Chcete propagovat svůj produkt nebo službu pomocí Facebook reklam, ale nevíte, jak začít? Žádný problém Sven Scheuerle krok za krokem vysvětlete, jak otočit svou první kampaň a oslovit okruh uživatelů pomocí Facebook reklam.

V roce 2020 dosáhl počet aktivních uživatelů Facebooku téměř dvou miliard. Díky tomu je Facebook jednou z nejoblíbenějších sociálních sítí na světě. Jako majiteli firmy vám tento faktor při umisťování reklam na Facebooku přirozeně nahrává. Protože na Facebooku jsou také poskytovány četné osobní údaje, které vám jako společnosti pomáhají cílit reklamu. 

V následujícím článku bych vám rád ukázal, jak se můžete jako začátečníci rychle a snadno zorientovat ve správci reklamy na Facebooku a vysvětlil vám, jak můžete spustit kampaň na Facebooku. 

Reklamy na Facebooku: Co potřebujete vědět, abyste mohli začít

Pravděpodobně čtete tento článek, protože máte zájem o provoz Facebook reklam. Kdybych měl hádat teď, řekl bych, že také používáte Facebook soukromě, abyste byli v aktuálním stavu se zprávami nebo komunikovali se svými přáteli a známými – že?

Co si tak neuvědomujeme, je skutečnost, že ve skutečnosti necháváme mnoho osobních údajů v našich profilech. Mimo jiné, jaké zájmy máme, kde pracujeme, jaký je náš současný vztahový status nebo jaké další strany se nám líbí. 

Právě díky těmto informacím je však umístění reklam na Facebooku tak neuvěřitelně účinné. Abyste totiž na Facebooku oslovili vybranou cílovou skupinu, můžete na základě těchto a mnoha dalších údajů velmi podrobně zacílit svůj obsah. V nejlepším případě se tedy vaše reklamy na Facebooku zobrazí pouze těm uživatelům, kteří je mají skutečně vidět.

Proč facebookové reklamy stojí za to pro vaši firmu?

Jak již bylo zmíněno dříve, Facebook reklamy stojí za to jednoduše proto, že můžete cílit (filtrovat) své cílové publikum velmi dobře. Kromě toho vám Facebook nabízí provozování reklamy za méně než 5 eur denně. 

Zejména pro začátečníky nebo lidi, kteří chtějí propagovat své produkty a služby s malým rozpočtem na reklamu, nabízí Facebook dobrou příležitost. Protože na Facebook může umístit levnou reklamu opravdu každý, ať už trenér, obchod, poskytovatel služeb nebo marketér. Vše, co k tomu potřebujete, je takzvaná fanouškovská stránka na Facebooku. 

Tyto standardní formáty reklam vám nabízejí Facebook

Facebook vám nabízí různé formáty reklam pro tisk reklam. Mezi klíčové možnosti patří: 

• Obrázky Reklamy (obrázky produktů, značky)
• Videoreklamy (pohyblivá videa)
• Slideshow reklamy (obrázky/videa s textem a zvukem)
• Kolotočové reklamy (prezentace až 10 obrázků nebo videí)
• Instant Experience Ads (zobrazení na celou obrazovku pro mobilní zařízení)
• Reklamy na kolekce (více produktů jako okamžitý zážitek)

V závislosti na cíli kampaně, který si zvolíte na začátku reklamní kampaně, máte k dispozici různé formáty reklamy. 

Jak začít s reklamami na Facebooku

Jak již bylo zmíněno dříve, ke spuštění Facebook reklam potřebujete fanouškovskou stránku. V nejlepším případě jste je již vytvořili pro vás nebo pro vaši společnost. Pokud k tomu ještě došlo, můžete tak učinit prostřednictvím následujícího odkazu: https://www.facebook.com/pages/creation/ 

Krok 1: Facebook Business Manager

Při zadávání reklam na Facebooku doporučuji od samého začátku používat Facebook Business Manager. Je to proto, že máte k dispozici podstatně více funkcí a možností pro přípravu a optimalizaci reklam, než kdybyste je umístili přímo na svou fanouškovskou stránku. 

Důrazně vám doporučuji, abyste své Facebook reklamy nesváděli přímo ze své fanouškovské stránky!

Proto klikněte na následující odkaz a vytvořte si firmu v Business Manageru: business.facebook.com. 

