Auditoría SEO

8 pasos para una auditoría SEO: Mejores clasificaciones para tu sitio web

Cientos de factores de clasificación determinan el éxito de tu sitios web en los resultados de búsqueda de Google & Co. Una auditoría SEO le ayuda a identificar los puntos débiles de la página web tuspara poder poner en marcha contramedidas específicas. Le explicamos paso a paso cómo funciona la auditoría SEO y qué herramientas necesita.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es la prueba definitiva de tus sitios web para evaluar el nivel actual de optimización de los motores de búsqueda y la optimización técnica. A grandes rasgos, todos los factores on-page y off-page de tu sitio web o tienda online se comprueban hasta el más mínimo detalle.

Los expertos en SEO utilizan listas de comprobación, herramientas en línea y su propia experiencia para evaluar el contenido, la estructura y el rendimiento  de tu sitio web. Pero el contenido y los backlinks también tienen que soportar algunas pruebas. El objetivo de una auditoría SEO es, por tanto, evaluar la facilidad de uso de tu sitio web por parte de los motores de búsqueda.

Por lo general, a partir de ahí se elabora un catálogo de medidas. Este catálogo recoge todos los puntos débiles y las oportunidades potenciales de tu sitio web. Si decides no encargar a una agencia SEO la solución de los problemas, aún tienes la opción de aplicar por ti mismo/a las medidas individuales del catálogo, pero las auditorías SEO también son una oportunidad para...

  • ampliar la cartera de servicios
  • convencer a la clientela acerca de las medidas técnicas y de contenido
  • informar a clientes potenciales sobre el estado de un sitio web

Una auditoría SEO es la base de tu estrategia para los próximos meses. Con una auditoría SEO, puedes identificar los puntos débiles de tu sitio web y limpiarlos específicamente.

El contenido adecuado como base

No se trata solo de la optimización técnica de tu sitio web. El contenido también debe ser correcto y ajustarse a tu grupo objetivo para que pueda ser encontrado por Google y otros motores de búsqueda. Consulta los consejos en nuestro libro electrónico Marketing de contenidos para agencias y freelancers.

Necesitas estas herramientas

Para que una auditoría SEO sea integral, debes asegurarte de tener acceso a las herramientas y servicios de análisis más importantes. Entre ellas se encuentran Matomo (una alternativa optimizada para la privacidad de Google Analytics), el propio Google Analytics, la Consola de Búsqueda de Google y el acceso a tu entrada de Google My Business.

Cuantos más datos estén disponibles, mayor será la posibilidad tude llegar al fondo de las incoherencias. El periodo de análisis debe ser, como mínimo, los últimos seis meses o los últimos 12 meses.

¿Para qué sirve Matomo o Google Analytics?

Con servicios como Matomo o Google Analytics podrás evaluar el comportamiento de los/as usuarios/as y las llamadas a tu sitio web fuera de la búsqueda orgánica. Obtendrás una visión general de cómo interactúa la gente con tu sitio web y desde qué fuentes acceden los/as usuarios/as a tu sitio web.

¿Para qué sirve Google Search Console?

La consola de Google te proporciona información sobre el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. También se te informará sobre los errores 404 y otros problemas técnicos (por ejemplo, datos estructurados incorrectos).

Más datos de la Search Console

Para las visitas al sitio web en los resultados de búsqueda, los datos de Search Console son más adecuados que los de Google Analytics. El funcionamiento de Google Analytics solo puede realizarse a través del opt-in, de acuerdo con la normativa de protección de datos, lo que significa que una determinada proporción de visitantes no puede ser registrada por Google Analytics.

¿Se recomiendan las herramientas de pago?

Sí y no. Diferentes herramientas de SEO cumplen diferentes objetivos. Algunas son adecuadas para evaluar tus backlinks, mientras que otras se centran en el contenido o en el estado técnico de tu sitio web.

La mayoría de herramientas SEO de pago tienen una gran ventaja sobre sus competidores gratuitos: disponen de cantidades de datos mucho mayores y pueden ofrecer mucha más información sobre las palabras clave y los backlinks. Además, los datos suelen ser exactos al día.

Las herramientas SEO gratuitas suelen ser limitadas, los datos no están actualizados o son limitados en sus sugerencias, ya que las consultas diarias y millonarias y el almacenamiento que las acompaña también generan costes. Unas buenas soluciones "todo en uno" para una auditoría SEO son herramientas como:

  • Semrush (desde 99,95€ / mes)
  • Ahrefs (desde 99$ / mes)
  • Sistrix (Módulo Optimizador) (desde 99€ / mes)
  • Ryte (desde 99€ / mes)

La mejor manera de realizar una auditoría técnica y una comprobación de la capacidad de rastreo es utilizar herramientas como "Screaming Frog Spider". Las auditorías de backlinks, en cambio, se realizan con herramientas como Ahrefs, Majestic o Semrush. Sin embargo, aquí se necesitan conocimientos adicionales sobre la construcción de enlaces y la calidad de los mismos para distinguir entre enlaces perjudiciales y los buenos.

