Liczba dobrych wtyczkek WordPress SEO jest do opanowania. Przeglądając narzędzia do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO), prawie zawsze natrafia się na Yoast SEO — obecnie najpopularniejsze rozwiązanie do optymalizacji SEO. Ale ostatnio pojawił się nowy konkurent, który był w stanie zbudować ogromną społeczność w bardzo krótkim czasie: Rank Math.

Który z dwóch serwisów Plugins jest lepszym rozwiązaniem dla optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek? Jakie są mocne i słabe strony każdego z nich? Nasze porównanie WordPress Rank Math vs Yoast SEO.

Do czego służy wtyczka SEO?

Zanim przejdziemy do porównania tych dwóch wtyczek, chciałbym obalić pewien mit, który zbyt często muszę wyjaśniać nowym klientom:

„Wtyczka SEO pomaga jedynie zoptymalizować Twoją stronę internetową."

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek obejmuje o wiele więcej.  Począwszy od szybkości działania Twojej strony, badania słów kluczowych czy treści. Chcesz się dowiedzieć, które działania mają rzeczywisty wpływ na Twoją stronę? Sprawdź mój poradnik „Jak przeprowadzić audyt SEO".

Do typowych zadań wtyczki SEO należą:

• Przekazanie wyszukiwarkom instrukcji, jakie treści/URL mogą być indeksowane.
• Dostarczanie instrukcji w pliku robots.txt
• Generowanie mapy strony
• Analiza Twojego wkładu oraz stron wraz z rekomendacjami działań SEO
• Zarządzanie przekierowaniami
• Dostarczanie danych ustrukturyzowanych

Ale żadne pojedyncze rozwiązanie nie działa od razu. Co zrobisz z rekomendacjami, jak napiszesz treść, jak skonfigurujesz wtyczkę - za to wszystko odpowiadasz sam.

Yoast SEO jest najczęściej używanym wtyczką SEO  i jest obecnie używana na ponad 5 milionach aktywnych stron WordPress. Ponadto, Yoast SEO jest zaangażowany w dalszy rozwój WordPress i regularnie uczestniczy w konferencjach WordPress.

Yoast SEO działa na rynku od 2010 roku i ma swoją siedzibę w Holandii. Według własnych informacji, nad wtyczką pracuje obecnie ponad 80 pracowników.

Cechy Yoast SEO

Yoast SEO jest dostępny w wersji darmowej i premium. Ogólnie rzecz biorąc, można powiedzieć, że wtyczka działa doskonale także w wersji darmowej. Jako użytkownik premium aktywujesz tylko dodatkowe funkcje, dzięki czemu oszczędzasz sobie instalacji dodatkowych wtyczek. Oto przegląd:

Ustawienia (Setup Manager)

Yoast SEO jest wyposażony w konfigurator. Ma ona pomóc nowicjuszom w dokonaniu właściwych ustawień. Na pierwszy rzut oka może to wyglądać solidnie, ale konfigurator ma kilka słabych punktów. Wiele opcji w wtyczce jest po prostu pomijanych. Niektóre z tych ustawień są niezwykle istotne, np. indeksowanie kategorii czy słów kluczowych.

O tym, co ma się stać z taksonomią, można zdecydować dopiero później w ustawieniach zaawansowanych. Uważam, że jest to bardzo ważne, ponieważ wielu użytkowników WordPressa używa słów kluczowych i kategorii niepoprawnie - a przez to tworzy niepotrzebne lub zduplikowane adresy url, a nawet zduplikowaną treść.

W 90 procentach wszystkich optymalizacji dla nowych klientów, muszę najpierw wyczyścić taksonomie, ponieważ były one wcześniej używane niepoprawnie. Kreator konfiguracji nie przekonał mnie tutaj.

Optymalizacja słów kluczowych

Największą i najbardziej przydatną funkcją są zalecenia dotyczące optymalizacji słów kluczowych. Szczególnie dla początkujących, zalecenia te dają sporo wskazówek, na co należy zwrócić uwagę przy optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek.

I tu dochodzimy również do jednej z największych słabości Yoast SEO. Sugeruje dobre rankingi, przenosząc rekomendacje do zielonego obszaru. Szczególnie w przypadku optymalizacji pod kątem słowa kluczowego fokusowego, szybko może dojść do nadmiernej optymalizacji, ponieważ narzędzie nie rozpoznaje dokładnie synonimów.