Po vytvoření společnosti ve Správci podniku a jejím otevření se dostanete na následující stránku s přehledem, která vám umožní přístup k vaší společnosti a k jejím nastavením. Prostřednictvím tohoto ovládacího panelu pak můžete spravovat všechny své stránky a reklamní účty. Za předpokladu, že jste je propojili se Správcem podniku. 

Poté propojíte odkaz přímo v nastavení společnosti v části "Účty". 

To se samozřejmě týká jak stránek, tak vašich účtů pro zprávy. 

Krok 2: Pochopení Správce reklam

Z řídicího panelu vaší společnosti nebo přímo z nastavení společnosti máte přístup k tzv. "Ads Manageru" prostřednictvím nabídek v horních odkazech. 

Pokud se nezobrazí v části Často používané, budete muset na panelu kliknout na "Všechny nástroje" a zobrazí se všechny možné možnosti, které můžete vybrat. 

Kliknutím na "Správce reklam" se dostanete přímo do Správce reklam na Facebooku, který můžete používat ke spuštění reklamních kampaní.  

Ve Správci reklam si můžete vybrat z několika karet: 

• Přehled účtu
• Kampaně
• Ad
• Reklamy

Nebojte se, Správce reklam se sestavuje snadněji, než by se mohlo na první pohled dívat!   

Přehled účtu 

Zde najdete pouze přehled o výkonu reklam. Tato karta nemá v podstatě nic společného se skutečnou strukturou kampaní nebo reklam. 

Kampaně

Pro každou propagaci a facebookové reklamy si můžete vytvořit vlastní kampaň. Chcete-li například propagovat nové "krmivo pro psy", vytvořte pro něj novou kampaň. 

Ad

Můžete zde například uložit různé skupiny pro vaši kampaň. To dává smysl například v případě, že chcete propagovat různé cílové skupiny nebo testovat různá umístění. 

Reklamy 

Na této kartě najdete skutečné reklamy, které pro příslušnou skupinu reklam zapnete. 

Příkladná struktura Správce reklam je následující: 

• Kampaň (např.B nové krmivo pro psy)
• Ad
  - Cílová skupina 1 / Formát zobrazení 1
  - Cílová skupina 2 / Formát zobrazení 1
  - Cílová skupina 3 / formát zobrazení
• Reklamy
  - Inzeráty 1
  - Reklamy 2
  - Reklamy 3

Krok 3: Vytvoření kampaně

Chcete-li vytvořit reklamní kampaň, musíte být na kartě Kampaně. Klikněte zde na tlačítko "+Create". 

V dalším kroku vyberte cíl kampaně. Na výběr jsou tři kategorie vyšší úrovně: povědomí, zvažování a konverze.

Za každou možností stojí tyto marketingové cíle:

Pověst

• Povědomí o značce: Zvyšte povědomí své značky
• Rozsah: Oslovte pomocí adu co nejvíce lidí

Bod odůvodnění

• Doprava: Odeslat lidi do cíle (např.B. web, aplikace, messenger)
• Interakce: Získejte více interakcí po (např.B. "To se mi líbí")
• Instalace aplikací: Instalace aplikace
• Zhlédnutí videa: Přižádejte své publikum, aby sledovalo vaše video
• Získávání potenciálních zákazníků: Získávání dalších potenciálních zákazníků (např. e-mailových adres lidí).
• Novinky: Získání dalších zpráv z Messengeru

Převod

• Konverze: Zvýšení ziskových akcí (např. webové stránky)
• Prodej katalogu: Automatické zobrazování položek z prodejny
• Návštěvnost obchodu: Zvýšení počtu návštěvníků obchodu

V našem příkladu jsme se rozhodli použít poměrně běžný cíl kampaně, a to generování návštěvnosti. Chceme, aby uživatelé Facebooku prostřednictvím reklamy navštívili naše webové stránky, vstupní stránku nebo blog. 

Teď, když jako cíl kampaně vybíráme "Provoz", můžeme přiřadit název kampaně a nastavit denní rozpočet nebo runtime rozpočet pro naši kampaň. Mimo jiné máte možnost vytvořit A/B test pro tuto kampaň.

Pokud máte název kampaně a denní nebo běhový rozpočet, klikněte natlačítko Nastavit účet proslužby. Ve výchozím nastavení je kampaň optimalizována nebo vydána pro strategii nabídek za nejnižší náklady. 

