SEO Guide 2020: YMYL, EAT, BERT, Strukturerade data och mer

Dominik Stein Uppdaterad den 20 oktober 2020
11 Min.
SEO 2020
Senast uppdaterad den 20 oktober 2020

Sökmotoroptimering (SEO) förändras ständigt. Vill du uppnå bra positioner i organiska sökresultat för din SEO 2020? Då är nu den bästa tiden att ställa in SEO strategi för det. Hur optimerar du din webbplats för Google & Co.? Och vilka trender kan du förbereda dig för? En översikt.

SEO-granskning av 2019

För att förstå vart resan går för SEO 2020, se tillbaka på förändringarna under 2019. Detta gör att du kan se trender och ambitioner sökmotor jättar. Och herregud! 2019 har varit ett turbulent år för oss sökmotoroptimerare.

Tips: Se även SEO Guide 2019 på vår blogg, med tips på Google RankBrain , Mobile First Och Voice Search .

Ändringar i sökalgoritmen

Varje år gör Google justeringar i sökalgoritmen. Skillnaden från tidigare år: Antalet SEO-uppdateringar eller förändringar ökar. I det här läget vill jag tacka Peter J. Meyers, som har undersökt följande siffror för Google:

  • 2018: 3234 optimeringar
  • 2017: 2453 förändringar
  • 2016: 1653 optimeringar
  • 2013: 890 optimeringar
  • ...
  • 2009: 350-400 ändringar

Det mest intressanta är detta uttalande för 2018:

"Bara under 2018 gjorde vi mer än 3 234 optimeringar till Google-sökning. Dessa sträcker sig från innovationer som Kunskapsdiagram uppdatering av våra rankningsalgoritmer. Det är så vi ser till att vi fortsätter att leverera relevant och tillförlitligt innehåll."

Medan det stora antalet förändringar talar för ganska små optimeringar, i år fanns det också den omskrivna stora uppdateringar. Här är en översikt innan jag kommer till trenderna för 2020.

Bekräftade algoritmuppdateringar för Google för 2019

Google Core March Update (12 mars 2019): Även känd som Florida 2 Uppdatering. Det står för omfattande justeringar av kärnalgoritmen. Sådana uppdateringar handlar vanligtvis om kvaliteten på sökresultaten i allmänhet. Det finns inga konkreta rekommendationer för att optimera dina webbplatser för uppdateringen, åtminstone enligt Googles uttalande.

Google Core June Update (4 juni 2019) utförde en liknande uppdatering av kärnalgoritmen. Twitter-kanalen SökLiaison google berättar när stora förändringar går live:

Twitter

Genom att läsa in tweeten accepterar du Twitters sekretesspolicy.
Läs mer

Läsa in innehåll

PGJsb2NrcXVvdGUgY2xhc3M9InR3aXR0ZXItdHdlZXQiIGRhdGEtd2lkdGg9IjU1MCIgGFZ0YS1kbnQ9InRydWUiPjxwIGxhbmc9ImVuIiBkaXI9Imx0ciI+ 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 +PHNjcmlwdCBhc3luYyBzcmM9Imh0dHBzOi8vcGxhdGZvcm0udHdpdHRlci5jb20vd2lkZ2V0cy5qcyIgY2hhcnNldD0idXRmLTgiPjwvc2NyaXB0Pg==

Uppdatering av mångfald i Google Domain (7 juni 2019): Här justerades sökresultaten när en domän med flera webbadresser dominerar en sökfråga. Den här uppdateringen är utformad för att förhindra att en webbsida rangordnas till samma sökterm flera gånger. Google-uppdateringen för att minska barnförbjudet innehåll (16 juli 2019) föredrar barnförbjudet innehåll. Med andra ord, om det finns en ungdomsfri tolkning av en sökfråga, föredrar Google det.

Den 18 september 2019 justerades presentationen av vittnesmål och utvärderingar: företag som Strukturerade data för recensioner (så kallade Google-stjärnor i serp)inte längre beaktas av algoritmen.

Google BERT Update från den 19 oktober 2019 ger mycket pratmaterial. Det påverkar 10 procent av alla Google-sökningar över hela världen. BERT står för "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" och är avsedd att minska den textmässiga förståelsen av sökfrågor på naturligt språk (NLP). På så sätt vill sökjätten förbättra kvaliteten på sina sökresultat fortsätter att öka. Här är några tips om detta senare.