Herramientas SEO gratuitas: Screaming Frog Spider

Cuando se trata de la evaluación técnica de tu sitio web, el Screaming Frog Spider es el estándar en la industria del SEO. Sin embargo, la herramienta está dirigida principalmente a usuarios avanzados. La buena noticia es que el programa es actualmente gratuito para un máximo de 500 URLs rastreadas. Eso es suficiente para la mayoría de las pequeñas agencias, empresas y blogs.

Filtro araña Screaming Frog
Evaluación de la metainformación en Screaming Frog Spider

Otra diferencia con las herramientas mencionadas anteriormente: Screaming Frog Spider es un programa ejecutable y convierte tu dispositivo de trabajo en un rastreador. Servicios como Google Data Studio, Search Console o Pagespeed Insights también pueden vincularse mediante extensiones.

Extensiones de la Rana Gritona
Vincular extensiones de Screaming Frog Spider

Neil Patels Site Audit

Page Audit de Neil Patel (parte de la herramienta SEO "Ubersuggest") ofrece en la versión gratuita la posibilidad de tener 150 URLs evaluadas o realizar 3 búsquedas al día. Nota: la herramienta no puede, ni de lejos, estar a la altura de las herramientas anteriores en cuanto a cantidad de pruebas.

Auditoría del sitio Ubersuggest
La auditoría de sitio de Ubersuggest

Sin embargo, los errores más graves de un sitio web se comprueban de forma fiable. Y eso hace que la herramienta SEO de Neil Patel valga la pena para la mayoría de pequeñas empresas o blogs.

Detalle de la auditoría del sitio Ubersuggest
La auditoría del sitio en detalle

Datos de los servicios gratuitos de Google

Mi consejo: mientras tanto, servicios como Search Console de Google han mejorado tanto que ya se puede realizar una auditoría SEO completa a través de la gama de productos gratuitos de Google.

Muchas de las herramientas SEO mencionadas anteriormente tienen versiones gratuitas. Sin embargo, el número de resultados de cada herramienta es limitado. Si no tienes presupuesto para pagar, te recomiendo combinar muchas herramientas gratuitas. Para poder encontrar el mayor número posible de errores a pesar de los datos limitados.

Auditoría SEO: estructura

Una auditoría SEO puede dividirse en diferentes categorías. Algunas recomendaciones se implementan directamente en tu sitio web WordPress (rastreabilidad, velocidad, etc.) mientras que otras optimizaciones (backlinks, hosting web, etc.) se llevan a cabo fuera de tus páginas web. Para cada recomendación, enlazo con un recurso adecuado que te ayudará a solucionar el problema por ti mismo/a.

Rastreabilidad y SEO

Tu objetivo es comprobar si se puede encontrar todo el contenido de tu sitio web, qué áreas de la web se excluyen deliberadamente y cómo se muestra tu sitio web en los resultados de la búsqueda. Además, comprobamos qué información ya no es accesible para los motores de búsqueda. Asimismo, si tu contenido se adhiere a una estructura semántica. En otras palabras, si la estructura de tu sitio web es comprensible para los motores de búsqueda.

  • Herramientas: Search Console, herramientas de auditoría de sitios (Semrush, Screaming Frog Spider, etc.)
  • Nivel de dificultad: fácil

Los criterios importantes para la indexabilidad son:

Cobertura de Search Console
Análisis de páginas 404 en Search Console

Los siguientes criterios son igualmente importantes:

Además, los tipos de entradas, taxonomías y categorías no utilizadas (por ejemplo, generadas por temas o plugins WordPress) se excluyen de los resultados de la búsqueda para ahorrar presupuesto de rastreo. Esto es posible con Yoast SEO, échale un ojo a este tutorial sobre la configuración correcta.

Fragmentos enriquecidos de Search Console
También puedes probar Breadcrumbs en Search Console

Todo esto puede extenderse indefinidamente. Temas muy específicos como las etiquetas href-lang, AMP o los Canonicals se han omitido deliberadamente de esta lista para no aumentar aún más la complejidad. Puedes tratar estos temas tan pronto como se hayan trabajado todos los demás componentes de la auditoría SEO.

