Hur du gör din matblogg framgångsrik

9 Min.
Marknadsföring av matbloggar

Våra kunder Anja & Matthias Würfl skriver en mycket framgångsrik matblogg. Hur lyckades de med det? Vad kan du lära dig av detta för ditt bloggprojekt? Och vad ska du tänka på när det gäller SEO? Läs mer i deras gästartikel för wp unboxed.

Laga en maträtt, ta bilder med din mobiltelefon och skriv några rader om den. Placera sedan texten och bilderna på en webbplats och det första blogginlägget om mat är klart. Upprepa det hela två eller tre gånger i veckan på kvällen och om några månader kommer matbloggen verkligen att ta fart. Vi trodde inte att det skulle bli riktigt så grovt när vi lanserade"Die Frau am Grill" hösten 2018. Men vi tenderade att tro att det skulle vara lite lättare att starta och driva en matblogg...

Felaktigt tänkande. Och delvis också fel. Men inga förebråelser! Vi var nya i bloggvärlden på den tiden, och termer som nyckelord, SEO och ranking var inte ens främmande ord för oss. Vi kände dem helt enkelt inte. Att vår webbplats hade nästan en halv miljon sidvisningar i december förra året (2021) beror på ett antal omständigheter: uthållighet, tid, kamp och pengar.

För att du inte ska behöva investera lika mycket tid, nerver och pengar har vi sammanfattat några punkter för dig. På så sätt kan du koncentrera dig på det viktigaste: bra bilder, bra texter och sedan, med tillräcklig kontinuitet, kommer framgången av sig själv. Om vi hade haft den nuvarande kunskapen redan 2017 skulle antalet besökare i december förra året ha varit minst dubbelt så högt.

En egen matblogg - bara kul eller mer?

Du bör ställa dig själv den här frågan redan i början: startar du matbloggen för skojs skull? Eller gör du det för skojs skull, med avsikt att tjäna pengar? Det finns verkligen tillräckligt många människor som inte har några monetära avsikter med sin matblogg, jag talar av egen erfarenhet.

Om du bara publicerar bilder och recept (med eller utan text) på din matblogg behöver du inte oroa dig för så många saker. Vi kommer att titta på exakt vad det är i det följande. Men det betyder inte att de roliga bloggarna kan sluta läsa nu. För även de vill veta hur de bäst undviker en hackerattack. Men mer om detta nedan med en exakt beskrivning av den katastrofala händelsen!

Googles universum, förklarat för nybörjare

För nybörjare, som vi en gång var. Inte för att vi nu är certifierade Google-experter. Men jag kan säkert berätta för alla nykomlingar här en eller två saker som bokstavligen för en blogg "framåt".

Låt oss börja med ett exempel: Müller söker på Google efter tips om "grillning av kycklingvingar". På den första sidan av sökresultaten (på fackspråk "SERP" för "Search Engine Result Pages") visas naturligtvis resultat som är relevanta för ämnet. Och Müller kommer säkert att klicka på ett av resultaten på första sidan.

Du kan konstatera direkt att om din webbplats bara hamnar på sidan två i sökresultaten eller ännu längre ner, existerar den nästan inte alls för Google. Det är ett faktum. De allra flesta sökningar på internet slutar till och med med ett klick på ett av de tre första resultaten!

Sökresultat för Google Foodblog
Så kallade rich snippets i sökresultaten för recept

Frågan av alla frågor är naturligtvis: Hur kommer man dit, dvs. till platserna ett till tre? Låt mig berätta för dig i förväg: Google visar inte resultaten godtyckligt. En algoritm använder olika faktorer för att beräkna vilken webbplats som ligger högst. Jag har ännu inte läst någon artikel av någon där alla faktorer räknas upp, men man är överens om några viktiga faktorer. Och dessa meddelas också av Google självt. Tre mycket viktiga rankingfaktorer är:

Bakåtlänkar

Finns det många andra webbplatser som länkar till min matblogg? Om så är fallet är det ett gott tecken för Google. Åtminstone om länkarna kommer från auktoritativa eller framstående webbplatser, till exempel från andra väletablerade matbloggar eller nyhetssajter. Sidor med särskilt hög auktoritet är, för att nämna några branschledare: bild.de, sz.de eller spiegel.de.

Naturligtvis kan du också köpa backlänkar numera. Till exempel backlinks från Ryssland, varav vissa är mycket billiga. Men Google är å andra sidan inte dumt. Köpta backlänkar kan leda till en straffavgift i rankingen. Det finns otaliga artiklar om ämnet backlinks på webben, bland annat här på wp unboxed. Det är värt att sätta på en kanna te och ägna en eftermiddag på helgen åt att läsa om ämnet. Det är bäst att göra detta direkt efter att du har publicerat dina första artiklar på din matblogg, inte över ett år efter att vi började. - över ett år efter starten.

