Ukierunkowane SEO to nie tylko dobre badanie słów kluczowych czy optymalizacja tekstów, ale także link building. Wielu zaniedbuje linkowanie wewnętrzne. Pokażemy ci, dlaczego ustawianie linków wewnętrznych jest tak ważne. I jakie wtyczki do WordPressa są dostępne.

Wszyscy martwią się o linki zewnętrzne lub backlinki (zwane linkbuildingiem), podczas gdy linkowanie wewnętrzne jest często zaniedbywane. To duży błąd, ponieważ wybór właściwych linków ma wiele zalet. Nie tylko z punktu widzenia twoich czytelników, np. poprzez dostarczanie wysokiej jakości dodatkowych informacji. Google nagradza również ukierunkowaną strukturę linków.

WordPress nie ma żadnych inteligentnych funkcji, które pomogłyby ci w ustawieniu odpowiednich linków. Zazwyczaj oznacza to, że musisz użyć innych narzędzi na swojej stronie. Ten post poprowadzi cię przez możliwości WordPressa w zakresie używania odpowiednich linków wewnętrznych.

Dlaczego linki wewnętrzne są tak ważne

Linki wewnętrzne lub hiperłącza są odnośnikami w obrębie strony internetowej lub domeny. Podczas gdy zwykły (zewnętrzny) link wskazuje z domeny A do domeny B, link wewnętrzny prowadzi z witryny A domeny A do witryny B domeny A. Ogólnie rzecz biorąc, linkowanie wewnętrzne ma za zadanie przyciągnąć uwagę odwiedzających do dalszych istotnych treści.

W ten sam sposób pomagają one wyszukiwarkom lepiej zrozumieć stronę w ogólnej koncepcji. Nie tylko nawigacja jest do tego sprawdzonym środkiem. Linki wewnętrzne są tak samo często wykorzystywane na zewnątrz jak i wewnątrz treści. Podobnie, na przykład, w sidebarze lub w stopce. I wreszcie, co nie mniej ważne, w samych tekstach.

Linki wewnętrzne i SEO

Wszyscy wiemy, że ważne jest budowanie linków zewnętrznych. Ponieważ wysokiej jakości backlinki są czynnikiem rankingowym w Google - oprócz wielu innych rzeczy. Zobacz również nasz przewodnik na temat backlinków.

Dzięki odpowiedniej liczbie linków zewnętrznych Google i inne wyszukiwarki widzą, że Twoje treści są wysokiej jakości. Nie oznacza to jednak, że zależy ona wyłącznie od liczby linków. Nie jest to prawdą, zależy to również od jakości stron linkujących i innych czynników.

Google nie patrzy tylko na liczbę linków pochodzących z innych stron. Linki wewnętrzne są również brane pod uwagę przez wyszukiwarkę. Przynajmniej częściowo w ramach złożonego algorytmu.

Jednak we Wskazówkach dla Webmasterów Google mówi o rozsądnym używaniu tekstów linków. Powinny więc być używane w sposób ukierunkowany i zaopatrzone w użyteczne anchor teksty. Ma to także pozytywny wpływ na przyjazność dla użytkownika. Z punktu widzenia SEO warto zwracać uwagę na swoje linki wewnętrzne. Ponieważ link wewnętrzny nie tylko dziedziczy "link juice" czy "moc rankingową". Powinieneś raczej rozumieć ją jako rodzaj drugiej nawigacji.

Zarówno odwiedzający, jak i Google znajdą w linkach wewnętrznych dalsze treści na Twojej stronie, które mogą być istotne. Z jednej strony wydłuża to czas przebywania na stronie, co również może mieć znaczenie w rankingu. Z drugiej strony, Google dostrzega, że istnieją inne treści, które mogły zasłużyć na dobry ranking.

Dodatkowo, link w nawigacji podstrony może dać znaczący impuls. Nie tylko największa wyszukiwarka Google wie, że nawigacja jest jednym z najważniejszych elementów strony internetowej. Powinien on prowadzić użytkownika przez treść i tym samym służyć przejrzystości.

Z kolei linki w nawigacji to zazwyczaj podstrony, które są dla Ciebie bardzo ważne. Google & Co. biorą to pod uwagę w każdym przypadku, nawet jeśli tylko w niewielkim stopniu. Należy więc wyświetlać tam tylko podkreślenia treści. A nie - z powodu spadków - tworzyć mega menu, które zawiera każdą treść na Twojej stronie.