Visualización en dispositivos móviles

Dado que Google separa los resultados de búsqueda en dos índices diferentes (móvil y escritorio) -y, por tanto, se evalúa por separado la vista móvil y la vista de escritorio de tu sitio web-, la vista móvil del sitio web también debe estar libre de errores. Incluso en 2022 y en tiempos de "mobile first", donde los visitantes móviles de un sitio web suelen representar alrededor del 70%, el enfoque de muchos desarrolladores y diseñadores web sigue siendo la versión de escritorio.

El resultado es una mala clasificación en los resultados de búsqueda móvil, menos tráfico y una pérdida de clientes potenciales. En el sector B2B, sin embargo, las visitas de escritorio suelen ser superiores a las visitas móviles.

Búsqueda de errores en la pantalla del móvil

Tu objetivo debe ser corregir todos los errores de visualización en la versión móvil de tu sitio web. Es imprescindible que corrijas los errores de visualización, como los contenidos que se extienden más allá del borde de la pantalla o se superponen. Debes evitar ocultar el contenido en la versión móvil de tu sitio web pero mostrarlo en la versión de escritorio. Esto se debe a que la versión móvil es la que probablemente se muestre a la mayoría de usuarios/as y es la versión principal que utiliza Google para determinar tu contenido y clasificación.

Puedes probar todas las urls y elementos de tu sitio web en tu propio dispositivo móvil. Sin embargo, existe el riesgo de que la versión de tu sitio web para otros tamaños de dispositivos o resoluciones de pantalla se siga mostrando de forma incorrecta.

Variante 1: Analizar los avisos de Search Console

Afortunadamente, Google nos informa de los errores de visualización críticos directamente en Google Search Console:

Usabilidad móvil de Search Console
Errores de visualización en el móvil en Search Console

El problema de este método es que solo se notifican los errores críticos. Los elementos que no son clicables o no están adaptados a la UX no se reconocen ni se informan.

Variante 2: Utilizar las herramientas de desarrollo del navegador

Otra posibilidad la ofrecen la mayoría de los navegadores web en la consola de desarrollador. Allí podemos simular la pantalla en otros dispositivos. Oliver Pfeil ha escrito un artículo sobre esto en wp unboxed: Diseño web responsive mobile-ready: cómo funciona la optimización para móviles. Aquí puedes encontrar más información sobre el método:

Problemas técnicos y velocidad

Cualquiera que haya seguido el desarrollo de SEO en los últimos 10 años recuerda escenarios de apocalipsis como el Mobilegeddon. Anuncios que han hecho tambalearse a todo el panorama del SEO. El Mobilegeddon no se produjo... Sin embargo, no es ningún secreto que Google lleva años poniendo mucho empeño en que los sitios web sean más rápidos en la red. Al mismo tiempo, Google anima a los webmasters a no inundar el índice de Google con páginas de baja calidad.

La velocidad de carga completa de una página se ha convertido en un importante factor de clasificación. Y Google ha lanzado varias herramientas gratuitas para ayudar a los desarrolladores a optimizar sus propios tiempos de carga. Dado que el tiempo de carga afecta a la experiencia del usuario de tus páginas web, los tiempos de carga tienen un efecto pasivo en la evaluación del comportamiento del usuario. Las ventas del comercio electrónico, en particular, sufren de tiempos de carga lentos, como ha publicado Amazon en un estudio.

Optimizar la velocidad de un sitio web es un arte en sí mismo, que a muchos desarrolladores no les gusta hacer. Al fin y al cabo, la resolución de problemas requiere mucho tiempo. Pero incluso sin expertos de tu lado, hay algunas herramientas que puedes utilizar para mejorar rápidamente la velocidad del sitio web WordPress. Ve las 10 palancas más importantes para el rendimiento de tu WordPress.

Otro consejo es optar por un hosting WordPress especializado. Raidboxes se ha especializado en tiempos de carga rápidos con su hosting WordPress premium. No es importante conseguir una puntuación de 100/100 en Google PageSpeed con cada página. Sin embargo, las urls que desempeñan el mayor papel en el éxito de tu negocio deben tener los tiempos de carga más cortos posibles:

  • landingpages
  • páginas de servicio
  • carrito de compra y páginas de productos

Herramientas como GTmetrix y Pagespeed Insights te dan rápidamente recomendaciones sobre cómo optimizar tu sitio web.

Aunque los valores proporcionados por PageSpeed Insights son un buen indicador, no proporcionan ninguna información sobre el tiempo de carga real, como se describe con más detalle en este libro electrónico.

