K cílenému SEO patří nejen dobrý průzkum klíčových slov nebo optimalizace textů, ale také budování odkazů. Mnozí přitom zanedbávají interní odkazování. Ukážeme vám, proč je nastavení interních odkazů tak důležité. A které pluginy WordPress nabízí.

Všichni se zajímají o externí, resp. zpětné odkazy (tzv. backlinks), zatímco interní odkazy jsou často opomíjené. To je velká chyba, protože výběr správných odkazů přináší mnoho výhod. Nejen z pohledu vašich čtenářů, například poskytováním kvalitních doplňujících informací. Také Google oceňuje cílově orientovanou strukturu odkazů.

WordPress nemá žádné inteligentní funkce, které by vás podpořily při nastavení správných odkazů. To obvykle znamená, že na svých webových stránkách musíte použít jiné nástroje. Tento příspěvek vás seznámí s možnostmi, jak používat s WordPress správné interní odkazy.

Proč jsou interní odkazy tak důležité

Interní odkazy nebo hypertextové odkazy jsou odkazy uvnitř webové stránky, resp. domény. Zatímco běžný (externí) odkaz odkazuje z domény A na doménu B, interní odkaz vás vede z webové stránky A domény A na webovou stránku B domény A. Celkově má interní odkazování za úkol přitáhnout pozornost návštěvníků k dalšímu relevantnímu obsahu.

Stejně tak pomáhají vyhledávačům lépe pochopit web v jeho celkovém konceptu. Osvědčeným prostředkem k tomu není jen navigace. Stejně tak často se používají i interní odkazy vně a uvnitř obsahu. Podobně například v postranním panelu nebo v zápatí. A v neposlední řadě samozřejmě i v samotných textech.

Interní odkazy & SEO

Všichni víme, jak je důležité budovat externí odkazy. Kvalitní zpětné odkazy jsou totiž v Googlu krom jiného důležitým faktorem hodnocení. Viz náš průvodce na téma zpětných odkazů.

Díky odpovídajícímu počtu externích odkazů poznají Google a další vyhledávače, že je váš obsah kvalitní. To však neznamená, že vše závisí výhradně na počtu odkazů. Není tomu tak, záleží také na kvalitě odkazovaných webových stránek a dalších faktorech.

Google se nezabývá pouze počtem odkazů, které pocházejí z jiných webových stránek. Vyhledávač bere v úvahu i interní odkazy. Alespoň částečně v rámci složitého algoritmu.

Google však v Pokynech pro webmastery hovoří o rozumném používání textů odkazů. Proto by měly být používány selektivně a opatřeny užitečnými kotevními texty (tj. anchor texts). To je dobré i z hlediska uživatelské přívětivosti. Z hlediska SEO doporučujeme věnovat velkou pozornost vlastním interním odkazům. Interní odkazování totiž nepředává jen "linkjuice" nebo "ranking power". Spíše byste ho měli chápat jako určitý typ druhé navigace.

Návštěvníci i Google najdou na vašem webu další obsah v interních odkazech, které by mohly být relevantní. Na jedné straně se tím prodlužuje doba setrvání, což může při hodnocení také sehrát roli. Na druhou stranu Google rozpozná, že existují i jiné obsahy, které si mohly vysloužit dobré umístění.

Kromě toho může být odkaz v navigaci podstránky výraznou podporou. Nejen největší vyhledávač Google ví, že navigace je jedním z nejdůležitějších prvků webu. Měla by uživatele provést obsahem a sloužit tak k přehlednosti.

Naopak odkazy v navigaci jsou obvykle podstránky, které jsou pro vás velmi důležité. Google a spol. to v každém případě zohledňují, i když jen nepatrně. Měli byste tam tedy zobrazovat pouze hlavní body obsahu. A ne - kvůli dědičnosti (inheritance) - vytvářet mega menu, která obsahují každou zmínku z obsahu vašeho webu.

