No solo una buena investigación de palabras clave o la optimización de tus textos, sino también la configuración de enlaces juegan un papel en una estrategia SEO orientada a conseguir objetivos. Muchos/as no tienen en cuenta los enlaces internos. Te mostramos por qué es tan importante establecerlos así como los plugins WordPress que existen.

Todo el mundo se preocupa por los enlaces externos o backlinks (también conocido como link building), mientras que los enlaces internos suelen dejarse de lado. Esto es un gran error, ya que la selección de los enlaces adecuados tiene muchas ventajas. No solo desde el punto de vista de tus lectores, por ejemplo, proporcionándoles información adicional de alta calidad. Google también premia una estructura de enlaces favorable.

WordPress no tiene ninguna función inteligente que pueda ayudarte a colocar los enlaces adecuados, por lo que en la mayoría de los casos hay que utilizar otras herramientas en tu sitio web. Este post te guiará a través de las posibilidades en WordPress existentes para utilizar los enlaces internos adecuados.

¿Por qué son tan importantes los enlaces internos?

Los enlaces internos o hipervínculos son referencias dentro de un sitio web o dominio. Mientras que un enlace normal (externo) va del dominio A al dominio B, un enlace interno va del sitio web A del dominio A al sitio web B del dominio A. En definitiva, el objetivo de los enlaces internos es atraer la atención de tus visitantes hacia otros contenidos relevantes de tu web.

Del mismo modo, ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el sitio web como parte del concepto general. No solo la navegación es un medio probado para ello. Los enlaces internos se utilizan con la misma frecuencia fuera y dentro del contenido. También, por ejemplo, en la barra lateral (sidebar) o en el pie de página. Y por último, pero no menos importante, por supuesto, en los propios textos.

Enlaces internos y SEO

Todos/as sabemos que es importante construir enlaces externos. Los backlinks de alta calidad son un factor de clasificación en Google, entre otras muchas cosas. Échale un vistazo también a nuestra guía acerca de los backlinks.

Con un número correspondiente de enlaces externos, Google y otros motores de búsqueda pueden ver que tu contenido es de alta calidad. Sin embargo, esto no significa que dependa exclusivamente del número de enlaces. No es así, también depende de la calidad de los sitios web que enlazan y de otros factores.

Google no solo se fija en el número de enlaces que provienen de otros sitios web. Los enlaces internos también se tienen en cuenta por parte del motor de búsqueda, al menos parcialmente dentro del complejo algoritmo.

Sin embargo, Google habla en las "Webmaster Guidelines" o directrices para webmaster sobre la utilización de textos de los enlaces con prudencia. Por lo tanto, deben utilizarse de forma selectiva y acompañarse de textos de anclaje útiles. Esto también es bueno para la facilidad de uso. Desde el punto de vista SEO, se recomienda prestar mucha atención a los enlaces internos. Porque un enlace interno no solo hereda "linkjuice" o "rankingpower". Más bien hay que entenderlos como una especie de segunda navegación.

Tanto los/as visitantes como Google encontrarán en los enlaces internos de tu web más contenido que podría ser relevante. Por un lado, esto aumenta la duración de la estancia, lo que también puede influir en la clasificación. Por otro lado, Google reconoce que hay otros contenidos que pueden haber obtenido una buena clasificación.

Además, un enlace en la navegación de una subpágina puede dar un impulso importante. No solo el mayor motor de búsqueda, Google, sabe que la navegación es uno de los elementos más importantes de un sitio web. Esta debería guiar al usuario a través del contenido y de este modo servir como clarificación.

Por el contrario, los enlaces durante la navegación suelen ser subpáginas, muy importantes para ti. En cualquier caso, Google y Cía. lo tienen en cuenta, aunque sea ligeramente. Por lo tanto, solo debes mostrar los contenidos más destacados allí y no crear mega-menús que incluyan todos los contenidos de tu sitios web.

