8 pasos para la auditoría SEO: Guía para sitios web y agencias

Dominik Stein Última actualización 01.12.2020
24 min.
Auditoría SEO
Última actualización 01.12.2020

Como optimizador de motores de búsqueda, realizo regularmente auditorías SEO para una gran variedad de clientes. En este post, te mostraré: ¿Qué es una auditoría SEO? ¿Por qué es tan importante para la optimización de los motores de búsqueda? ¿Y cómo puede realizar la auditoría usted mismo? Una guía completa para tu propio sitio web, así como para autónomos y agencias.

¿Qué es realmente una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es la prueba definitiva tus sitio web para evaluar el nivel actual de optimización de motores de búsqueda y la optimización técnica. A grandes rasgos, se comprueban todos los factores OnPagey OffPage tu presencia en Internet o tu tiendas online, hasta el más mínimo detalle.

Más concretamente, un experto en SEO utiliza listas de comprobación, herramientas en línea y su propia experiencia para evaluar la infraestructura técnica y el rendimiento. Pero también el contenido y los backlinks de sitio. Le mostraré cómo crear la auditoría usted mismo.

Por lo general, a partir de ahí se elabora un catálogo de medidas. En él se enumeran todos los puntos débiles y las oportunidades potenciales de un sitio web. En resumen: una auditoría SEO es la base de la estrategia de tu para los próximos meses.

¿Cuál es el objetivo de la auditoría SEO?

Se trata de evaluar la compatibilidad de un sitio web con los motores de búsqueda. A partir de los resultados, se crea al final un catálogo de medidas. En su mayoría, los propietarios de sitios web o los clientes de la agencia tus persiguen los siguientes objetivos con este servicio:

  • Evaluación del sitio web para las tendencias actuales de SEO, el tráfico, etc.
  • Verificación por terceros del éxito de una agencia de SEO actual
  • Aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica

Pero también para las agencias las auditorías SEO son una oportunidad para

  • Ampliar la cartera de servicios
  • Convencer a los clientes de las medidas técnicas y de contenido
  • Informar a los clientes potenciales sobre el estado de su sitio web

La mayor ventaja de una auditoría SEO es que las recomendaciones de actuación pueden ser aplicadas tanto por la agencia SEO como por el cliente o por uno mismo.

¿Por qué son tan caras las auditorías SEO?

El problema de una auditoría SEO radica en la propia optimización de los motores de búsqueda. Porque hay decenas de reglas y posibilidades de optimización para las que hay que analizar cada URL del sitio web. Además, hay que examinar individualmente el contenido o incluso los miles de backlinks para comprobar su calidad.

Todo este proceso lleva mucho tiempo. Por regla general, una auditoría SEO lleva varias horas, días o incluso semanas. Cuanto más grande sea el sitio web, más tiempo se necesita para completar el análisis. Además del salario por hora del experto, una agencia de SEO empleará varias herramientas y cobrará por su uso. Y estas herramientas no suelen ser baratas.

Todos estos factores llevan a que una auditoría SEO pueda convertirse en un esfuerzo muy significativo, pero costoso.

Realice usted mismo la auditoría SEO

Cuando me pidieron RAIDBOXES un artículo sobre este tema, lo pensé durante mucho tiempo: ¿Cómo resumir este tema tan extenso de manera que todo el mundo pueda hacer una auditoría SEO por sí mismo? Porque ninguna herramienta puede reemplazar a un experto, que se ocupa regularmente del asunto. Regularidad es la palabra clave. Constantemente se añaden nuevas funciones en la optimización de los motores de búsqueda, aunque las reglas básicas del juego han permanecido iguales durante años.

Hay miles de cambios en el algoritmo de búsqueda cada año, siempre ajustando pequeños tornillos a intervalos regulares. Y la competencia no duerme. La información, los trucos y los consejos dejan de estar actualizados al cabo de los meses. O son copiados por varios competidores. Para poder llevar a cabo con éxito una auditoría de SEO debería:

  • tratan continuamente el tema de la optimización de los motores de búsqueda
  • Estar informado de los cambios y tendencias actuales
  • Tener un amplio conocimiento sobre la optimización de su sitio web

Véase, por ejemplo, el post sobre la Guía SEO 2019. En la siguiente guía, te mostraré paso a paso cómo descubrir tú mismo los errores críticos tus sitios web. Y cómo puede solucionarlos.

Necesitas estas herramientas

Para que una auditoría SEO sea integral, debe asegurarse de tener acceso a las herramientas y servicios de análisis más importantes. Esto incluye Google Analytics, Search Console y el acceso a la entrada de Google My Business.

Una auditoría SEO es una tarea que requiere mucho tiempo. Para que el tiempo invertido sea el menor posible, se recomienda utilizar herramientas profesionales a la hora de analizar el sitio web.

Auditoría SEO
Las herramientas de SEO muestran implacablemente el estado del sitio web tus

Las herramientas profesionales de auditoría SEO son, por ejemplo:

La araña rana gritona es una gran herramienta para analizar tus URLs. Sin embargo, está dirigido principalmente a usuarios avanzados. A diferencia de los que están en línea herramientas , Rana Gritona hace que tu PC sea tu propio rastreador. Hasta 500 URLs rastreadas, el programa gratis. Esto es suficiente para los sitios web pequeños.

