Webshop SEO in 2021: met deze 13 tips is jouw shop klaar voor Google, Bing en co.

10 Min.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is nog steeds een van de belangrijkste strategieën om je onlineshop zichtbaar te maken in 2021. Veel beheerders van webwinkels weten echter niet precies hoe ze hun shop moeten optimaliseren om kosteneffectieve en langdurige bezoekers te krijgen en zich van de concurrentie te onderscheiden. Vandaag ga ik je laten zien hoe je je webshop op een duurzame en effectieve manier voor zoekmachines kunt optimaliseren.

In e-commerce vertrouwen velen op betaalde advertenties om bezoekers binnen te krijgen. Dit werkt misschien voor veel winkels, maar het aantal concurrenten neemt toe en daarmee ook de prijzen voor betaalde reclame. Dit vermindert de winstgevendheid op lange termijn. 

SEO kan hier helpen, want met goede rankings op Google kunnen bezoekers gratis naar je winkel komen. Volgens het artikel "63 SEO Statistics for 2021" van Ahref begint 86 procent van alle online ervaringen met een zoekmachine. Dus als je serieus bent over je winkel kun je dit kanaal niet negeren.

In deze gids leg ik uit wat de belangrijkste maatregelen zijn en dingen die je moet weten over onlineshop SEO - of je nu vertrouwt op WooCommerce, Shopify of andere e-commerce oplossingen.

De juiste keyword recherche

Voordat je echter kunt beginnen met het optimaliseren van je shop is uitgebreide keyword recherche nodig. Het onderzoek van de juiste sleutelwoorden is essentieel, want als je je op de verkeerde zoekwoorden concentreert, brengt zelfs de beste zoekmachineoptimalisatie niet veel op. 

Hoe moet je nu verder? 

Achter elke zoekterm zit een zoekintentie. Als je iets op Google zoekt, wil je een bepaald type inhoud vinden. Er zijn in totaal twee soorten trefwoorden:

  1. Informatieve trefwoorden: Iemand wil zich informeren en onderwijzen over bepaalde onderwerpen. Hier is de koopintentie meestal nog niet bijzonder sterk. Deze zoekwoorden geven aan dat de persoon die zoekt aan het begin van de Customer Journey (het klanttraject) staat. Voorbeelden van informatieve zoektermen zijn: "Tuin mooier maken" of "Hoe word je sportiever?". 
  2. Commerciële trefwoorden: Hier is de koopintentie al groter, want wie op dit type trefwoord zoekt, is op zoek naar een specifiek product of een oplossing voor een probleem. Voorbeelden van commerciële trefwoorden: "tuinmeubelen kopen" of "sportschool in de buurt".

Als je goed wilt scoren voor "tuinmeubelen kopen" moet je de juiste inhoudsvorm kiezen. Een categorie of een productpagina komen overeen met de zoekintentie en moeten hier worden gebruikt. Voor de zoekterm "hoe word ik sportiever" is echter een ander inhoudstype nodig, omdat een categorie- of productpagina niet overeenkomt met de zoekintentie. Hier zijn gidsen of blogposts meer geschikt. 

Daarom is het belangrijk dat jouw onlineshop een gids of een blogsectie heeft waar je de informatieve zoekwoorden kunt behandelen. 

online winkel seo: voorbeeld productpagina

Hoe vind je de juiste zoekwoorden voor je webwinkel? 

Nu je weet welke trefwoordtypes er zijn en wat de zoekintentie is, is het nu zaak om de juiste zoekwoorden voor je winkel te vinden. Ik raad aan om tools te gebruiken die het werk vergemakkelijken. Er zijn gratis SEO tools die goed werk leveren, maar als je alles vanaf het begin optimaal wilt doen, raad ik je aan om een betaalde tool te gebruiken zoals Ahrefs, SemRush of KWFinder.

Hoe dat er allemaal uitziet, kun je in detail lezen in dit artikel over keyword research

Onpage optimalisatie voor webwinkels

Nadat je hebt uitgezocht voor welke zoekwoorden je met je shop wilt ranken, volgt de onpage optimalisatie. Dit betekent dat alle elementen die op je winkel staan, geoptimaliseerd worden.

