Pourquoi tant d'articles de blog sont mauvais (et comment tu peux faire mieux)

Pourquoi tant d'articles de blog sont mauvais (et comment tu peux faire mieux)

Es-tu parfois déçu par les contenus qui se cachent derrière les meilleures positions des moteurs de recherche ? Ou es-tu à la recherche de possibilités d'améliorer tes propres compétences en copywriting ? Alors, ne cherche pas plus loin. Dans cet article, je t'explique tout ce que tu dois savoir sur les bons articles de blog.

Lorsque je recherche un sujet dans Google, je ne trouve généralement que de la bouillie parmi les dix premiers résultats. Ce que nous appelons en SEO l'intention de recherche est pris par de nombreux producteurs de contenu comme prétexte pour ne pas avoir à se soucier de la question.

"Google nous montre ce qui est bien accueilli. Il nous suffit de produire quelque chose de similaire". - C'est à peu près la raison qui semble sous-tendre de nombreux articles. Pourtant, cette approche est fondamentalement erronée.

Nous n'écrivons pas seulement pour le moteur de recherche, mais pour des personnes comme toi et moi. Des personnes qui ont des sentiments. Des personnes qui veulent être informées, inspirées et diverties.

Remarquons au passage que c'est le problème lorsque nous parlons toujours de trafic au lieu de visiteurs en marketing en ligne. L'un n'est qu'une métrique. L'autre, ce sont de vraies personnes.

Un article de liste sur les "100 meilleurs WordPress Plugins " ou "20 000 conseils de marketing de contenu pour l'année 2035" y parvient rarement. Désolé pour le cynisme, j'ai du mal à me retenir. 

En fin de compte, ce sont aussi des personnes qui s'intéressent à notre offre et qui achètent chez nous. Un moteur de recherche ne le fera pas - alors pourquoi ne prendre en compte que Google et consorts ?

Qu'est-ce qui fait un bon article de blog ?

Quand un article de blog est-il bon et quand est-il mauvais ?

Le bon et le mauvais sont toujours des perceptions subjectives. C'est pourquoi tu as peut-être une perception différente de la mienne quant à savoir si un article de blog est bon. Cela seul serait trop simple et ne nous mènerait nulle part. Après tout, tu attendais quelque chose de cet article quand tu as cliqué dessus.

Permettez-moi de définir ce qu'est un bon article de blog, afin que nous ayons au moins un point de repère pour nous orienter. Quelles sont les caractéristiques d'un bon article ?

Un bon style d'écriture

J'avais fait un sondage sur Linkedin pour savoir ce qui fait un bon article. Le résultat était clair ...

Pourquoi tant d'articles de blog sont mauvais (et comment tu peux faire mieux)
Résultats du sondage : Qu'est-ce qui fait un bon article de blog ?

Nous pouvons débattre pour savoir si quelque chose manque ou a été oublié dans les options. LinkedIn ne propose que quatre options et cette évaluation sur 140 votes est mieux que rien.

Que signifie concrètement un "bon style d'écriture" ?

Je suis content que tu demandes. Cela signifie qu'il est agréable de lire le texte. Pas encore dans le sens de la construction et de la structure (cela vient au point suivant), mais plutôt dans la tonalité. Nous aimons tout simplement écouter certaines personnes lorsqu'elles parlent.

Alors que pour d'autres, c'est épuisant. La différence réside dans le choix de leurs mots. Elle réside dans la manière dont ils communiquent et dans le contexte dans lequel ils s'adressent à toi.

Pour tous les articles de blog que je rédige régulièrement, j'imagine le scénario suivant : Nous sommes tous les deux de vieilles connaissances. Tu es assis en face de moi et j'essaie de t'expliquer le sujet de manière à ce que tu le comprennes facilement.

Qu'il s'agisse de "L'effet d'une cabine infrarouge sur le corps en cas de rhume" ou de "Systèmes de gestion de contenu découplés".

Se lire ensuite les textes à haute voix aide aussi. Cela peut paraître ridicule au début, mais comme beaucoup de gens lisent un texte avec leur "voix intérieure", tu entends tout de suite le résultat.

Consulte à ce sujet le concept d'intelligibilité de Hambourg. Il offre un bon cadre pour expliquer des sujets arides ou complexes en termes simples et compréhensibles.

