¿Te sientes a veces decepcionado/a por el contenido que se esconde detrás de las primeras posiciones de los motores de búsqueda? ¿O estás buscando formas de mejorar tus propias habilidades de redacción? Entonces no necesitas buscar más. En este post te explico todo lo que necesitas saber sobre los buenos artículos para blogs.
Cuando busco un tema en Google, no suelo encontrar más que resultados de talla única entre los 10 primeros. Lo que llamamos intención de búsqueda en SEO es tomado por muchos/as productores/as de contenido como una excusa para no tener que preocuparse por ello.
"Google nos muestra lo que va bien. Solo tenemos que producir algo similar". - Este o algo similar parece ser el fundamento de muchos artículos, pero el enfoque es fundamentalmente erróneo.
No escribimos solo para el motor de búsqueda, sino para personas como tú y yo. Gente con sentimientos. Personas que quieren estar informadas, inspiradas y entretenidas.
Como apunte, este es el problema cuando siempre se habla de tráfico en lugar de visitantes en el marketing online. Uno es solo una métrica. El otro es la gente real.
Un artículo con una lista sobre los "100 mejores plugins WordPress" o "20 mil consejos de marketing de contenidos para el año 2035" rara vez lo consigue. Perdón por el cinismo, me cuesta contenerme.
Al fin y al cabo, también es la gente la que se interesa por lo que ofrecemos y nos compra. Un motor de búsqueda no lo hará, así que por qué considerar solo a Google y compañía.
¿Qué hace que un artículo de blog sea bueno?
¿Cuándo es bueno un artículo del blog y cuándo es malo?
Lo bueno y lo malo son siempre percepciones subjetivas. Por lo tanto, puedes tener una percepción diferente sobre si un artículo de blog es bueno en comparación con la mía. Después de todo, siempre se espera algo al hacer clic en un artículo y eso influirá en este veredicto.
Permíteme establecer una definición de un buen artículo de blog para que al menos tengamos una vara de medir para guiarnos. ¿Cuáles son las características de un buen artículo?
Un buen estilo de escritura
Hice una encuesta en Linkedin sobre lo que hace a un buen artículo. El resultado fue claro...
Podemos discutir si falta o se olvida algo en las opciones. LinkedIn solo ofrece cuatro opciones y esta evaluación de 140 votos es mejor que nada.
¿Qué significa concretamente un "buen estilo de escritura"?
Me alegro de que te lo preguntes. Significa que es divertido leer el texto. Todavía no en el sentido de la composición y la estructura (eso viene en el siguiente punto), sino más bien en la tonalidad. Hay personas a las que nos gusta escuchar cuando hablan.
Mientras que con otras resulta agotador. La diferencia radica en la elección de las palabras. Está en la forma de comunicarse y en el contexto en el que te hablan.
En todos los artículos de blog que escribo regularmente, imagino el siguiente escenario: tú y yo somos viejos conocidos. Te sientas frente a mí y trato de explicarte el tema de una manera que puedas entender fácilmente.
Ya sea "el efecto de una cabina de infrarrojos en el cuerpo durante un resfriado" o "sistemas de gestión de contenidos desacoplados".
Leer los textos en voz alta después también ayuda. Puede parecer ridículo al principio, pero como muchas personas leen un texto con su "voz interior", puedes escuchar cómo suena el resultado enseguida.
Echa un vistazo al Hamburger Verständlichkeitskonzept (concepto de comprensibilidad de Hamburgo) si dominas el alemán. Proporciona un buen marco para explicar temas áridos o complejos en términos sencillos y comprensibles.
La entrada de blog "perfecta": estos 7 pasos que debes conocer al escribir un blog
Una estructura sensata
Esto comienza con una estructura visualmente atractiva y la legibilidad de un texto. Si me encuentro con un muro de texto al abrir un blog, ya no me apetece.
Las frases cortas con palabras de sílaba corta forman parte del arsenal estándar de un redactor publicitario. Está bien que conozcas un montón de palabras extranjeras complicadas, pero definitivamente no ayuda a tu comprensión cuando lees.
Un párrafo no necesita tener más de cinco líneas para elaborar un pensamiento. Tomemos como ejemplo los artículos de Raidboxes. Aquí rara vez se encontrarán artículos compuestos por párrafos eternamente largos, sobre todo porque la guía de estilo ya indica que esto debe evitarse.
Las imágenes, los gráficos, los vídeos, las viñetas o las tablas también son elementos útiles que mejoran visualmente la estructura de un artículo de blog y contribuyen a una mejor comprensión del contenido.
También debe haber un hilo conductor, un pensamiento que recorra el contenido. Para mí, como lector, debe ser fácil seguir tu línea de pensamiento.
A menudo es más fácil decirlo que hacerlo. Hay un dicho muy conocido entre redactores publicitarios: "Si es fácil de leer, fue difícil de escribir".
Esta sabiduría se confirma en mi trabajo diario. Después de enviar los primeros borradores de los artículos de blog para que me dieran su opinión, mis clientes/as dejaban comentarios y observaciones sobre el texto acerca de lo que debería añadirse y dónde.
Estos comentarios rara vez están estructurados y son más bien un ping pong mental. Mi tarea consiste entonces en ordenar estos pensamientos y hacerlos comprensibles para el público. Ahí es donde se pone de manifiesto el valor de un/a editor/a.
Debe provocar reflexión
Este punto es complicado. Sin embargo, al final, es lo que marca la mayor diferencia entre lo malo y lo bueno. Quienes leen esto asienten con la cabeza y piensan en su interior "sí, es cierto". Pero solo unos pocos lo ponen en práctica. Ya sea porque no se les permite, debido a directrices cuestionables, o porque son demasiado tímidos/as para hacerlo.
