Tu es parfois déçu par les contenus qui se cachent derrière les meilleures positions des moteurs de recherche ? Ou tu cherches à améliorer tes propres compétences en copywriting ? Alors ne cherche pas plus loin. Dans cet article, je t'explique tout ce que tu dois savoir sur les bons articles de blog.
Lorsque je cherche un sujet dans Google, je ne trouve généralement qu'une bouillie parmi les 10 premiers résultats. Ce que nous appelons intention de recherche dans le SEO est pris comme prétexte par de nombreux producteurs de contenu pour ne pas avoir à s'inquiéter.
"Google nous montre ce qui marche bien. Il nous suffit de produire quelque chose de similaire". - C'est à peu près la raison qui semble sous-tendre de nombreux articles. Mais l'approche est fondamentalement erronée.
Nous n'écrivons pas seulement pour le moteur de recherche, mais pour des personnes comme toi et moi. Des personnes avec des sentiments. Des personnes qui veulent être informées, inspirées et diverties.
D'ailleurs, c'est le problème lorsque nous parlons toujours de trafic au lieu de visiteurs dans le marketing en ligne. L'un n'est qu'une métrique. L'autre, ce sont les vraies personnes.
Un article de liste sur les "100 meilleurs WordPress Plugins " ou "20 000 conseils de marketing de contenu pour l'année 2035" y parvient rarement. Désolé pour le cynisme, j'ai du mal à me retenir.
En fin de compte, ce sont aussi les gens qui s'intéressent à notre offre et qui achètent chez nous. Un moteur de recherche ne le fera pas - alors pourquoi ne prendre en compte que Google et compagnie ?
Qu'est-ce qui fait un bon article de blog ?
Quand un article de blog est-il bon et quand est-il mauvais ?
Le bon et le mauvais sont toujours des perceptions subjectives. C'est pourquoi tu as peut-être une perception différente de la mienne quant à savoir si un article de blog est bon. Ce serait trop simple et ne nous mènerait nulle part. Après tout, tu attendais quelque chose de cet article quand tu as cliqué dessus.
Laisse-moi retenir une définition d'un bon article de blog, pour que nous ayons au moins une barre à laquelle nous référer. Quelles sont les caractéristiques d'un bon article ?
Un bon style d'écriture
J'avais fait un sondage sur Linkedin pour savoir ce qui fait un bon article. Le résultat était clair ...
Nous pouvons débattre pour savoir si quelque chose manque ou a été oublié dans les options. LinkedIn ne propose que quatre options et cette évaluation sur 140 votes est mieux que rien.
Que signifie concrètement un "bon style d'écriture" ?
Je suis contente que tu demandes. Cela signifie qu'il est amusant de lire le texte. Pas encore dans le sens de la construction et de la structure (cela vient dans le point suivant), mais plutôt dans la tonalité. Nous aimons tout simplement écouter certaines personnes lorsqu'elles parlent.
Alors que pour d'autres, c'est épuisant. La différence se trouve dans le choix de leurs mots. Elle réside dans la manière dont ils communiquent et dans le contexte dans lequel ils s'adressent à toi.
Pour tous les articles de blog que j'écris régulièrement, j'imagine le scénario suivant : Nous sommes tous les deux de vieilles connaissances. Tu es assis en face de moi et j'essaie de t'expliquer le sujet de manière à ce que tu le comprennes facilement.
Qu'il s'agisse de "l'effet d'une cabine infrarouge sur le corps en cas de rhume" ou de "systèmes de gestion de contenu découplés".
Lire les textes à haute voix aide aussi. Cela peut paraître ridicule au début, mais comme beaucoup de gens lisent un texte avec leur "voix intérieure", tu entends tout de suite le résultat.
Tu peux consulter le concept d'intelligibilité de Hambourg. Il offre un bon cadre pour expliquer des sujets arides ou complexes en termes simples et compréhensibles.