Meddelanden, produktuppdateringar & WordPress

Tillkännagivandet den 10 september 2019 hade allt: Google förklarar att Attributet Nofollow i framtiden behandlas annorlunda. Företaget ger dig konkreta lösningar på hur du hanterar reklamlänkar (sponsrade länkar) och användargenererat innehåll.

Ändringarna är utformade för att ytterligare skilja syftet och ursprunget till en länk för att bättre förstå förhållandet mellan ditt innehåll och andra webbplatser. Fler ledtrådar kommer senare.

Redan 2018 Google meddeladeatt Search Console (tidigare Webmaster Tools) kommer att få ett helt nytt gränssnitt. Den 9 september 2019 var det äntligen dags: den gamla search console ersattes av det nya gränssnittet.

Gradvis fick det också nya uppdateringar och funktioner. Detta inkluderar information som den gamla search console inte levererade. Till exempel informerar Nu Search Console om för långa laddningstider:

Sökkonsolens hastighet
Om laddningstider i sökkonsolen

Tips: Se vår WordPress Hosting Jämförelse. Du kan också ta reda på hur du optimerar hastigheten på dina webbplatser i vår Prestanda E-bok.

Det finns också ny information om antalet klick på videor samt många andra uppdateringar. I grund och botten får vi nu en mycket närmare titt på hur Google förstår vår webbplats ur teknisk synvinkel. Google skulle inte göra alla dessa satsningar om de tekniska optimeringarna kan försummas.

Uppdateringar för Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Webmasters har vetat i flera år att laddningstiden spelar en viktig roll för användarupplevelsen och SEO. Första Mobile First Indexering har funnits sedan 2018. Och eftersom laddningstiden kan variera på grund av nätverkstillgänglighet eller nätverkshastighet är det vettigt att minska den.

Förutom Search Console har Google uppdaterat och lanserat ett antal produkter som hjälper dig att optimera din webbplats:

Googles inträde i Plugin -Katalog över WordPress

Google har lanserat flera Plugins För WordPress Publicerade. Så öppen källkod CMS har en hel del vikt för Google. Till exempel kan Googles webbplatspaket till marknaden. Viktiga data matas ut om Analytics, Search Console och PageSpeed. På wordpress.org det finns rätt WordPress Plugin .

eller Inbyggd Lazyload Plugin . Även om det redan finns vissa WordPress Plugins där ute som stöder Lazy Load. Expansionen visar dock återigen sökmotorjättens ambitioner att ladda WordPress & Co. vidare.

Fler verktyg från Google för SEO 2020

Utöver dessa verktyg gjordes ett antal andra tillkännagivanden under 2019:

Youtube

Genom att läsa in videon accepterar du YouTubes sekretesspolicy.
Läs mer

Ladda ner video

PGlmcmFtZSBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3dD3pmRW41LTZBIiB3aWR0aD0iNTYwIiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSJhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW4iPjwvaWZyYW1lPg==

Inte ens alla tillkännagivanden gjordes. Många detaljer ingick endast i Webmaster Hangouts eller på Twitter Nämnde. Så det är värt att prenumerera på dessa kanaler. Men en sak är säker: SEOs hade mycket att lära i år.

Tips: Dominik skriver regelbundet SEO-inlägg för oss, där han rapporterar om de viktigaste trenderna på Google. Följ oss på Twitter, Facebook eller via vår nyhetsbrevatt få sina bidrag.

Från meddelanden och algoritm uppdateringar av de senaste två åren, kan du härleda följande rekommendationer för din SEO 2020:

Användarupplevelsen har alltid företräde!

Även 2020 är det viktigaste kravet att möta dina besökares intressen. För varje ytterligare år kan gränsen mellan Användarupplevelse och sökmotoroptimering. Ibland verkar det inte osannolikt att signaler som uppehållstiden kommer att ersätta beprövade signaler från SEO (t.ex. bakåtlänkar).

Som operatör av en webbplats, du också dra nytta av de många andra positiva effekterna av användarupplevelsen. Vare sig genom högre försäljning eller snabbare laddningstider. Men detta innebär också att du måste koncentrera dig på det väsentliga:

  • Investera endast i innehåll som uppfyller sökavsikterna för dina besökare. Se artikeln genom att Jan Tissler Att Strategi för innehåll.
  • Glöm komplicerat Kanaler.
  • Låt oss vara knep för att fånga stjärnor i sökresultaten eller skapa innehåll som inte ligger i dina kunders eller användares intresse. Detta har inte fungerat bra under 2019 och kommer att bli värre och värre under de kommande åren. Just för att sökmotorer blir bättre på att förstå innehåll och dess sammanhang.
  • Undvik dubblettinnehåll eller onödiga mellansidor. Guida användarna till deras destination så snart som möjligt.