Ogólnie rzecz biorąc, zalecane działania z Yoast są nadal dobre. Jednak niektóre z tych wskazówek mają tylko bardzo mały wpływ na Twoje rankingi. Rozumiem przez to: rekomendacja jest nadal ważna, ale być może można lepiej zainwestować czas w inne słabe punkty strony. Nowi użytkownicy mają tendencję do przeoptymalizowania również tutaj.

Oprócz zaleceń dotyczących działań, możesz dostosować meta opis i meta tytuł swoich stron. Tworzą one ważny podgląd tekstu, który można później zobaczyć w wynikach wyszukiwania Google & Co:

Oprócz optymalizacji słów kluczowych, użytkownicy otrzymują dostęp do indeksu czytelności. Kalkulacja Flescha określa, jak "łatwy" jest Twój tekst do czytania. Na podstawie analizy Yoast tworzy rekomendacje, jak możesz uprościć swój tekst.

Osobiście w ogóle nie korzystam z tego narzędzia, bo zawsze mam wrażenie, że popycha mnie ono do upychania słów kluczowych lub wprowadzania dużych zmian w moich tekstach. Dlatego tylko od czasu do czasu zaglądam do analiz - i stosuję się do zaleceń, jeśli uważam, że mają one sens. Ponownie, zielone światła niekoniecznie prowadzą do lepszych rankingów.

Dane strukturalne

Dane strukturalne są wykorzystywane do dostarczania wyszukiwarkom dodatkowych informacji o Twojej witrynie lub treści. W ostatnich latach znaczenie danych strukturalnych dla optymalizacji wyszukiwarek stale rośnie. Zobacz mój Przewodnik SEO na 2020 rok, aby uzyskać wyjaśnienie.

W większości przypadków można użyć kodu Schema, aby włączyć dodatkowe opcje wyświetlania w wynikach wyszukiwania. Na przykład, wyświetlanie gwiazdek recenzji:

Jeśli dokonałeś wszystkich ustawień, to wtyczka generuje z Twoich informacji dane strukturalne (np. z nazwy Twojej firmy), które później mogą być odczytywane przez wyszukiwarki. Może to być informacja o stronie, np. o firmie lub o Twoim blogu. Albo które kanały społecznościowe należą do Twojej strony. Oceniony Structured Data Tester wygląda to mniej więcej tak:

Dodatkowo edytor Gutenberg pozwala na łatwe dodanie dwóch kolejnych typów schematów - How-To oraz FAQ. Można je tworzyć bezpośrednio w edytorze Gutenberg:

Oto przykład, jak takie pole FAQ jest wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google:

Aby być uczciwym, istnieje niezliczona ilość innych odmian schematu (Rich Cards, recenzje, wydarzenia), które nie są obsługiwane przez Yoast SEO.

Regularne aktualizacje

Dzięki sloganowi "Always updated for Google's algorithm", Yoast SEO reklamuje się, że jest zawsze zoptymalizowany pod kątem najnowszego algorytmu. To oczywiście bzdura, bo Yoast ma równie mały wgląd w to, co się dzieje, jak każda inna osoba na forum publicznym.

Wtyczka jest jednak aktualizowana co 14 dni. Daje to obietnicę, że wtyczka będzie działać tak bezbłędnie, jak to tylko możliwe z aktualnymi wersjami WordPressa. W regularnych odstępach czasu usuwane są też ewentualne luki w zabezpieczeniach.

Redirect Manager (Premium)

Jednym z powodów, dla których warto przejść na wersję premium jest menedżer przekierowań Yoast. Interfejs jest bardzo przyjazny dla użytkownika i łatwy w użyciu.

Ponadto, podczas usuwania lub edytowania postów, użytkownicy są pytani, czy chcą ustawić przekierowanie 301. Zwłaszcza w dużych zespołach lub z niedoświadczonymi współpracownikami, te pytania bezpieczeństwa mogą zapobiec poważnym stratom w ruchu.

Zalety i wady Yoast SEO

Największą zaletą Yoast SEO jest jego kompatybilność z innymi motywami i wtyczkami WordPressa. Dzieje się tak dlatego, że wtyczka ta jest jedną z najczęściej używanych wtyczek SEO. I po 10 latach publikacji można śmiało powiedzieć, że wtyczka wykonuje swoją pracę na większości stron internetowych bez żadnych problemów.