Linkowanie wewnętrzne i struktura linków z WordPress

Jak wspomniałem na początku tego wpisu, WordPress nie posiada domyślnie wielu funkcji, które pomogą Ci w tworzeniu dobrej struktury linków wewnętrznych. Umieszczając link w WordPress , możesz jedynie wybrać, czy ma się on otworzyć w nowym oknie, czy nie. Nawet z prostymi atrybutami linków jak "nofollow" czy "sponsorowane" musisz pogodzić się z objazdami, chyba że zainstalowałeś odpowiednie SEO Plugin dla WordPress .

Chociaż masz opcję - jak pokazano na obrazku - do wyszukiwania dodatkowych treści, więc nie trzeba kopiować linki ręcznie. Ale to tyle jeśli chodzi o funkcjonalność. Jeśli chcesz dodać atrybuty wymienione powyżej, pozostaje Ci edytor kodu. Albo będziesz musiał zainstalować niezbędne pomocniki lub zorganizować się w inny sposób, aby wydobyć więcej możliwości z Twojej strony.

Zdecydowanie zalecam, abyś nie zaniedbywał linków wewnętrznych. Przez ponad 10 lat pracy jako bloger nauczyłem się, że linki wewnętrzne dają więcej możliwości, niż większość ludzi uważa za możliwe. Możesz to zobaczyć, mierząc, w jaki sposób odwiedzający poruszają się po Twojej stronie lub kiedy podejmują działania, które są dla Ciebie pomocne ("konwersja"). Bardzo często rolę tę odgrywa ukierunkowana struktura linków wewnętrznych.

Wtyczki WordPress do linkowania wewnętrznego

Oczywiście, można prowadzić arkusz kalkulacyjny Excel dokumentujący wewnętrzne powiązania między sobą - co nie jest zbyt wygodne. Możesz też skorzystać z płatnych pakietów SEO. Często oferowane są moduły, z pomocą których można nie tylko udokumentować swoje wewnętrzne linkowanie, ale również je poprawić.

Ale po co uciekać się do zewnętrznego rozwiązania, skoro WordPressa można bardzo łatwo rozbudować za pomocą wtyczek? Dzięki odpowiedniej wtyczce możesz wprowadzać poprawki bezpośrednio w backendzie WordPressa, który będzie cię potem wspierał w dłuższej perspektywie i wygodnie, dobierając odpowiednie linki. Przyjrzyjmy się niektórym wtyczkom dostępnym na rynku i wsparciu, jakie zapewniają.

Link Whisper

Na początek jedna rzecz: Link Whisper nie jest darmową wtyczką. Pojedyncza licencja kosztuje 77 dolarów rocznie. Jednak w przeciwieństwie do wielu innych wtyczek, nie jest ona oparta na tagach, kategoriach czy tytułach postów. Sugestie dotyczące linków wewnętrznych pochodzą z pewnego rodzaju sztucznej inteligencji.

Podczas pisania, Link Whisper sugeruje odpowiednie artykuły, które możesz w razie potrzeby połączyć ze słowem kluczowym. Wtyczka pokazuje także, ile linków wewnętrznych otrzymała już dana podstrona w strukturze strony.

W ten sposób możesz spróbować lepiej rozłożyć swoje linki wewnętrzne w czasie i nie linkować tej samej treści w kółko. Z jednej strony wzmacnia to poszczególne podstrony w celu osiągnięcia lepszych pozycji w rankingu. Z drugiej strony, poprawia doświadczenia odwiedzających Twoją stronę.

Internal Links Manager

Internal Links Manager jest darmową wtyczką do WordPressa, którą możesz pobrać z WordPress.org lub zainstalować w swoim backendzie WordPressa. Jednak z liczbą ponad 6 000 aktywnych instalacji menedżer linków wewnętrznych nie jest jeszcze zbyt rozpowszechniony.

Zasadniczo wtyczka działa w dość prosty sposób. Oprócz typów postów, w ustawieniach definiujesz kilka innych ogólnych rzeczy. Następnie możesz utworzyć różne linki wewnętrzne i przypisać im tekst łącza:

Gdy tylko użyjesz jednego z tekstów linków w edytorze, Plugin zastąpi go we frontend linkiem wewnętrznym, który podałeś. Dzięki temu łatwiej będzie Ci pracować z anchor textami. W dziedzinie SEO, zaleca się, aby nie łączyć kilku podstron z tym samym anchor text, ponieważ w przeciwnym razie strony mogą wchodzić sobie w drogę w wyszukiwarkach.