Webbplatsens ålder

Ju längre något finns på marknaden, desto bättre måste det vara, eller hur? Det stämmer i de flesta fall. Detta gäller även för Google. Google måste först bygga upp ett förtroende för en webbplats. Och om bra innehåll publiceras regelbundet under månader och år vet sökmotorn: aha, jag kan visa den här webbadressen till den nämnda webbplatsen lite högre i sökresultaten, eftersom människor är pålitliga. Google mäter kvaliteten på ditt innehåll bland annat utifrån hur många besökare som stannar kvar på en webbplats och hur länge.

Core Web Vitals

Denna rankingfaktor infördes först nyligen. Det finns också intressanta artiklar om detta på Internet. Jag skulle ändå vilja gå in på det kort för nykomlingar. En av dessa webbvärden är till exempel laddningshastigheten. Måste besökarna vänta i evigheter på att sidan ska laddas? Eller laddar den helt på en bråkdel av en sekund? Finns det dessutom många popup-fönster som påverkar användarupplevelsen negativt? Till exempel popup-fönster för nyhetsbrev eller annonser som stör läsningen?

Dessutom: Är sidan "flytande" eller kan den rullas upp och ner utan problem, särskilt i mobilområdet? Den kostnadsfria Google Search Console, som jag rekommenderar starkt, talar om vilka förbättringar som bör göras på din sida. Och slutligen ett tips om du arbetar med många bilder, till exempel i en matblogg: skaffa en Plugin som komprimerar bilderna redan från början. Detta sparar mycket data och förkortar laddningstiden.

Kvinnan vid grillen Foodblog
Anja på jobbet för matbloggen

Nyckelord och textlängd

Du kan skapa den bästa och godaste potatissoppan och ha tagit de vackraste bilderna, men ditt inlägg visas inte i sökresultaten? Det kan bero på att du inte har skrivit en detaljerad text om den, utan bara publicerat bilden, ingredienserna och tillagningen i textform. Google söker igenom alla webbplatser på bråkdelen av en sekund när du söker efter "potatissoppa" - otroligt, men sant.

Sökmotorn kontrollerar inte bara de rankingfaktorer som anges ovan, utan också: använde du nyckelordet "potatissoppa" överhuvudtaget i ditt inlägg? Hur ofta? Och på vilka platser? Dessutom: Hur lång är din text jämfört med konkurrerande webbplatser? Om du tror att jag bara ska skriva en lång text och använda ordet "potatissoppa" i all oändlighet är du på fel spår. Det är sant att Google ännu inte har nått den punkt där det automatiskt kan känna igen kvaliteten på en text till 100 procent. Men det är någon annan som talar om det för Google: besökarna på din webbplats.

De försvinner efter att ha läst några meningar om innehållet inte är förstklassigt. Och det märker Google mycket väl. Så: Om du har behandlat ämnet backlänkar tillräckligt mycket under lördagseftermiddagens te, så vet du vad som kommer på söndag: en intensiv diskussion om ämnet "nyckelord" och WordPress SEO. En SEOPlugin för din webbplats är till stor hjälp. Den kostnadsfria versionen av Yoast erbjuder till exempel mycket support.

Integrering av video

Videon är viktigast. Detta kan till exempel ses i det faktum att det tidigare laddades upp mer bildinnehåll än videoinnehåll på Instagram, men att videoinnehållet nu ökar. På samma sätt är sociala plattformar som TikTok mycket framgångsrika med sin videomodell, för att inte tala om YouTube. Många vill ha mer än bilder och texter, och Google tar alltmer hänsyn till detta i sina sökresultat. De som nu kan berika sina matbloggartiklar med videomaterial, t.ex. videoklipp av rätterna, är i säkerhet.

Om det är för mycket ansträngning för dig finns det redan videor för många recept, till exempel på YouTube. Och du kan enkelt integrera dem i ditt blogginlägg. Säg: Du har gjort en utsökt potatissoppa? Titta sedan på YouTube för att se om det finns ett liknande recept där. Kopiera videons URL och inkludera den i ditt blogginlägg under rubriken "Här finns också ett gott recept på potatissoppa i videon". Det fina med detta är att när folk tittar på videon på din blogg räknar Google denna tid som en del av uppehållstiden. Och ju längre folk stannar, desto coolare tycker Google att det är...

Rätt WordPress Theme

Ett oändligt tema som börjar med Themes. A WordPress Theme är praktiskt taget en prefabricerad ram för din webbplats, naturligtvis utan innehåll. Alternativt måste du programmera en webbplats. Themes finns redan gratis eller till en rimlig kostnad, men specialprogrammering kostar vanligtvis mycket pengar. Vi har också valt Theme .