Araña ScreamingFrog
La oruga o araña de Screaming Frog

Otras herramientas útiles (gratuitas):

La auditoría paralela de Neil Patel es gratis. Sin embargo, todavía está muy lejos de las herramientas pagadas. Sin embargo, los consejos dados hasta ahora son a veces muy buenos. La herramienta está en constante desarrollo y ha dado grandes saltos en los últimos meses.

Auditoría NeilPatel
The Side Audit por Neil Patel

Paso 1: Compruebe que sólo se puede acceder a la versión SSL del sitio web tus

Antes de dejar que una herramienta de auditoría seo compruebe nuestro sitio web, debemos asegurarnos de que sólo se puede acceder a una versión del mismo. Existen 4 variantes de URL con las que los usuarios pueden acceder a un sitio web:

  • http://ejemplo.es
  • http://ejemplo.es
  • https://ejemplo.es
  • https://ejemplo.es

Abra la máscara de entrada tu navegador de Internet y escriba una versión de cada página web tus . En el mejor de los casos, todas las versiones deberían redirigirle a una única versión:

reenvío https
reenvío https

Si no es así, o si recibe el mensaje de advertencia "No es seguro" en el navegador, debe ponerse en contacto con su proveedor de alojamiento web. Para que pueda activar el certificado SSL para el sitio web tu o ajustar correctamente la configuración DNS de tu .

Sugerencia: Para los clientes de RAIDBOXES estos ajustes se pueden ver directamente en panel de control . Puede activar el SSL en la opción de menú del mismo nombre. Siempre se incluygratis e un certificado SSL de Let's Encrypt en . Se puede instalar con un solo clic.

RAIDBOXES Reenvío
El envío en el panel de control de RAIDBOXES

Es importante por dos razones que los sitios web tu sean accesibles a través de https://: En primer lugar, el SSL es un factor de clasificación. Y, en segundo lugar, seguro que no quiere que los visitantes de tu sean informados de que el sitio web o la tienda online pueden no ser seguros.

Para asegurarse de que todos los contenidos del sitio web tus están realmente integrados a través de una conexión protegida, puede echar un vistazo adicional a la consola de desarrolladores del navegador de Internet:

consola de contenidos
La Consola de Desarrolladores tu Navegador

Si la consola muestra el llamado "error de contenido mixto", también hay que corregirlo. Esto suele ocurrir si ha incluido contenido del sitio web con http:// en lugar de https://. Los culpables más comunes son los scripts externos como Google Maps o las imágenes de otros sitios web.

Consejo: Si la configuración de su alojamiento web es demasiado compleja, puede utilizar una herramienta como Really Simple SSL. Corrige estos errores por ti. Pero no sólo en este caso debe pensar en un WordPress gestionadoHosting.

Paso #2: Auditoría con herramientas SEO

Mientras tanto, iniciaremos una auditoría SEO a través de una herramienta adecuada. Por supuesto, tienes la opción de utilizar la Auditoría del Sitio de Neil Patel. Sin embargo, le aconsejo que pruebe una versión de prueba de las herramientas profesionales (véase más arriba). Si te gusta la herramienta y tiene éxito, puedes seguir utilizándola después de la prueba.

Auditoría SEMrush
Un análisis con SEMrush

Ajustes importantes, no importa en qué herramienta:

  • Acepte las instrucciones hechas en robots.txt. Queremos considerar una página web como un rastreador
  • Si es posible: rastree el sitio web usando el Sitemap.xml. Las rutas comunes para un mapa del sitio son: domain.com/sitemap.xml o domain.com/sitemap_index.xml

Este proceso tardará algún tiempo dependiendo del tamaño de la(s) página(s) web tus . Así que pasemos al siguiente paso.

Paso 3: Comprobar la indexación del sitio web

¿Se puede encontrar el sitio web?

El siguiente paso es comprobar si su sitio web se puede encontrar en absoluto. O si las orugas tienen problemas para leerlo. Visita google.es e introduce el siguiente comando en la máscara de búsqueda:

site:sudominio.com

Ahora sigue una lista de todos los resultados de la búsqueda, que sin embargo sólo se refieren a tu Domain:

Comando del sitio Google
Listado de todos los resultados de búsqueda de un dominio

Como puedes ver, todo parece estar bien aquí al menos. El sitio web se puede encontrar en los resultados de la búsqueda.

Comprobar las entradas en Search Console

A continuación, vaya a Search Console. La consola interna de Google muestra a los webmasters información sobre cómo se indexa su sitio web. También le notifica los errores críticos. Una cosa estupenda y muy útil.

Compruebe si el nombre de dominio tu ya está registrado y verificado. Si no es así, compense este paso. Para Search Console es obligatorio incluir la versión correcta del sitio web tus . Diga: Si el sitio web tu es accesible a través de https://domain.de, pero está registrado como https://www.domain.de, Search Console no funcionará correctamente. Entonces obtendrá resultados erróneos.

Haga clic en la pestaña "Cobertura": Aquí obtendrá una lista de posibles errores, así como de páginas excluidas y válidas:

Cubierta lateral
Cobertura de la página en Search Console

Las páginas que se marcan como errores aquí deben ser arregladas! También hay que mirar con ojo crítico las advertencias. Y eliminar sus causas inmediatamente.

También es interesante: la captura de pantalla muestra sólo 28 páginas web válidas. Pero como acabamos de descubrir, Google muestra 45 resultados para este sitio web. Deberíamos investigar más sobre esto. Podría significar que las páginas de error 404 se indexan en la búsqueda.