Teksten - het hart van je webshop SEO 

Teksten zijn nog steeds essentieel in zoekmachineoptimalisatie. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is er geen vaste regel over hoeveel woorden een tekst moet bevatten. Integendeel - je zou eerder moeten kijken naar hoeveel woorden de concurrentie gebruikt (bijv. top 3 zoekresultaten) en jouw aantal woorden daaraan aanpassen. Er zijn zoektermen waarvoor het nodig is meer dan 2000 woorden te schrijven. En er zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers korte antwoorden op hun vraag verwachten.

Bovendien moet je de inhoud van je concurrenten onder de loep nemen en proberen om betere inhoud te maken dan zij. Hier zijn de punten leesbaarheid, nauwkeurigheid, omvang en actualiteit heel belangrijk. 

Wat is er nog meer belangrijk bij copywriting?

Headings: De teksten die je later op je categorie-, product- en adviespagina's publiceert, moeten gestructureerd zijn. Je moet hiervoor koppen en subkoppen gebruiken. De H1 koptekst is de belangrijkste koptekst op een pagina. Het laat Google zien waar het onderwerp van deze URL over gaat. Jouw keyword moet altijd in de H1 kop vermeld worden! Gebruik verschillende variaties van zoekwoorden in de subkoppen. 

Afbeeldingen en media: Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Gebruik media en afbeeldingen om je tekst "op te leuken" en de inhoud te verbeteren. Vaak kunnen video's en beelden bepaalde onderwerpen beter voorstellen dan tekst. Tegelijkertijd worden afbeeldingen ook opgenomen in Google Image Search en zorgen voor extra verkeer. 

Snippet optimalisatie

Snippet optimalisatie is ook een belangrijk onderdeel van onpage optimalisatie. Een snippet bestaat uit de metabeschrijving, de metatitel en de URL. 

Webshop SEO in 2021: met deze 13 tips is jouw shop klaar voor Google, Bing en co.

Veel webwinkels gebruiken hiervoor de automatisch gegenereerde weergave, die door Google wordt uitgevoerd. Maar die zet echter zelden aan tot klikken. 

Om het doorklikpercentage te verhogen, moet je de snippets van de belangrijkste pagina's van je shop zelf ontwerpen. 

Wat is belangrijk voor de meta-titel?

  • Het trefwoord moet erin staan (heel belangrijk!) en bij voorkeur aan het begin.
  • Hij mag niet te lang zijn, anders wordt de titel afgekapt (controleer hier de lengte).
  • Variaties op het keyword moeten worden opgenomen als de ruimte het toelaat.
  • Om je resultaat visueel op te laten vallen, kun je emoticons en speciale tekens gebruiken. 

Wat is belangrijk voor de metabeschrijving?

  • Hier heb je wat meer ruimte. Je moet dit gebruiken om lezers aan te moedigen tot klikken (vermeld functies, voordelen voor gebruikers, enz.).
  • Hier moet ook jouw trefwoord komen te staan (wordt dan vetgedrukt in Google)
  • Gebruik emoticons & speciale tekens om je score visueel op te krikken

Als je WooCommerce gebruikt, kun je je werk gemakkelijker maken door plugins, zoals Yoast SEO te gebruiken die automatisch alle snippets aanpassen naar jouw voorkeur.

Interne linking

Interne linking is een relevant onderwerp, vooral voor webshop SEO. Interne links verdelen de PageRank van de shop naar de subpagina's. De verdeling van de PageRank speelt een grote rol in zoekmachineoptimalisatie. Het is belangrijk dat je de belangrijkste categorieën en de belangrijkste producten vooral vaak aan elkaar koppelt. 

Het menu is hier een goede keuze, omdat het ervoor zorgt dat de belangrijkste pagina's toegankelijk zijn vanaf elke subpagina. 

In tegenstelling tot externe links moet je het trefwoord altijd in de ankertekst zetten. 

Webshop SEO in 2021: met deze 13 tips is jouw shop klaar voor Google, Bing en co.