Krok 4: Nastavení účtu pro služby Prodyšku

Pokud jste Facebook reklamy ještě nespouštěli, budete si muset účet pro reklamy nastavit v dalším kroku. Chcete-li to udělat, musíte zadat informace o zemi, měně a časovém pásmu. To je obvykle již správně předurčeno. 

Po kontrole klikněte na tlačítko "Další".

Krok 5: Nastavení skupiny proužky

V sestavě pro ně nastavte název pro svou sestavu a zvolte, kde chcete generovat návštěvnost. Kromě toho zde určíte cílovou skupinu a umístění a určíte, co chcete optimalizovat umístění reklamy (kliknutí na odkaz, zobrazení vstupní stránky, zobrazení, denně volaní jednotlivci).

Pro návštěvnost jsme zvolili"webové stránky". Jednoduše proto, že se to s největší pravděpodobností týká vás jako začátečníka. Body "Dynamický design reklamy" a "Nabídka" prozatím z tohoto průvodce vynecháme. To vám samozřejmě nebrání v zadávání ziskových reklam. 

V sekci "Cílová skupina" můžete definovat novou cílovou skupinu nebo použít uloženou cílovou skupinu. Pro analýzu publika doporučuji vždy používat přehledy pro okruhy uživatelů. Jak máte postupovat, vysvětlím vám podrobněji v samostatné části. Pokud jste definovali a uložili cílovou skupinu pomocí Target Group Insights, můžete ji vybrat pomocí položky "Použít uložené publikum". (Pozor, funkce "Audience Insights" bude podle Facebooku ukončena 1. července 2021!)

Pokud jste přidali okruh uživatelů, uvidíte také, jak konkrétní nebo velké je vaše publikum v pravém horním rohu velikosti okruhu uživatelů. Obvykle také dostanete odhadované denní výsledky cíle kampaně. 

Jako začátečníkovi doporučuji ponechat nastavení "Automatické umístění" v části "Umístění". Tímto způsobem necháte umístění na Facebooku. Vaše reklamy se pak budou zobrazovat na platformách, jako je Facebook, Instagram, Audience Network a Messenger. 

Pomocí položky "Ruční umístění" můžete samozřejmě kdykoli určit, kde se mají vaše reklamy zobrazovat. 

V položce Optimalizace a řízení výstupu můžete určit, na co chcete reklamy optimalizovat. Zde jsou k dispozici následující možnosti: 

Co se snažíte udělat s výběrem bodu, jak víte, kdo nebo jak Facebook přehrává reklamy, je vám popsáno pod každým jednotlivým bodem. Můžete také zvolit, zda se skupina pro ně spustí okamžitě nebo zda je aktivní po určitou dobu. 

Můžete také vybrat limit výstupu skupiny pro ně a to, za co chcete zaplatit. Pro spuštění a s malým rozpočtem na reklamu by měl být vždy vybrán "Impression", protože s ním nemůžete udělat nic špatného. 

Krok 6: Navrhování reklam

V tomto kroku můžete navrhnout svůj inzerát. Mimo jiné můžete definovat název reklamy, zvolit, pro kterou stránku na Facebooku nebo účet na Instagramu bude reklama vytvořena, jaký formát chcete použít, a přidat odpovídající text a odkazy. 

V části Formátovací bod uvidíte, jak má být vaše reklama navržena. Můžete si vybrat mezi kolotočem, jednotlivými obrázky, videem nebo sbírkou. Pro náš příklad volíme klasickou variantu "jeden obrázek nebo video". 

Můžete se také rozhodnout vytvořit novou reklamu nebo použít ji z existujícího příspěvku, který jste už vytvořili na facebookové fanouškovské stránce. 

V části Média můžete do své sítě přidávat média, jako jsou obrázky nebo videa, a také vytvářet klouzavá pořady nebo videa. Rozhodli jsme se sem přidat obrázek. 

V níže uvedeném okně máte nyní možnost nahrát své vlastní fotografie nebo použít obrázky, které jste již zveřejnili na fanouškovské stránce. Nabídka Standardní fotografie vám také poskytuje mnoho obrázků Shutterstock, které můžete pro svou aplikaci použít. 

Pokud jste vybrali obrázek, klikněte na tlačítko "Další". Obrázek se pak v vaší posudku zobrazí. 

V části Text a odkazy teď můžete uložit příslušný text a odkaz na vaši zprávu.