Enlace interno y estructura de enlaces con WordPress

Como mencioné al principio de este post, WordPress no tiene muchas características por defecto para ayudarte con una buena estructura de enlaces internos. Al colocar un enlace en WordPress, solo puedes elegir si este debe abrirse en una nueva ventana o no. Incluso con atributos de enlace simples como "nofollow" o "sponsored" (patrocinado) hay que aceptar los "desvíos", a menos que hayas instalado un adecuado plugin SEO para WordPress.

Es cierto que tienes la opción (como se muestra en la imagen) de buscar contenido adicional para no tener que copiar los enlaces manualmente. No obstante, eso es todo sobre las funcionalidades. Si quieres añadir los atributos mencionados anteriormente, solo te queda el editor de código. O tienes que instalar ayudantes necesarios u organizarte de otras maneras para sacarle más posibilidades a tu sitio web.

Definitivamente, te recomiendo que no descuides los enlaces internos. En mis más de 10 años como bloguero, he comprobado que los enlaces internos ofrecen más oportunidades de las que la mayoría de la gente cree posibles. Puedes ver esto cuando mides cómo los visitantes navegan por tu o cuando desencadenan una acción que te resulta útil ("conversión"). Una estructura de enlaces internos orientada muy a menudo desempeña un papel en esto.

Plugins WordPress para hipervínculos

Por supuesto, puedes crear una hoja de cálculo de Excel que documente los enlaces internos entre sí, lo que no es muy conveniente. O utilizar SEO-Suites (de pago). A menudo se ofrecen módulos que te ayudarán a documentar tus enlaces internos, además de mejorarlos.

Pero, ¿por qué recurrir a una solución externa cuando WordPress puede ampliarse muy fácilmente mediante plugins? Con un Plugin adecuado puede realizar mejoras directamente en el backend de WordPress , que luego le apoya a largo plazo y convenientemente en la selección correcta de los enlaces adecuados. Echemos un vistazo a algunos de los Plugins que hay en el mercado y a la asistencia que prestan.

Link Whisper

Una cosa de antemano: Link Whisper no es plugin gratuito. La (única) licencia cuesta 77 $ anuales. Pero a diferencia de muchos otros plugins, no se basa en etiquetas, categorías o títulos entradas. Las sugerencias de enlaces internos provienen de una especie de inteligencia artificial.

Mientras escribes, Link Whisper te sugiere posts relevantes que puedes enlazar con una palabra clave si es necesario. Además, el plugin te muestra cuántos enlaces internos ha recibido ya una subpágina dentro de tu estructura de páginas.

De este modo, puedes intentar distribuir mejor tus enlaces internos a lo largo del tiempo y no enlazar el mismo contenido una y otra vez. Por un lado, esto refuerza las subpáginas individuales para lograr una mejor clasificación. Por otro lado, mejora la experiencia de los/as visitantes en tu sitio web.

Internal Links Manager

El internal Links Manager es un sitio web gratuito WordPress Plugin , que puede descargar normalmente en WordPress .org o instalarlo en su WordPress backend. Sin embargo, con algo menos de 6.000 instalaciones activas, el Gestor de Enlaces Internos aún no está muy extendido.

Por lo general, el funcionamiento del plugin es bastante sencillo. Además de los tipos de post, se definen algunas otras cosas en general en la configuración. Luego puedes crear varios enlaces internos y asignar un texto de enlace:

En cuanto utilices uno de los textos de enlace en el editor, el plugin lo sustituirá en el frontend por el enlace interno que hayas especificado. Esto te facilita el trabajo con los textos de anclaje. En SEO, se recomienda no enlazar varias subpáginas con el mismo texto de anclaje, porque de lo contrario las páginas pueden "estorbarse" mutuamente en los motores de búsqueda.

Yet Another Related Post Plugin (YARPP)

El plugin YARPP, o Yet Another Related Post Plugin, es de naturaleza bastante simple. A diferencia de Link Whisper o del Internal Links Manager, aquí no se trata de optimizar tu enlace interno mediante la creación de enlaces.