Een ander punt dat je in overweging moet nemen is de klikdiepte. Niemand wil lang doorklikken naar een resultaat. Hoe minder kliks vanaf de startpagina nodig zijn, hoe beter. Jouw bezoekers en de zoekmachines zullen je dankbaar zijn! 

Van tijd tot tijd gebeurt het dat er productpagina's zijn die intern niet toegankelijk zijn. Zogenaamde "orphan pages". Als deze niet relevant zijn, moeten ze worden geschrapt. Als ze wel belangrijk zijn, moet je ervoor zorgen dat deze pagina's een plaats krijgen in je interne linkstructuur. 

URL's optimaliseren

Ook de URL's in je shop moeten geoptimaliseerd worden om betere resultaten te krijgen in de zoekmachines. 

Hoe moeten de URL's in je webshop er precies uitzien?

De URL moet...

  • ... "aansprekend zijn" (d.w.z. een natuurlijke term en geen technische afkortingen).
  • ... het belangrijkste trefwoord bevatten.
  • ... niet te lang zijn.
  • ... een hiërarchische structuur hebben.

Hier is een voorbeeld van hoe de URL's in je shop eruit zouden kunnen zien.

yourshop.com/meubels/ (categoriepagina)

yourshop.com/meubels/tafel/ (subcategoriepagina)

yourshop.com/meubels/tafel/salontafel/ (subcategoriepagina)

Hier is een voorbeeld van hoe de URL's in je winkel er niet uit zouden moeten zien:

yourshop.com/article1554825=?%&

Bij de meeste winkelsystemen zoals WooCommerce of Shopify kun je de URL-structuur zeer snel en eenvoudig veranderen. 

Categoriepagina's

In webwinkel SEO zijn categoriepagina's van bijzonder belang, omdat het grootste deel van het verkeer naar deze pagina's moet gaan. Voor de categoriepagina's moet de commerciële zoekwoorden ranken, zoals "salontafels".

Hoe ziet de optimale categoriepagina eruit?

  • Een H1 kop inclusief een trefwoord.
  • Een korte teaser (maximaal 100 woorden) boven de producten - ook weer met het trefwoord.
  • Dan worden de producten weergegeven. 
  • Aan de zijkant is er een sidebar met filter.
  • Onder de producten staat een langere tekst die als leidraad voor de klanten dient.
  • Geaggregeerde klantenbeoordelingen moeten op de pagina worden weergegeven (voor de sterren op Google).

Productpagina's

De productpagina's zijn niet zo belangrijk als de categoriepagina's, aangezien de meeste gebruikers op zoek zijn naar een selectie en niet naar één enkel product. Er zijn ook producten die een zeer hoog zoekvolume hebben, zoals "IPhone 12", maar dit is niet het geval bij de meeste webwinkels. 

Hoe ziet de optimale productpagina eruit?

  • Een H1 kop met het trefwoord.
  • Afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn een MUST.
  • De productpagina's moeten ook SEO-tekst bevatten (dit betekent niet een lijst met technische details). Deze teksten moeten uniek en ten minste 100 woorden lang zijn. 
  • Idealiter moeten klantenbeoordelingen worden opgenomen.
  • Breadcrumb navigatie om de interne linking te optimaliseren.
Webshop SEO in 2021: met deze 13 tips is jouw shop klaar voor Google, Bing en co.
Voorbeeld van een productpagina van Adidas

Adviespagina's

Zoals al besproken, zijn er commerciële en informatieve zoekwoorden. Om ook voor de informatieve zoektermen goed te scoren, raad ik je aan om een adviesrubriek of een blog op je onlineshop te zetten. 

Informatieve zoekwoorden hebben meestal een hoog zoekvolume - en er zijn aanzienlijk meer informatieve dan commerciële zoekwoorden. De aankoopintentie is nog niet hoog, omdat de zoekers zich nog in het onderzoeksproces bevinden en zich alleen over bepaalde onderwerpen willen informeren. Toch moet je ook voor deze termen bovenaan staan, want zo kun je je potentiële klanten direct aan het begin van hun Customer Journey oppikken.

Hoe zou de inhoud voor adviespagina's of blogrubrieken eruit kunnen zien?