Para controlar esto existen las siguientes formas:

  • Vuelves a la búsqueda en Google y usas el comando "site://ejemplo.es". Desde allí puedes hacer clic en los resultados de la búsqueda y ver si hay alguna anomalía como errores 404, etc.
  • O puede utilizar una herramienta SEO como Screaming Frog Spider o la herramienta tus de su elección para buscar páginas 404.

Corregir el error 404

Puesto que ya está en la sección correspondiente del motor de búsqueda, echemos un vistazo rápido a las URL excluidas al mismo tiempo. Haga clic en la pestaña "URLs excluidas" y busque los siguientes mensajes:

Error 404
Error 404 en la Search Console de Google

Las páginas 404 son prácticamente lo más perjudicial que puede ofrecer un sitio web. Después de todo, ¿qué visitante quiere hacer clic en un resultado sólo para ver que el contenido deseado ya no existe?

Además, cada subpágina de tus tiene un valor. Si no se redirige el 404 sitio , este valor se pierde. Y con ello toda la confianza y el éxito que te has ganado con esta web en un buscador. Los backlinks de alta calidad que usted ha construido también simplemente se desvanecen en el nirvana.

Para que esto no ocurra exactamente, existen los llamados "redireccionamientos". Matt Cutts ha explicado maravillosamente para Google qué es una redirección de este tipo y por qué esta herramienta es tan importante para Google:

YouTube

Al cargar el vídeo, acepta la política de privacidad de YouTube.
Más información

Cargar vídeo

PGlmcmFtZSBsb2FkaW5nPSJsYXp5IiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3IxbFZQcllvQmtBIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0b3BsYXk7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiPjwvaWZyYW1lPg==

Si usted tiene el sitio web tu en RAIDBOXES , entonces es muy fácil de configurar tales redirecciones. Sólo tienes que ir a panel de control -> Configuración -> Redirecciones y definir qué URL debe redirigir a dónde:

Reenvío 301 y 302
301 y 302 Reenvío en RAIDBOXES la configuración

La diferencia entre las dos redirecciones:

  • Redirecciones 301 / Redirección permanente: Redirecciona permanentemente a la página de destino. Se utiliza cuando el contenido se puede encontrar en otra URL.
  • Redirecciones 302 / Redirecciones temporales: Redirecciona temporalmente a la URL de destino. Se utiliza, por ejemplo, para las páginas de prueba.

Sin embargo, una URL no siempre debe apuntar a un nuevo sitio . A veces, un contenido simplemente se elimina de forma permanente. Para estos casos, puede utilizar el Yoast SEO Premium Plugin o el WordPress Plugin Redirección. Ofrecen exactamente esta función, incluyendo redireccionamientos 301 y 302:

SEO WordPress  Plugin
Redirecciones en Yoast SEO WordPress Plugin

Arreglar los errores 404 tiene la máxima prioridad para usted. Asegúrese de redirigir sólo a URLs que estén relacionadas con las páginas eliminadas.

Comprobar las páginas NoIndex

A continuación, echemos un vistazo a las URL de Search Console excluidas por NoIndex:

Consola de búsqueda NoIndex
NoIndex excluye las URL de los resultados de la búsqueda

La etiqueta noIndex indica a los rastreadores que las páginas correspondientes no deben ser indexadas. Este es el caso, por ejemplo, de las páginas de agradecimiento tras el registro en la newsletter, de las páginas de miembros o de las subpáginas legalmente obligatorias.

Pero también puede suceder que sitios importantes que deberían ser indexads terminen en este cubo. Por ejemplo, a través de plugins, un descuido o a través de un guión impropio de tema en WordPress . Si ese es el caso, entonces necesitas identificar la causa.

Consejo: Si utilizas Yoast SEO Plugin para optimizar las entradas de tus , encontrarás un cuadro de selección al final de la entrada. Con esto puedes determinar si la etiqueta "index" o "noindex" debe ser asignada a un post. Otros SEOPlugins para WordPress , como All in One SEO Pack de Michael Torbert, ofrecen funciones similares.

NoIndex con WordPress
NoIndex con Yoast y WordPress

Con el chequeo del sitio SEO puede comprobar si el problema se ha solucionado con esto. Si no es así, también podría ser que hayas configurado mal el Yoast SEO Plugin . En este caso, recomiendo este tutorial.

Comprobar sitemap.xml

Un mapa del sitio XML es una guía para los motores de búsqueda. El archivo contiene una lista de todas las URL de su sitio web y cuándo fueron modificadas por última vez. Hay todo tipo de Plugins que genera automáticamente un mapa del sitio para WordPress y WooCommerce . Por ejemplo, el sitio web Yoast Plugin. Se puede acceder a su mapa del sitio en "sudominio.com/sitemap_index.xml".

Mostramos a Google dónde se encuentra el mapa del sitio XML. Para facilitar al máximo el acceso de los rastreadores. Para ello, vaya a la pestaña "Sitemaps" de la consola de búsqueda y añádalo allí:

WordPress  Sitemap Search Console
tu Añadir mapa del sitio desde WordPress en Search Console

Compruebe el archivo Robots.txt

A continuación, llamamos a robots.txt, en sudominio.com/robots.txt. El robots.txt es un archivo con instrucciones para los rastreadores que visitan el sitio web tu .

