Proč je tolik blogových článků špatných (a jak to můžete zlepšit)

Proč je tolik blogových článků špatných (a jak to můžete zlepšit)

Jste někdy zklamáni obsahem, který se skrývá za předními pozicemi vyhledávačů? Nebo hledáte způsoby, jak zlepšit své vlastní copywriterské dovednosti? Pak už nemusíte hledat dál. V tomto příspěvku vysvětlím vše, co potřebujete vědět o dobrých článcích na blogu.

Když hledám nějaké téma v Googlu, obvykle mezi prvními deseti výsledky najdu jen jednoúčelové výsledky. To, čemu v SEO říkáme záměr vyhledávání , bere mnoho tvůrců obsahu jako výmluvu, aby se o něj nemuseli starat.

"Google nám ukazuje, co jde dobře. Jen musíme vyrobit něco podobného." - Zdá se, že toto nebo něco podobného je důvodem mnoha článků. Tento přístup je však od základu špatný.

Nepíšeme jen pro vyhledávače, ale i pro lidi, jako jste vy nebo já. Lidé s pocity. Lidé, kteří se chtějí informovat, inspirovat a bavit.

Jen na okraj, toto je problém, když v online marketingu vždy mluvíme o návštěvnosti místo o návštěvnících. Jedna je jen metrika. Druhou jsou skuteční lidé.

Článek se seznamem "100 nejlepších WordPress Plugins " nebo "20 tisíc tipů pro obsahový marketing v roce 2035" toho dosáhne jen zřídka. Omlouvám se za ten cynismus, je pro mě těžké se držet zpátky. 

Nakonec jsou to také lidé, kteří mají zájem o to, co nabízíme, a nakupují u nás. Vyhledávač to neudělá - tak proč uvažovat jen o Googlu a spol.

Co dělá dobrý článek na blogu dobrým?

Kdy je článek na blogu dobrý a kdy špatný?

Dobré a špatné je vždy subjektivní vnímání. Proto můžete mít jiný názor na to, zda je článek na blogu dobrý, než já. To by bylo příliš snadné a nikam by to nevedlo. Koneckonců jste od tohoto článku něco očekávali, když jste na něj klikli.

Dovolte mi stanovit definici dobrého článku na blogu, abychom měli alespoň nějaké měřítko, kterým se můžeme řídit. Jaké jsou vlastnosti dobrého článku?

Dobrý styl psaní

Na stránkách Linkedin jsem provedl průzkum o tom, co je dobrý článek. Výsledek byl jasný...

Proč je tolik blogových článků špatných (a jak to můžete zlepšit)
Výsledky průzkumu: Co dělá dobrý příspěvek na blogu?

Můžeme se dohadovat o tom, zda v možnostech něco chybí nebo je zapomenuto. LinkedIn nabízí pouze čtyři možnosti a toto hodnocení ze 140 hlasů je lepší než nic.

Co konkrétně znamená "dobrý styl psaní"?

Jsem rád, že se ptáte. Znamená to, že čtení textu je zábavné. Ne však ve smyslu kompozice a struktury (ta přijde na řadu v dalším bodě), ale spíše ve smyslu tonality. Některé lidi prostě rádi posloucháme, když mluví.

Zatímco u jiných je to vyčerpávající. Rozdíl spočívá ve volbě slov. Je to ve způsobu komunikace a v kontextu, v jakém s vámi mluví.

Ve všech článcích na blogu, které pravidelně píšu, si představuji následující scénář: My dva jsme staří známí. Sedíte naproti mně a já se vám snažím vysvětlit téma tak, abyste mu snadno porozuměli.

Ať už se jedná o "Vliv infračervené kabiny na organismus při nachlazení" nebo "Oddělené systémy správy obsahu".

Pomáhá také následné hlasité čtení textů. Zpočátku to může působit směšně, ale protože mnoho lidí čte text svým "vnitřním hlasem", můžete hned slyšet, jak zní výsledek.

Podívejte se na Hamburský koncept srozumitelnosti (Hamburger Verständlichkeitskonzept ). Poskytuje dobrý rámec pro vysvětlení suchých nebo složitých témat jednoduchým a srozumitelným způsobem.

"Perfektní" blogový příspěvek: Tyto kroky 7 byste měli vědět při blogování

Udržování vlastního blogu je náročné. Nechcete přece napsat jen příspěvek na blog, který nikdo nečte. Svým obsahem chcete něčeho dosáhnout. Aby se nepřečtené články staly minulostí, ukážeme vám v jednoduchých krocích, jak napsat "dokonalý" článek na blog, který zaujme vaše čtenáře.