Le billet de blog "parfait" : tu dois connaître ces 7 étapes pour bloguer
Une construction judicieuse
Cela commence par une structure visuellement agréable et la lisibilité d'un texte. Si je me heurte à un mur de texte en ouvrant un blog, je n'ai déjà plus envie de le lire.
Les phrases courtes avec des mots à syllabes courtes font partie de l'arsenal standard d'un copywriter. C'est bien de connaître beaucoup de mots étrangers compliqués, mais cela n'aide pas à la compréhension lors de la lecture. Le mieux est de calculer l'indice de Flesch de tes derniers articles de blog. Tu verras alors rapidement à quel point tu es performant en termes de lisibilité.
Un paragraphe ne doit pas faire plus de cinq lignes pour développer une idée. Prends l'exemple des articles de Raidboxes . Ici, tu trouveras rarement des articles composés de paragraphes interminables - d'autant plus que le guide de style stipule déjà que cela doit être évité.
Les images, les graphiques, les vidéos, les bullet points ou les tableaux sont également des éléments utiles qui améliorent visuellement la structure d'un article de blog et contribuent à une meilleure compréhension du contenu.
De même, il doit y avoir unfil conducteur, une pensée qui traverse le contenu. Il doit être facile pour moi, en tant que lecteur, de suivre le fil de tes pensées !
C'est souvent plus facile à dire qu'à faire. Parmi les copywriters, il y a le fameux dicton "si c'est facile à lire, c'est que c'était difficile à écrire".
Cette sagesse se confirme dans mon travail quotidien. En effet, après avoir soumis mes premières ébauches d'articles de blog à un feedback, mes clients laissent des commentaires et des remarques sur le texte, sur ce qui devrait être ajouté et où.
Ces remarques sont rarement structurées et ressemblent plutôt à du ping-pong mental. Mon travail consiste alors à trier ces pensées et à les rendre compréhensibles pour le public. C'est là que la valeur d'un éditeur devient vraiment visible.
Susciter la réflexion
Ce point est délicat. Mais au final, c'est ce qui fait la plus grande différence entre le mauvais et le bon. Certes, tous ceux qui lisent cela hochent la tête et pensent intérieurement "oui, c'est vrai". Mais peu d'entre eux le mettent en pratique. Soit parce qu'ils n'en ont pas le droit à cause de directives douteuses, soit parce qu'ils sont trop timides pour le faire.
En général, les contenus qui suscitent le plus de réflexion sont ceux qui remettent en question le statu quo et défendent des points de vue opposés.
Le simple fait de contredire tous les autres n'est pas encore très utile. Tu dois aussi fournir une justification solide pour expliquer pourquoi ton contre-argument est meilleur que le statu quo.
Exemple 1
- Point de vue général : "Le contenu est roi" !
- Point de vue opposé : "Le contenu n'est PAS roi !
- Justification : "Ton business est roi et le contenu doit être au service du roi".
Exemple 2
- Avis général : "Nous préférons ne pas mentionner les concurrents dans les articles afin de ne pas attirer l'attention sur eux".
- Point de vue opposé : "Tu devrais absolument mentionner la concurrence dans le contenu".
- Raison : "Ton groupe cible n'est pas stupide et de toute façon, il n'est qu'à une recherche Google de la concurrence. Mieux vaut tout couvrir (avec bienveillance) chez toi".
Exemple 3
- Avis général : "Un bon buyer persona est essentiel pour le succès de notre campagne marketing".
- Point de vue opposé : "La plupart des buyer personas n'ont aucune valeur".
- Justification : "Un groupe (cible) ne peut pas être représenté par une personnalité représentative hypothétiquement imaginée = buyer persona, car il est composé d'une multitude d'individus parfois complètement différents".
Mets ici ta casquette de marketing et fais ressortir le copywriter qui sommeille en toi. "Sois différent. Think different", telle est la devise pour se distinguer sur le marché et attirer l'attention.
Cependant, tu dois faire preuve de prudence. Trop souvent, on communique des points de vue opposés et obtus pour pouvoir polariser. Non seulement cela donne l'impression d'être désespéré, mais en cas d'exagération, cela devient vite moralement répréhensible - ce que nous voulons éviter.