Si el tuyo no usa robots.txt todavía WordPress sitio, puedes copiar la siguiente entrada y pegar el archivo Entonces súbelo manualmente a la raíz de tus carpetas FTP. Alternativamente, puede crear fácilmente el archivo robots.txt en Yoast SEO plugin:

WordPress  robots.txt
El archivo robots.txt de Yoast WordPress SEO

En el mejor de los casos, tu WordPress robots.txt tiene este aspecto:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sin embargo, la mayoría de los operadores de sitios web olvidan aquí que también pueden almacenar su sitemap.xml en robots.txt.

Mapa del sitio: https://ejemplo.es/sitemap_index.xml

Sin embargo, dependiendo de quién haya trabajado en el sitio web tus , puede haber otros fragmentos de código en robots.txt. A veces excluyen a ciertos rastreadores o tratan de impedir que ciertas páginas sean indexadas.

Nota: Las instrucciones NoIndex en robots.txt ya no son compatibles con Google a partir de julio de 2019. ¿Ha excluido las páginas de esta manera hasta ahora? Entonces hay que implementar alternativas como la etiqueta NoIndex.

Paso 4: Seguir las recomendaciones de las herramientas de SEO

A estas alturas, la herramienta SEO debería haber terminado de escanear el sitio web tus y presentar toda una serie de recomendaciones de actuación. Para los siguientes pasos utilizo mi herramienta favorita SEMrush. Por regla general, la mayoría de las herramientas SEO sólo analizan los aspectos técnicos del sitio web tus .

SEMrush SEO
Resumen con recomendaciones en SEMrush

Consejo: Al lado de cada pista en SEMrush encontrarás un enlace con el texto ancla: "Reason and fix". Allí Semrush le muestra por qué este error es un problema para la optimización del motor de búsqueda del sitio web tus .

Recomendaciones críticas para la acción

Los errores críticos deben corregirse en cualquier caso. Son los que más afectan a la clasificación de los sitios web tus y pueden tener consecuencias negativas.

Advertencias SEMrush
Advertencias y errores en SEMrush

Se adjunta una lista de cuestiones que debe tener en cuenta durante una auditoría SEO:

  • Cada página web sólo tiene una etiqueta H1. Esta etiqueta es corta, concisa y describe claramente el tema de la página web. Si tienes varios, entonces deberías cambiar esto.
  • ¿Todas mis páginas tienen un meta título atractivo? ¿O una meta descripción atractiva y única? Evite los duplicados. Puede realizar cambios en Yoast Plugin , consulte esta guía.
  • ¿Todo el contenido de mi sitio web es único? Y si no, ¿utilizo etiquetas NoIndex o canónicas para que no se indexen?
  • ¿Todas mis páginas web se cargan lo suficientemente rápido (ver paso 5)?
  • ¿Todos los enlaces internos y externos apuntan a un sitio web válido?
  • ¿Se han corregido todos los errores 404 de mi sitio web (véase el paso 3)?
  • ¿Son rastreables todas las URL de mi sitio web (véase el paso 2)?
  • ¿Se puede acceder a mi sitio web sólo con un https://-Version (ver paso 1)?

Además:

  • ¿Son accesibles todas las imágenes de mi sitio web y no provocan un error 404?
  • ¿Existe un mapa del sitio XML válido en mi sitio web?
  • ¿Existe un archivo robots.txt para mi sitio web? ¿Contiene sólo las instrucciones que realmente se necesitan?
  • ¿Está el mapa del sitio XML incluido en el robots.txt?
  • Páginas web multilingües: ¿Está bien implementada la etiqueta href-lang?
  • ¿Está activado un certificado SSL válido? ¿Se puede acceder a todos los contenidos a través de https:// (conexión segura)?
  • ¿Se han eliminado las cadenas de reenvío?
  • ¿Están comprimidos los archivos Javascript y CSS? ¿O hay algún tipo de caché del lado del servidor?

Importantes recomendaciones de actuación

Los errores moderados tienen un efecto menos drástico que los errores críticos. O bien tienen un efecto pasivo en la clasificación de tus , o bien influyen en la experiencia del usuario. Esto, a su vez, tiene consecuencias en la clasificación de tus .

Aquí debe identificar y resolver los siguientes problemas:

  • La relación entre el texto y el HTML es superior al 10%. Esto puede indicar un código sobrecargado.
  • Las URL tienen menos de 300 palabras. Las páginas con poco contenido suelen ser un indicador de mala investigación o falta de calidad, por lo que no se puede responder a la pregunta o intención de búsqueda del usuario.
  • Los metatítulos tienen menos de 70 caracteres y son únicos. Las meta descripciones tienen menos de 160 caracteres y son únicas.
  • Cada imagen tiene también un atributo ALT descriptivo. Esto es importante para que los motores de búsqueda entiendan el contenido de una imagen. Y para un sitio web accesible.
  • Las redirecciones temporales han sido eliminadas o cambiadas por redirecciones 301.
  • Las URL utilizan guiones y no guiones bajos (los guiones se utilizan para separar palabras).
  • Todos los enlaces internos utilizan el atributo dofollow.
  • El sitio sitio utiliza tecnologías modernas como el almacenamiento en caché, la compresión o formatos de imagen modernos como webP para reducir el tiempo de carga de un sitio web. Vea las notas aquí en "Rendimiento y SEO".
  • Las URL son lo más cortas posible. Se evitan las palabras vacías.