Vnitřní odkazování a struktura odkazu s WordPress

Jak jsem zmínil na začátku tohoto příspěvku, WordPress nemá ve výchozím nastavení mnoho funkcí, které by vám pomohly s dobrou strukturou interních odkazů. Při umísťování odkazu na stránku WordPress můžete pouze zvolit, zda se má otevřít v novém okně, nebo ne. Dokonce i u jednoduchých atributů odkazů, jako je "nofollow" nebo "sponzorovaný", musíte akceptovat odbočky, pokud nemáte nainstalovaný vhodný SEO plugin pro WordPress .

Sice máte možnost - jak je znázorněno na obrázku - vyhledávat další obsahy, tudíž nemusíte kopírovat odkazy ručně. Ale to je z hlediska funkcí vše. Pokud chcete přidat výše uvedené atributy, zbývá vám jedině Code-Editor. Nebo si budete muset nainstalovat potřebné pomocníky či se jinak zorganizovat, abyste ze svého webu dostali více možností.

Určitě bych vám doporučil nezanedbávat interní odkazy. Za více než 10 let jako blogger jsem byl schopen získat zkušenosti, že interní odkazy nabízejí výrazně více příležitostí, než si většina lidí myslí, že je to možné. Můžete to vidět například tehdy, když měříte, jak se návštěvníci pohybují na vašem webu, nebo když spustí akci, která je pro vás užitečná ("konverze"). Velmi často hraje roli cílově orientovaná struktura interních odkazů.

Pluginy WordPress pro interní odkazování

Samozřejmě si můžete vést tabulku v Excelu, která dokumentuje interní odkazy mezi sebou - což není příliš pohodlné. Nebo můžete použít placené balíčky SEO. Tyhle často nabízí moduly, s jejichž pomocí můžete své interní propojení nejen dokumentovat, ale také vylepšit.

Proč se ale uchylovat k externímu řešení, když lze WordPress velmi snadno rozšířit pomocí pluginu? S vhodným pluginem můžete provádět vylepšení přímo v backendu WordPress, což vás pak dlouhodobě a pohodlně podporuje při správném výběru vhodných odkazů. Podívejme se ještě na některé pluginy na trhu a na to, jakou pomoc poskytují.

Link Whisper

Předesílám jednu věc: Link Whisper není bezplatným pluginem. Jedna licence stojí 77 dolarů ročně. Na rozdíl od mnoha jiných pluginů však není založen na tagech, kategoriích nebo názvech příspěvků. Návrhy interních odkazů pocházejí z jakéhosi druhu umělé inteligence.

Už během psaní vám Link Whisper navrhuje relevantní příspěvky, které můžete v případě potřeby propojit s klíčovým slovem. Kromě toho vám tento plugin ukazuje, kolik interních odkazů již každá podstránka získala ve struktuře vaší webové stránky.

Tímto způsobem se můžete pokusit o lepší rozložení interních odkazů v čase a neodkazovat stále dokola na stejný obsah. Tím se na jedné straně posílí jednotlivé podstránky, aby dosáhly lepšího hodnocení. Na druhou stranu se tím zlepší zážitek návštěvníků z vašich webových stránek.

Správce interních odkazů

Správce interních odkazů je bezplatným pluginem WordPress, který si můžete normálně stáhnout na adrese WordPress .org nebo jej nainstalujte do backendu WordPress. Tento správce odkazů však zatím není příliš rozšířený, protože má jen necelých 6 000 aktivních instalací.

V zásadě funguje takovýto plugin poměrně jednoduše. Kromě typu příspěvků můžete v nastavení definovat ještě několik dalších obecností. Poté můžete vytvářet různé interní odkazy a přiřazovat jim text odkazu:

Jakmile v editoru použijete některý z textů odkazu, nahradí jej plugin ve frontendu vámi zadaným interním odkazem. To vám usnadní práci hlavně s kotevními texty. V oblasti SEO se nedoporučuje propojovat více podstránek se stejným kotevním textem, protože takto si stránky mohou ve vyhledávačích navzájem překážet.