Aktualizacje są wprowadzane regularnie, a zespół Yoast szybko reaguje na prośby o wsparcie. Jednak absolutne pierwszeństwo mają tutaj użytkownicy premium. Oznacza to, że jako użytkownik wersji darmowej możesz być zmuszony poczekać nieco dłużej - lub że odpowiedź odnosi się tylko do poprzednich samouczków. Jest to powód, dla którego warto pomyśleć o zakupie wersji premium.

Wielu programistów często krytykuje, że kod i wtyczka są przeładowane zbyt dużą ilością funkcji. Może to prowadzić do komplikacji, luk w bezpieczeństwie Twojej strony lub powolnego ładowania. Po części muszę się z tym zgodzić. Na przykład, niektóre funkcje, które są zawarte są po prostu bezużyteczne. Na przykład, integracja Ryte z Yoast SEO nie oferuje żadnej korzyści i moim zdaniem mogłaby zostać usunięta:

Ponadto, w przeszłości występowały komplikacje w aktualizacjach, które prowadziły do problemów z indeksowaniem lub luk w zabezpieczeniach.

Rank Math

Rank Math pochodzi od twórców "MyThemeShop". Według WordPress.org, RankMath jest obecnie używany na ponad 200 000 aktywnych witryn WordPress. O samej firmie nie ma prawie żadnych informacji. Nie ma też żadnych informacji o osobach, które znacząco wspierają projekt. Powodem tego jest prawdopodobnie fakt, że firma wywodzi się z Indii.

Pierwszy raz zetknąłem się z Rank Math w lipcu 2017 roku - kiedy MyThemeShop zapytał mnie, czy chcę wziąć udział w zamkniętych beta testach. Oficjalna premiera odbyła się w listopadzie 2019 roku. I to zaledwie dwa miesiące po informacji zwrotnej z zamkniętej bety. Czułem, że to za wcześnie.

Wtyczka jest bezpłatna we wszystkich swoich dotychczasowych funkcjach. Twórcy wtyczki już kilkakrotnie przyznawali, że w późniejszym czasie otrzyma ona wariant premium. Istniejące funkcje pozostaną jednak bezpłatne. Doświadczenie pokazuje, że zawsze istnieje ryzyko, że takie oświadczenia nie zostaną zachowane.

Jestem jednak ciekaw, jakie funkcje twórcy chcą jeszcze zintegrować z wtyczką. Ponieważ większość wszystkich ustawień związanych z SEO jest już zawarta we wtyczce. W tej chwili zespół Rank Math prawdopodobnie myśli o stworzeniu kolejnych zachęt do wersji premium za pomocą automatyzacji.

Ustawienia (Setup Manager)

Już w menedżerze ustawień widać, że wtyczka jest mocno zorientowana na Yoast SEO. Niemniej jednak proces konfiguracji jest bardziej szczegółowy i lepiej opisany. Nawet zaawansowane ustawienia, takie jak taksonomie, NoFollow, sitemapy itp. są uwzględnione. Na przykład, możesz automatycznie przypisać tag "NoIndex" do kategorii, które nie zawierają jeszcze adresów URL:

Automatyczne aktualizacje mogą być również aktywowane w Setup Manager dla tej wtyczki, ale z reguły zawsze należy sprawdzać nowe wersje na własnym systemie testowym:

To, co rzuca się w oczy, to możliwość przejęcia wszystkich wcześniejszych ustawień z wtyczki Yoast SEO. Funkcja, która zadziałała niesamowicie dobrze podczas testu! Nawet kody statusu poprzednich przekierowań zostały przeniesione bez żadnych problemów - jednak ten import działa tylko w jednym kierunku. Powrót z Rank Math do Yoast SEO nie jest możliwy automatycznie. Powinieneś wziąć to pod uwagę podczas instalacji.

Uważam za krytyczny fakt, że Setup Manager wymaga rejestracji. Według supportu można to pominąć, klikając "Anuluj", ale nie jest to jasne. Ponadto nie jest wyjaśnione, dlaczego rejestracja miałaby być konieczna. Odpowiednie informacje uzyskasz tylko na forum WordPressa:

Chciałbym zobaczyć tu więcej przejrzystości.