Skapa ett varumärke eller en myndighet

Kommer du ihåg Medi Uppdatering från och med 2018? I augusti 2018 gjordes en stor Google Core-uppdatering som främst påverkade hälso- och sjukvårdsbranschen. Därav namnet.

Som det visade sig senare, var denna uppdatering inte riktar sig till branschen alls. I stället ombalanserades innehållets sanning och auktoritet. Dessa innehåll klassificerades enligt den så kallade Sök Raters kvalitetsriktlinjer (PDF). Ett antal personer utvärderar kvaliteten på en webbplats enligt lämpliga riktlinjer. Insamlade data används sedan för att anpassa sig till algoritmen.

De 2 avsnitten om YMYL (Dina pengar ditt liv) och EAT (Expertis - Myndighet - Trust) är av särskilt värde. Detta refererar till sidor som publicerar innehåll som kan ha en negativ inverkan på en persons liv. Till exempel genom att ge falsk information om medicin & sjukdomar, ekonomi eller juridik.

Sök Raters kvalitetsriktlinjer
Ett utdrag från Googles Search Raters kvalitetsriktlinjer

Desinformation är emot användarens intresse. De ger bara platsoperatören en fördel. Men det finns andra bakgrunder. Företag letar efter sätt att mildra de skador som orsakas av falska nyheter. Detta berodde bland annat på skandalen med Facebook Cambridge AnalyticaDetta gör det ännu viktigare att bygga upp en myndighet eller varumärke 0,500. Med andra ord, för att skapa webbplatser vars informationsinnehåll kan lita på. Googles VD Eric Schmidt har redan 2008 bekräftat:

"Varumärken är lösningen, inte problemet. Varumärken är hur du reda ut kloak."

Som ett företag som skriver om känsliga ämnen kan du till exempel söka efter följande optimeringsalternativ:

  • Arbeta med källreferenser i innehållet.
  • Använda Mikrodata och författare lådor för att klargöra vem som skrev innehållet.
  • Publicera information om vad som kvalificerar dig för att skriva om ämnet.
  • Bygg en myndighet i ämnet i din nisch. Till exempel genom gästartiklar, länkbyggande på ämnesrelevanta sidor eller på branschkataloger.

Även trafiken på en kund till gruvan kollapsade efter uppdateringen i augusti 2018. Men efter tipsen i riktlinjerna för kvalitetsfrekvenser har bidragit till att återställa den ursprungliga trafiken:

YMYL-optimering
Exempel på YMYL-optimering

Jag rekommenderar att alla som arbetar med SEO 2020 läsa Raters kvalitetsriktlinjer noggrant!

Teknisk optimering är viktigare än någonsin

Om vi ser tillbaka på alla produktuppdateringar från de senaste två åren bör vi fråga oss varför Google ger oss alla dessa verktyg till vårt förfogande. Absolut inte utan anledning.

Teknisk sökmotoroptimering innebär bland annat: Gör klart för sökmotorerna vilket innehåll på din webbplats som verkligen är relevant. De metoder som har fungerat mycket bra under 2019 kommer att gälla 2020. Till exempel kan intern länkning Och PelarinnehållAnvänd erbjudanden som Search Console för att identifiera 404 fel på din webbplats och åtgärda dem. Detta förhindrar onödiga omdirigeringar. Testa också om strukturerade data på din webbplats programmerade på rätt sätt Är:

Strukturerade data
Googles verktyg för testning av strukturerade data

Kort sagt, försumma inte den tekniska strukturen på din webbplats. Innehållet kan vara kung. Men om varje operatör bara skapar högkvalitativt innehåll, då blir det svårare och svårare för sökmotorer att välja det bästa innehållet mellan alla varianter. Påverkan av andra rangordningsfaktorer (laddningstid, intern länkning, relevans, bakåtlänkar) spelar således återigen en avgörande roll i omtvistade nischer.

Sökmotorer har ett intresse av att genomsöka endast relevant information på en webbplats. Gör det klart vilka webbadresser tjäna vilket syfte och hur de kan indexeras.

