SEO Guide 2020: YMYL, ÄTA, BERT, Strukturerad Data och mer

Dominik Stein Senast uppdaterad den 20 oktober 2020
11 Min.
SEO 2020
Senast uppdaterad den 20 oktober 2020

Sökmotoroptimering (SEO) förändras ständigt. Vill du uppnå bra positioner i organiska sökresultat för ditt SEO 2020? Då är det nu den bästa tiden att fastställa SEO-strategin för den. Hur optimerar du din webbplats för Google & Co.? Och vilka trender kan du förbereda dig för? En översikt.

SEO-granskning av 2019

För att förstå vart resan går för SEO 2020, se tillbaka på förändringarna under 2019. Detta gör att du kan se sökmotorjättarnas trender och ambitioner. Och min godhet! 2019 har varit ett turbulent år för oss sökmotoroptimerare.

Tips: Se även SEO Guide 2019 på vår blogg, med tips på Google RankBrain , Mobile First Och Voice Search .

Ändringar i sökalgoritmen

Varje år gör Google justeringar av sökalgoritmen. Skillnaden från tidigare år: Antalet SEO-uppdateringar eller förändringar ökar. Vid denna tidpunkt vill jag tacka Peter J. Meyers, som undersökte följande siffror för Google:

  • 2018: 3234 optimeringar
  • 2017: 2453 ändringar
  • 2016: 1653 optimeringar
  • 2013: 890 optimeringar
  • ...
  • 2009: 350-400 ändringar

Det mest intressanta uttalandet för 2018 är:

"Bara under 2018 gjorde vi mer än 3 234 optimeringar av Google-sökning. Dessa sträcker sig från innovationer som kunskapsdiagrammet till uppdatering av våra rankningsalgoritmer. Så säkerställer vi att vi fortsätter att leverera relevant och pålitligt innehåll."

Medan det stora antalet förändringar talar för ganska små optimeringar, fanns det i år också de mycket offentligiserade stora uppdateringarna. Här är en översikt innan jag kommer till trenderna för 2020.

Bekräftade Google-algoritmuppdateringar för 2019

Google Core March Update (12 mars 2019): Även känd som The Florida 2 Update. Det står för omfattande justeringar av kärnalgoritmen. Sådana uppdateringar handlar vanligtvis om kvaliteten på sökresultaten i allmänhet. Det finns inga konkreta rekommendationer för att optimera dina webbplatser för uppdateringen, åtminstone enligt Googles uttalande.

Google Core June Update (4 juni 2019) utförde en liknande uppdatering som kärnalgoritmen. Googles Twitterkanal SearchLiaison talar om för dig när stora förändringar går live:

Twitter

Genom att läsa in tweeten accepterar du Twitters sekretesspolicy.
Läs mer

Läsa in innehåll

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

Google Domain Diversity Update (7 juni 2019): Här justerades sökresultaten när en domän med flera webbadresser dominerar en sökfråga. Den här uppdateringen är utformad för att förhindra att en webbsida rangordnas till samma sökterrm flera gånger. Google-uppdateringen för att minska vuxeninnehållet (16 juli 2019) föredrar vuxeninnehåll. Med andra ord, om det finns en ungdomsfri tolkning av en sökfråga föredrar Google det.

Den 18 september 2019 justerades presentationen av vittnesmål och recensioner: Företag som har genererat sina strukturerade data för recensioner (så kallade Google-stjärnor i Serp) beaktas inte längre av algoritmen.

Google BERT-uppdateringen från 19 oktober 2019 ger mycket talande material. Det påverkar 10 procent av alla Google-sökningar över hela världen. BERT står för "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" och är avsedd att minska den textuella förståelsen av sökfrågor på naturligt språk (NLP). Med detta vill sökjätten ytterligare ökakvaliteten på sina sökresultat. Här är några tips på detta senare.