Le "parfait" article de blog : les 7 étapes à connaître pour bloguer

Tenir son propre blog est un défi. Après tout, tu ne veux pas simplement écrire un article de blog que personne ne lira. Tu veux atteindre quelque chose avec ton contenu. Pour que les articles non lus appartiennent au passé, nous te montrons en quelques étapes simples comment rédiger un article de blog "parfait" qui captivera tes lecteurs.

Une structure judicieuse

Cela commence par une structure visuellement agréable et la lisibilité d'un texte. Si je me heurte à un mur de texte en ouvrant un blog, je n'ai déjà plus envie de le lire. 

Les phrases courtes avec des mots à syllabes courtes font partie de l'arsenal standard d'un copywriter. Il est certes agréable de connaître de nombreux mots étrangers compliqués, mais cela n'aide pas à la compréhension lors de la lecture. Le mieux est de calculer l'indice de Flesch de tes derniers articles de blog. Tu pourras ainsi voir rapidement si tu es bien classé en termes de lisibilité.

Un paragraphe ne doit pas dépasser cinq lignes pour développer une idée. Prends les articles de Raidboxes comme exemple. Ici, tu trouveras rarement des articles composés de paragraphes interminables - d'autant plus qu'il est déjà stipulé dans le guide de style que cela doit être évité.

Les images, les graphiques, les vidéos, les bullet points ou les tableaux sont également des éléments utiles qui améliorent visuellement la structure d'un article de blog et contribuent à une meilleure compréhension du contenu.

De même, il doit y avoir unfil rouge, une pensée qui traverse le contenu. Il doit être facile pour moi, en tant que lecteur, de suivre le fil de tes pensées !

C'est souvent plus facile à dire qu'à faire. Parmi les copywriters, il existe un dicton bien connu : "Si c'est facile à lire, c'est que c'était difficile à écrire". 

Cette sagesse se confirme dans mon travail quotidien. En effet, après avoir soumis mes premières ébauches d'articles de blog à un feedback, mes clients laissent des commentaires et des remarques sur le texte, sur ce qui devrait encore être complété et où.

Pourquoi tant d'articles de blog sont mauvais (et comment tu peux faire mieux)
Une communication claire est structurée et a un fil conducteur.

Ces remarques sont rarement structurées et ressemblent plutôt à du ping-pong mental. Ma tâche consiste alors à trier ces pensées et à les rendre compréhensibles pour le public. C'est là que la valeur d'un éditeur devient vraiment visible.

Stimulerla réflexion

Ce point est délicat. En fin de compte, il fait la plus grande différence entre le mauvais et le bon. Certes, tous ceux qui lisent cela hochent la tête et pensent intérieurement "oui, c'est vrai". Mais rares sont ceux qui le mettent en pratique. Soit parce qu'ils n'en ont pas le droit, en raison de directives douteuses, soit parce qu'ils sont trop timides pour le faire.

En général, les contenus qui suscitent le plus de réflexion sont ceux qui remettent en question le statu quo et défendent des points de vue opposés.

Le simple fait de contredire tout le monde n'est pas encore très utile. Tu dois également fournir une justification stable expliquant pourquoi ton contre-argument est meilleur que le statu quo.

Exemple 1

  • Point de vue général : "Le contenu est roi !
  • Point de vue opposé : "Le contenu n'est PAS roi" !
  • Justification : "Ton business est roi et le contenu doit être au service du roi".

Exemple 2

  • Avis général : "Nous préférons ne pas mentionner les concurrents dans les articles afin de ne pas attirer l'attention sur eux".
  • Point de vue opposé : "Tu devrais absolument mentionner la concurrence dans le contenu !"
  • Justification : "Ton groupe cible n'est pas stupide et n'est de toute façon qu'à une recherche Google de la concurrence. Mieux vaut tout couvrir tout de suite (avec bienveillance) chez toi".

Exemple 3

  • Opinion générale : "Un bon buyer persona est essentiel pour le succès de notre campagne marketing".
  • Point de vue opposé : "La plupart des buyer personas n'ont aucune valeur".
  • Justification : "Un groupe (cible) ne peut pas être représenté par une personnalité représentative hypothétiquement imaginée = buyer persona, car il est composé d'une multitude d'individus parfois complètement différents".

Mets ici ta casquette de marketing et laisse parler le copywriter qui est en toi. "Be different. Think different", telle est la devise pour se distinguer sur le marché et attirer l'attention.

Cependant, tu dois faire preuve de prudence dans ce domaine. Trop souvent, on communique des points de vue opposés et obtus pour pouvoir polariser. Cela ne donne pas seulement l'impression d'être désespéré, mais cela devient rapidement moralement répréhensible en cas d'exagération - ce que nous voulons éviter.