Analiza słów kluczowych

Analiza słów kluczowych jest również mocno zorientowana na Yoast SEO. Znajdziesz go na pasku bocznym edytora Gutenberga, gdzie możesz dodać tyle synonimów, ile chcesz. Niemniej jednak ocena Yoast SEO jest bardziej szczegółowa. Na przykład znaczniki ALT nie są brane pod uwagę w Rank Math, a wskaźnik czytelności (test Flescha) nie uwzględnia jeszcze języka niemieckiego. Ponadto Yoast zatrudnił do tej funkcji własnego lingwistę, więc Yoast ma tu sporą przewagę.

Oprócz analizy słów kluczowych, Rank Math posiada jeszcze jedno narzędzie, które uważam za bardzo interesujące jako optymalizator wyszukiwarek. Zintegrowana, ogólna analiza SEO:

To narzędzie jest odpowiednie dla początkujących. Analiza zajmuje tylko kilka sekund i zwraca powierzchowną ocenę strony. Na przykład dowiesz się, czy Twoja strona jest indeksowana, czy dostępne są meta opisy lub jak strona wypada w SpeedTest.

Ten test może być bardzo dobry dla początkujących. Muszę jednak skrytykować to, że wiele z sugestii (automatyczne aktualizacje, widoczność wtyczek) nie ma znaczenia dla SEO. Ponadto, test nie mówi zbyt wiele o tym, które strony domeny są zoptymalizowane poniżej średniej. Dlatego dodatek ten jest warty tylko jednorazowego użycia - potem możesz go ponownie dezaktywować.

Dane strukturalne

Ci, którzy znają MyThemeShop wiedzą, że firma ma wieloletnie doświadczenie w integrowaniu danych schematu. RankMath wykorzystał to doświadczenie z własnych tematów: w edytorze Gutenberg możesz wybrać, które dane strukturalne mają być użyte dla artykułu. Ułatwia to generowanie bogatych kart z postów, na przykład dotyczących wydarzeń, osób czy przepisów:

Yoast, z drugiej strony, obsługuje dane strukturalne tylko dla pól FAQ i How-To. Są one teraz uwzględnione nawet w Rank Math. Rank Math wygrywa więc to porównanie. Dodatkowo ustawienia w backendzie pozwalają na generowanie danych strukturalnych dla firm, osób lub organizacji. Tak jak Yoast.

Wydajność

Największą zaletą Rank Math jest to, że wtyczka ta ma być znacznie mniej skomplikowana pod względem kodu niż Yoast SEO. Z jednej strony jest to możliwe dzięki modułowej strukturze wtyczki - dodatkowe opcje mogą być po prostu wyłączone w backendzie i wtedy nie są już używane przez wtyczkę. Dzięki temu możesz dostosować wtyczkę SEO do swoich potrzeb.

Według Rank Math składa się on z około 30 000 linii kodu, podczas gdy inne narzędzia zarządzają średnio 50 000 linii kodu. Odchudzony kod źródłowy niesie ze sobą same korzyści. Nie tylko mniej kodu, a co za tym idzie mniej zapytań, ma lepszy wpływ na wydajność Twojej strony, ale także pozwala na mniej punktów wejścia dla hakerów. Z drugiej strony, w sieci nie ma prawie żadnych niezależnych testów, które porównywałyby rzeczywisty wpływ na czas ładowania.

Rozszerzenia

Jeśli chodzi o zakres funkcjonalności obu wtyczek, Rank Math jest zdecydowanym zwycięzcą w tym porównaniu. W obszarze dodatków możesz aktywować lub dezaktywować następujące funkcje dodatkowe, zależnie od potrzeb:

• 404 Monitor
• Advanced Custom Fields & AMP
• bbPress, buddyPress
• Licznik linków, lokalne SEO i Google Knowledge Graph
• Przekierowania, Schema Structured Data
• Role Manager, Search Console, SEO Analysis, Sitemap
• WooCommerce

Wiele z tych funkcji nie jest zawartych w Yoast SEO lub może być odblokowanych tylko przez płatne rozszerzenia. Yonas Tietgen poinformował o wielu z tych funkcji na swoim blogu.

Zalety i wady Rank Math

Choć wtyczka jest darmowa, wsparcie wydaje się być bardzo dobre. Odpowiada na zapytania w ciągu 24 godzin. Istnieje zarówno forum, jak i grupa na Facebooku, gdzie można zadawać pytania i prośby o wsparcie. Zakres usług sprawia, że każda inna darmowa wtyczka SEO pozostaje w cieniu. A interfejs jest zarówno łatwy do zrozumienia, jak i bardzo dobrze przemyślany.