Este plugin es un poco más sencillo. Puedes utilizar YARPP para mostrar contenido adicional relevante al final de tus entradas o posts. En las opciones de visualización (Automatic Display Option en la foto de abajo) puedes establecer cómo deben mostrarse los enlaces, si como una simple lista o con miniaturas:

Además, puedes definir fácilmente el contenedor con su correspondiente etiquetado y los textos, así como el número de enlaces internos y su ponderación. En la zona superior también puedes seleccionar los tipos de entradas individuales para los que YARPP debe mostrar automáticamente los enlaces.

Yoast SEO

Yoast SEO les resultará familiar a algunos/as por la optimización de sitios WordPress para los motores de búsqueda. Especialmente en forma de metadatos que puedes ajustar en el editor. El plugin ofrece algunas opciones de configuración debajo del contenido.

La razón por la que Yoast SEO está en mi lista es por la bonita función de la vista general del post. Échale un vistazo a esto:

Como puedes ver, Yoast ha creado unas cuantas columnas en el extremo derecho en las que el plugin muestra lo bien que está diseñada la entrada en términos de SEO. También puedes comprobar cuántos enlaces internos entrantes (a la derecha) y salientes (a la izquierda) tiene el post correspondiente.

Con esta lista podrás vigilar los enlaces potenciales sin necesidad de instalar un plugin adicional. Por supuesto, a diferencia de Link Whisper, Yoast no te muestra de un vistazo qué post podría seguir utilizando un enlace interno. Sobre todo si tienes cientos de artículos en el sistema. No obstante, con un poco más de esfuerzo se puede conseguir un resultado muy similar, lo que hace que el plugin Yoast SEO se convierta en un auténtico consejo de experto en mi opinión.

Conclusión sobre los hipervínculos con WordPress

Los motores de búsqueda tienen en cuenta varios factores a la hora de clasificar los resultados de las búsquedas. El cálculo detallado probablemente nunca estará disponible para nosotros/as. SEO siempre ha sido una mezcla de experiencias y pruebas, a veces positivas y otras negativas.

En los últimos años se ha demostrado en este sector que no solo las palabras clave o la construcción de enlaces desde sitios web externos juegan un papel importante. Los enlaces internos deben considerarse al menos igual de importantes. Muchos usuarios/as con sitios web, sin embargo, tienen poco en cuenta los hipervínculos (enlaces internos) o los dejan de lado por completo.

Entiende la estructura de enlaces como una segunda navegación para dirigir a los/as visitantes y a los motores de búsqueda hacia el contenido relevante. Esto aporta una mayor facilidad de uso (usability), lo que puede contribuir a que los usuarios/as permanezcan más tiempo en tu web y al mismo tiempo aumente la posibilidad de que, al dedicar más tiempo y atención, interactúen, que es uno de los objetivos de tu sitio web. Por otra parte, indicas a los motores de búsqueda que otros posts dentro de tu tema o concepto desempeñan un papel relevante y deben tenerse en cuenta para la clasificación.

WordPress debe ser reequipado

El problema que presenta WordPress es que apenas ofrece funciones para controlar los enlaces internos. Al menos no en la versión básica. Prueba los plugins mencionados para ver si respaldan tu flujo de trabajo en lo que se refiere a la redacción y creación de páginas de aterrizaje (landingpages). Mis favoritos en este caso son Yoast SEO en combinación con Yet Another Related Posts. En mis propios blogs, estos hacen un buen trabajo que hasta ahora siempre ha dado sus frutos a largo plazo.

Si luego colocas los posts más importantes en la navegación, sin exagerar, apenas habrá motivos que impidan una buena clasificación. A menudo, saber que los enlaces internos son importantes ayuda a conseguir mejores resultados. ¿Cómo has enfocado los enlaces internos en tus sitios WordPress o en tu tienda online con WooCommerce?