  • Instructies, zoals "Hoe onderhoud ik houten meubelen op de juiste manier".
  • Informatie, zoals bijvoorbeeld "Wat is steigerhout?" 

Als je dergelijke content op je webwinkel hebt staan, neemt de kans toe dat andere websites naar jouw shop linken. Waarom dit belangrijk is, leg ik uit in het volgende deel. 

Offpage optimalisatie voor onlineshops

Backlinks opbouwen

Natuurlijk is offpage optimalisatie ook een belangrijke factor in zoekmachineoptimalisatie voor webshops. Want hier is het ding: Zelfs als je shop perfecte onpage optimalisatie heeft ondergaan, zal hij niet goed ranken zonder backlinks. Google houdt van autoriteit - en die bouw je op met externe links van andere websites.

Je zou kunnen denken dat het als webwinkel heel moeilijk is om backlinks op te bouwen, want wie wil er nu werkelijk linken naar een puur commerciële website? Maar het is zeker mogelijk en ik wil graag uitleggen hoe dat werkt. 

Een snelle manier om een potentiële link te krijgen is door contact op te nemen met de fabrikant of distributeur van je producten. Veel fabrikanten hebben een subpagina op hun website waar ze vermelden waar gebruikers hun producten kunnen kopen. Vraag de fabrikant gewoon om je shop daar te linken.

Webshop SEO in 2021: met deze 13 tips is jouw shop klaar voor Google, Bing en co.
Voorbeeld van een partnerpagina

Een andere mogelijkheid is om je concurrentie eens onder de loep te nemen. Met tools als Ahrefs of Majestic SEO kun je kijken naar de backlinks van de concurrentie en deze links waar mogelijk gewoon opnieuw opbouwen. 

Gastartikelen zijn nog steeds een goede manier om links te genereren. Als je nog een kleine webwinkel hebt, moet je alleen kleinere blogs in je niche aanschrijven en vragen of je een gastartikel mag publiceren. Hoe je effectief gastartikel outreach uitvoert, wordt goed uitgelegd in dit artikel.

Voor meer tips over hoe je backlinks voor je shop kunt genereren, bekijk deze post op wp unboxed.

Technische optimalisatie voor webwinkels

Hoe groter en uitgebreider een website is, des te belangrijker wordt het technische aspect. Aangezien online winkels meestal veel groter zijn dan normale websites, is ook de technische optimalisatie belangrijk. Om niet snel het overzicht te verliezen, moet je het aantal pagina's in het begin klein houden. 

HTTPS

HTTPS is een rankingsfactor. Dit betekent dat Google websites met HTTPS beter rangschikt dan websites zonder HTTPS. Daarom moet je zeker een SSL-certificaat op je winkelpagina gebruiken. Maar niet alleen daarom. Aangezien je gevoelige gegevens van je klanten overdraagt, moet de winkel ook dienovereenkomstig worden beveiligd, anders kun je te maken krijgen met juridische gevolgen.

Duplicate Content

Online winkels hebben het vaakst te lijden van duplicate content. Vaak ontstaat die dubbele inhoud om verschillende redenen.

  • Webwinkels nemen de productbeschrijvingen van de fabrikanten over of zelfs van de concurrentie. 
  • Veel shops gebruiken ook dezelfde productbeschrijvingen voor verschillende productvarianten (bijvoorbeeld product A in de kleur geel en product A in de kleur groen hebben een identieke productbeschrijving).
  • Een product kan onder twee verschillende URL's worden opgevraagd. 

(Voorbeeld: yourshop.com/furniture/couch-table/couch-table-blue & yourshop.com/new-articles/couch-table-blue)

Canonical tags zijn er om dit probleem op te lossen. Deze tag laat Google zien dat slechts één URL geïndexeerd moet worden, namelijk de URL die de canonical tag heeft. 

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispiel.de/original-url”/>

Deze code wordt in het <Head> gebied van een subpagina gebruikt om de zoekmachines te vertellen welke pagina het origineel is.  

Performance en laadtijd

Laadtijden zijn altijd belangrijk geweest in de wereld van online winkels. Ik bedoel, wie wil er meer dan 5 seconden wachten op het openen van een productpagina? Juist, niemand! 