  • Herramientas: GTmetrix, Pagespeed Insights, Google Lighthouse, Search Console
  • Dificultad: difícil

A continuación, te ofrecemos algunos consejos para aumentar la velocidad de tus sitios web WordPress:

Puedes encontrar más consejos en los siguientes artículos:

Perfil de backlinks

Los backlinks siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes en los resultados de búsqueda de Google. Un enlace de alta calidad a tu sitio web es como una recomendación en la vida real. Lamentablemente, no podemos filtrar quién nos recomienda y por qué motivos. Y en internet, donde muchos procesos están automatizados o anonimizados, no todas las "recomendaciones" son útiles. Los posibles motivos pueden ser:

  • se trata de backlinks comprados de fuentes dudosas
  • o un ataque de spam con el objetivo de dañar tu sitio web
  • el sitio web de referencia ya no se mantiene y la información no está actualizada
  • el sitio web de referencia se ha vendido o no se ha renovado y ahora es spam

Es cierto que Google es ahora muy bueno para evaluar la calidad de un backlink. Y que proviene del spam. Pero los sistemas aún no son perfectos, por lo que a veces hay que ayudar "manualmente".

Afortunadamente, con la herramienta Disavow, Google ofrece una forma de bloquear permanentemente los enlaces perjudiciales del cálculo de las clasificaciones de tus. Y he aquí que sólo unos días después de utilizar la herramienta Disavow, ya pudimos registrar éxitos considerables:

Tendencia de visibilidad de Semrush
La tendencia de visibilidad de Semrush

La ilustración muestra el ranking de un cliente después de que decenas de miles de enlaces de dominios de spam fueran "devaluados" en la herramienta Disavow. Para todos los demás backlinks, se aplica lo siguiente: cuanto más alta sea la calidad de la fuente y más adecuada sea la coincidencia con el tema de tu sitio web, mejor será la calidad de un backlink. Échale un ojo también a este tutorial del equipo de Ahrefs. Explica muy bien en qué hay que fijarse en una auditoría de backlinks y cómo se puede llevar a cabo.

Opción 1: buscar y eliminar los backlinks manualmente

Para ello, ve a Google Search Console. En "links" encontrarás el widget "sitios web de referencia principales". Allí encontrarás una lista de todos los dominios que enlazan con tu sitio web:

Sitios con más enlaces en Search Console
Los "sitios web top de referencia" de Search Console

En el resumen de todos los dominios de referencia, tienes la opción de exportar estos dominios a una tabla. A partir de ahí, se puede analizar cada uno de los dominios:

Exportación de Search Console
La exportación desde Search Console

La desventaja de este método es que Search Console solo exporta los dominios raíz y no las subpáginas del sitio web de referencia. Así que solo se obtiene una visión general del perfil de backlinks.

Opción 2: Dejar que una herramienta SEO analice los backlinks

Herramientas de SEO como Semrush y Ahrefs también te proporcionan herramientas para analizar la calidad de los backlinks de tu sitio web. Ahrefs podría dar las mejores recomendaciones de todas las herramientas.

Base de datos Ahrefs
La base de datos Ahrefs

En Semrush puedes encontrar una visión general de tus backlinks en la opción de menú "Backlink Audit". Aquí puedes ver el valor porcentual de estos enlaces procedentes de fuentes tóxicas (de baja calidad). Sin embargo, lo más importante son las listas de la pestaña "Auditoría".

Aquí Semrush evalúa exactamente por qué una URL se considera tóxica. A partir de ahí, puedes marcarlo como "seguro" o mover la URL o todo el dominio directamente a disavow.txt. Luego súbelo a Google.

Una vez hecho esto, deberías recibir una notificación unas horas más tarde a través de Search Console de que el archivo de desautorización se ha aplicado con éxito. No olvides dar a las herramientas SEO acceso completo a tus datos de Search Console y Analytics. Esta es la única manera de obtener un listado detallado de todos tus backlinks. He aquí una lista de comprobación:

  • ¿el dominio de enlace tiene una referencia temática a mi sitio web?
  • ¿Es el dominio que enlaza un sitio web de spam (contenido pornográfico, estafa, sitios web falsos)?

Comprueba la mayoría de las páginas enlazadas y los textos de anclaje vinculados

En la Search Console encontrarás la pestaña "links". Allí verás el widget external links -> top linked pages. Abre este informe:

Páginas más enlazadas de Search Console
El informe de las páginas más enlazadas

Ahora puedes ver cuáles son las URL de tu sitio web más enlazadas por otros. Por regla general, tu página de inicio "/" será la más enlazada. La sencilla razón es que la gente prefiere enlazar a las marcas antes que a grupos enteros de palabras.

Sin embargo, ahora analizamos el número de enlaces que hacen referencia a subpáginas. Estos enlaces suelen ser un indicador de referencias de alta calidad y relevantes para el tema que Google y otros motores de búsqueda califican como especialmente buenas. Observa detenidamente la siguiente captura de pantalla:

Páginas principales de Search Console
Solo unos pocos backlinks van a las subpáginas

231 backlinks apuntan a la página de inicio "/", pero casi ninguno a las subpáginas importantes. No hay ningún backlink a las subpáginas de los servicios. Como optimizador de motores de búsqueda concluiría lo siguiente:

  • La calidad de las subpáginas es pobre, por lo que otras personas no las enlazan. No hay ningún incentivo.
  • Los servicios no se han clasificado hasta ahora porque no hay backlinks temáticos hacia las subpáginas.