Un bon article de blog poursuit un objectif économique.

Vous êtes surpris ? Il m'arrive assez souvent de regarder des visages vides lorsque je dis que les articles de blog ne sont en fait là que pour servir le succès économique de l'entreprise.

S'il n'est pas clair que les utilisateurs se rapprochent de l'achat en lisant le texte SEO, le travail de rédaction n'a aucune valeur (économique). 

Pour éviter cela, un call-to-action doit être intégré dans le texte. Qu'il s'agisse d'un Hard CTA (par exemple "Acheter maintenant") ou d'un Soft CTA (par exemple "Inscrire dans newsletter ") est secondaire. 

Chaque article doit augmenter la probabilité de générer davantage de ventes. En cas de doute, le call-to-action peut consister à proposer encore d'autres articles similaires afin de créer davantage de points de contact avec les visiteurs.

Principes de base du copywriting : comment augmenter les taux de conversion

Dans le monde du e-commerce, tu es constamment confronté à toutes sortes de termes marketing : Leads, Conversion, Hook, Brand Identity, Ad Copy. La plupart d'entre eux sont issus du marketing et sont finalement liés à ce qui est toujours le plus grand objectif de chaque boutique : générer des ventes. Nous te montrons les bases du copywriting.

L'objectif d'une entreprise est de gagner de l'argent. En d'autres termes, de faire des bénéfices. Le contenu publié qui n'a pas cet objectif entre dans la catégorie des hobbies, ce qui n'est pas un problème en soi.

La seule exception serait que tu gagnes de l'argent avec les articles. Dans le sens d'une newsletter ou d'un magazine payant. Dans ce cas, ton lectorat a déjà acheté quelque chose avant de consommer le contenu. Il ne reste plus qu'à le gratifier d'un contenu cool.

Publier de meilleurs articles de blog à partir de maintenant

Tout d'abord, n'aie pas peur d'aller à contre-courant.

Trop souvent, je vois de grands producteurs de contenu atténuer le choix de leurs mots. La raison en est évidente : ils craignent d'être contredits ou de recevoir des réactions négatives. Cela peut bien sûr arriver si tu défends des points de vue impopulaires.

Tu dois prendre ce risque pour te distinguer sur le marché. L'innovation ne naît pas si tu es toujours d'accord avec tout le monde. Les contre-arguments à tes articles de blog te permettent toujours de réfléchir, de remettre en question tes propres opinions et d'apprendre quelque chose de nouveau.

Le prochain conseil pour de meilleurs articles de blog, est au moins aussi important : arrête de lire des livres spécialisés et des articles sur le copywriting ! Oui, je suis sérieux. Commence plutôt par lire les livres qui sont écrits de manière si captivante que tout le monde a envie de les lire et qu'ils se vendent à des millions d'exemplaires.

J'ai rarement l'impression de lire des ouvrages spécialisés sur le marketing ou le copywriting. Il est également rare qu'ils me servent de muse créative pour améliorer mes propres capacités d'écriture.

Je trouve beaucoup plus d'inspiration lorsque Sebastian Fitzek m'envoûte ou que l'histoire de l'œuvre de J.R.R. Tolkien ne me lâche plus. 

Les goûts sont évidemment différents selon les auteurs et les genres. Le message de base reste le même : au lieu d'écouter ce que les prétendus experts disent en théorie, il vaut mieux prêter attention à ce que font les vrais professionnels dans la pratique.

Cela ressemble un peu à un blasphème, d'autant plus que je ne fais que donner des conseils. Les points de vue opposés ont plus de résonance que la bouillie.

Conclusion : être un peu punk ne fait pas de mal

Tu n'es pas obligé de remettre directement en question l'establishment et d'occuper un immeuble d'habitation. Il est tout à fait acceptable de s'en prendre un peu au contenu des articles de ton blog.

Avec tous les contenus 0815 qui circulent sur Internet, nous sommes presque avides de diversité et de points de vue contradictoires.

Après avoir lu cet article, tu sauras comment rédiger et présenter des contenus de manière à ce que ton groupe cible les lise avec plaisir. Et tu as appris comment tes textes peuvent se démarquer de la concurrence. Commence tout de suite à rédiger ton prochain article de blog qui enthousiasmera ton public. Je me réjouis de te lire !

Tes questions sur la rédaction d'articles de blog

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