Notas

También debes arreglar las pistas, aunque no se presenten como problemas. En esta sección, SEMrush le ofrece recomendaciones de actuación, cuando la herramienta no puede evaluar exactamente si estos ajustes son los previstos. Un ejemplo: ¿Debe marcarse realmente este sitio como noindex? También se incluyen recomendaciones de actuación sobre el contenido de tu .

Esto es lo que debe mirar al hacer una auditoría de SEO aquí:

  • Se puede llegar a las páginas con más de 3 clics. Esto habla de una mala estructura del sitio web.
  • Las URL de los sitios web sólo se enlazan una vez, lo que también indica una mala estructura.
  • Se ha comprobado que todas las URLs tienen la etiqueta noIndex y la etiqueta noFollow.

Paso #5: Probar la velocidad de la página

Cualquiera que haya seguido el desarrollo del SEO en los últimos años recuerda discusiones como el Mobilegeddon. Debates que han provocado un gran revuelo en todo el panorama del SEO. El Mobilegeddon no se produjo. Sin embargo, no es ningún secreto que Google lleva años poniendo mucho empeño en hacer que los sitios web sean más rápidos en la red. Al mismo tiempo, Google anima a los webmasters a no inundar el índice de Google con páginas de baja calidad.

Así, la velocidad de carga completa de una página sitio se ha convertido en un importante factor de clasificación. Y Google ha lanzado varias herramientas para ayudar a los propietarios de sitios web a optimizar estos tiempos de carga.

Aunque la velocidad del sitio web es uno de los factores de clasificación más débiles, el tiempo de carga puede tener un impacto en la experiencia del usuario del sitio web tus . Por lo tanto, tiene un efecto pasivo en la evaluación del comportamiento del usuario. Esto también afecta a las ventas de tu , como ha publicado Amazon en un estudio.

Google quiere abordar el mismo fenómeno con su prueba de velocidad en Test my Site with Google. Otra herramienta importante que le ayuda a optimizar el sitio web tus es Google Pagespeed Insights.

Probar mi sitio Google
Pérdida extrapolada de ingresos con "Probar mi sitio" de Google

Ambas herramientas evalúan la optimización actual del sitio web tus y dan recomendaciones de acción que debe seguir. No quiero entrar en este complejo tema aquí, pero consulte la guía de PageSpeed Test.

Además, se pueden utilizar las siguientes herramientas para obtener una evaluación rápida de la velocidad de las páginas web tus :

Un alojamiento web bueno y fiable como el de RAIDBOXES le quita mucho trabajo de encima. Porque los servidores se adaptan con precisión a WordPress o WooCommerce y a la carga de usuarios. Además, el almacenamiento en caché se sigue llevando a cabo en el lado del servidor.

Sugerencia: ¿No puede recurrir a un servidor de caché? Entonces te recomiendo un Plugin como WP-Rocket. El Plugin es de pago, pero es compatible con la mayoría de los WordPress -Plugins.

Mi lista de comprobación para optimizar los tiempos de carga de tus :

  • ¿Tiene el sitio web tu un alojamiento web rápido? Ver: Comparación de velocidad.
  • ¿Utiliza el sitio web el almacenamiento en caché y la compresión? Ver: Caché y compresión Brotli.
  • ¿Se puede acceder rápidamente a todas las URL del sitio web? Ver: Hora del primer byte.
  • ¿Están bien integrados servicios como las CDN (por ejemplo, Cloudflare)? Pero cuidado: ¿son útiles las CDN?
  • ¿Se han reducido al mínimo los efectos gráficos (superposiciones de Javascript, etc.)?
  • ¿Se utilizan funciones como el lazy load?
  • ¿Las imágenes están comprimidas y utilizan formatos modernos? Ver: Compresión de imágenes.
  • ¿Se elimina la metainformación de las imágenes?
  • ¿Están comprimidos los documentos visibles al público (.pdf)?
  • ¿Se subieron todas las imágenes en el tamaño correcto?
  • ¿No hay integración externa en su mayor parte? Por ejemplo, Google Fonts, integraciones en redes sociales, vídeos de YouTube, etc.
  • ¿Se reducirá el número de Plugins al mínimo?
  • ¿Se ha limpiado y depurado la base de datos de WordPress y WooCommerce ?
  • ¿Hay cadenas de redireccionamiento que puedan romperse?

Más recursos sobre este tema:

Paso nº 6: La auditoría de los enlaces externos

Una auditoría de backlinks comprueba cuántos backlinks apuntan al sitio web tu , si estos backlinks apuntan a las URL más importantes del sitio web tus y su calidad.

Por qué es importante. En 2019, los backlinks se siguen utilizando para clasificar una URL. Piensa en un backlink como una recomendación. Cada URL que enlaza con el sitio web tu hace una recomendación de este tipo al contenido tus sitio . Esto hace que los backlinks sean uno de los factores de clasificación más importantes.

Sin embargo, Google es ahora muy bueno en la evaluación de la calidad de un backlink. Se aplica lo siguiente: cuanto más alta sea la calidad de la fuente y más adecuada sea la coincidencia con el tema tus sitio web, mejor será la calidad de un backlink.