Por último, veamos el widget "top linking text". También puedes encontrarlo en Search Console, en "links":

Texto de enlace superior de Search Console
El análisis del texto de referencia principal

En el mejor de los casos, encontrarás una lista de textos de anclaje que hacen referencia a tu dominio, marca o a los autores de tu sitio web. Estos enlaces naturales son esenciales para la optimización de los motores de búsqueda, ya que las menciones en la web promueven la confianza con los motores de búsqueda. Te ayudan a crear autoridad en torno a tu marca.

Inmediatamente después de esto, deben aparecer textos de anclaje con palabras clave que son particularmente importantes para tu página. Por ejemplo, servicios o productos. Podemos leer en los textos de anclaje que las palabras clave importantes siguen sin aparecer. Esto también refuerza la suposición de que los servicios aún no han recibido ningún backlink. Además, hay textos de anclaje de dominios extranjeros que pueden indicar spam. Estos deben ser examinados más de cerca.

Tráfico y clasificaciones

Toda auditoría SEO tiene como objetivo aumentar el tráfico orgánico de tu sitio web a largo plazo. Por lo tanto, en este paso examinaremos las clasificaciones actuales de tu sitio web y el tráfico de Google Analytics.

Para ello, primero accede a Google Analytics. Obtén una visión general del número de visitantes de los últimos 12 meses en la opción de menú Grupo objetivo -> Visión general. Deselecciona el segmento de "todos los usuarios" y sustitúyelo por "visitas orgánicas":

Filtro de tráfico orgánico de Google Analytics
El tráfico orgánico en Google Analytics

En el mejor de los casos, el ranking de tu sitio web debería aumentar constantemente. Si el tráfico de tu sitio web se ha estancado o incluso ha caído en picado, deberías investigar las razones de esta caída. Una de las causas podría ser que este sitio web se viera afectado por una actualización de Google.

Lamentablemente, Google no notifica a los operadores de sitios web si una actualización ha tenido un impacto negativo en ellos. El mantenimiento y el control están a cargo de los webmasters. Sin embargo, puedes utilizar la búsqueda de Google para comprobar las actualizaciones y anuncios en el período correspondiente:

Investigación Actualización de Google
Búsqueda de una actualización específica de Google

Y he aquí que las principales revistas de SEO llaman inmediatamente la atención, informando de una actualización el 1 de agosto de 2018:

Resultados del algoritmo de Google
Información sobre las actualizaciones básicas de Google

Ahora sabes que tu sitio web se ha visto realmente afectado por una actualización del algoritmo. Esto te da la oportunidad de averiguar más sobre las causas y los efectos. Y puedes intercambiar información con los afectados para restablecer la clasificación de tu sitio web.

Como alternativa, puedes acceder a la búsqueda orgánica de Semrush e introducir allí un dominio de tu elección. Las actualizaciones conocidas de Google también se indican en el diagrama. Te dan una indicación directa de por qué cayó el tráfico en ese momento:

Desarrollo del tráfico de Semrush
Semrush da consejos sobre las actualizaciones de búsqueda de Google

Lamentablemente, Analytics no muestra ningún dato sobre la clasificación actual de las palabras clave de tu sitio web. Para obtener estos datos, hay que utilizar una herramienta SEO de pago o la Search Console. Cuanto mayor sea la base de datos de palabras clave de la herramienta SEO, mejor será tu análisis.

Para obtener datos sobre el ranking de un sitio web, abrimos de nuevo la búsqueda orgánica en Semrush. El siguiente ejemplo muestra que todo se ha hecho correctamente hasta ahora. Y que los rankings del dominio mejoran constantemente. También obtenemos una visión general de nuestras URLs: ¿para qué palabra clave o en qué posición se clasifican?

Palabras clave orgánicas de Semrush
La evaluación de las clasificaciones por palabra clave

Si haces clic en una de las palabras clave, verás una lista de todos los datos importantes para esta consulta de búsqueda. También una lista de los 10 primeros resultados. En otras palabras: se ve tu competencia.

Aquí, la tarea de nuestra auditoría SEO es desarrollar nuevas fuentes de tráfico y evaluar los rankings actuales. Esta es la única manera de desarrollar oportunidades de palabras clave y aumentar el tráfico del sitio web a largo plazo. Analiza lo que hacen mejor tus competidores que están por delante de ti. Esto podría ser un mejor contenido, una mejor herramienta o simplemente mejores backlinks.

