SEO para loja online em 2021: Estas 13 dicas tornarão a tua loja adequada para Google, Bing e outros.

10 min.

A otimização dos motores de busca (SEO) continua a ser uma das estratégias mais importantes para tornar a tua loja online visível em 2021. No entanto, muitos proprietários/as de lojas online não sabem exatamente como optimizar a sua loja de forma a obterem visitantes de forma económica e a longo prazo e como se destacarem da concorrência. Hoje vou mostrar-te como otimizares a tua loja online para motores de busca de uma forma sustentável e eficaz.

No comércio eletrónico, muitas pessoas confiam em anúncios pagos para conseguirem visitantes. Isto pode funcionar para muitas lojas, mas a concorrência está a aumentar e os preços da publicidade paga também. Isto reduz a rentabilidade a longo prazo. 

A SEO pode ajudar aqui, porque com boas classificações no Google, os/as visitantes podem vir à tua loja de graça. De acordo com o artigo"63 SEO Statistics for 2021" de Ahref, 86% de todas as experiências online começam com um motor de busca. Portanto, se levas a sério a tua loja, não podes ignorar este canal.

Neste guia, vou explicar os fatores mais importantes e as coisas que precisas de saber sobre SEO para lojas online - independentemente de confiares no WooCommerce, Shopify ou outras soluções de comércio eletrónico.

A palavra-chave certa para a pesquisa

No entanto, antes de poderes começar a ptimizar a tua loja, é necessária uma extensa pesquisa de palavras-chave. A pesquisa das palavras-chave certas é essencial, porque se te se concentrares nas palavras-chave erradas, mesmo a melhor otimização para mecanismos de busca não traz grandes resultados. 

Como deves proceder agora? 

Por trás de cada termo de busca está uma intenção de busca. Quem pesquia algo no Google, certamente quer encontrar um determinado tipo de conteúdo. Existem dois tipos de palavras-chave no total:

  1. Palavras-chave informativas: Alguém quer se informar e educar sobre determinados tópicos. Aqui, a intenção de compra não costuma ainda ser grande. Estas palavras-chave indicam que a pessoa que procura está no início da sua viagem de cliente. Exemplos de termos de pesquisa informativa são: "Tornar o jardim mais bonito" ou "Como se tornar mais atlético?". 
  2. Palavras-chave comerciais: Aqui a intenção de compra já é maior, porque quem procura este tipo de palavra-chave procura um produto específico ou uma solução para um problema. Exemplos de palavras-chave comerciais: "comprar mobiliário de jardim" ou "ginásio próximo".

Agora, se queres alcançar uma boa classificação "comprar móveis de jardim", precisas de escolher o formato correto do conteúdo. Uma categoria ou uma página de produto corresponde à intenção de pesquisa e deve ser aqui usada. No entanto, para o termo de busca "como se tornar mais atlético", é necessário um tipo de conteúdo diferente, porque uma categoria ou página de produto não corresponde à intenção de pesquisa. Neste caso, guias ou artigos em blogues são mais adequados. 

Por isso, é importante que a tua loja online tenha um guia ou uma seção de blogue onde possas cobrir as palavras-chave informativas. 

seo loja online: exemplo de página de produto

Como encontrares as palavras-chave certas para a tua loja online? 

Agora sabes que tipos de palavras-chave existem e qual é a intenção da busca. Agora é importante encontrar os termos certos para a tua loja. Recomenda-se o uso de ferramentas que facilitem o teu trabalho. Existem ferramentas SEO grátis que fazem um bom trabalho, mas se quiseres fazer tudo da maneira ideal desde o início, aconselho-te a usares uma ferramenta paga como Ahrefs, SemRush ou KWFinder.

Podes descobrir como tudo isto se parece em detalhes neste artigo sobre pesquisa por palavras-chave

Otimização onpage para lojas online

Depois de teres descoberto para que palavras-chave queres classificar a tua loja, tem lugar a otimização onpage. Isto significa que todos os elementos que estão na tua loja são otimizados.

Textos - o coração da SEO para a tua loja online 

Os textos continuam a ser essenciais na otimização dos motores de busca. Ao contrário do que muitas vezes se acredita, não há uma regra fixa e rápida em relação ao número de palavras que um texto deve ter. Pelo contrário - deves antes ver (por exemplo, o top 3 dos resultados da pesquisa), quantas palavras a concorrência usa e ajustar a tua contagem de palavras de acordo. Há termos de pesquisa onde é necessário escrever mais de 2000 palavras. E há buscas onde os/as utilizadores/as esperam respostas curtas à sua pesquisa.