Meddelanden, produktuppdateringar & WordPress

Tillkännagivandet den 10 september 2019 hade allt: Google förklarade att det skulle behandla Nofollow-attributet annorlundai framtiden. Företaget ger dig konkreta lösningar på hur du hanterar reklamlänkar (sponsrade länkar) och användargenererat innehåll.

Ändringarna är utformade för att ytterligare skilja syftet och ursprunget till en länk för att bättre förstå förhållandet mellan ditt innehåll och andra webbplatsers. Fler ledtrådar kommer senare.

Redan 2018 meddelade Google attSearch Console (tidigare: Webmaster Tools) kommer att få ett helt nytt gränssnitt. Den 9 september 2019 var det äntligen dags: den gamla Search Console ersattes av det nya gränssnittet.

Gradvis fick den också nya uppdateringar och funktioner. Detta inkluderar information som den gamla Search Console inte levererade. Sökkonsolen informerar nu om för långa laddningstider:

Snabbhet för sökkonsol
Om laddningstider i sökkonsolen

Tips: Se vår WordPress Hosting Jämförelse. Du kan också ta reda på hur du optimerar hastigheten på dina webbplatser i vår Performance E-Book.

Det finns också ny information om antalet klick på videor samt många andra uppdateringar. I grund och botten får vi nu en mycket noggrann titt på hur Google förstår vår webbplats ur teknisk synvinkel. Google skulle inte göra alla dessa satsningar om de tekniska optimeringarna kunde försummas.

Uppdateringar för Pagespeed, Lighthouse, TestMySiteWithGoogle

Webbansvariga har i åratal vetat att laddningstiden spelar en viktig roll för användarupplevelsen och SEO. Första Mobile First Indexeringen har trots allt funnits sedan 2018. Och eftersom laddningstiden kan variera på grund av nätverkstillgänglighet eller nätverkshastighet är det vettigt att minska den.

Förutom Search Console har Google uppdaterat och lanserat ett antal produkter som hjälper dig att optimera din webbplats:

Googles inträde i Plugin -Katalog över WordPress

Google har lanserat flera Plugins För WordPress Publicerade. Så cms med öppen källkod har mycket vikt för Google. Google Site Kit lanserades till exempel. Den matar ut viktiga data om Analytics, Search Console och PageSpeed. På wordpress.org det finns rätt WordPress Plugin .

Eller den inbyggda lazyloaden Plugin . Även om det redan finns vissa WordPress Plugins där ute som stöder Lazy Load. Expansionen visar dock återigen sökmotorjättens ambitioner att ladda WordPress & Co. vidare.

Fler verktyg från Google för SEO 2020

Utöver dessa verktyg gjordes ett antal andra tillkännagivanden under 2019:

Youtube

Genom att läsa in videon accepterar du YouTubes sekretesspolicy.
Läs mer

Ladda ner video

PGlmcmFtZSBsb2FkaW5nPSJsYXp5IiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3dTd3pmRW41LTZBIiB3aWR0aD0iNTYwIiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSJhbGxvd2Z1bGxzY3JlZW4iPjwvaWZyYW1lPg==

Inte ens alla tillkännagivanden gjordes. Många detaljer nämndes bara i webbansvarige Hangouts eller på Twitter. Så det är värt att prenumerera på dessa kanaler. Men en sak är säker: SEOs hade mycket att lära i år.

Tips: Dominik skriver regelbundet SEO-inlägg för oss, där han rapporterar om de viktigaste trenderna på Google. Följ oss på Twitter, Facebook eller via vårt nyhetsbrev föratt få hans inlägg.

Från de senaste två årens meddelanden och algoritmuppdateringar kan du härleda följande rekommendationer för ditt SEO 2020:

Användarupplevelsen har alltid företräde!

Även under 2020 är det viktigaste kravet att möta dina besökares intressen. För varje ytterligare år försvinner gränsen mellan användarupplevelse och sökmotoroptimering. Ibland verkar det inte osannolikt att signaler som uppehållstiden kommer att ersätta beprövade signaler från SEO (t.ex. bakåtlänkar).