Un bon article de blog poursuit un objectif économique.
Surpris ? Assez souvent, je regarde des visages vides quand je dis que les articles de blog ne sont en fait là que pour servir le succès économique de l'entreprise.
S'il n'est pas clair qu'en lisant le texte SEO, les utilisateurs se rapprochent de l'achat dans le parcours client, le travail de rédaction n'a aucune valeur (économique).
Pour éviter cela, un call-to-action doit être intégré dans le texte. Qu'il s'agisse d'un Hard CTA (par exemple "Acheter maintenant") ou d'un Soft CTA (par exemple "Inscrire dans newsletter ") est secondaire.
Chaque article doit augmenter la probabilité de générer plus de ventes. En cas de doute, l'appel à l'action peut consister à proposer encore d'autres articles similaires afin de créer plus de points de contact avec les visiteurs.
Principes de base du copywriting : comment augmenter les taux de conversion
L'objectif d'une entreprise est de gagner de l'argent. En d'autres termes, de faire des bénéfices. Le contenu publié qui n'a pas cet objectif entre dans la catégorie des hobbies, ce qui n'est pas un problème en soi.
La seule exception serait que tu gagnes de l'argent avec les articles. Dans le sens d'une newsletter ou d'un magazine payant. Dans ce cas, ton lectorat a déjà acheté quelque chose avant de consommer le contenu. Il ne te reste plus qu'à leur offrir du contenu sympa.
Publier de meilleurs articles de blog à partir de maintenant
Tout d'abord, n'aie pas peur d'aller à contre-courant.
Trop souvent, je vois de grands producteurs de contenu atténuer leur choix de mots. La raison est évidente : ils ont peur qu'on les contredise ou qu'ils reçoivent des commentaires négatifs. Cela peut bien sûr arriver si tu défends des points de vue impopulaires.
Tu dois prendre ce risque pour te distinguer sur le marché. L'innovation ne naît pas si tu es toujours d'accord avec tout le monde. Les contre-arguments à tes articles de blog te permettent toujours de réfléchir, de remettre en question tes propres opinions et d'apprendre quelque chose de nouveau.
Le prochain conseil pour de meilleurs articles de blog, est au moins aussi important : arrête de lire des livres spécialisés et des articles sur le copywriting ! Oui, je suis sérieux. Commence plutôt par lire les livres qui sont écrits de manière si captivante que tout le monde aime les lire et qu'ils se vendent à des millions d'exemplaires.
Je n'ai pas souvent l'occasion de dire "Wow, cette personne écrit bien" en lisant des ouvrages spécialisés sur le marketing ou le copywriting. De même, ils ne me servent que rarement de muse créative pour améliorer mes propres capacités d'écriture.
Je trouve beaucoup plus d'inspiration lorsque Sebastian Fitzek me fascine ou lorsque l'histoire des œuvres de J.R.R. Tolkien ne me lâche plus.
Les goûts diffèrent selon les auteurs et les genres. Le message de base reste le même : au lieu d'écouter ce que les prétendus experts disent en théorie, fais plutôt attention à ce que font les vrais professionnels dans la pratique.
Cela ressemble un peu à un blasphème, d'autant plus que je ne fais que donner des conseils. Les points de vue opposés ont plus de résonance que la bouillie.
Conclusion : être un peu punk ne fait pas de mal
Tu n'as pas besoin de remettre directement en question l'establishment et de squatter un immeuble d'habitation. Se heurter un peu au contenu de tes articles de blog est tout à fait acceptable.
Avec tout le contenu 0815 qui circule dans l'immensité de l'Internet, nous avons presque envie de changement et de points de vue contradictoires.
Après avoir lu cet article, tu sauras comment rédiger et préparer le contenu de manière à ce que ton groupe cible ait envie de le lire. Et tu as appris comment tes textes se distinguent de la concurrence. Commence dès maintenant à rédiger ton prochain article de blog qui enthousiasmera ton public. Je suis impatient de te lire !