In 2021 zullen laadtijden belangrijker zijn dan ooit! Google heeft bevestigd dat laadtijden vanaf mei 2021 een officiële rankingfactor zullen worden, namelijk in de vorm van de Google Core Web Vitals

Webshop SEO in 2021: met deze 13 tips is jouw shop klaar voor Google, Bing en co.

Laadtijden zijn dus belangrijk om goede rankings in de zoekmachines te behalen en om de gebruikers blij te maken. 

Hoe kunnen de laadtijden van je webwinkel met een paar kleine veranderingen worden verbeterd?

  • Afbeeldingen comprimeren (bijvoorbeeld met tools als TinyPNG of beeldoptimalisatie plugins voor je WooCommerce shop)
  • Ga voor een zeer goede hosting, zoals die van RAIDBOXES (niet aan het verkeerde eind sparen)
  • Gebruik een CDN (content delivery network) als je ook internationaal traffic hebt.
  • Gebruik caching (bij WooCommerce bijvoorbeeld WP-Rocket)
  • Comprimeer CSS-, JavaScript- en HTML-bestanden en verklein de code (verwijder overbodige tekens)

Voor meer tips over Page Speed optimalisatie, bekijk dit artikel!

De juiste paginering

Wat de paginering betreft, zijn er veel verschillende oplossingen die worden gebruikt. De meeste winkels gebruiken scrollende paginering (pagina 1, pagina 2, enz.) voor hun categoriepagina's. Infinite Scrolling, dus wanneer de pagina steeds opnieuw wordt geladen, is eerder ongeschikt, aangezien de opnieuw geladen elementen niet langer door de Googlebot worden gecrawld (tenzij de opnieuw geladen elementen in een andere URL voorkomen).

Veel grote online winkels zoals Zalando of Otto hebben alle subpagina's vanaf pagina 2 op noindex gezet. Dit voorkomt duplicate content en zo wordt alleen de eerste pagina van een categorie gerankt. Als je je niet in het onderwerp verdiept, kan het bijvoorbeeld zijn dat pagina 5 of pagina 6 van een categorie het best scoren op Google.

Een oudere oplossing is om rel="next"/"prev" in de HTML-code te gebruiken. In 2019 kondigde Google echter aan dat het niet langer van deze praktijk gebruik zou maken.

Hoe werkte rel="next"/"prev" ook alweer? 

Pagina 1 linkt naar pagina 2:

<link rel="next" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil2.html"/>

Pagina 2 linkt naar pagina 1:

<link rel="prev" href="http://www.beispiel.com/Artikel-Teil1.html"/>

Over het algemeen kan echter worden gesteld dat er bij paginering geen Best Practice is, maar dat er veel verschillende benaderingen bestaan.

Voor grotere winkels is het inmiddels zo gesettelt dat de indexering vanaf pagina 2 plaatsvindt. 

Conclusie

Ik zou natuurlijk nog uren door kunnen gaan met meer tips en trucs, maar vandaag heb ik je de basis laten zien, zodat je je webwinkel effectief en op de lange termijn vooruit kunt brengen. Als je deze SEO-tips ter harte neemt, zul je gegarandeerd beter presteren dan 80 procent van je concurrenten. 

Jouw vragen over webshop SEO?

Heb je vragen of tips voor SEO bij onlineshops of WooCommerce? Aarzel dan niet om de commentaarfunctie te gebruiken. Wil je meer input over het onderwerp WordPress, ecommerce en online marketing? Volg ons dan op Twitter, Facebook, LinkedIn of via onze newsletter.

Florian Beqiri is oprichter en eigenaar van het bureau Proactive Media met focus op zoekmachineoptimalisatie & webontwikkeling. Hij helpt dienstverleners en e-commerce merken om professioneler op het internet te verschijnen, beter op Google gevonden te worden en meer verkopen en aanvragen te realiseren. Op LinkedIn deelt hij regelmatig interessante inzichten, tips & trucs over het onderwerp SEO.

Gerelateerde artikelen

Reacties op dit artikel

Laat een opmerking achter

Jouw e-mailadres zal niet worden gepubliceerd. Verplichte velden zijn met een * gemarkeerd.