Som operatör av en webbplats drar du också nytta av de många andra positiva effekterna av användarupplevelsen. Oavsett om det är genom högre försäljning eller snabbare laddningstider. Men det betyder också att du måste koncentrera dig på det väsentliga:

  • Investera endast i innehåll som uppfyller dina besökares sökplaner. Se artikeln efter Jan Tissler om innehållsstrategi.
  • Glöm komplicerade trattar.
  • Låt oss vara knep för att fånga stjärnor i sökresultat eller skapa innehåll som inte ligger i dina kunders eller användares intresse. Detta har inte fungerat bra under 2019 och kommer att bli värre och värre under de kommande åren. Just för att sökmotorer blir bättre på att förstå innehåll och dess sammanhang.
  • Undvik duplicerat innehåll eller onödiga mellanliggande sidor. Guida användarna till deras destination så snart som möjligt.

Skapa ett varumärke eller en myndighet

Minns du Medi-uppdateringen från 2018? I augusti 2018 gjordes en stor Uppdatering av Google Core som främst påverkade sjukvården. Därav namnet.

Som det visade sig senare var denna uppdatering inte riktad mot branschen alls. I stället ombalanserades sanningshalten och auktoriteten hos ett innehåll. Detta innehåll klassificerades enligt de så kallade Search Raters Quality Guidelines (PDF). Ett antal personer utvärderar kvaliteten på en webbplats enligt lämpliga riktlinjer. De insamlade data används sedan för att anpassa sig till algoritmen.

De 2 avsnitten om YMYL (Your Money your Life) och EAT (Expertise - Authority – Trust) är av särskilt värde. Detta avser sidor som publicerar innehåll som kan ha en negativ inverkan på en persons liv. Till exempel genom att ge falsk information om medicin & sjukdomar, ekonomi eller juridik.

Riktlinjer för sökfrekvenser
Ett utdrag ur Googles kvalitetsriktlinjer för sökfrekvenser

Felaktig information strider mot användarens intresse. De ger bara platsoperatören en fördel. Men det finns andra bakgrunder. Företag letar efter sätt att mildra skadorna orsakade av falska nyheter. Detta berodde bland annat på skandalen med Facebook Cambridge Analytica. Detta gör det ännu viktigare att bygga upp en myndighet eller ett varumärke (varumärke). Med andra ord, för att skapa webbplatser vars informationsinnehåll kan lita på. Detta bekräftades av Googles VD Eric Schmidt redan 2008:

" Varumärken är lösningen, inte problemet. Varumärken är hur man sorterar ut cesspoolen."

Som ett företag som skriver om känsliga ämnen kan du till exempel leta efter följande optimeringsalternativ:

  • Arbeta med källreferenser i innehållet.
  • Använd Microdata och författarrutor för att klargöra vem som skrev innehållet.
  • Publicera information om vad som kvalificerar dig att skriva om ämnet.
  • Bygg en auktoritet på ämnet i din nisch. Till exempel genom gästartiklar, länkbyggande på ämnesrelevanta sidor eller på branschkataloger.

Även en av mina kunders trafik kollapsade efter uppdateringen i augusti 2018. Men att följa tipsen i riktlinjerna för kvalitets rater har hjälpt till att återställa den ursprungliga trafiken:

YMYL-optimering
Exempel på YMYL-optimering

Jag rekommenderar att alla som handlar med SEO 2020 läser Raters kvalitetsriktlinjer noggrant!

Teknisk optimering är viktigare än någonsin

Om vi ser tillbaka på alla produktuppdateringar under de senaste två åren bör vi fråga oss varför Google ger oss alla dessa verktyg till vårt förfogande. Absolut inte utan anledning.