Para no ir más allá del alcance de este artículo: en mi artículo Investigación de palabras clave para el éxito SEO, encontrarás una guía completa para averiguar tus palabras clave más importantes. Allí, te muestro paso a paso cómo realizar una investigación de palabras clave con la ayuda de tus rankings actuales y desarrollar nuevo tráfico.

¿Qué hacer cuando el tráfico se estanca?

Tu tráfico ya no se desarrolla porque no se publican nuevos contenidos en el sitio web, o porque tu sitio web ya no sube en los rankings. En este caso, también recomiendo un análisis de la competencia para cada palabra clave. O para desarrollar nuevas palabras clave mediante una investigación de palabras clave.

¿Ha pasado tiempo desde que se publicó tu último post? Entonces, también es aconsejable refrescar todo el contenido actualizándolo.

¿Qué hacer cuando el tráfico ha caído en picado?

Si no encuentras ningún indicio de que tu sitio web se haya visto afectado por una actualización de Google, entonces otra hipótesis es obvia: tu sitio web ha sido víctima de un error técnico. Haz ingeniería inversa de todos tus cambios.

Comprueba si se ha modificado o eliminado alguna página semanas antes del colapso del tráfico. ¿O has añadido nuevos plugins WordPress o un nuevo tema o has hecho actualizaciones? Sea cual sea el motivo, hay que averiguar la causa mediante el proceso de eliminación.

  • Herramientas: Google Analytics, Matomo, Search Console
  • Nivel de dificultad: fácil - medio

Contenido y calidad del texto

Los motores de búsqueda adoran los contenidos frescos. No en vano, hoy en día forma parte de toda estrategia de SEO adaptar regularmente los contenidos en la web y complementarlos con nueva información. Y tus visitantes también estarán contentos con las contribuciones actualizadas. Consulta los consejos en el libro electrónico Marketing de contenidos orientado.

Esto también mantiene el contenido de tu sitio web actualizado. Además, reduce el peligro de que tus competidores te disputen el primer puesto con nuevos contenidos. No hay nada peor para los motores de búsqueda que enviar a los buscadores a un sitio web con contenido obsoleto. Al fin y al cabo, el trabajo de los motores de búsqueda es dar a los/as usuarios/as las mejores respuestas posibles a sus consultas. Si rebotan de tu sitio web, se refleja mal en el motor de búsqueda. Y no es bueno para la experiencia del usuario. En otras palabras, tiene un impacto negativo en tu clasificación.

Precisamente por eso deberías someter tu contenido a una auditoría de contenidos con regularidad. En una auditoría de contenidos, se analiza todo el contenido de tu sitio web para ver si estos:

  • ofrecen un valor añadido a los visitantes,
  • disponen de contenidos actuales,
  • no hay duplicados de otras páginas,
  • muestran tráfico orgánico,
  • pueden combinarse con otras páginas,
  • cómo se ve afectada la experiencia del usuario en esta URL.

Por regla general, se crea una lista de todas las URL y se decide si un contenido:

  • será borrado,
  • fusionado con otra URL,
  • se puede actualizar o
  • si no se requiere ninguna acción manual.

Puedes mantener fácilmente una auditoría de contenidos dentro de una hoja de cálculo o una tabla de Excel. Además, podrás examinar cada URL individualmente en Google Analytics para conocer el tiempo de permanencia y las tasas de rebote. Los valores proporcionan información acerca de si tus visitantes califican el contenido de un sitio web como útil o no.

Para ello, ve a la pestaña de Google Analytics Comportamiento -> Contenido del sitio web. Allí encontrarás una lista de todas las URL y las páginas más visitadas:

Comportamiento de Google Analytics
Las cifras clave de "comportamiento" dicen algo sobre la calidad de tu contenido

¿Quieres saber más sobre la auditoría de contenidos? El libro "Think Content" de Miriam Löffler es muy adecuado para ello. Contiene numerosos consejos sobre el marketing de contenidos y la estrategia de contenidos adecuada.

No pases por alto los meta títulos y las meta descripciones

Durante una auditoría de contenidos, muchos webmasters solo se centran en el contenido superficialmente visible de sus páginas web. A menudo se olvidan de ajustar también sus meta descripciones y meta títulos. Se trata de los textos breves que luego se muestran en los resultados de la búsqueda. Deben animar a los/as usuarios/as a hacer clic en tu resultado.

Para comprobar la meta información de tus páginas web: accede al buscador de Google e introduce el comando "sitio:tudominio.xyz" en la máscara de búsqueda. A continuación, recibirás una lista de todas tus páginas indexadas. Aquí podrás ver qué meta descripciones y meta títulos son demasiado largos o demasiado cortos.