Além disso, deves prestar atenção ao conteúdo dos teus concorrentes e tentar criar um conteúdo melhor do que eles. Aqui, questões sobre legibilidade, precisão, abrangência e atualidade são particularmente importantes. 

O que mais é importante na produção de textos?

Títulos: Os teus textos que posteriormente publicares nas tuas páginas de categoria, produto e de aconselhamento têm de estar estruturados. Deves usar títulos e subtítulos para o efeito. O título H1 é o título mais importante de uma página. Mostra ao Google o tema deste URL. A tua palavra-chave deve ser sempre mencionada no título H1! Deves usar variações diferentes das tuas palavras-chave nos subtítulos. 

Imagens e media: Uma imagem vale mais que mil palavras. Utiliza os media e imagens para "apimentar" o teu texto e melhorar o teu conteúdo. Muitas vezes vídeos e imagens podem apresentar certos tópicos bem melhor do que texto. Ao mesmo tempo, as imagens também são incluídas na pesquisa de imagens do Google e trazem tráfego adicional. 

Otimização do snippet

A otimização de snippet também é uma parte importante da otimização onpage. Um snippet consiste na meta descrição, no meta título e no URL. 

SEO para loja online em 2021: Estas 13 dicas tornarão a tua loja adequada para Google, Bing e outros.

Muitas lojas online usam a visualização gerada automaticamente que é produzida pelo Google. No entanto, isto raramente encoraja os cliques. 

Para aumentar a taxa de cliques, deves tu mesmo criar os snippets das páginas mais importantes da tua loja. 

O que é importante para o meta título?

  • A palavra-chave tem de ser incluída (muito importante!) e de preferência no início.
  • Não deve ser muito longo, caso contrário o título será cortado(verificar aqui).
  • Variações da palavra-chave devem ser incluídas se o espaço o permitir.
  • Para que o teu resultado se destaque visualmente, podes usar emoticons e carateres especiais. 

O que é importante para a meta descrição?

  • Aqui tens um pouco mais de espaço disponível. Deves usá-lo para incentivar os/as leitores/as a fazer cliques (mencionar funcionalidades, vantagens para utilizadores/as, etc.)
  • A tua palavra-chave também deve ser incluída aqui (será então marcada a negrito no Google)
  • Usa emoticons e carateres especiais para elevar visualmente a tua pontuação

Se estiveres a usar o WooCommerce, podes tornar o teu trabalho mais fácil usando plugins como Yoast SEO, que ajusta automaticamente todos os snippets, de acordo com a tua preferência.

Link interno

A ligação interna é uma questão relevante especialmente para SEO para loja online. Links internos distribuem o Pagerank, que a loja tem, para as subpáginas. A distribuição do Pagerank desempenha um papel importante na otimização dos motores de busca. É importante que ligues através de links as categorias mais importantes e os produtos mais importantes frequentemente. 

O menu é uma boa escolha aqui, pois garante que as páginas mais importantes estejam acessíveis a partir de cada subpágina. 

Ao contrário dos links externos, deves sempre colocar a palavra-chave no texto âncora. 

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Outro ponto que deves considerar é a duração do clique. Ninguém tem vontade de ficar a clicar até obter um resultado. Quanto menos cliques a partir da página inicial forem necessários, melhor. Os teus e tuas visitantes e os motores de busca vão agradecer-te! 

De vez em quando acontece que existem páginas de produtos que não são acessíveis internamente, as chamadas "páginas órfãs". Estas devem ser eliminadas se forem irrelevantes. Se forem importantes, deves certificar-te de que estas páginas encontrem um lugar na sua tstrutura interna de links. 

Otimizar os URLs

Além disso, os URLs precisam de estar otimizados na tua loja para obter melhores resultados nos mecanismos de busca. 

Como devem ser exatamente os URLs na tua loja?

O URL deve...

  • ... "falar" (ou seja, conter termos naturais e não abreviaturas técnicas).
  • ... conter a palavra-chave principal.
  • ... não ser muito longo.
  • ... ser hierarquicamente estruturado.

Aqui está um exemplo de como os URLs na tua loja podem parecer.

tualoja.com/mobiliário/ (página de categoria)

tualoja.com/mobiliário/mesa/ (página de subcategoria)

tualoja.com/mobiliário/mesa/mesa/mesadecentro/ (página de subcategoria)

Aqui está um exemplo de como os URLs na tua loja não devem ser:

tualoja.com/artigo1554825=?%&

Com a maioria dos sistemas de loja como o WooCommerce ou Shopify, a estrutura URL pode ser mudada muito rápida e facilmente. 