Normalmente, el contenido que más invita a la reflexión es el que desafía el statu quo y representa opiniones contrarias.
Estar simplemente en desacuerdo con los demás no es muy útil. También es necesario proporcionar una justificación sólida de por qué tu contraargumento al statu quo es mejor.
Ejemplo 1
- Opinión general: "¡El contenido es el rey!"
- Opinión contraria: "¡El contenido NO es el rey!"
- Razón: "Tu negocio es el rey y el contenido debe servir al rey".
Ejemplo 2
- Opinión general: "Preferimos no mencionar a competidores en los artículos para no llamar la atención".
- Opinión contraria: "¡Deberías mencionar la competencia en el contenido!"
- Razón: "Tu grupo objetivo no es estúpido y solo está a una búsqueda en Google de la competencia de todos modos. Mejor cubrir todo (benévolamente) contigo de inmediato".
Ejemplo 3
- Opinión general: "Un buen buyer persona es crucial para el éxito de nuestra campaña de marketing".
- Opinión contraria: "La mayoría de los buyer personas no tienen valor".
- Razón: "Un grupo (objetivo) no puede ser representado en una personalidad representativa hipotéticamente imaginada = buyer persona, porque está formado por una multitud de individuos en parte completamente diferentes".
Ponte el sombrero de marketing y deja salir al redactor publicitario que llevas dentro. "Sé diferente. Piensa diferente" es el lema para destacar en el mercado y llamar la atención.
Sin embargo, debes proceder con precaución en este caso. Con demasiada frecuencia se comunican opiniones contrarias y contundentes para polarizar. Esto no solo resulta desesperado, sino que además degenera rápidamente en algo moralmente reprobable cuando se exagera; queremos evitarlo.
Una buena entrada de blog tiene un objetivo económico
¿Sorprendido/a? A menudo me encuentro con caras inexpresivas cuando digo que los artículos del blog están básicamente al servicio del éxito económico de la empresa.
Si no está claro que la lectura del texto SEO acerca al usuario a la compra en el recorrido del cliente, el trabajo de creación no ha servido (económicamente) para nada.
Para evitarlo, debe incluirse una llamada a la acción en el texto. El hecho de que se trate de una "hard CTA" (por ejemplo, "compra ya") o de una "soft CTA" (por ejemplo, "suscríbete a nuestra newsletter") tiene una importancia secundaria.
Cada artículo debe aumentar la probabilidad de generar más ventas. En caso de duda, la llamada a la acción puede sugerir más artículos similares para crear más puntos de contacto con los/as visitantes.
Conceptos básicos de copywriting: Cómo aumentar las conversiones
El objetivo de una empresa es ganar dinero. En otras palabras, para obtener beneficios. Los contenidos publicados que no sirven para este propósito entran en la categoría de "hobby" (por supuesto, no hay nada malo en ello per se).
La única excepción sería si ganases dinero con artículos. En el sentido de una newsletter o revista de pago. Entonces tus lectores/as ya han comprado algo antes de consumir el contenido. Solo hay que proporcionarles contenidos interesantes.
Publica mejores artículos en tu blog a partir de ahora
En primer lugar, no tengas miedo de nadar a contracorriente.
Con demasiada frecuencia veo que los grandes productores de contenidos rebajan el tono de sus palabras. La razón es obvia: temen que no estemos de acuerdo con ellos o que reciban comentarios negativos. Por supuesto, eso puede ocurrir si tienes opiniones impopulares.
Hay que arriesgar para destacar en el mercado. La innovación no se produce si siempre estás de acuerdo con los demás. Los contraargumentos a los artículos de tu blog siempre te permiten reflexionar, cuestionar tus propios puntos de vista y aprender algo nuevo.
El siguiente consejo para mejorar los artículos del blog es al menos igual de importante: ¡deja de leer libros de texto y artículos sobre redacción! Sí, hablo en serio. En cambio, empieza a leer libros que estén tan bien escritos que a todo el mundo le gusta leerlos y venden millones de ejemplares.
Rara vez tengo los típicos momentos de "Vaya, esa persona escribe maravillosamente", con la literatura especializada en marketing o redacción. Además, rara vez me sirven de musa creativa para mejorar mis propias habilidades de escritura.
Obtengo mucha más inspiración cuando Sebastian Fitzek me hechiza o cuando la historia de las obras de J.R.R. Tolkien no me deja ir.
Por supuesto, los gustos difieren cuando se trata de autores y géneros. El mensaje básico sigue siendo el mismo: en lugar de escuchar lo que dicen los supuestos expertos en teoría, presta atención a lo que hacen los/as verdaderos/as profesionales en la práctica.
Suena un poco a blasfemia, sobre todo porque aquí solo doy consejos. Las opiniones contrarias generan más resonancia que uniformidad.
Conclusión: ser un poco gamberro/a no hace daño
No tienes que cuestionar directamente el establecimiento y ocupar un edificio de apartamentos. Está bien discrepar del contenido de los artículos de tu blog.
Con todo el contenido 0815 que flota en la inmensidad de internet, casi anhelamos la variedad y las opiniones contrarias.
Después de este artículo, sabrás cómo escribir y preparar el contenido de una manera que a tu grupo objetivo le guste leer. Y has aprendido cómo tus textos pueden destacarse de la competencia. Empieza ahora mismo y escribe tu próximo artículo de blog que inspirará a tu audiencia. Estoy deseando leerte.