Tips: Hur du utsätter din webbplats för ett tekniskt test, jag visar dig i min detaljerade Handledning om SEO RevisionInnehåller många rekommendationer för att förbättra dina sidor.

Optimering av hastighet

Om vi ser tillbaka på de senaste två årens produktuppdateringar är det slående att de flesta förändringarna är avsedda för Prestandaoptimering. Att, efter tillkännagivandet av " Mobile First Index" så mycket arbete har lagts ner på hastigheten är ingen tillfällighet. Mobila enheter har redan lämnat skrivbordssökningen bakom. Denna trend kommer att fortsätta att öka under de kommande åren. Med Google Fyr du kan kontrollera mobilhastigheten på dina webbplatser:

Google Fyr
En utvärdering med Google Lighthouse

Webmasters bör ta itu med snabb leverans av sina webbplatser och motsvarande webbhotell Välja. Med detta och med korrekta åtgärder laddningstiderna för dina projekt kan förbättras enormt.

Bättre förståelse för innehåll och innehåll

Även under 2019 har sökmotorer gjort ansträngningar för att bättre förstå innehåll och sammanhang. De flesta kärnuppdateringar under 2019 var inriktade på textförståelse. Eller på att förbättra användarupplevelsen.

Utseendet, som Google nofollow länkar kommer att ändras från mars 2020. Även om det var vanligt i affiliate-branschen att förklara alla utgående reklam länkar som "nofollow", Google är intresserad för första gången att förstå sambandet bakom annons-stödda länkar. Eller vilket innehåll på en sida som skapades av användarna. För detta ändamål är Google föra två nya Länka attribut på vägen.

Dessutom syftar uppdateringar som "BERT" till att ytterligare förbättra förståelsen av texten. Tyvärr finns det knappast någon möjlighet till teknisk optimering för webbplatsoperatörer. Vi kan bara optimera vårt innehåll naturligt. Så skriv texter som är av hög kvalitet och främst erbjuder mening och mervärde för användaren. Som är fallet med tutorials så här. På Moz blogg finns en mycket bra Förklarande bidrag till BERT, inklusive video.

BERT Instruktioner
BERT förklarade helt enkelt - på moz.com

Tips: Vill du ta reda på vilket innehåll som är intressant för dina besökare? Då rekommenderar jag dig en sökordssökning. Jag ska förklara dem för dig Stegvisa.

Strukturerade data växer i betydelse

Strukturerade data schemamarkup har varit en stor fråga under de senaste åren. Även under 2019 erbjöds nya möjligheter att göra din egen webbplats mer attraktiv i sökresultaten. I vissa fall belönas du även med bättre ranking.

Stuctured data kommer att fortsätta att få i betydelse under 2020. Varje webbplatsoperatör bör ta reda på om det finns ett dataformat för sin bransch som de kan använda till sin fördel. Lokala företag kan till exempel använda Markering för lokalt företag Börja.

JSON-schemamarkeringsgenerator
JSON Scheme Markup Generator av James Flynn

Ett beslutsträd från Rand Fishkin hjälper dig att avgöra om strukturerade data ger dig en fördel. Du kan läsa det i inlägget Optimera för och emot Google på searchengineland.com.

Position 0 av FAQ & HowTo Boxing

Ett komplicerat ämne är de nya faq-rutorna, som redan svarar på sökfrågor i sökresultaten. Och som allt oftare slutar i så kallade noll (0) klick resultat. Förresten, dessa nu nästan göra Hälften av alla sökåtgärder Från.

Å andra sidan, med den nya funktionen, har du chansen att nämnas i särskilt attraktiva positioner. Här är ett exempel:

Google Vanliga frågor Och svar Block
Frågan kan besvaras utan ett klick

Den här nya funktionen är problematisk eftersom det gör Google till en direkt konkurrent i sökresultaten för första gången. Jag älskar FAQ lådor, men som en webbplats operatör måste du fråga dig själv på allvar:

  • Vilken information ger du till sökmotorn?
  • Vill du ge denna möjlighet till dina konkurrenter?
  • Hur viktigt är klicket för den här sökfrågan för din webbplats? Vad är chansen att FAQ rutan kommer att sluta med ett klick?
  • Är det möjligt att skriva innehållet på ett sådant sätt att det resulterar i ett klick?