Tyvärr kan jag inte ge dig några råd om vilken du ska välja. Det är verkligen ett subjektivt beslut hur du vill presentera dig själv för omvärlden. Rubriken ovanför detta stycke är alltså inte helt korrekt, eftersom det inte finns någon rätt WordPress Theme . Återigen, titta runt lite på internet. Jag råder dig att titta på en hel del Themes och undersöka ämnet. Att byta ut Theme på WordPress i efterhand kostar tid och pengar. Åtminstone om du inte är bekant med den IT som ligger bakom din webbplats och måste anlita någon.

Utbetalning av pengar

På tyska: Geld verdienen mit dem Foodblog. Jag skulle inte tänka så mycket på det, åtminstone inte i början. Orsaken är att webbplatsens besökare först och främst måste besöka webbplatsen. Och för det behöver du bra innehåll som publiceras regelbundet. Vill du sätta in stora annonser direkt i början, sätta in många affiliatelänkar och kanske till och med leta efter möjliga sponsorer? Allt detta distraherar dig alldeles för mycket från de viktiga uppgifterna - nämligen att producera bra innehåll.

Frågan om monetarisering brukar lösa sig av sig själv för bra matbloggar. Åtminstone när det gäller sponsorer: om matbloggen är av hög kvalitet och dessutom har en stor räckvidd, kommer de in av sig själva.

Marknadsföring: Sociala medier och nyhetsbrev

I dag fungerar ingenting utan reklam för ditt eget företag. Och det ska också vara så billigt som möjligt, eller hur? Då rekommenderar jag att du samlar in e-postadresser redan från början så att du kan skicka de senaste recepten till prenumeranterna på ditt nyhetsbrev en eller två gånger i månaden.

Det finns mångaverktyg för nyhetsbrev på WordPress . Vi använder Mailchimp, som också är gratis upp till en viss volym. Jag kan inte säga om det är det bästa verktyget, eftersom jag inte känner till de andra. Vi är i alla fall mycket nöjda med den hittills. Med ett nyhetsbrev uppmärksammar du dina läsare på din egen blogg med jämna mellanrum. Och det ger också fler besök på webbplatsen.

Ämnet sociala medier är inte så enkelt. Eftersom det finns olika plattformar måste du själv ta reda på vad som fungerar bäst för ditt innehåll. Vi har till exempel cirka 20 000 prenumeranter på Facebook och cirka 10 000 följare på Instagram. Men vi får väldigt lite trafik från dessa plattformar. Situationen är annorlunda på Pinterest. Vi började använda Pinterest mycket senare än Facebook och Instagram. Här från Google Analytics visas de besök som kom till vår webbplats via sociala medier under 2021:

Sociala förvärv Google Analytics
Pinterest leder med stor marginal, följt av YouTube

Säkerhet

Detta innebär inte säkerhet i köket, dvs. att inte skära sig i fingret😊. Eller glömmer, i grillbloggarens fall, att stänga av gasen efter grillningen. Säkerheten på din webbplats är av grundläggande betydelse. Och jag talar av personlig och mycket smärtsam erfarenhet här, vilket en titt på följande skärmdump gör klart:

Webbplatsbesökare Google Analytics
Antalet besökare i Google Analytics

I mitten av grafen kan du se en snabb ökning av antalet besökare. Vid den tidpunkten, i början av 2020, hade Google börjat publicera våra inlägg via Google Discover. Även rankningen av nyckelord utvecklades mycket positivt. Just under denna period lamslogs vår webbplats av ett så kallat Japan-hack. Under en hel helg kunde vi inte längre komma åt backend - dvs. vårt system. Men hackarna gjorde det. Och de skapade tusentals (!) ytterligare spam-URL:er under vår rotdomän. Vilken röra!

Vår IT-specialist kunde återställa den ursprungliga versionen av vår webbplats från föregående vecka. Men Google var inte lika snabb och straffade oss rejält. Kurvan kraschade, som man kan se på ett underbart sätt, nästan ner i den bottenlösa gropen. Och du kan inte bygga upp Googles förtroende lika snabbt som du förlorat det.

Det är därför du behöver säkerhet redan från början. Och detta måste ske på två sidor: först på webbplatsen, skaffa rätt Plugins. Det är definitivt värt att googla på "security Plugins for websites" eller att läsa den här artikeln. Dessutom bör du se till att allt som är möjligt görs på webbhotellets sida för att garantera säkerheten.

Kort efter hackerattacken bytte vi till RAIDBOXES , installerade ytterligare två Plugins och har sedan dess surfat på internet med vår matblogg utan att bry oss om det...

Dina frågor om bloggmarknadsföring

Vilka frågor har du till Anja och Matthias? Använd gärna kommentarsfunktionen. Vill du bli informerad om nya artiklar om WordPress och marknadsföring på nätet? Följ oss sedan på Twitter och Facebook, LinkedIn eller via vårt nyhetsbrev.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.