Do levého sloupce zadáte texty pro nádu. V pravém sloupci se zobrazí živý náhled vaší ad. Můžete také zobrazit reklamu v různých formátech pomocí prostředního panelu a zkontrolovat, jak se zobrazuje na různých platformách, jako je Facebook, Instagram, Rychlé články atd.

Pod položkou "Sledování" máte možnost použít měření konverzí. V každém případě byste zde měli ve výchozím nastavení nastavit Facebook pixel, pokud jste tak dosud neudělali. Můžete ji nastavit prostřednictvím obecného nastavení nebo nejpozději nyní, takže před potvrzením první zprávy. 

Chcete-li to udělat, klikněte na tlačítko "Nastavit". V následujícím okně můžete přiřadit název zde, stejně jako web, na který jste pixel zahrnuli. 

Poté klikněte na tlačítko "Další". V následujícím okně klikněte na "Nastavit pixel nyní". 

Nyní si můžete vybrat ze tří různých možností. Zde vybereme možnost "Přidat kód pixelu ručně na web". 

Nyní můžete použít následující základní kód, například prostřednictvím WordPress - Plugin v oblasti záhlaví.

Pokud jste Facebook pixel nastavili správně, klikněte vpravém dolním nastavenína tlačítko "Potvrdit". Chcete-li reklamu spustit, vše, co teď musíte udělat, je mít vhodnou platební metodu, která Facebooku umožní účtovat vám rozpočet na reklamu. 

Přehledy okruhů uživatelů

V cílových skupinách Insights máte možnost vybrat cílovou skupinu nebo je sestavit a pak uložit. Chcete-li pro reklamní kampaň vytvořit novou cílovou skupinu, vyberte okruh uživatelů zde na začátku. V našem případě je to obvykle "Všichni na Facebooku".

Nyní můžete vstoupit do nabídky, kde můžete nastavit mnoho parametrů pro cílovou skupinu. 

Rád bych vám dal příklad tématu "krmivo pro psy". Na to prosím pohledejte pouze jako na příklad, protože přístup a cílení mohou být vždy velmi odlišné. 

Pro reklamy se chceme omezit na Německo a apelovat na uživatele Facebooku, kteří mají zájem o krmivo pro psy nebo dokonce psy obecně. V přehledech cílové skupiny jsem uvedl následující informace. 

Jako místo jsem si vybral "Německo", omezil věk na 18-64 let, vybral pohlaví "All" a uložil "psy" a "krmivo pro psy" pro zájmy. Kromě toho jsem pro jazyk vybral "němčinu", abych dále omezil cílovou skupinu.

Uprostřed uvidíte modré a šedé pruhy (Demografická data). Například vám ukážou, jak vysoký je podíl žen a mužů v každé věkové skupině – na Facebooku obecně (šedá) a ve vybrané cílové skupině (modrá).

V dolní části se zobrazí další informace, například stav vztahu, školní docházka a odvětví, ve kterém vybraná cílová skupina působí. 

Pokud změníte parametry v levé nabídce, statistiky v pruhových grafech se odpovídajícím způsobem změní. 

Nakartě "To se mi líbí stránky"se také zobrazí stránky, které se líbí vašemu publiku. V našem případě to teď vypadá takhle. 

Jak můžete vidět zde, v horních třech jsou pouze témata související s tématem zvířat nebo psů. Také v následujících umístěních najdeme zde stránky, které se točí kolem psů nebo zvířat obecně. Můžete to vzít velmi dobře jako orientaci na začátku. S výběrem cílových skupin se proto zcela nemýlíme. 

Kromě toho můžete v horní části (Nová cílová skupina) vidět, jak velká je aktuálně vybraná cílová skupina. 

To může být rozhodující pro to, kolik reklamního rozpočtu musíte vynaložit, abyste byli ziskoví. Tím lépe jste si vybrali cílovou skupinu, tím lepší je návratnost investic ( návratnost investic). Cílovou skupinu můžete samozřejmě dále omezit. To je místo, kde je testování, testování, testování volána!

Pokud nyní chceme toto publikum použít pro pozdější reklamní kampaň, klikněte na "Uložit" v horním panelu a publikum uložte. 

V níže uvedeném okně můžete cílové skupině přisoudit název a uložit ji. 

The Facebook Pixel

Pixel Facebooku najdete také ve Správci firem na Facebooku. Jak bylo uvedeno výše, můžete to nastavit na konci vytváření kampaně nebo přímo prostřednictvím panelu nabídek, který najdete nad Správcem obchodu. 