Páginas de categorias

Na SEO da loja online, as páginas de categoria são de particular importância, porque a maioria do tráfego deve ser direcionado para estas páginas. Para as páginas de categoria devem-se classificar as palavras-chave comerciais, tais como "mesas de centro".

Como é a página de categoria ideal?

  • Um título H1 que contém a palavra-chave.
  • Acima dos produtos, um pequeno teaser (máximo de 100 palavras) que, mais uma vez, contém a palavra-chave
  • Em seguida, os produtos são exibidos. 
  • No ladol há uma barra lateral com filtros
  • Abaixo dos produtos existe um texto mais longo que serve de guia para os/as clientes.
  • As avaliações agregadas dos/das clientes devem ser exibidas na página (para as estrelas no Google).

Páginas de produtos

As páginas de produtos não são tão importantes como as páginas de categoria, pois a maioria dos/as utilizadores/as procura uma seleção e não apenas um único produto. Há também produtos que têm um volume de busca muito alto, como por exemplo, o "IPhone 12", mas este não é o caso da maioria das lojas online. 

Qual a aparência da página do produto ideal?

  • Um título H1 que contém a palavra-chave,
  • Fotos de alta qualidade NÃO PODEM FALTAR
  • As páginas de produtos também devem conter texto SEO (isto não significa uma lista de detalhes técnicos). Estes textos devem ser únicos e ter pelo menos 100 palavras. 
  • De preferência, as opiniões dos/as clientes devem ser incluídas
  • Navegação Breadcrumb para otimizar os linke internos.
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Exemplo da página de produto da Adidas

Páginas de guias/ conselhos

Como já foi mencionado, existem palavras-chave comerciais e informativas. Para que também possas alcançar bons rankings ou classificações para os termos de pesquisa informativa, aconselho-te a criar um guia ou um blogue na tua loja online. 

As palavras-chave informativas têm normalmente um elevado volume de pesquisa - e existem significativamente mais do que as palavras-chave comerciais. A intenção de compra ainda não é elevada, porque quem pesquisa ainda está no processo de pesquisa e quer apenas informar-se sobre determinados temas. No entanto, também deve estar no topo destes termos, porque desta forma podes is buscar os teus e tuas potenciais clientes diretamente no início da sua "viagem de cliente".

Como poderia ser o conteúdo de guias ou secções de blogues?

  • Instruções, tais como "Como cuidar devidamente de móveis de madeira".
  • Informações, tais como "O que é madeira para construção?" 

Se tiveres tal conteúdo na tua loja, aumentas a probabilidade de outros sites se ligarem à tua loja. Vais descobrir porque é que isso é importante na próxima seção. 

Otimização offpage para lojas online

Criar backlinks

Naturalmente, a otimização offline é também um factor significativo na otimização de motores de busca para lojas online. Isto porque: mesmo que a tua loja tenha passado por uma perfeita otimização onpage, não ficará bem classificada sem backlinks. O Google adora autoridade - e tu constrói essa autoridade com links externos de outros sites.

Pode-se pensar que, como loja online, é particularmente difícil construir backlinks, porque ninguém gosta de ter um link para um site puramente comercial. Mas mesmo isso é sem dúvida possível e vou mostrar-vos como funciona. 

Uma forma rápida para uma possível ligação através de links é contactar o fabricante ou distribuidor dos teus produtos. Muitos fabricantes têm uma subpágina no seu site onde eles listam onde se podem comprar os seus produtos. Basta pedires ao fabricante para fazer lá o link para a tua loja.

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Exemplo de página de parceiro

Outra opção é olhares mais de perto para a tua concorrência. Com ferramentas como Ahrefs ou Majestic SEO podes olhar para os backlinks da concorrência e simplesmente recriar estes links, se possível. 

Os artigos de autores convidados continuam a ser uma boa maneira de gerar links. Se tens uma loja ainda pequena, só deves escrever para blogues pequenos no teu nicho e perguntar se podes publicar um artigo como convidado. Lê aqui neste artigo como fazeres a divulgação do teu artigo como autor convidado da forma mais eficaz.

Para mais dicas sobre como gerares backlinks para a tua loja, dá uma olhada a este artigo na revista wp unboxed.

Otimização técnica para lojas online

Quanto maior e mais abrangente for um site, mais importante se torna o seu aspeto técnico. Como as lojas online são normalmente muito maiores do que os sites normais, a otimização técnica também é importante. Como tal, deves manter no início o número pequeno de páginas, para que não percas a visão geral tão rapidamente. 