Ahora bien, ocurre que no todos los backlinks que apuntan a la web tu son también una buena recomendación. Las posibles razones pueden ser:

  • Enlaces comprados de fuentes dudosas
  • ataque de spam
  • El sitio web de referencia ya no se mantiene y la información ya no está actualizada.
  • El sitio web de referencia se vendió o no se renovó y ahora es spam

El segundo caso, por ejemplo, se interpuso en el ranking de un cliente mío cuando casi diez mil enlaces de dominios de spam apuntaban a sus páginas.

Afortunadamente, Google ofrece con la herramienta de desautorización (más sobre esto en un momento) una forma de bloquear permanentemente esos enlaces dañinos e inapropiados del cálculo de las clasificaciones de tus . Y he aquí que, a los pocos días de utilizar la herramienta Disavow, ya se registraban éxitos decentes:

Desautorización de enlaces
Éxito tras el uso de Disavow

Hay dos maneras de hacer que estos enlaces sean descubiertos:

Opción 1: Buscar y eliminar manualmente

Para ello, vaya a Google Search Console. En "Enlaces" encontrará el widget "Sitios web de referencia principales". Allí encontrará una lista de todos los dominios que enlazan con el sitio web tu . Exporte esta lista en forma de tabla y compruebe cada uno de los dominios por su contenido de spam:

Lista de enlaces en Search Console
Exportar la lista de enlaces en Search Console

En https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-lin ks-main puede hacer que estos dominios sean declarados inválidos.

Opción 2: Dejar que una herramienta SEO analice los backlinks

Herramientas Seo como Semrush y ahrefs también le dan herramientas para analizar los backlinks tus sitio web por su calidad. ahrefs podría dar las mejores recomendaciones de todas las herramientas, ya que se ha hecho conocido especialmente por su gran base de datos de backlinks.

En Semrush puede encontrar una visión general de los backlinks de tus en la opción de menú "Backlink Audit". Aquí puede ver el valor porcentual de estos enlaces procedentes de fuentes tóxicas (de baja calidad). Sin embargo, lo más importante son las listas de la pestaña "Auditoría".

Aquí SEMrush evalúa exactamente por qué una URL se considera tóxica. A partir de ahí, puedes marcarlo como "seguro" o promover la URL o todo el dominio directamente a disavow.txt. Para subirlo después a Google.

Una vez hecho esto, unas horas más tarde debería recibir una notificación a través de Search Console de que el archivo de desautorización se ha aplicado correctamente:

Mensaje de desautorización
La noticia de la desautorización de Google

Consejo: No olvides dar a las herramientas SEO acceso completo a tus datos de Search Console y Analytics. Sólo entonces obtendrá un listado detallado de todos los backlinks de tus .

Lista de control:

  • ¿Tiene el dominio de enlace una relación temática con mi sitio web?
  • ¿Es el dominio que enlaza un sitio web de spam (contenido pornográfico, estafa, sitios web falsos)?

Compruebe la mayoría de las páginas enlazadas y los textos de anclaje vinculados

En Search Console, encontrará la pestaña "Enlaces". Allí verás el widget Enlaces externos -> Páginas más enlazadas. Abra este informe:

La mayoría de las páginas enlazadas
Páginas más enlazadas en Google Search Console

Ahora puede ver cuáles son las URLs de tus más enlazadas por otros. Por regla general, la página de inicio "/" de tu será la más enlazada. Esto se debe al simple hecho de que la gente prefiere enlazar con marcas en lugar de con grupos enteros de palabras. Y eso es algo bueno. En un momento explicaré por qué.

En primer lugar, sin embargo, nos interesa el número de enlaces que apuntan a subpáginas. Estos enlaces suelen ser un indicador de referencias de alta calidad y relevantes para el tema, que Google y otros motores de búsqueda califican como especialmente buenas.

Observe detenidamente la siguiente captura de pantalla:

Enlaces externos
Enlaces a subpáginas en Search Console

231 backlinks apuntan a la página de inicio "/", pero casi ninguno a las subpáginas importantes. No hay ningún vínculo con los servicios centrales. Como optimizador de motores de búsqueda, ahora concluiría lo siguiente:

  • La calidad de las subpáginas es pobre, por lo que no son enlazadas por otros operadores de sitios web. No hay ningún incentivo correspondiente.
  • Los servicios no se han clasificado hasta ahora simplemente porque no hay backlinks temáticos.

Por último, veamos el widget "Texto de enlace superior". También puede encontrarlo en Search Console, en "Enlaces":

Texto de referencia superior
El análisis del "texto de referencia principal" de Google

En el mejor de los casos, encontrará una lista de textos de anclaje que hacen referencia a tu dominio o marca. O al autor de un sitio web. Estas son muy bienvenidas y esenciales para la optimización de los motores de búsqueda, ya que las menciones en la red generan confianza para los motores de búsqueda. Te ayudan a construir una autoridad.

Esto debería ir seguido de textos de anclaje con palabras clave que son particularmente importantes para tu sitio . Por ejemplo, los servicios o los miembros del equipo.

Aquí también se consolida la sospecha de que los servicios no han recibido todavía ningún backlink. Además, se puede leer en los textos de anclaje que las palabras clave importantes siguen siendo actualmente demasiado cortas. Además, se pueden encontrar textos de anclaje de dominios extranjeros, lo que puede indicar spam. Estos deben ser examinados más de cerca.