Chcete-li to udělat, klikněte na ikonu nabídky na výše uvedených odkazech a poté zobrazte všechny možnosti pomocí "Všechny nástroje". Pod položkou "Měření a zprávy" → "Správce událostí" najdete Facebook pixel. 

Chcete-li pixel nastavit nebo k němu získat přístup, klepnětesem na tlačítko Pixel. 

V následujícím přehledu najdete Facebook Pixel. Přehled aktivit si můžete prohlédá také zde, tj. zda a jak často byl pixel spuštěn na vašem webu. 

Zde najdete také ID pixelu. To budete potřebovat, pokud chcete pixel integrovat do svých webových stránek pomocí stránky GDPR-Plugins. Pokud potřebujete kód pixelu ručně integrovat do záhlaví webu, můžete jej vyvolat kliknutím na název pixelu → Nastavit, pokud jste pixel nenastavili předem. 

Vlastní převody

O Facebook pixelu byste měli vědět tzv. vlastní konverze. Protože pomocí vlastních konverzí můžete sledovat tzv. události. 

Příklad: 

Rádi byste věděli, kolik uživatelů si na vašich webových stránkách zakoupilo produkt nebo zanechalo svou e-mailovou adresu. Pak můžete vytvořit vlastní konverzi pro tento účel. 

Chcete-li to provést, klikněte na položku "Vlastní konverze" v části Správce událostí. 

V následujícím přehledu přejděte na "Vytvořit vlastní konverzi". 

Otevře se okno"Vytvořit vlastní konverzi". Zde nyní můžete uložit událost na webové stránce, například nákup nebo vedení. 

Kromě toho zde nastavíte pravidlo, které událost aktivuje. U nákupu by se jedná o příklad adresy URL "stránky s poděkováním". V části URL to můžete nastavit parametry "obsahuje", "neobsahuje" nebo "je stejný". Samozřejmě můžete také uložit několik pravidel tohoto druhu. 

Na konci dne můžete samozřejmě také pojmenovat vlastní konverzi a určit hodnotu, která spustí "nákup". Po uložení všeho klikněte na tlačítko "Vytvořit" a vaše vlastní konverze / událost pro vaše Facebookady je aktivní. 

GDPRa Facebook reklamy

Se zavedením GDPR se umístění reklam na Facebooku nemuselo nutně stát jednodušším. Na stránkách GDPR je totiž jasně uvedeno, že uživatel musí jednoduše řečeno souhlasit, aby se pixel Facebooku mohl stát aktivním. I když se to na mnoha webových stránkách stále ignoruje, rád bych vám dnes stručně vysvětlil, jak zde můžete být v naprostém bezpečí. 

Nejjednodušší způsob je skutečně použít odpovídající GDPR - Plugin ve kterém můžete Facebook pixel ukládat přes Pixel ID. 

Jakmile pak uživatel navštíví vaše webové stránky, mělo by se zobrazit pole cookie s informací, že pixel byl integrován a že bude aktivován až po souhlasu uživatele. 

Osobně k tomu používám téměř výhradně Plugin "Borlabs Cookie", o kterém jsem zde také podrobně informoval. Uživatelé musí mít také možnost svůj souhlas kdykoli odvolat. Můžete to také implementovat pomocí souboru cookie Borlabs a v rámci zásad ochrany osobních údajů. 

Další velmi užitečné GDPR - Plugins Pro WordPress , které nabízejí podobné funkce jako Borlab's Cookie, jsme uvedli v tomto článku na BLOGGiraffe. 

Závěr

Facebook Reklamy vám nabízejí perfektní způsob, jak provozovat levné reklamy na Facebooku jako začátečník. Zde však můžete vidět pouze postup pro výzkum cílových skupin, protože zde se může postup každého z nich lišit. Samozřejmě, můžete se také zaměřit mnohem podrobněji než já zde. 

Kromě toho můžete také spálit spoustu peněz pomocí Facebook reklam. Proto vám doporučuji přečíst si knihu nebo pracovat prostřednictvím video kurzu, zejména jako začátečník. Protože díky hlubším znalostem Facebook reklam, včetně analýzy výsledků, můžete reklamy přizpůsobit okruhu uživatelů ještě lépe a reagovat na úspěchy a neúspěchy vhodnými opatřeními.