Rozumná struktura

Začíná to vizuálně atraktivní strukturou a čitelností textu. Když při otevření blogu narazím na stěnu textu, už se mi nechce. 

Krátké věty s krátkými slabikami patří do standardního arzenálu copywritera. Je hezké, když znáte spoustu složitých cizích slov - ale rozhodně to nepomáhá porozumění při čtení. Nejlepší je vypočítat Fleschův index vašich nejnovějších článků na blogu. Pak můžete rychle zjistit, jak dobře si vedete z hlediska čitelnosti.

Odstavec nemusí být delší než pět řádků, aby provedl myšlenku. Vezměte články z Raidboxes jako příklad. Zde zřídka najdete příspěvky, které se skládají z věčně dlouhých odstavců - zejména proto, že je již stanoveno v průvodci stylem, že by se taková věc měla vyhnout.

Obrázky, grafika, videa, odrážky nebo tabulky jsou také užitečnými prvky, které vizuálně vylepšují strukturu článku na blogu a přispívají k lepšímu pochopení obsahu.

Obsah musí mít také nějakounit,myšlenku, která se táhne celým obsahem. Pro mě jako čtenáře musí být snadné sledovat vaše myšlenkové pochody!

To se často snáze řekne, než udělá. Mezi copywritery je známé rčení: "Když se to snadno čte, těžko se to psalo". 

Tato moudrost se potvrzuje v mé každodenní práci. Poté, co jsem předložil první návrhy článků na blogu ke zpětné vazbě, mi zákazníci zanechávají komentáře a připomínky k textu, co a kam by se mělo doplnit.

Proč je tolik blogových článků špatných (a jak to můžete zlepšit)
Jasná komunikace je strukturovaná a má společné téma.

Tyto poznámky jsou zřídkakdy strukturované a připomínají spíše mentální ping pong. Mým úkolem je pak tyto myšlenky utřídit a učinit je srozumitelnými pro publikum. Zde se skutečně projeví hodnota editora.

Provokující k zamyšlení

Tento bod je ošemetný. Nakonec je však největší rozdíl mezi špatným a dobrým. Každý, kdo si to přečte, přikývne a vnitřně si pomyslí "ano, to je pravda". Ale jen málokdo je uplatňuje v praxi. Buď proto, že jim to není dovoleno kvůli pochybným pokynům, nebo proto, že se příliš stydí.

Nejpodnětnější je obvykle obsah, který zpochybňuje status quo a představuje opačné názory.

Prostě nesouhlasit s ostatními není příliš užitečné. Musíte také uvést pádné zdůvodnění, proč je váš protiargument proti stávajícímu stavu lepší.

Příklad 1

  • Obecný názor: "Obsah je král!"
  • Opačný názor: "Obsah NENÍ král!"
  • Důvod: "Vaše firma je král a obsah by měl sloužit králi."

Příklad 2

  • Obecný názor: "Konkurenty v článcích raději nezmiňujeme, abychom na ně neupozorňovali."
  • Opačný názor: "Rozhodně byste měli v obsahu zmínit konkurenci!"
  • Důvod: "Vaše cílová skupina není hloupá a od konkurence ji dělí jen jedno vyhledávání na Googlu. Lepší bude, když s tebou všechno hned (laskavě) zakryjeme."

Příklad 3

  • Obecný názor: "Dobrá osoba kupujícího je pro úspěch naší marketingové kampaně klíčová."
  • Opačný názor: "Většina person kupujících je bezcenná".
  • Odůvodnění: "(Cílovou) skupinu nelze zobrazit v hypoteticky představitelné reprezentativní osobnosti = personě kupujícího, protože se skládá z mnoha částečně zcela odlišných jedinců."

Nasaďte si marketingový klobouk a nechte se unést svým vnitřním copywriterem. "Buďte jiní. "Myslete jinak." je motto, jak se odlišit na trhu a upoutat pozornost.

Zde byste však měli postupovat opatrně. Příliš často jsou sdělovány neomalené protichůdné názory s cílem polarizovat. Nejenže to působí zoufale, ale při přehánění se to rychle zvrhne v morální odsouzeníhodnost - tomu se chceme vyhnout.

Dobrý příspěvek na blogu má ekonomický cíl.