Paso 7: Comprobar las clasificaciones y el tráfico orgánico

Toda auditoría SEO tiene como objetivo aumentar el tráfico orgánico de los sitios web tus a largo plazo. Por lo tanto, en este paso examinaremos las clasificaciones actuales de un sitio web y el tráfico de Google Analytics.

Para ello, primero llame a Google Analytics. Obtenga una visión general del número de visitantes de los últimos 12 meses en la opción de menú Grupo objetivo -> Visión general. Por favor, deseleccione el segmento "Todos los usuarios" y sustitúyalo por "Tráfico orgánico":

Google Analytics
Tráfico orgánico en Google Analytics

En el mejor de los casos, el ranking de su sitio web debería aumentar constantemente. Si el tráfico de su sitio web está estancado o incluso se ha desplomado (véase el siguiente caso), debemos investigar las razones de este desplome:

Actualización de Google
¿Es una actualización de Google la causa de esta caída en las cifras?

En este caso, es posible que el sitio web tu se haya visto afectado por una actualización de Google. Lamentablemente, Google no notifica a los sitios web de forma individual si una actualización les ha afectado negativamente. El mantenimiento y el control están a cargo de los webmasters.

Ahora puede utilizar la búsqueda de Google para comprobar si hay actualizaciones y anuncios durante este periodo:

Actualización de Google
Qué pasó en Google en agosto de 2018?

Y he aquí que directamente las principales revistas de SEO te llaman la atención informando de una actualización el 01 de agosto de 2018:

Actualización de Google medi
La causa probable.

Ahora ya sabe que el sitio web tu se vio realmente afectado por una actualización del algoritmo. Esto le da la oportunidad de aprender más sobre las causas y los efectos. O intercambiar información con otros para restablecer la clasificación de tus .

Alternativamente, puedes llamar a la investigación orgánica de SEMrush e introducir allí un dominio de la elección de tus . Las actualizaciones conocidas de Google también se anotan en el diagrama. Te dan una pista directa de por qué el tráfico se ha desplomado en ese momento:

Actualizaciones de SEMrush en Google
Información sobre las actualizaciones de Google en SEMrush

Lamentablemente, Analytics no muestra datos sobre la clasificación actual de las palabras clave del sitio web tus . Para conseguirlo, hay que recurrir a una herramienta SEO de pago o a UberSuggest. Cuanto mayor sea la base de datos de palabras clave de la herramienta SEO, mejor será el análisis de tu .

Para obtener datos sobre el ranking de un sitio web, abrimos de nuevo la investigación orgánica en SEMrush.

Aquí también se puede ver que todo se ha hecho bien hasta ahora. Y que los rankings del dominio mejoran constantemente. Además, obtenemos una visión general de nuestras URLs: ¿Para qué palabra clave o en qué posición se clasifican?

Tendencias de la clasificación
Tendencias de clasificación tus palabras clave más importantes (SEMrush)

Si hace clic en una de las palabras clave, verá una lista de todos los datos importantes para esta consulta de búsqueda. También una lista de los 10 primeros resultados. En otras palabras: se ve tu competencia.

Aquí la tarea de nuestra auditoría SEO es desarrollar nuevas fuentes de tráfico y evaluar los rankings actuales. Esta es la única manera de aprovechar las oportunidades de las palabras clave y aumentar el tráfico del sitio web a largo plazo. Analice qué hacen mejor los competidores que van por delante de usted. Esto puede ser un mejor contenido, una mejor herramienta o simplemente mejores backlinks.

Para no ir más allá del alcance del artículo: Lea mi post invitado"Con la investigación de palabras clave para el éxito del SEO". Allí te muestro paso a paso cómo realizar una investigación de palabras clave con la ayuda de tus rankings actuales para abrir nuevas fuentes de tráfico.

¿Qué hacer cuando el tráfico se estanca?

O bien el tráfico de tu deja de desarrollarse porque no se publican nuevos contenidos en el sitio web, o bien el sitio web tu deja de subir en los rankings. También en este caso te recomiendo hacer un análisis de la competencia para cada palabra clave. O para desarrollar nuevas palabras clave mediante una investigación de palabras clave.

¿Hace más tiempo que se publicaron las contribuciones? Entonces, también es aconsejable refrescar todo el contenido actualizándolo. Véase el paso 8.

¿Qué hacer cuando el tráfico ha caído en picado?

Si no encuentra ningún signo de que el sitio web tu se haya visto afectado por una actualización de Google, entonces la siguiente suposición es obvia: el sitio web tu ha sido víctima de un error técnico. Realice la ingeniería inversa de todos los cambios de tu . Compruebe si se ha modificado o eliminado alguna página semanas antes del colapso del tráfico. ¿O ha añadido o actualizado WordPress -Plugins ?

Sea cual sea el motivo, hay que llegar a la causa raíz mediante el proceso de eliminación.

Paso 8: Auditoría de contenidos y calidad de los textos

Los motores de búsqueda adoran los contenidos frescos. No sin razón, ahora forma parte de toda estrategia de SEO adaptar regularmente el contenido en la web y complementarlo con nueva información. Y también tu los visitantes estarán encantados con las contribuciones actuales.

Esto también mantiene actualizado el contenido del sitio web tus . Y se reduce el riesgo de que los competidores de tu compitan con usted por el primer puesto con nuevos contenidos. Para los motores de búsqueda, no hay nada peor que enviar a un buscador a un sitio web con contenido obsoleto. Al fin y al cabo, el trabajo de los motores de búsqueda es ayudar al usuario con la mejor respuesta posible a su consulta. Si rebota del sitio web tus , entonces no es propicio para el motor de búsqueda. Y no es bueno para la experiencia del usuario tu . Diga: Afecta negativamente a la clasificación de tu .

