Por qué muchos artículos del blog son malos (y cómo puedes hacerlo mejor)

Por qué muchos artículos del blog son malos (y cómo puedes hacerlo mejor)

¿Se siente a veces decepcionado por el contenido que se esconde detrás de las primeras posiciones de los motores de búsqueda? ¿O está buscando formas de mejorar sus propias habilidades de redacción tu? Entonces no necesita buscar más. En este post te explico todo lo que necesitas saber sobre los buenos artículos para blogs.

Cuando busco un tema en Google, no suelo encontrar más que resultados de talla única entre los 10 primeros. Lo que llamamos intención de búsqueda en SEO es tomado por muchos productores de contenido como una excusa para no tener que preocuparse por ello.

"Google nos muestra lo que va bien. Sólo tenemos que producir algo similar". - Este o algo similar parece ser el fundamento de muchos artículos. Pero el enfoque es fundamentalmente erróneo.

No escribimos sólo para el motor de búsqueda, sino para personas como usted y yo. Gente con sentimientos. Personas que quieren estar informadas, inspiradas y entretenidas.

Como apunte, este es el problema cuando siempre se habla de tráfico en lugar de visitantes en el marketing online. Uno es sólo una métrica. La otra es la gente real.

Un artículo con una lista sobre los "100 mejores plugins de WordPress" o "20 mil consejos de marketing de contenidos para el año 2035" rara vez lo consigue. Perdón por el cinismo, me cuesta contenerme. 

Al fin y al cabo, también es la gente la que se interesa por lo que ofrecemos y nos compra. Un motor de búsqueda no lo hará, así que por qué considerar sólo a Google y compañía.

¿Qué hace que un artículo de blog sea bueno?

¿Cuándo es bueno un artículo del blog y cuándo es malo?

Lo bueno y lo malo son siempre percepciones subjetivas. Por lo tanto, usted puede tener una percepción diferente de si un artículo del blog es bueno que yo. Eso solo sería demasiado fácil y no nos llevaría a ninguna parte. Después de todo, usted esperaba algo de este artículo cuando hizo clic en él.

Permítanme establecer una definición de un buen artículo de blog para que al menos tengamos una vara de medir para guiarnos. ¿Cuáles son las características de un buen artículo?

Un buen estilo de escritura

Hice una encuesta en Linkedin sobre lo que hace un buen artículo. El resultado fue claro...

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Resultados de la encuesta: ¿Qué es lo que hace que una entrada de blog sea buena?

Podemos discutir si falta o se olvida algo en las opciones. LinkedIn sólo ofrece cuatro opciones y esta evaluación de 140 votos es mejor que nada.

¿Qué significa concretamente un "buen estilo de escritura"?

Me alegro de que lo preguntes. Significa que es divertido leer el texto. Todavía no en el sentido de la composición y la estructura (eso viene en el siguiente punto), sino más bien en la tonalidad. Hay personas a las que nos gusta escuchar cuando hablan.

Mientras que con otros es agotador. La diferencia radica en la elección de las palabras. Está en la forma de comunicarse y en el contexto en el que te hablan.

En todos los artículos del blog que escribo regularmente, imagino el siguiente escenario: Tú y yo somos viejos conocidos. Te sientas frente a mí y trato de explicarte el tema de una manera que puedas entender fácilmente.

Ya sea "El efecto de una cabina de infrarrojos en el cuerpo durante un resfriado" o "Sistemas de gestión de contenidos desacoplados".

Leer los textos en voz alta después también ayuda. Puede parecer ridículo al principio, pero como muchas personas leen un texto con su "voz interior", puedes escuchar cómo suena el resultado enseguida.

Eche un vistazo al Hamburger Verständlichkeitskonzept (concepto de comprensibilidad de Hamburgo ). Proporciona un buen marco para explicar temas áridos o complejos en términos sencillos y comprensibles.

La entrada de blog "perfecta": estos 7 pasos que debes conocer al escribir un blog

Mantener tu propio blog es un reto. Al fin y al cabo, no querrá limitarse a escribir una entrada de blog que nadie lea. Quieres conseguir algo con tu contenido. Para que los artículos no leídos sean cosa del pasado, le mostraremos en sencillos pasos cómo escribir un artículo de blog "perfecto" que cautive a los lectores de tu.