HTTPS

O HTTPS é um fator de classificação. Isto significa que o Google classifica melhor os sites com HTTPS do que os sites sem HTTPS. Como tal, deves definitivamente usar um certificado SSL na página da tua loja. Mas não só por causa disto. Uma vez que estás a transferir dados sensíveis dos teus e tuas clientes, a loja também deve ser assegurada em conformidade, caso contrário podes enfrentar consequências legais.

Conteúdo duplicado

As lojas online sofrem mais frequentemente com a duplicação de conteúdos. Muitas vezes o conteúdo duplicado surge por várias razões.

  • As lojas online assumem as descrições dos produtos dos fabricantes ou mesmo da concorrência 
  • Além disso, muitas utilizam as mesmas descrições de produto para diferentes variantes de produto (por exemplo, o produto A na cor amarela e o produto A na cor verde têm uma descrição de produto idêntica).
  • Um produto pode ser chamado sob dois URLs diferentes 

(Exemplo: tualoja.com/mobiliário/mesadecentro/mesadecentro-azul & tualoja.com/novos-artigos/mesadecentro-azul)

Para resolver tais problemas, existem as etiquetas canónicas. Esta etiqueta mostra ao Google que apenas um URL deve ser indexado. (O URL que tem o URL canónico). 

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/original-url”/>

Este código é <Head>usado na área de uma subpágina para dizer aos motores de busca qual é a página original</Head>.  

Desempenho e tempo de carregamento

Os tempos de carregamento sempre foram importantes no mundo das lojas online. O que eu quero dizer é: quem quer esperar mais de 5 segundos para que uma página de produto abra? Exatamente, ninguém! 

Em 2021, os tempos de carregamento serão mais importantes do que nunca! O Google confirmou que os tempos de carregamento se tornarão um factor de classificação oficial a partir de Maio de 2021, nomeadamente sob a forma dos chamados Google Core Web Vitals

SEO para loja online em 2021: Estas 13 dicas tornarão a tua loja adequada para Google, Bing e outros.

Os tempos de carregamento são, por isso, importantes para se alcançar boas classificações nos motores de busca e para fazer os/as utilizadores/as felizes. 

Como podes melhorar os tempos de carregamento da tua loja online com pequenas alterações?

Para mais dicas sobre a otimização da velocidade da página, dá uma olhada neste artigo!

A paginação correta

No que diz respeito à paginação, há muitas soluções diferentes que são utilizadas. A maioria das lojas usa paginação por folha (página 1, página 2, etc.) para as suas páginas de categoria. O scrolling infinito, ou seja, quando a página é recarregada repetidamente, é bastante inadequad, pois os elementos recarregados já não são rastreados pelo Googlebot (a menos que os elementos recarregados apareçam num URL diferente).

Muitas grandes lojas online como Zalando ou Otto procedem de tal forma que a partir da página 2 todas as subpáginas são definidas para noindex, de modo a evitar conteúdos duplicados e para que apenas a primeira página de uma categoria seja classificada. Se não tratares do assunto, pode ser, por exemplo, que a página 5 ou a página 6 de uma categoria tenha a melhor classificação no Google.

Uma solução mais antiga é usares rel="next"/"prev" no código HTML. Em 2019, no entanto, o Google anunciou que já não utilizaria mais esta prática.

Como funcionou rel="next"/"prev" ? 

A página 1 tem um link para a página 2:

<link rel="next" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil2.html"/>

A página 2 tem um link para a página 1:

<link rel="prev" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil1.html"/>

No entanto, em geral, pode-se dizer que não existe uma melhor prática quando se trata de paginação, mas que existem muitas abordagens diferentes.

Para lojas maiores, no entanto, ficou estabelecido que a desindexação é feita a partir da página 2. 

Conclusão

Claro que eu poderia continuar horas a fio com mais dicas e truques, mas hoje mostrei-te o básico para que possas fazer avançar a tua loja online de forma eficaz e a longo prazo. Se levares estas dicas de SEO a sério, terás a garantia de um desempenho melhor do que 80% da tua concorrência. 

As tuas perguntas sobre SEO para lojas online?

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Florian Beqiri é fundador e proprietário da agência Proactive Media com foco na ptimização de motores de busca e desenvolvimento web. Ele ajuda os fornecedores de serviços e as marcas de comércio eletrónico a aparecerem de forma mais profissional na internet, a serem melhor encontrados no Google e a conseguirem mais vendas e consultas. No LinkedIn ele partilha regularmente insights interessantissimos, dicas e truques sobre o tema SEO.

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