Do wad należy zaliczyć brak przejrzystości co do twórców lub dostawców stojących za wtyczką, a także doniesienia o fałszywych recenzjach tworzonych na WordPress.org. Kiedy dołączasz do grupy na Facebooku lub korzystasz z wyszukiwarki Google, pojawiają się prawie wyłącznie pozytywne raporty. I nawet podczas mojego rocznego członkostwa w społeczności beta często miałem wrażenie, że plugin jest wychwalany pod niebiosa przez innych użytkowników.

Albo że zainteresowane strony są zachęcane do bezwzględnego przeprowadzenia migracji z Yoast SEO do Rank Math. Taka migracja ustawień jest możliwa, ale nie z Rank Math do Yoast. Nie chcę negatywnie oceniać ani wtyczki, ani społeczności, ale nie wydaje mi się, żeby była ona całkowicie czysta.

Rank Math vs Yoast SEO - Kto wygrywa?

Dla mnie zwycięzcą jest Yoast SEO. Rank Math jest fajny, bez dwóch zdań. Jest też do przodu, jeśli chodzi o interfejs, zakres funkcji i ideę, która za nim stoi. Wystarczy jednak jedno spojrzenie na forum pomocy technicznej, by szybko zorientować się, że wtyczka jest jeszcze w zalążku.

W tym przypadku Yoast SEO jest wyraźnie na czele dzięki większemu doświadczeniu i liczniejszemu zespołowi. Yoast SEO jest kompatybilne z wieloma wtyczkami i motywami WordPressa. Wraz z ogromnym rozpowszechnieniem się Yoast SEO, wielu innych programistów również dostosowało swoje wtyczki i motywy do Yoast SEO. W niektórych motywach/ramach, na przykład, można użyć Yoast SEO breadcrumbs zamiast motywu breadcrumbs. I to wszystko bez ingerencji w kodeks. Nawiasem mówiąc, jest to też powód, dla którego nie przeszedłem jeszcze na Rank Math.

Dlatego trzymam się swojego wniosku: Rank Math jest lepszy od Yoast SEO pod względem funkcjonalności. Ale dla WordPress początkujących, wolałbym raczej przejść do Yoast SEO tylko ze względu na większą kompatybilność - i zaoszczędzić sobie potencjalnych problemów. Mimo wszystko Rank Math to ciekawe podejście, które warto obserwować.

Czy powinieneś przejść z Yoast SEO na RankMath?

Odradzam to. Chyba że wiesz na 100 procent, co robisz. Nowa wtyczka SEO nie zapewnia automatycznie lepszych pozycji w rankingu. Ani Yoast SEO, ani Rank Math nie mogą cię o tym zapewnić. Istnieje znacznie większa szansa, że podczas zmiany pojawią się problemy i że zmiany będą miały negatywny wpływ na twój ruch.

Raczej zainwestuj swój czas w tematy, które naprawdę mają związek z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek: Audyt SEO, zawartość Twojej strony i doświadczenia użytkownika. Wtedy skorzystasz z wyższej konwersji lub szybszego czasu ładowania. Zobacz mój Przewodnik SEO 2020 po więcej wskazówek.

Czy muszę mieć Yoast SEO Premium w Raidboxes?

Jeśli funkcje takie jak "Rekomendacje linków wewnętrznych", "Wgląd w treść" czy "Wolność reklamy" są dla Ciebie ważne - to tak. Jednak najważniejszą zaletą Yoast SEO jest Redirect Manager. Możesz także tworzyć tymczasowe lub stałe manualne przekierowania w swoich Boxach z Raidboxes, włączając w to reguły (Rewrite Rules):

Wtedy możesz również używać Yoast SEO w darmowej wersji bez żadnych problemów - a zatem nie jesteś uzależniony od tej funkcji.

Dla kogo odpowiedni jest Rank Math?

Dla każdej nowej instalacji lub strony korzystającej z WordPressa, która nie korzystała wcześniej z narzędzia SEO. Ponieważ wtyczka jest jeszcze w fazie początkowej: Polecam tę wtyczkę raczej osobom, które mają czas, by zająć się pomocą w nagłych przypadkach. Albo którzy mają umiejętności programistyczne, by samodzielnie rozwiązywać wszelkie problemy.

Rank Math jest bardzo ciekawą wtyczką, jeśli chodzi o jej funkcje. Ale przejście z innej wtyczki SEO tylko z tego powodu może mieć również negatywne skutki.