Una estructura sensata

Esto comienza con una estructura visualmente atractiva y la legibilidad de un texto. Si al abrir un blog me encuentro con un muro de texto, ya no me apetece. 

Las frases cortas con palabras de sílaba corta forman parte del arsenal estándar de un redactor publicitario. Está bien que conozcas un montón de palabras extranjeras complicadas, pero definitivamente no ayuda a tu comprensión cuando lees. Lo mejor es calcular el índice Flesch tusde su último artículo del blog. Así podrá ver rápidamente lo bien que lo está haciendo en términos de legibilidad.

Un párrafo no necesita tener más de cinco líneas para elaborar un pensamiento. Tomemos como ejemplo los artículos de Raidboxes . Aquí rara vez se encontrarán artículos compuestos por párrafos eternamente largos, sobre todo porque la guía de estilo ya indica que esto debe evitarse.

Las imágenes, los gráficos, los vídeos, las viñetas o las tablas también son elementos útiles que mejoran visualmente la estructura de un artículo de blog y contribuyen a una mejor comprensión del contenido.

También debe haber unhilo conductor,un pensamiento que recorra el contenido. Para mí, como lector, debe ser fácil seguir su línea de pensamiento.

A menudo es más fácil decirlo que hacerlo. Hay un dicho muy conocido entre los redactores publicitarios: "Si es fácil de leer, fue difícil de escribir". 

Esta sabiduría se confirma en mi trabajo diario. Después de enviar los primeros borradores de los artículos del blog para que me den su opinión, mis clientes dejan comentarios y observaciones sobre el texto acerca de lo que debería añadirse y dónde.

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La comunicación clara está estructurada y tiene un hilo conductor.

Estos comentarios rara vez están estructurados y son más bien un ping pong mental. Mi tarea consiste entonces en ordenar estos pensamientos y hacerlos comprensibles para el público. Ahí es donde se pone de manifiesto el valor de un editor.

Que provoca la reflexión

Este punto es complicado. Sin embargo, al final, es lo que marca la mayor diferencia entre lo malo y lo bueno. Todos los que leen esto asienten con la cabeza y piensan en su interior "sí, es cierto". Pero sólo unos pocos lo ponen en práctica. Ya sea porque no se les permite, debido a directrices cuestionables, o porque son demasiado tímidos para hacerlo.

Por lo general, los contenidos que más invitan a la reflexión son los que desafían el statu quo y representan opiniones contrarias.

Estar simplemente en desacuerdo con los demás no es muy útil. También es necesario proporcionar una justificación sólida de por qué tucontraargumento al statu quo es mejor.

Ejemplo 1

  • Opinión general: "¡El contenido es el rey!"
  • Opinión contraria: "¡El contenido NO es el rey!"
  • Razón: "tuEl negocio es el rey y el contenido debe servir al rey".

Ejemplo 2

  • Opinión general: "Preferimos no mencionar a los competidores en los artículos para no llamar la atención".
  • Opinión contraria: "¡Deberías mencionar a la competencia en el contenido!"
  • Razón: "tuEl grupo objetivo no es estúpido y sólo está a una búsqueda en Google de la competencia de todos modos. Mejor cubrir todo (benévolamente) contigo de inmediato".

Ejemplo 3

  • Opinión general: "Un buen buyer persona es crucial para el éxito de nuestra campaña de marketing".
  • Opinión contraria: "La mayoría de los buyer personas no tienen valor".
  • Razón: "Un grupo (objetivo) no puede ser representado en una personalidad representativa hipotéticamente imaginada = buyer persona, porque consiste en una multitud de individuos en parte completamente diferentes".

Póngase el sombrero de marketing y deje salir al redactor publicitario que lleva dentro. "Sé diferente. Piensa diferente" es el lema para destacar en el mercado y llamar la atención.

Sin embargo, debe proceder con precaución en este caso. Con demasiada frecuencia se comunican opiniones contrarias y contundentes para polarizar. Esto no sólo resulta desesperado, sino que además degenera rápidamente en algo moralmente reprobable cuando se exagera; queremos evitarlo.