Optimizar la tasa de clics

Presenta siempre el contenido de tus páginas de forma informativa. Al mismo tiempo, asegúrate de que tus resultados de búsqueda sean lo más atractivos y emocionantes posible para los/as usuarios/as. La meta información ya no es un factor de clasificación activo. Sin embargo, el número de personas que hacen clic en tu resultado puede tener un efecto pasivo en el posicionamiento. La palabra clave es la tasa de clics (CTR).

También puedes utilizar una herramienta como Screaming Frog Spider. Rastrea todas las URLs de tu sitio web y muestra si las meta descripciones son demasiado largas o incluso faltan:

Meta descripción de Screamingfrog
Explorar los metadatos con Screaming Frog Spider

Con un plugin como Yoast SEO, la meta información de una URL se puede editar directamente en el editor WordPress. El plugin también muestra si has cumplido con los límites de caracteres que se aplican al meta título o a la meta descripción. Los siguientes criterios se aplican al contenido:

  • Cada subpágina tiene solo una etiqueta H1. Esta etiqueta es corta, concisa y describe claramente el tema de la página web. Si tienes varias, deberías cambiar esto.
  • El contenido se subdivide en otros epígrafes relevantes para el tema.
  • El contenido es único y no está duplicado en el sitio web.
  • ¿Todas las páginas tienen un meta título atractivo? Evita los duplicados.
  • ¿Todas las páginas tienen una meta descripción atractiva? Evita la duplicación aquí también.
  • ¿Todo el contenido de tu sitio web es único y de alta calidad?
  • ¿Todos los enlaces internos y externos apuntan a sitios web válidos?
  • Todos los textos cumplen la intención de búsqueda de los usuarios.
  • Importante para la optimización de los motores de búsqueda: los textos enlazan con otras subpáginas.
  • Los textos contienen un recuadro de autor y cumplen las directrices de YMYL y EAT si tupáginas pueden asignarse a un área temática sensible (derecho, finanzas, medicina).
  • Las URL tienen menos de 300 palabras. Las páginas con poco contenido suelen ser un indicador de mala investigación ("thin content") o de mala calidad, de modo que no se responde a la pregunta o intención de búsqueda del usuario.
  • Los enlaces en el contenido principal tienen un texto descriptivo.
  • ¿Son accesibles todas las imágenes de tu sitio web y no provocan un error 404?
  • Cada imagen tiene también un atributo ALT descriptivo. Esto es importante para que los motores de búsqueda entiendan el contenido de una imagen, así como para un sitio web accesible.

La proporción entre el texto y el HTML tampoco debe ser inferior al 10%. Cualquier otra cosa puede indicar un código sobrecargado, causado por ejemplo por el WordPress Page Builder.

La auditoría SEO local

Una auditoría SEO local es la optimización de las subpáginas locales, la optimización de su lista de Google My Business y la entrada en los directorios de empresas. Una auditoría de SEO local es fácil (pero requiere mucho tiempo) de implementar, ya que las fuentes externas se comprueban principalmente para ver si coinciden con tu lista optimizada de Google My Business. La cosa se complica si tu empresa ha cambiado de ubicación en el pasado.

Asegúrate que el nombre de la empresa es el mismo. Por ejemplo, si se trata de "Práctica de naturopatía Rostock", también debe ser el mismo en el sitio web y en todos los directorios, incluidos los datos de la empresa. Sin embargo, las empresas suelen utilizar alias como "Anja Musterfrau naturópata", lo que puede llevar a confusión en los resultados de la búsqueda.

Muy recomendable es el blog de la agencia Whitespark, que publica tutoriales muy detallados (PDF ) y casos prácticos sobre la optimización de los resultados locales de tus.

Preguntas que debes hacerte al optimizar localmente:

  • ¿Existe la lista correcta en Google My Business para cada ubicación?
  • ¿Están actualizados los datos de cada local en Google My Business?
  • ¿Están seleccionadas las categorías de negocio correctas en Google Maps?
  • ¿Tiene el perfil en Google My Business fotos o vídeos suficientes y de alta calidad?
  • ¿Tu empresa aparece en los directorios empresariales más importantes?
  • ¿Están actualizados los datos de la empresa en cada entrada del directorio empresarial?
  • ¿La información de cada entrada del directorio de empresas también es relevante?
  • Interfaz de construcción de enlaces: si tus servicios o productos solo se ofrecen en esta región, ¿hay también enlaces de retorno de la región que sean importantes para las clasificaciones locales? Por ejemplo, ¿de periódicos locales, menciones o cooperaciones?