Teknisk sökmotoroptimering innebär bland annat: Gör det klart för sökmotorerna vilket innehåll på din webbplats som verkligen är relevant. De metoder som har fungerat mycket bra under 2019 kommer att gälla även 2020. Till exempel den interna länken och pelarinnehållet. Använd erbjudanden som Search Console för att identifiera 404 fel på din webbplats och åtgärda dem. Detta förhindrar onödiga omdirigeringar. Kontrollera också om de strukturerade uppgifterna på din webbplats är korrekt programmerade:

Strukturerade data
Googles strukturerade datatestverktyg

Kort sagt, försumma inte den tekniska strukturen på din webbplats. Innehållet kan vara kung. Men om varje operatör bara skapar högkvalitativt innehåll blir det allt svårare för sökmotorer att välja det bästa innehållet mellan alla variationer. Påverkan av andra rangordningsfaktorer (laddningstid, intern länkning, relevans, bakåtlänkar) spelar således återigen en avgörande roll i omtvistade nischer.

Sökmotorer har ett intresse av att bara genomsöka relevant information på en webbplats. Gör det klart vilka webbadresser som tjänar vilket syfte och hur de kan indexeras.

Tips: Hur man får din webbplats till en teknisk examen, jag ska visa dig detta i min detaljerade handledning om SEO-revision. Innehåller många rekommendationer för att förbättra dina sidor.

Optimering av hastighet

Om vi ser tillbaka på de senaste två årens produktuppdateringar är det slående att majoriteten av förändringarna är för prestandaoptimering. Detta efter tillkännagivandet av " Mobile First Index" så mycket ansträngning har lagts på hastigheten är ingen tillfällighet. Mobila enheter har redan lämnat skrivbordssökningen. Denna trend kommer att fortsätta att öka under de kommande åren. Med Google Lighthouse kan du kontrollera den mobila hastigheten på dina webbplatser:

Google Fyr
En utvärdering med Google Lighthouse

Webbansvariga bör hantera den snabba leveransen av sina webbplatser och välja en motsvarande webbhotell. Med detta och med rätt åtgärder kan laddningstiderna för dina projekt förbättras enormt.

Bättre förståelse för innehåll och innehåll

Även under 2019 har sökmotorer gjort ansträngningar för att bättre förstå innehåll och sammanhang. De flesta kärnuppdateringar under 2019 syftade till textförståelse. Eller om att förbättra användarupplevelsen.

Vyn, som Google nofollow-länkar tittar på, kommer att ändras från mars 2020. Även om det var vanligt i affiliate-branschen att deklarera alla utgående annonslänkar som "nofollow", är Google för första gången intresserade av att förstå anslutningen bakom annonsstödda länkar. Eller vilket innehåll på en sida som har skapats av användare. För att göra detta lanserar Google två nya länkattribut.

Dessutom syftar uppdateringar som "BERT" till att ytterligare förbättra förståelsen av texten. Tyvärr finns det knappast någon möjlighet till teknisk optimering för webbplatsoperatörer. Vi kan bara optimera vårt innehåll naturligt. Så skriv texter som är av hög kvalitet och i första hand erbjuder mening och mervärde för användaren. Som är fallet med tutorials som denna. På moz blogg finns ett mycket bra förklarande bidrag till BERT, inklusive video.

BERT-instruktioner
BERT förklarade helt enkelt - på moz.com

Tips: Vill du ta reda på vilket innehåll som är intressant för dina besökare? Då rekommenderar jag dig en sökordssökning. Jag förklarar det steg för steg.

Strukturerade data växer i betydelse

Strukturerad data eller schemamarkering har varit ett stort problem under de senaste åren. Även under 2019 erbjöds nya möjligheter att göra din egen webbplats mer attraktiv i sökresultaten. I vissa fall belönas du till och med med bättre ranking.

Stuctured data kommer att fortsätta att öka i betydelse under 2020. Varje webbplatsoperatör bör ta reda på om det finns ett dataformat för sin bransch som de kan använda till sin fördel. Lokala företag kan till exempel börja med LocalBusiness-markeringen.