Yet Another Related Post Plugin (YARPP)

Wtyczka YARPP, czyli Yet Another Related Post Plugin, jest raczej prosta w swojej naturze. W przeciwieństwie do Link Whisper lub Internal Links Manager, nie chodzi o optymalizację linkowania wewnętrznego poprzez link building.

Ten Plugin jest nieco prostszy. Możesz użyć YARPP, aby wyświetlić dodatkowe istotne treści na końcu swoich postów. W opcjach można ustawić, jak mają być wyświetlane linki, czy jako zwykła lista, czy z miniaturami:

Możesz też łatwo zdefiniować przestrzeń z podpisami i tekstami, a także liczbę linków wewnętrznych i ich wartość. W górnym obszarze możesz także wybrać poszczególne typy postów, dla których YARPP powinien automatycznie wyświetlać linki.

Yoast SEO

Yoast SEO będzie znany niektórym do optymalizacji stron WordPress dla wyszukiwarek. Szczególnie w postaci metadanych, które można dostosować w edytorze. Strona Plugin oferuje kilka opcji ustawień pod treścią.

Jednak to, za co chcę, aby Yoast SEO znalazł się na tej liście, to fajna funkcja w przeglądzie postów. Spójrzcie na ten obraz:

Jak widzisz, Yoast utworzył kilka kolumn po prawej stronie. Tam wtyczka pokazuje, jak dobrze dany post jest zaprojektowany pod kątem SEO. Możesz też zobaczyć, ile linków wewnętrznych przychodzących (po prawej) i wychodzących (po lewej) ma dany post.

Dzięki tej liście możesz mieć oko na potencjalne linki bez dodatkowej wtyczki. Oczywiście, w przeciwieństwie do Link Whispera, Yoast nie pokazuje ci na pierwszy rzut oka, w którym poście przydałby się jeszcze link wewnętrzny. Szczególnie nie wtedy, gdy masz w swoim systemie setki artykułów. Przy odrobinie wysiłku możesz jednak osiągnąć bardzo podobny rezultat, co sprawia, że wtyczka Yoast SEO jest moim zdaniem prawdziwą wskazówką dla wtajemniczonych.

Wnioski dotyczące linkowania wewnętrznego z WordPress

Wyszukiwarki biorą pod uwagę kilka czynników przy tworzeniu rankingu w wynikach wyszukiwania. Szczegółowe wyliczenia prawdopodobnie nigdy nie będą dla nas dostępne. SEO zawsze było mieszanką doświadczeń i testów, czasem pozytywnych, a czasem negatywnych.

Ostatnie lata w branży pokazały jednak, że nie tylko słowa kluczowe czy link building z zewnętrznych stron odgrywają ważną rolę. Linki wewnętrzne należy traktować jako co najmniej równie ważne. Jednak wielu operatorów stron internetowych zaniedbuje linkowanie wewnętrzne całkowicie lub przynajmniej w dużym stopniu.

Pomyśl o swojej strukturze linków jak o drugiej nawigacji, która kieruje odwiedzających i wyszukiwarki do odpowiednich treści. Przynosi to większą przyjazność dla użytkownika (usability), co może prowadzić do wydłużenia czasu pobytu użytkowników. Jednocześnie zwiększa to szansę, że poświęcając więcej czasu i uwagi, wejdą oni w interakcję z Twoją stroną. Dodatkowo pokazujesz wyszukiwarkom, że inne posty w Twojej koncepcji odgrywają rolę i powinny być wykorzystywane w rankingach.

WordPress musi być dodatkowo wyposażony

Problem z WordPressem jest jednak taki, że nie oferuje on prawie żadnych funkcji do monitorowania linków wewnętrznych. Przynajmniej nie w wersji podstawowej. Przetestuj zaprezentowane wtyczki, aby sprawdzić, czy wspierają Twój sposób pracy podczas pisania i tworzenia stron docelowych. Moim faworytem jest Yoast SEO w połączeniu z Yet Another Related Posts. Na moich własnych blogach wykonują dobrą robotę, która zawsze się opłacała na dłuższą metę.

Jeśli umieścisz najważniejsze artykuły w nawigacji, nie przesadzając z ich ilością, prawie nic nie stanie na drodze do dobrych wyników w rankingu. Często pomaga uświadomienie sobie, że linki wewnętrzne są ważne dla osiągnięcia lepszych wyników. Jak podszedłeś do kwestii linkowania wewnętrznego na swojej stronie WordPress lub w swoim sklepie internetowym z WooCommerce?