Precisamente por eso, debe someter regularmente los contenidos de tu a una auditoría de contenidos. En una auditoría de contenidos, se analiza todo el contenido del sitio web tus para ver si:

  • Aportar valor añadido al usuario
  • Disponga de contenidos actuales
  • No hay duplicados de otras páginas
  • Mostrar tráfico orgánico
  • Puede combinarse con otras páginas
  • Cómo se ve afectada la experiencia del usuario en esta URL

Por regla general, se crea una lista de todas las URL y se decide si un contenido:

  • Borrado
  • Fusionado con otra URL
  • Se puede actualizar
  • O si no se requiere ninguna acción manual

Puede mantener fácilmente una auditoría de contenidos dentro de una hoja de cálculo/tabla de Excel. Se parece a esto:

Ejemplo de auditoría de contenidos
Ejemplo de plantilla Excel de la Auditoría de Contenidos

Además, puede examinar cada URL individualmente en Google Analytics para conocer el tiempo de permanencia y las tasas de rebote. Los valores proporcionan información sobre si los visitantes de tu califican el contenido de un sitio web como útil o no.

Para ello, vaya a la pestaña de Google Analytics -> Comportamiento -> Contenido del sitio web -> Páginas de destino. Allí encontrará una lista de todas las URL y las páginas más visitadas:

Análisis de la página de destino
El número de páginas de destino en Google Analytics

¿Quiere saber más sobre la auditoría de contenidos? Entonces recomiendo el artículo Auditoría de contenidos: análisis de los contenidos existentes, de Mareike Doll. En él, describe con detalle cómo se organiza y se lleva a cabo una auditoría de contenidos.

El libro Think Content de Miriam Löffler también es muy adecuado para ello. Contiene numerosos consejos sobre el marketing de contenidos y la estrategia de contenidos adecuada.

Nota: ¡No pase por alto los meta títulos y las meta descripciones!

Durante una auditoría de contenidos, muchos webmasters sólo se centran en el contenido superficialmente visible de su sitio web. A menudo se olvidan de ajustar sus meta descripciones y meta títulos también. Se trata de los textos breves que luego se muestran en los resultados de la búsqueda. Deben animar a los usuarios a hacer clic en su resultado.

Para comprobar los metadatos de su sitio web: Llama a la búsqueda de Google e introduce el comando "site:ejemplo.es" en la máscara de búsqueda de nuevo:

Metadatos SEO
La meta información en la vista previa de Google

A continuación, recibirá una lista de todas las páginas indexadas de tus . Aquí puede ver qué meta descripciones y meta títulos son demasiado largos o demasiado cortos.

Consejo: presente siempre el contenido de las páginas de tus de forma informativa. Al mismo tiempo, asegúrese de que los resultados de la búsqueda en tu sean lo más atractivos y emocionantes posible para el usuario. La metainformación ya no es un factor de clasificación activo. Sin embargo, el número de personas que hacen clic en su resultado puede tener un efecto pasivo en su posicionamiento. La palabra clave es el porcentaje de clics (CTR).

También puede utilizar una herramienta como la Araña Rana Gritona. Rastrea todas las URL de tus y muestra si las meta descripciones son demasiado largas o incluso faltan:

Meta Descripción
¿Se ajusta la meta descripción en cada caso?

Con un Plugin como Yoast SEO, puedes editar la meta información de una URL directamente en el editor WordPress . Además, la página Plugin le muestra si ha respetado los límites de caracteres:

WordPress  Meta SEO
EditarWordPress Meta SEO en Yoast

Mi conclusión

La longitud de mi guía muestra lo extensa que puede ser una auditoría SEO. La buena noticia es: ¡lo has conseguido! Si sigue todos estos pasos, entonces debería tener un buen conocimiento de las debilidades del sitio web tus . Ahora está en condiciones de arreglar los más importantes.

La mala noticia es que una auditoría SEO suele ser mucho más extensa. Algunos temas como los Datos Estructurados, Google My Business o el Contenido Duplicado son más complejos de lo que podría describir aquí. No dudes en escribirme en los comentarios, para qué subtemas echas en falta un tutorial adecuado.

Incluso después de una auditoría inicial, aún queda mucho por optimizar. Para algunas cosas tendrás que recurrir a profesionales del SEO. Tienen más experiencia en la interpretación de los datos para abordar el problema con el enfoque adecuado. No obstante, espero haberle ayudado con este artículo. Y ahora: ¡buena suerte con su auditoría SEO!

¿Qué preguntas tiene sobre la auditoría SEO? ¿Qué herramientas puede recomendar? No dude en utilizar la función de comentarios. ¿Quieres más consejos sobre WordPress y el rendimiento? Entonces síganos en Twitter, Facebook o a través de nuestra newsletter.

Lo que empezó como una pasión se ha convertido en la profesión permanente de Dominik. Empleado en la agencia SEO "FirmCatalyst", Dominik planifica la estrategia y la aplicación de medidas OnPage y OffPage para empresas de todo España. Como bloguero y autor, Dominik comparte sus conocimientos sobre la optimización de los motores de búsqueda en numerosos blogs.

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