Jste překvapeni? Často se dívám do prázdných tváří, když říkám, že články na blogu mají v podstatě sloužit pouze ekonomickému úspěchu společnosti.

Pokud není jasné, že čtení textu SEO posune uživatele blíže k nákupu v zákaznické cestě, práce na jeho vytvoření byla (ekonomicky) bezcenná. 

Abyste tomu předešli, měla by být v textu uvedena výzva k akci. Zda se jedná o tvrdé CTA (např. "Kup teď") nebo měkké CTA (např. "Přihlaste se k odběru novinek"), je druhotné. 

Každý článek musí zvyšovat pravděpodobnost, že přinese další prodeje. Pokud máte pochybnosti, můžete navrhnout více podobných článků a vytvořit tak více kontaktů s návštěvníky.

Základy copywritingu: Jak vystřelit konverze výš

Ve světě elektronického obchodování se neustále setkáváte s nejrůznějšími marketingovými termíny: Vedení, konverze, háček, identita značky, reklamní kopie. Většina z nich pochází z marketingu a v konečném důsledku souvisí s tím, co je vždy největším cílem každého obchodu: generování prodeje. Ukážeme vám základy copywritingu.

Cílem společnosti je vydělávat peníze. Jinými slovy, aby dosáhl zisku. Publikovaný obsah, který k tomuto účelu neslouží, spadá do kategorie hobby - na tom samozřejmě není samo o sobě nic špatného.

Jedinou výjimkou je, pokud si na článcích vyděláte. Ve smyslu placeného zpravodaje nebo časopisu. Čtenáři si pak něco koupili ještě před konzumací obsahu. A stačí jim jen poskytnout zajímavý obsah.

Od nynějška publikujte lepší články na blogu

Především se nebojte plavat proti proudu.

Příliš často se setkávám s tím, že skvělí tvůrci obsahu zmírňují volbu slov. Důvod je zřejmý: obávají se, že bychom s nimi mohli nesouhlasit nebo že by se jim dostalo negativní zpětné vazby. To se samozřejmě může stát, pokud máte nepopulární názory.

Abyste na trhu vynikli, musíte to riskovat. K inovacím nedochází, pokud vždy souhlasíte s ostatními. Protiargumenty k článkům na blogu vám vždy umožní zamyslet se, zpochybnit vlastní názory a dozvědět se něco nového.

Další tip pro lepší články na blogu je přinejmenším stejně důležitý: přestaňte číst učebnice a články o copywritingu! Ano, myslím to vážně. Místo toho začněte číst knihy, které jsou tak poutavě napsané, že je všichni rádi čtou a prodávají se v milionech výtisků.

U odborné literatury o marketingu nebo copywritingu málokdy zažívám typické momenty "Páni, ten člověk píše krásně". Zřídkakdy mi také slouží jako tvůrčí múza pro zlepšení mých vlastních spisovatelských dovedností.

Mnohem větší inspiraci získávám, když mě Sebastian Fitzek okouzlí nebo když mě nepustí příběh díla J. R. R. Tolkiena. 

Vkus autorů a žánrů se samozřejmě liší. Základní poselství zůstává stejné: místo toho, abyste poslouchali, co říkají údajní odborníci v teorii, věnujte pozornost tomu, co dělají skuteční profesionálové v praxi.

Zní to trochu jako rouhání, zejména proto, že zde dávám pouze tipy. Protichůdné názory vyvolávají větší ohlas než jednotnost.

Závěr: Být trochu pankáč není na škodu

Nemusíte přímo zpochybňovat zařízení a obsadit bytový dům. Je v pořádku, že máte výhrady k obsahu článků na svém blogu.

Při veškerém obsahu 0815, který se vznáší v rozlehlém internetu, téměř toužíme po rozmanitosti a opačných názorech.

Po tomto článku budete vědět, jak psát a připravovat obsah tak, aby ho vaše cílová skupina ráda četla. A naučili jste se, jak své texty odlišit od konkurence. Začněte hned a napište další článek na blog, který nadchne vaše publikum. Těším se, až si od vás něco přečtu!

Vaše otázky o psaní článků na blogu

Jaké otázky máte ohledně článků na blogu? Těšíme se na váš komentář. Zajímají vás aktuální témata týkající se online marketingu, WordPress a WooCommerce? Pak sledujte Raidboxes na Twitteru, Facebooku,LinkedInnebo prostřednictvím našeho newsletteru.

Líbil se vám tento článek?

Svou recenzí nám pomůžete zlepšit náš obsah.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.