Una buena entrada de blog tiene un objetivo económico.

¿Sorprendido? A menudo me encuentro con caras inexpresivas cuando digo que los artículos del blog están básicamente al servicio del éxito económico de la empresa.

Si no queda claro que la lectura del texto SEO acerca al usuario a la compra en el customer journey, el trabajo de creación no ha servido (económicamente) para nada. 

Para evitarlo, debe incluirse una llamada a la acción en el texto. El hecho de que se trate de una CTA dura (por ejemplo, "Compre ahora") o de una CTA blanda (por ejemplo, "Regístrese en Newsletter ") tiene una importancia secundaria. 

Cada artículo debe aumentar la probabilidad de generar más ventas. En caso de duda, la llamada a la acción puede ser sugerir más artículos similares para crear más puntos de contacto con los visitantes.

Conceptos básicos de copywriting: Cómo aumentar las conversiones

En el mundo del comercio electrónico, uno se enfrenta constantemente a todo tipo de términos de marketing: Contactos, conversión, gancho, identidad de marca, texto publicitario. La mayoría de ellos provienen del marketing y, en última instancia, están relacionados con el que siempre es el mayor objetivo de toda tienda: generar ventas. Le mostramos los fundamentos de la redacción de textos publicitarios.

El objetivo de una empresa es ganar dinero. En otras palabras, para obtener beneficios. Los contenidos publicados que no sirven para este propósito entran en la categoría de pasatiempo - por supuesto no hay nada malo en ello per se.

La única excepción sería si ganas dinero con los artículos. En el sentido de un boletín o revista de pago. Entonces tulos lectores ya han comprado algo antes de consumir el contenido. Sólo hay que proporcionarles contenidos interesantes.

Publicar mejores artículos en el blog a partir de ahora

En primer lugar, no tengas miedo de nadar a contracorriente.

Con demasiada frecuencia veo que los grandes productores de contenidos rebajan el tono de sus palabras. La razón es obvia: temen que no estemos de acuerdo con ellos o que reciban comentarios negativos. Por supuesto, eso puede ocurrir si tienes opiniones impopulares.

Hay que arriesgar para destacar en el mercado. La innovación no se produce si siempre estás de acuerdo con los demás. Los contraargumentos a los artículos de tu blog siempre te permiten reflexionar, cuestionar tutus propios puntos de vista y aprender algo nuevo.

El siguiente consejo para mejorar los artículos del blog es al menos igual de importante: ¡deja de leer libros de texto y artículos sobre redacción! Sí, hablo en serio. En cambio, empiece a leer los libros que están tan bien escritos que a todo el mundo le gusta leerlos y venden millones de ejemplares.

Rara vez tengo los típicos momentos de "Vaya, esa persona escribe maravillosamente" con la literatura especializada en marketing o redacción. Además, rara vez me sirven de musa creativa para mejorar mis propias habilidades de escritura.

Obtengo mucha más inspiración cuando Sebastian Fitzek me hechiza o cuando la historia de las obras de J.R.R. Tolkien no me deja ir. 

Por supuesto, los gustos difieren cuando se trata de autores y géneros. El mensaje básico sigue siendo el mismo: en lugar de escuchar lo que dicen los supuestos expertos en teoría, preste atención a lo que hacen los verdaderos profesionales en la práctica.

Suena un poco a blasfemia, sobre todo porque aquí sólo doy consejos. Las opiniones contrarias generan más resonancia que uniformidad.

Conclusión: ser un poco gamberro no hace daño

No tiene que cuestionar directamente el establecimiento y ocupar un edificio de apartamentos. Está bien discrepar del contenido de los artículos de tu blog.

Con todo el contenido 0815 que flota en la inmensidad de Internet, casi anhelamos la variedad y las opiniones contrarias.

Después de este artículo, sabrá cómo escribir y preparar el contenido de una manera que a tugrupo objetivo le guste leer. Y ha aprendido cómo los textos de tupueden destacarse de la competencia. Empiece ahora mismo y escriba su próximo artículo de blog que inspirará a la audiencia de tu. Estoy deseando leerte.

tuPreguntas sobre la redacción de artículos de blog

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