Apenas es relevante para la clasificación en los resultados de las búsquedas locales:

  • Mensajes de Google My Business / mensajes locales
  • Disponibilidad para preguntas o una función de chat
  • Relleno de palabras clave en el nombre de la empresa (posiblemente incluso en contra de las directrices de Google My Business).

Secuencia de medidas

Son muchas recomendaciones, pero ¿por dónde empezar? No todas las recomendaciones mencionadas anteriormente, más bien generales, tendrán un gran impacto en el posicionamiento de tu sitio web. A veces es solo un pequeño número de problemas lo que impide que una subpágina se clasifique. Los expertos en SEO tienen más experiencia en la evaluación de los costes y beneficios de una recomendación.

Es importante tener en cuenta que tu sitio web WordPress nunca tiene que alcanzar una puntuación de 100/100. La "sobre-optimización" genera más costes que beneficios reales y sostenibles. Aunque solo sea porque las normas, las recomendaciones y su ponderación pueden cambiar en cualquier momento.

Para que puedas sacar el máximo provecho de la optimización de los motores de búsqueda, incluso como principiante, te recomiendo el siguiente orden de procesamiento:

1. Arreglar las advertencias en Search Console

Google, como juez de éxito, ya te advierte de los errores críticos en su propia herramienta, Search Console. Por lo tanto, deberías hacer un seguimiento de estas advertencias.

Errores críticos Google Search Console
Comprueba los errores críticos en Search Console

2. Cambios globales en lugar de mínimos

En lugar de concentrarte en la optimización de una sola URL, deberías centrarte inicialmente en aquellas tareas que tienen un efecto automático en todas las URL. En otras palabras, en todo tu sitio web.

Si mejoras la velocidad de todas las subpáginas de una sola vez, por ejemplo comprimiendo todas las imágenes, tendrás un efecto holístico en el éxito de tu proyecto. Los primeros éxitos de tales optimizaciones te motivarán a ocuparte más intensamente del asunto.

3. Errores críticos en las herramientas de auditoría

La mayoría de las herramientas para una auditoría SEO clasifican los errores encontrados según su gravedad. Este es un ejemplo de la herramienta Semrush:

Errores de auditoría del sitio de Semrush
La lista de errores en Semrush

Procede como sigue para corregir los errores:

  • Los errores críticos deben corregirse en cualquier caso. Son los que más afectan a la clasificación de tu sitio web y pueden tener consecuencias negativas.
  • Los errores moderados tienen un efecto menos drástico que los errores críticos. O bien tienen un efecto pasivo en la clasificación de tu sitio web o bien influyen en la experiencia del usuario. Esto, a su vez, tiene consecuencias en la clasificación de tu sitio web.
  • También debes observar las pistas aunque no se mencionen como problemas.

En este último caso, recibirás recomendaciones de actuación en Semrush para las que la herramienta no puede evaluar con precisión si los ajustes realizados son realmente los previstos. Un ejemplo: ¿debe marcarse realmente una determinada página como "noindex"?

4. Tu contenido sigue siendo el criterio más importante para tu clasificación

Como antes, se puede atribuir el mayor valor al lema "El contenido es el rey". Incluso el sitio web más optimizado y con los mejores backlinks no sirve de nada si tu contenido es pobre. Si las recomendaciones anteriores no tienen éxito, entonces debes centrar tus esfuerzos de optimización en el contenido del sitio web. Porque un buen contenido sigue siendo el factor de clasificación más importante en los resultados de búsqueda orgánica.

Las fotos de stock y los textos copiados de varias plataformas de autor puede ser, en última instancia, la diferencia que determina si tu contenido se impone a la competencia. O, como explica el propio Google en este vídeo de YouTube: "Crear un gran contenido que tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda de Google".

¿Crees que has cumplido todos estos requisitos? Entonces tiene sentido leer sobre medidas de optimización específicas, como la construcción de enlaces.

Conclusión: la regularidad lleva a la meta

Cada año se producen miles de cambios en el algoritmo de búsqueda y se realizan pequeños ajustes a intervalos regulares. Siempre se añaden nuevas funciones a los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda, pero las reglas básicas de la optimización de los motores de búsqueda suelen ser las mismas.

Tus cambios deben tener siempre como objetivo mejorar la experiencia de usuario. Una auditoría SEO ayudará a conseguirlo. Por lo tanto, se recomienda realizar una auditoría de este tipo al menos una vez al año.

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Un comentario sobre"8 pasos para la auditoría SEO: mejores clasificaciones para el sitio web tu"

  1. Excelente y completísimo artículo. Personalmente estoy usando Screaming Frog + Semrush para las auditorías. Solía hacerlo con Ahref, pero la documentación en PDF que nos da Semrush es mucho más visual para presentar la auditoría de una web a un prospecto.

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