Rand Fishkin sade på SMX East:

Fångens dilemma är: Optimerar jag för nollklickssökningar, för att ge dessa svar, för att markera mina resultat som Google vill ha dem - och potentiellt förlora trafik som ett resultat?

Som en möjlig lösning presenterar han följande beslutsträd:

Twitter

Genom att läsa in tweeten accepterar du Twitters sekretesspolicy.
Läs mer

Läsa in innehåll

PGJsb2NrcXVVDGUgY2xhc3M9InR3aXR0ZXItdHdlZXQIIGRhdGEtd2lkdGg9IjU1MCIGZGF0YS1kbnQ9InRydWUiPjxwIGxhbmc9ImVuIiBkaXI9Imx0ciI+VGhlIFplcm8gQ2xpY2sgRGVjaXNpb24gVHJlZSA8YSBocmVmPSJodHRwczovL3R3aXR0ZXIuY29tL2hhc2h0YWcvbW96Y29uP3NyYz1oYXNoJmFtcDtyZWZ3JjPXR3c3JJJJVTGZ3Ij4jbW96Y29uPC9hPiA8YSBocmVmPSJodHRwczovL3R3AXR0ZXIuY29tL2hhc2h0YWcvc2PVVNyYz1oYXNoJmFtcDtyZWZzw3JjPXR3c3JjJVTGZ3Ij4jc2VvPC9hPiA8YSBocmVmPSJodHRwczovL3QuY28vkdMUDM0bnhVViI+cGljLnR3aXR0ZXIuY29tL1ZHTFAzNG54VVY8L2E+ PC9wPiZtZGFzaDsgQW1hbmRhIExlZW1hbiB8IEZvdW5kZXIsIFJvc2UgRGlnaXRhbCQGFtYW5kYV9sZWVtYW4pIDxhI GhyZWY9Imh0dHBzOi8vdHdpdHRlci5jb20vYW1hbmRhX2xlZW1hbi9zdGF0dXMvTE1MDgxMDY3NDY4NTA3MTM2Mj9yZW Zfc3JjPXR3c3JJVTVFdGZ3Ij5KdWx5IDE1LCAyMDE5PC9hPjwvYmxvY2txdW90ZT48c2NyaXB0IGFzeW5jIHNyYz0iaHR0cHM6Ly9wbGF0Zm9ybS50d2l0dGVyLmNvbS93aWRnZXRzLmpzIiBjaGFyc2V0PSJ1dGYtOCI+PC9zY3JpcHQ+

Comeback av Meta-Optimering

Och detta leder oss till en optimering möjlighet, som ofta försummas: meta titlar och meta beskrivningar! Och ja, metadata är inte längre aktiva rangordningsfaktorer. Men klickfrekvensen (CTR) i Serp's har en passivt positiv effekt på sökmotoroptimering av din webbplats.

Skillnaden från 2019: Med den ständigt ökande trenden med 0-klicksinteraktioner och informationsintervallet i FAQ-rutor måste du sticka ut mer och mer för att få ett klick i sökresultaten.

Lita inte på automatisk generering av metadata. position via en SEO Plugin För WordPress se till att de viktigaste webbadresserna i din domän har en tilltalande, attraktiv metabeskrivning. Det måste skrivas så intressant att det sticker ut från FAQ och bättre positioneringifies om det behövs.

Javascript och SEO

Javascript är en stor sak - sökmotorer gå långt för att bättre förstå Javascript innehåll. De utbildar webmasters genom gratis kurser och uppdatera sina egna sökrobotar. Och enorma framsteg har gjorts under de senaste åren. Men även i 2020, statiska sidor i sökmotoroptimering kommer att ha en fördel jämfört med sidor med dynamiskt innehåll. Det är jag säker på.

Dessa var mina tankar om SEO trender under 2020. Vilken är din personliga topptrend? Har du några frågor om SEO Strategi 2020? Vilka metoder har fungerat särskilt bra för dig under 2019? Jag är glad över en livlig utbyte i kommentarerna!

Du vill ha fler tips på WordPress och SEO? Följ oss sedan på Twitter, Facebook eller via vår nyhetsbrev.

Post bild: Vince Fleming

Det som började som en passion har gjort Dominik till sitt yrke. Idag, som sökmotoroptimerar, ger han råd till företag från hela Tyskland om genomförandet av OnPage & OffPage-mått. Eller implementera det själv. Som en "ung bloggare", dominik delar sin kunskap om sökmotoroptimering i sin SEO blogg.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriv en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är * Markerade.