Yet Another Related Post Plugin (YARPP)

Plugin YARPP, neboli Yet Another Related Post Plugin, je ve své podstatě jednoduchý. Na rozdíl od nástroje Link Whisper nebo Správce interních odkazů se nejedná o optimalizaci interních odkazů prostřednictvím budování odkazů.

Tento plugin je o něco jednodušší. Pomocí YARPP můžete na konci příspěvků zobrazit další relevantní obsahy. V možnostech si navíc můžete nastavit, jak se mají odkazy zobrazovat, zda jako jednoduchý seznam, nebo s náhledy:

Kromě toho můžete snadno definovat kontejner s popisky a texty, stejně jako počet interních odkazů a jejich váhu. V horní části můžete také vybrat jednotlivé typy příspěvků, u nichž má YARPP automaticky zobrazovat odkazy.

Yoast SEO

Někteří z vás budou znát Yoast SEO pro optimalizaci stránek WordPress pro vyhledávače. Zejména v podobě metadat, která můžete upravit v editoru. Tento plugin nabízí některé možnosti nastavení pod obsahem.

Důvodem, proč ale chci, aby Yoast SEO byl na tomto seznamu, je pěkná funkce v přehledu příspěvků. Podívejte se na tento obrázek:

Jak vidíte, Yoast vytvořil na pravé straně několik sloupců. Plugin tak uvádí, jak dobře je příspěvek navržen z hlediska SEO. Můžete také zjistit, kolik má příspěvek příchozích (vpravo) a odchozích (vlevo) interních odkazů.

S tímto seznamem již můžete sledovat potenciální odkazy bez nutnosti dalšího pluginu. Na rozdíl od nástroje Link Whisper vám Yoast samozřejmě na první pohled neukáže, u kterého příspěvku by se ještě mohlo užít interního odkazu. Zvláště ne, pokud máte v systému stovky článků. S trochou většího úsilí však můžete dosáhnout velmi podobného výsledku, což z pluginu Yoast SEO dělá podle mého názoru skutečně tajný tip.

Závěr o vnitřním odkazování s WordPress

Vyhledávače při řazení ve výsledcích vyhledávání zohledňují několik faktorů. Podrobný propočet pravděpodobně nikdy nebude k dispozici. SEO bylo vždy směsicí zkušeností a testů, někdy pozitivních a někdy negativních.

Poslední roky v oboru však ukázaly, že nejen klíčová slova nebo budování odkazů z externích webových stránek hrají důležitou roli. Interní odkazy je třeba považovat přinejmenším za stejně důležité. Mnoho provozovatelů webových stránek však interní propojení zcela nebo alespoň ve velké míře zanedbává.

Představte si strukturu odkazů jako druhou navigaci, která návštěvníky a vyhledávače nasměruje na relevantní obsah. To přináší větší uživatelskou přívětivost (použitelnost), což může prodloužit návštěvu uživatelů. Protože jim věnují více času a pozornosti, zvyšuje set tím zároveň šance, že provedou nějakou akci, která patří k cílům vašich webových stránek. Kromě toho ukážete vyhledávačům, že ostatní příspěvky ve vašem konceptu hrají roli a měly by být použity pro hodnocení.

WordPress musí být dodatečně vybaven

Problémem WordPress je však to, že nenabízí téměř žádné funkce pro sledování interních odkazů. Alespoň ne v základní verzi. Otestujte doporučené pluginy, jestli podporují váš pracovní postup při psaní a při vytváření vstupních stránek. Mými osobními favority jsou Yoast SEO v kombinaci s Yet Another Related Posts. Na mých blozích odvádějí dobrou práci, která se z dlouhodobého hlediska zatím vždy vyplatila.

Pokud pak do navigace umístíte ještě nejdůležitější příspěvky, aniž byste to přehnali, nebudou dobrému hodnocení stát v cestě téměř žádné důvody. Uvědomit si, že interní odkazy jsou důležité, často pomáhá dosáhnout lepších výsledků. Jak jste přistupovali k internímu odkazování na svých webových stránkách ve WordPress nebo ve svém internetovém obchodě s WooCommerce?