JSON-schemapåläggsgenerator
JSON Scheme Markup Generator av James Flynn

Ett beslutsträd från Rand Fishkin hjälper dig att avgöra om strukturerad data ger dig en fördel. Du kan läsa den i artikeln Optimera för och emot Google på searchengineland.com.

Position 0 av FAQ & HowTo Boxing

Ett komplicerat ämne är de nya FAQ-rutorna, som redan svarar på sökfrågor i sökresultaten. Och som allt oftare slutar i så kallade noll(0) klickresultat. Förresten, dessa står nu för nästan hälften av alla sökningar.

Å andra sidan, med den nya funktionen, har du chansen att nämnas i särskilt attraktiva positioner. Här är ett exempel:

Googles faq-block
Frågan kan besvaras utan ytterligare ett klick

Den här nya funktionen är problematisk eftersom den gör Google till en direkt konkurrent i sökresultaten för första gången. Jag älskar VANLIGA FRÅGOR-lådor, men som webbplatsoperatör måste du fråga dig själv på allvar:

  • Vilken information ger du till sökmotorn?
  • Vill du ge denna möjlighet till dina konkurrenter?
  • Hur viktigt är klicket för den här sökfrågan för din webbplats? Hur stor är chansen att faq-rutan slutar med ett klick?
  • Är det möjligt att skriva innehållet på ett sådant sätt att det resulterar i ett klick?

Rand Fishkin sa på SMX East:

Fångens dilemma är: Optimerar jag för sökningar med noll klick, för att ge dessa svar, för att markera mina resultat som Google vill ha dem - och potentiellt förlora trafik som ett resultat?

Som en möjlig lösning presenterar han följande beslutsträd:

Twitter

Genom att läsa in tweeten accepterar du Twitters sekretesspolicy.
Läs mer

Läsa in innehåll

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

Comeback av metaoptimering

Och detta leder oss till en optimeringsmöjlighet, som ofta försummas: metatitlar och metabeskrivningar! Och ja, metadata är inte längre aktiva rankningsfaktorer. Men klickfrekvensen (CTR) i Serp har en passivt positiv effekt på sökmotoroptimeringen på din webbplats.

Skillnaden från 2019: Med den ständigt ökande trenden med 0-klicksinteraktioner och informationsintervallet i FAQ-rutor måste du sticka ut mer och mer för att få ett klick i sökresultaten.

Lita inte på den automatiska genereringen av metadata. position via en SEO Plugin För WordPress se till att de viktigaste webbadresserna i din domän har en tilltalande, attraktiv metabeskrivning. Det måste skrivas så intressant att det sticker ut från vanliga frågor och bättre positionering vid behov.

Javascript och SEO

Javascript är en bra sak - sökmotorer går långt för att bättre förstå Javascript-innehåll. De utbildar webbansvariga genom gratiskurser och uppdaterar sina egna sökrobotar. Och enorma framsteg har gjorts under de senaste åren. Men även 2020 kommer statiska sidor i sökmotoroptimering att ha en fördel jämfört med sidor med dynamiskt innehåll. Det är jag säker på.

Det var mina tankar om SEO-trenderna 2020. Vad är din personliga topptrend? Har du några frågor om SEO Strategy 2020? Vilka metoder har fungerat särskilt bra för dig under 2019? Jag är glad över ett livligt utbyte i kommentarerna!

Du vill ha fler tips på WordPress och SEO? Följ oss sedan på Twitter, Facebook eller via vårt nyhetsbrev.

Inläggsbild: Vince Fleming

Det som började som en passion har blivit Dominiks fasta yrke. Dominik arbetar för SEO-byrån "FirmCatalyst" och planerar strategi och genomförande av OnPage- och OffPage-åtgärder för företag från hela Tyskland. Som bloggare och författare delar Dominik med sig av sin kunskap om sökmotoroptimering i många bloggar.

Liknande artiklar

Kommentarer om den här artikeln

Skriva en kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *.