En 8 pasos para la auditoría de SEO - orientación para sitios web y agencias

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Auditoría SEO
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Como optimizador de motores de búsqueda, realizo regularmente auditorías de SEO para una gran variedad de clientes. En este artículo te muestro: ¿Qué es una auditoría SEO? ¿Por qué es tan importante para la optimización de los motores de búsqueda? ¿Y cómo puedes hacer la auditoría tú mismo? Una guía completa para su propio sitio web, así como para autónomos y agencias.

¿Qué es en realidad una auditoría SEO?

Una auditoría de SEO es la prueba definitiva de su sitio web para evaluar el nivel actual de la optimización de los motores de búsqueda y la optimización técnica. En términos generales todos OnPage- y OffPage-factores de su presencia en Internet o su tiendas en línea probado, hasta el más mínimo detalle.

Más precisamente, un experto en SEO utiliza listas de control, en líneaHerramientas y su propia experiencia para evaluar la infraestructura técnica y la Rendimiento. Pero también los contenidos y los enlaces de retroceso del sitio. Le mostraré cómo crear la auditoría usted mismo.

Como regla, un catálogo de medidas se desarrolla a partir de esto. En este catálogo se enumeran todas las debilidades y oportunidades potenciales de un sitio web. En resumen: Una auditoría SEO es la base de su estrategia para los próximos meses.

¿Cuál es el objetivo de la auditoría SEO?

En primer plano está la evaluación de la compatibilidad de un sitio web con los motores de búsqueda. A partir de los resultados, se crea un catálogo de medidas al final. Por lo general, los propietarios de sitios web o los clientes de su agencia persiguen los siguientes objetivos con este servicio:

  • Evaluación de la página web para las tendencias actuales de SEO, tráfico, etc.
  • Revisión del éxito de una agencia de SEO actual por un tercero
  • Aumento de la visibilidad en los resultados de la búsqueda orgánica

Pero también para las agencias las auditorías SEO son una oportunidad para

  • Ampliar la cartera de servicios
  • Convencer a los clientes de las medidas técnicas y de contenido
  • Informar a los clientes potenciales sobre el estado de su sitio web

La mayor ventaja de una auditoría SEO es que las recomendaciones de acción pueden ser implementadas tanto por la agencia SEO como por el cliente o por usted mismo.

¿Por qué las auditorías SEO son tan caras?

El problema de una auditoría SEO radica en la propia optimización de los motores de búsqueda. Porque hay docenas de reglas y opciones de optimización para las cuales cada URL del sitio web debe ser analizado. Además, tienes que examinar el contenido o incluso miles de vínculos de retroceso individualmente para su calidad.

Todo este proceso lleva mucho tiempo. Por lo general, una auditoría de SEO toma varias horas, días o incluso semanas. Cuanto más grande sea el sitio web, más tiempo se necesita para un análisis completo. Además del salario por hora de los expertos, una agencia de SEO utilizará varias herramientas y cobrará por su uso. Y estas herramientas no suelen ser baratas.

FREE DEV programa RAIDBOXES

Todos estos factores significan que una auditoría SEO puede convertirse en una empresa muy útil pero costosa.

Realiza la auditoría SEO tú mismo

Cuando me pidieron RAIDBOXES un artículo sobre este tema, lo pensé durante mucho tiempo: ¿Cómo resumir este tema tan extenso de manera que todo el mundo pueda hacer una auditoría SEO por sí mismo? Porque ninguna herramienta puede reemplazar a un experto, que se ocupa regularmente del asunto. Regularidad es la palabra clave. Constantemente se añaden nuevas funciones en la optimización de los motores de búsqueda, aunque las reglas básicas del juego han permanecido iguales durante años.

Hay miles de cambios en el algoritmo de búsqueda cada año, y siguen girando pequeños tornillos de ajuste a intervalos regulares. Y la competencia nunca duerme. La información, los trucos y consejos ya no están al día después de meses. O son copiados por varios competidores. Para completar con éxito una auditoría SEO, debería

  • Tratar continuamente el tema de la optimización de los motores de búsqueda
  • Estar informado sobre los cambios y tendencias actuales
  • Tener un amplio conocimiento de cómo optimizar su sitio web

Véase, por ejemplo, la contribución a la Guía SEO 2019. En el siguiente tutorial le mostraré paso a paso cómo detectar errores críticos de sus sitios web por sí mismo. Y cómo puedes arreglarlos.

Necesitas estas herramientas

Para que una auditoría de SEO sea holística, debe asegurarse de tener acceso a las herramientas y servicios de análisis más importantes. Estos incluyen Google Analyticsquién consola de búsqueda y el acceso a la entrada de Google My Business.

Una auditoría SEO es una tarea que lleva mucho tiempo. Para que el tiempo empleado sea lo más bajo posible, se recomienda utilizar un profesionalHerramientas para analizar el sitio web.

Auditoría SEO
El SEOHerramientas muestra implacablemente el estado de su sitio web

Las herramientas profesionales de auditoría SEO son, por ejemplo:

La araña rana gritona es una gran herramienta para analizar tus URLs. Sin embargo, está dirigido principalmente a usuarios avanzados. A diferencia de los que están en línea herramientas , Rana Gritona hace que tu PC sea tu propio rastreador. Hasta 500 URLs rastreadas, el programa gratis. Esto es suficiente para los sitios web pequeños.

ScreamingFrog Spider
La oruga o araña de la Rana Gritona

Otras herramientas útiles (gratuitas):

La auditoría paralela de Neil Patel es gratis. Sin embargo, todavía está muy lejos de las herramientas pagadas. Sin embargo, los consejos dados hasta ahora son a veces muy buenos. La herramienta está en constante desarrollo y ha dado grandes saltos en los últimos meses.

Auditoría de NeilPatel
La auditoría de la página por Neil Patel

Paso #1: Compruebe que sólo la versión SSL de su sitio web es accesible

Antes de dejar que una herramienta de Seo-Auditoría revise nuestro sitio web, tenemos que asegurarnos de que sólo se puede acceder a una versión de la misma. Hay 4 variantes de URL diferentes con las que los usuarios pueden acceder a un sitio web:

  • http://ejemplo.es
  • http://ejemplo.es
  • https://ejemplo.es
  • https://ejemplo.es

Llame a la máscara de entrada de su navegador de Internet y escriba una versión de su sitio web a la vez. Idealmente, todas las versiones deberían redirigirte a una sola versión:

reenvío de https
reenvío de https

Si no es así, o si recibe el mensaje de advertencia "No es seguro" en su navegador, debe ponerse en contacto con su anfitrión web. Para que puedan activar el certificado SSL de su sitio web o ajustar correctamente la configuración de su DNS.

Consejo: Los clientes de RAIDBOXES pueden ver estos ajustes directamente en el tablero. Puedes activar el SSL en el elemento de menú del mismo nombre. Un certificado SSL de Let's Encrypt siempre es gratis incluido. Se puede instalar con un solo clic.

RAIDBOXES  Reenvío
El reenvío en el tablero de mandos de RAIDBOXES

Es importante por dos razones que sus sitios web sean accesibles a través de https://: En primer lugar, el SSL es un factor de clasificación. Y en segundo lugar, ciertamente no quieres que tus visitantes sean informados de que la página web o la tienda online puede no ser segura.

Para asegurarse de que todo el contenido de su sitio web está realmente integrado a través de una conexión protegida, puede echar un vistazo adicional a la consola de desarrollo de su navegador de Internet:

consola de contenidos
La consola de desarrollo de su navegador

Si la consola emite el llamado "Error de contenido mixto", esto también debe ser corregido. Esto suele suceder si se ha incluido un contenido de sitio web con http:// en lugar de https://. Los culpables comunes son guiones externos como Google Maps o imágenes de otros sitios web.

Consejo: Si la configuración de su alojamiento web es demasiado compleja, puede utilizar una herramienta como SSL realmente simple Siéntate. Arregla esos errores para ti. Pero no sólo en este caso, deberías haber Managed WordPress hosting Piensa.

Paso #2: Auditoría con SEOHerramientas

Mientras tanto, comenzaremos una auditoría de SEO a través de una herramienta adecuada. Por supuesto que tienes la opción La auditoría del sitio de Neil Patel para usar. Sin embargo, recomiendo probar una versión de prueba con las herramientas profesionales (ver arriba). Si le gusta o si tiene éxito, puede seguir usando la herramienta después del ensayo.

Auditoría de SEMrush
Un análisis con SEMrush

Ajustes importantes, no importa en qué herramienta:

  • Acepte las instrucciones dadas en el robots.txt. Queremos mirar una página web de la misma manera que miramos a una oruga
  • Si es posible: rastree el sitio web usando el Sitemap.xml. Las rutas comunes para un mapa del sitio son: domain.com/sitemap.xml o domain.com/sitemap_index.xml

Este proceso llevará algún tiempo dependiendo del tamaño de su(s) sitio(s) web. Así que vamos a pasar al siguiente paso.

Paso #3: Revisar la indexación de la página web

¿Se puede descubrir el sitio web?

El siguiente paso es comprobar si su sitio web se puede encontrar en absoluto. O si las orugas tienen problemas para leerlo. Visita google.es e introduce el siguiente comando en la máscara de búsqueda:

site:yourdomain.com

A continuación se presenta una lista de todos los resultados de la búsqueda que, sin embargo, sólo se refieren a su dominio:

Comando del sitio Google
Listado de todos los resultados de la búsqueda de un dominio

Como puedes ver, al menos todo parece estar bien aquí. El sitio web se puede encontrar en los resultados de la búsqueda.

Comprobación de entradas en la consola de búsqueda

A continuación, llamas al consola de búsqueda en. La consola interna de Google muestra a los webmasters información sobre la indexación de su sitio web. También se le notificarán los errores críticos. Una gran y muy útil característica.

Compruebe si su dominio ya está registrado y verificado. Si no, repita este paso. Para la consola de búsqueda es obligatorio que se incluya la versión correcta de su sitio web. En otras palabras: Si su sitio web es accesible a través de https://ejemplo.es, pero está registrado como https://ejemplo.es, la consola de búsqueda no funcionará correctamente. Entonces obtendrá resultados erróneos.

Haga clic en la pestaña "Cobertura": Aquí obtendrá una lista de posibles errores, así como páginas excluidas y válidas:

tapa lateral
Portada de la página en la consola de búsqueda

¡Las páginas que están marcadas como errores aquí deben ser corregidas! También las advertencias deben considerarse de manera crítica. Y eliminar sus causas inmediatamente.

También es interesante: La captura de pantalla muestra sólo 28 sitios web válidos. Pero como acabamos de descubrir, Google muestra 45 resultados para este sitio web. Deberíamos investigar esto más de cerca. Podría significar que 404 páginas de error están indexadas en la búsqueda.

Para controlar esto hay las siguientes maneras:

  • Vuelves a la búsqueda en Google y usas el comando "site://ejemplo.es". Desde allí puedes hacer clic en los resultados de la búsqueda y ver si hay alguna anomalía como errores 404, etc.
  • O puedes usar una herramienta de SEO como la araña rana gritona o la herramienta de tu elección para buscar 404 páginas.
En 8 pasos para la auditoría de SEO - orientación para sitios web y agencias

404 Solución de problemas

Como ya está en la sección correspondiente del motor de búsqueda, echaremos un vistazo rápido a las URLs excluidas al mismo tiempo. Haga clic en la pestaña "URLs excluidas" y busque los siguientes mensajes:

404 Error
Error 404 en la consola de búsqueda de Google

404 páginas son más o menos lo más dañino que un sitio web tiene para ofrecer. Después de todo, ¿qué visitante quiere hacer clic en un resultado sólo para ver que el contenido deseado ya no existe?

Además, cada una de sus subpáginas tiene un valor. Si no redirige la página 404, este valor se perderá. Y con ello toda la confianza y el éxito que ha ganado con este sitio web en un motor de búsqueda. Los enlaces de retroceso de alta calidad que has construido también se esfuman en el nirvana.

Para que esto no suceda exactamente, existen las llamadas "redirecciones". Matt Cutts ha hecho un trabajo maravilloso explicando a Google qué es esa redirección y por qué esta herramienta es tan importante para Google:

YouTube

Al cargar el vídeo, aceptas la política de privacidad de YouTube.
Aprende más.

Cargar video

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC9yMWxWUHJZb0JrQSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiPjwvaWZyYW1lPg==

Por cierto, si tienes tu página web RAIDBOXES contigo, entonces es fácil establecer tales redireccionamientos. Sólo tienes que ir a Dashboard -> Settings -> Forwardings y definir qué URL debe reenviar a dónde:

Transferencias 301 y 302
301 y 302 Reenvío en RAIDBOXES la configuración

La diferencia entre las dos redirecciones:

  • 301 Reenvío / Redireccionamiento permanente: Redirige permanentemente a la página de destino. Se utiliza cuando el contenido se puede encontrar por completo en otra URL.
  • 302 Reenvío / Redireccionamiento temporal: Redirige temporalmente a la URL de destino. Se utiliza, por ejemplo, para páginas de prueba.

Sin embargo, es un hecho que una URL no siempre debe referirse a una nueva página. A veces un contenido simplemente se borra de forma permanente. Para este propósito existe el código de estado 410, para estos casos se puede utilizar el Yoast SEO Premium Plugin o que WordPress Plugin Redirección uso. Ofrecen exactamente esta función, incluyendo el reenvío 301 y 302:

SEO WordPress Plugin
Reenvío en Yoast SEO WordPress Plugin

Arreglar los bichos del 404 es una prioridad para ti. Asegúrate de que sólo redireccionas a las URL relacionadas con el contenido de las páginas eliminadas.

Revisa las páginas de NoIndex

A continuación, echemos un vistazo a las URL de la consola de búsqueda excluidas por NoIndex:

Consola de búsqueda NoIndex
NoIndex excluye las URL de los resultados de la búsqueda

El etiqueta noIndex le dice a los rastreadores que las páginas correspondientes no deben ser indexadas. Es el caso, por ejemplo, de las páginas de agradecimiento después de la inscripción en un boletín informativo, de las páginas para miembros o de las subpáginas legalmente requeridas.

Pero también puede suceder que páginas importantes que deberían ser indexadas terminen en este pote. Por ejemplo, a plugins través de un descuido o a través de un guión impropio WordPress themes . Si ese es el caso, entonces necesita identificar la causa.

Sugerencia: Si utiliza Yoast SEO Pluginpara optimizar sus publicaciones, encontrará un cuadro de selección al final de la publicación. Con esta casilla se puede determinar si la etiqueta "índice" o "noíndice" debe asignarse a un puesto. Otros SEO-Plugins para WordPress , por ejemplo Todo en un solo paquete de SEO por Michael Torbert, ofrecen funciones similares.

NoIndex con WordPress
NoIndex con Yoast y WordPress

Con el Revisión del sitio SEO puedes comprobar si esto arregla el problema. Si no es así, también es posible que hayas configurado el Yoast SEO Pluginincorrectamente. En este caso recomiendo este tutorial.

Verifique el Sitemap.xml

Un mapa del sitio.xml es una guía para los motores de búsqueda. El archivo contiene una lista de todas las URL de su sitio web y cuándo fueron modificadas por última vez. Hay todo Pluginstipo de cosas que generan automáticamente un mapa del sitio para WordPress y WooCommerce. Por ejemplo, el Yoast Plugin. Se puede acceder a su mapa del sitio en "ejemplo.es/sitemap_index.xml".

Mostramos a Google dónde se encuentra el XML Sitemap. Para que sea lo más fácil posible para los rastreadores acceder a ella. Para ello, vaya a la consola de búsqueda en la pestaña "Sitemaps" y añádalo allí:

WordPress  Mapa del sitio Consola de búsqueda
Añade tu mapa del sitio desde WordPress la consola de búsqueda

Compruebe Robots.txt

A continuación, llamamos al robots.txt en, bajo su ejemplo.es/robots.txt El robots.txt es un archivo con instrucciones para los rastreadores que visitan su sitio web.

Si el tuyo no usa robots.txt todavía WordPress sitio, puedes copiar la siguiente entrada y pegar el archivo Entonces súbelo manualmente a la raíz de tus carpetas FTP. Alternativamente, puede crear fácilmente el archivo robots.txt en Yoast SEO plugin:

WordPress  robots.txt
El archivo robots.txt de Yoast WordPress SEO

En el mejor de los casos, tu WordPress robots.txt se ve así:

Agente-usuario: *
Desactivar: /wp-admin/
Permitir: /wp-admin/admin-ajax.php

Sin embargo, la mayoría de los operadores de sitios web olvidan la posibilidad de almacenar su sitemap.xml en el robots.txt.

Mapa del sitio: https://ejemplo.es/sitemap_index.xml

Dependiendo de quién haya trabajado en su sitio web, puede haber otros fragmentos de código en el robots.txt. A veces excluyen a ciertos rastreadores o tratan de impedir que ciertas páginas sean indexadas.

Nota: Las declaraciones de NoIndex de la en robots.txt ya no son soportadas por Google desde julio de 2019. ¿Ha excluido páginas de esta manera hasta ahora? Entonces tienes que implementar alternativas como la etiqueta NoIndex.

Paso #4:Herramientas Seguir las recomendaciones del SEO

A estas alturas, la herramienta de SEO debería haber terminado de escanear su sitio web - y presentar toda una serie de recomendaciones para la acción. Para los siguientes pasos uso mi herramienta favorita SEMrush. Normalmente, la mayoría de los SEOHerramientas sólo analizan los aspectos técnicos de su sitio web.

SEMrush SEO
Resumen con recomendaciones en SEMrush

Consejo: junto a cada pista en SEMrush encontrarás un enlace con el texto de anclaje: "Razonar y arreglar". Allí Semrush te mostrará por qué este error es un problema para la optimización del motor de búsqueda de tu sitio web.

Recomendaciones críticas para la acción

Los errores críticos deben ser eliminados en cualquier caso. Afectan más a las clasificaciones de sus sitios web y pueden tener consecuencias negativas.

Advertencias SEMrush
Advertencias y errores en SEMrush

Se adjunta una lista de temas que debe tener en cuenta durante una auditoría de SEO:

  • Cada sitio web tiene sólo una etiqueta H1. Esta etiqueta es corta, concisa y describe claramente el tema de la página web. Si tienes varios, deberías cambiar esto.
  • ¿Todas mis páginas tienen un título meta atractivo? ¿O una atractiva y única meta descripción? Evite los duplicados. Puedes hacer cambios en YoastPlugin, ver esta guía.
  • ¿Todo el contenido de mi sitio web es único? Y si no, uso NoIndex-etiquetas o Canónicos...para que no sean indexados?
  • ¿Todas mis páginas web se cargan lo suficientemente rápido (ver paso 5)?
  • ¿Todos los enlaces internos y externos se refieren a sitios web válidos?
  • ¿Se han corregido todos los 404 errores de mi sitio web (ver paso 3)?
  • ¿Se pueden rastrear todas las URL de mi sitio web (ver paso 2)?
  • ¿Se puede acceder a mi página web sólo con un único https://-Version (ver paso 1)?

Además:

  • ¿Todas las imágenes están disponibles en mi sitio web y no causan un error 404?
  • ¿Hay un mapa de sitio XML válido en mi sitio web?
  • ¿Hay un archivo robots.txt para mi sitio web? ¿Sólo contiene tantas instrucciones como las que realmente se necesitan?
  • ¿El mapa del sitio XML está incluido en el robots.txt?
  • Sitios web multilingües: ¿La etiqueta href-lang ...correctamente implementado?
  • Es un válido Certificado SSL ¿activado? ¿Se puede acceder a todo el contenido a través de https:// (conexión segura)?
  • ¿Se han quitado las cadenas de transporte?
  • ¿Están comprimidos los archivos Javascript y CSS? ¿O hay un almacenamiento en caché del lado del servidor?

Recomendaciones importantes para la acción

Los errores medianos tienen un efecto menos drástico que los errores críticos. Tienen un efecto pasivo en el ranking de su sitio web o influyen en la experiencia del usuario. Esto, a su vez, tiene consecuencias para el ranking de su sitio web.

Aquí debería identificar y resolver los siguientes puntos:

  • La relación entre el texto y el HTML es superior al 10 por ciento. Esto puede indicar un código sobrecargado.
  • Las URLs tienen menos de 300 palabras. Las páginas de bajo contenido suelen ser un indicador de una investigación deficiente o de mala calidad, de modo que no se puede responder a la pregunta o la intención de búsqueda del usuario.
  • Los títulos meta son más cortos que 70 caracteres y son únicos. Las meta descripciones son más cortas que 160 caracteres y son únicas.
  • Cada imagen también tiene un atributo descriptivo de ALT. Esto es importante para que los motores de búsqueda entiendan el contenido de una imagen. Y para un sitio web sin barreras.
  • Las redirecciones temporales han sido eliminadas o cambiadas a 301 redirecciones.
  • Los URLs usan guiones, no subrayados (los guiones se usan para separar palabras).
  • Todos los enlaces internos utilizan el atributo dofollow.
  • El sitio utiliza tecnologías modernas como el almacenamiento en caché, la compresión o formatos de imagen modernos como el webP para reducir el tiempo de carga de una página web. Vea el Notas aquí en "Rendimiento y SEO".
  • Los URLs son tan cortos como sea posible. Se evitan las palabras de parada.

Notas

También deberías arreglar las pistas, aunque no se presenten como problemas. En esta sección SEMrush te dará recomendaciones para acciones en las que la herramienta no puede juzgar exactamente si estos ajustes están previstos. Por ejemplo: ¿debería esta página estar realmente marcada como noindex? También se incluyen las acciones recomendadas con respecto a su contenido.

Esto es lo que debería ver durante la auditoría de SEO:

  • Las páginas pueden ser alcanzadas con más de 3 clics. Esto habla de una mala estructura del sitio web.
  • Los URL de la página web están enlazados sólo una vez, lo que también indica una mala estructura.
  • Todos los URLs fueron revisados para la corrección de la etiqueta noIndex y la etiqueta noFollow.

Paso #5: Velocidad de la página de prueba

Cualquiera que haya seguido el desarrollo del SEO de los últimos años recuerda discusiones como la Mobilegeddon. Discusiones que han llevado a toda la escena del SEO a la confusión. El Mobilegedón no tuvo lugar. Pero no es un secreto que Google ha estado trabajando duro durante años para hacer sitios web en la red más rápidos. Al mismo tiempo, Google anima a los webmasters a no inundar el índice de Google con páginas de mala calidad.

Por lo tanto, la velocidad hasta que una página se ha cargado completamente se ha convertido en un importante factor de clasificación. Y Google ha lanzado una serie de herramientas para ayudar a los operadores de sitios web a Optimización de estos tiempos de carga para ayudar.

ebook: Mida el rendimiento de su sitio como un profesional

Incluso si la velocidad del sitio web es uno de los factores más débiles de la clasificación, el tiempo de carga todavía puede afectar a la experiencia del usuario de su sitio web. Por lo tanto, tiene un efecto pasivo en la evaluación del comportamiento de los usuarios. De ella sufre también su volumen de negocioscomo Amazon ha publicado en un estudio.

A Google le gustaría mostrar el mismo fenómeno con su prueba de velocidad en Probar mi sitio con Google ...para abordarlo. Otra importante herramienta que le ayuda a optimizar su sitio web es Google Pagespeed Insights.

Probar mi sitio Google
Extrapolada la pérdida de ventas de "Test My Site" de Google

Ambas herramientas evalúan la optimización actual de su sitio web y dan recomendaciones para la acción que debe seguir. No quiero entrar en este complejo tema más adelante, pero consulte las instrucciones para Prueba de PageSpeed.

Además, se pueden utilizar las siguientes herramientas para obtener una evaluación rápida de la velocidad de sus páginas web:

Un buen y fiable alojamiento web como el de RAIDBOXES ya te está quitando mucho trabajo de las manos. Porque los servidores están exactamente en WordPress o WooCommercey el Carga de usuario a medida. Además, el El almacenamiento en caché sigue siendo del lado del servidor ...se hizo cargo.

Consejo: ¿No puedes usar el caché del servidor? Entonces recomiendo una Plugincomo Cohete WP. Aunque está plugin sujeto a una tarifa, es compatible con la mayoría de plugins en WordPress.

Mi lista de control para optimizar sus tiempos de carga:

  • ¿Tiene tu sitio web un hosting rápido? Mira: Comparación de velocidad.
  • ¿Utiliza el sitio web el almacenamiento en caché y la compresión? Mira: Caching y Compresión de Brotli.
  • ¿Se puede acceder rápidamente a todas las URL del sitio web? Mira: Hora del primer byte.
  • ¿Están los servicios como los CDN (por ejemploCloudflare) correctamente integrados? Pero atención: ¿Son útiles los CDN?
  • ¿Se han reducido al mínimo los efectos gráficos (fade-ins de Javascript, etc.)?
  • ¿Se utilizan funciones como la Carga Perezosa?
  • ¿Las imágenes están comprimidas y utilizan formatos modernos? Mira: Compresión de la imagen.
  • ¿Se elimina la meta información de las imágenes?
  • ¿Están comprimidos los documentos de acceso público (.pdf)?
  • ¿Todas las imágenes fueron cargadas en el tamaño correcto?
  • ¿Se evita en gran medida la participación externa? Por ejemplo, las fuentes de Google, la integración de los medios sociales, los videos de YouTube, etc.?
  • ¿Se reducirá Pluginsal mínimo el número de los necesarios?
  • ¿La base de datos está limpia WordPress y WooCommerceordenada?
  • ¿Hay cadenas de redireccionamiento que se puedan romper?

Más recursos sobre este tema:

Paso #6: La auditoría de retroceso

Una auditoría de backlinks comprueba cuántos backlinks apuntan a su sitio web, si estos backlinks apuntan a las URLs más importantes de su sitio web y cuánta calidad tienen.

¿Por qué es tan importante? Incluso en 2019, los vínculos de retroceso se seguirán utilizando para clasificar una URL. Piensa en una recomendación cuando vuelvas a conectar. Cada URL que enlaza con su sitio web hace tal recomendación al contenido de su sitio. Los vínculos de retroceso son, por lo tanto, uno de los factores de clasificación más importantes.

Sin embargo, Google es ahora muy bueno en la evaluación de cuán alto grado/cualitativo es tal vínculo de retroceso. Lo siguiente se aplica aquí: Cuanto más alta sea la calidad de la fuente y mejor sea la coincidencia con el tema de su sitio web, mejor será la calidad de un enlace de retroceso.

Pero sucede que no todos los vínculos de retroceso que se refieren a su sitio web son una buena recomendación. Las posibles razones pueden ser:

  • Compró vínculos de retroceso de fuentes dudosas
  • el spamming intenta dañar un sitio web
  • El sitio web del enlace ya no se mantiene y la información ya no está actualizada
  • El sitio web de referencia se vendió o no se renovó y ahora es spam

El segundo caso, por ejemplo, se interpuso en el camino del ranking de uno de mis clientes, cuando casi diez mil enlaces de dominios de spam apuntaban a sus páginas.

Afortunadamente, la Herramienta de Renuncia de Google (más sobre esto en un momento) ofrece una forma de excluir permanentemente tales enlaces dañinos e inapropiados del cálculo de sus clasificaciones. Y he aquí que sólo unos pocos días después de que se usara la herramienta de Negación, ya se podían ver algunos buenos resultados:

Negación del enlace
Éxito después de usar Disavow

Hay dos maneras de hacer que esos enlaces sean localizables:

Opción 1: Encontrar y eliminar manualmente

Ve a la consola de búsqueda de Google. En "Enlaces" encontrará el widget "Los mejores sitios web de referencia". Allí encontrarás una lista de todos los dominios que enlazan con tu sitio web. Exporta esta lista en forma de tabla y comprueba que no haya contenido de spam en cada uno de los dominios:

Lista de enlaces en la consola de búsqueda
Exportar la lista de enlaces en la consola de búsqueda

En https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main entonces puedes hacer que estos dominios sean declarados inválidos.

Opción 2: Una herramienta de SEO para analizar los vínculos de retroceso

SeoHerramientas como Semrush y ahrefs también le proporcionan herramientas para analizar la calidad de los vínculos de retroceso de su sitio web. De todas las herramientas, ahrefs debería darle las mejores recomendaciones, ya que se ha hecho especialmente conocido por su gran base de datos de vínculos de retroceso.

En Semrush puedes encontrar una visión general de tus enlaces de retroceso en la opción de menú "Backlink Audit". Aquí se puede ver el porcentaje de retroceso que proviene de fuentes tóxicas (inferiores). Lo más importante son las listas de la pestaña "Auditoría".

Aquí SEMrush evalúa exactamente por qué un URL se considera tóxico. Desde allí puedes marcarlo como "seguro", o poner la URL o todo el dominio directamente en disavow.txt. Entonces puedes subirlo a Google.

Cuando lo haya hecho, se le notificará a través de la Consola de Búsqueda unas horas más tarde que el archivo de Negación ha sido transferido con éxito:

Mensaje de negación
El mensaje sobre la negación de Google

Consejo: Recuerde dar a los SEO accesoHerramientas completo a su consola de búsqueda y a sus datos de análisis. Sólo entonces obtendrás una lista detallada de todos tus vínculos de retroceso.

Lista de control:

  • ¿Tiene el dominio de enlace una referencia temática a mi sitio web?
  • ¿Es el dominio de enlace un sitio web de spam (contenido pornográfico, estafa, sitios web falsos)?

Revise la mayoría de las páginas enlazadas y los textos de anclaje enlazados

En el consola de búsqueda encontrará la pestaña "Izquierda". Allí verás el widget Enlaces Externos -> Páginas Más Enlazadas. Abre este informe:

La mayoría de las páginas enlazadas
La mayoría de las páginas enlazadas en la consola de búsqueda de Google

Ahora puedes ver cuáles de las URLs de tu sitio web están más enlazadas por otras. Por lo general, la página de inicio "/" será la que se enlazará más a menudo. Esto tiene el trasfondo simple de que la gente prefiere vincular marcas en lugar de grupos de palabras enteras. Y eso es algo bueno. Por qué es así, te lo explicaré en un momento.

Sin embargo, en primer lugar, nos interesa el número de enlaces que se refieren a las subpáginas. Esos enlaces suelen ser un indicador de referencias de alta calidad y pertinentes para el tema, que Google y otros motores de búsqueda califican de particularmente buenas.

Mira más de cerca la siguiente captura de pantalla:

Enlaces externos
Referencias a subpáginas en la consola de búsqueda

231 enlaces de retroceso se refieren a la página de inicio "/", pero casi ninguno de ellos a las subpáginas importantes. No hay ningún vínculo con los servicios centrales. Como optimizador de motores de búsqueda, ahora concluiría lo siguiente:

  • La calidad de las subpáginas es pobre, por lo que no están vinculadas por otros operadores de sitios web. No hay ningún incentivo correspondiente.
  • Los servicios no se han clasificado hasta ahora porque simplemente no hay vínculos de retroceso temáticos.

Por último, echemos un vistazo al widget "Texto de referencia superior". También puedes encontrarlo en la consola de búsqueda en "Enlaces":

Texto de referencia superior
El análisis "Texto de referencia superior" de Google

En el mejor de los casos, encontrará aquí una lista de textos de anclaje que hacen referencia a su dominio o marca. O en los autores de un sitio web. Estos son muy bienvenidos y esenciales para la optimización de los motores de búsqueda, ya que las menciones en la web son dignas de confianza para los motores de búsqueda. Te ayudan a construir una autoridad.

Seguido de cerca deberían aparecer textos de anclaje con palabras clave que son particularmente importantes para su sitio. Por ejemplo, los servicios o los miembros del equipo.

También aquí se extiende cada vez más la sospecha de que los servicios no han recibido aún los enlaces de retroceso. Además, se puede leer en los textos de anclaje que todavía se están perdiendo importantes palabras clave. Además, se pueden encontrar textos de anclaje de dominios extranjeros, lo que puede indicar que se trata de correo basura. Estos deben ser examinados más de cerca.

Paso #7: Comprobar las clasificaciones y el tráfico orgánico

Cada auditoría de SEO tiene como objetivo aumentar el tráfico orgánico de sus sitios web a largo plazo. Por lo tanto, en este paso examinaremos el ranking actual de un sitio web y el tráfico de Google Analytics.

Lo primero que haces es llamar Google Analytics en. Obtenga una visión general del número de visitantes de los últimos 12 meses en el punto de menú Grupo objetivo -> Visión general. Por favor, seleccione el segmento "todos los usuarios" y sustitúyalo por "éxitos orgánicos":

Google Analytics
Accesos orgánicos en Google Analytics

En el mejor de los casos, el ranking de su sitio web debería aumentar constantemente. Si el tráfico de su sitio web se ha estancado o incluso se ha colapsado (véase el siguiente caso), tenemos que investigar las razones de este colapso:

Google Update
¿Es un Google Update la causa de esta caída en los números?

En tal caso es posible que su sitio web se haya visto afectado por una actualización de Google. Desafortunadamente, Google no notifica a los sitios web individualmente si una actualización los ha afectado negativamente. El mantenimiento y control está al cuidado de los webmasters.

Ahora puedes usar la Búsqueda de Google para buscar actualizaciones y anuncios durante este período:

Google Update
¿Qué pasó en Google en agosto de 2018?

Y he aquí que se notan directamente las grandes revistas de SEO, que Actualización al 01 de agosto de 2018 informe:

Google medi Update
La presunta causa...

Ahora sabes que tu sitio web fue realmente afectado por una actualización de algoritmo. Esto le da la oportunidad de obtener más información sobre las causas y los efectos. O puedes intercambiar información con otros para restaurar el ranking de tu sitio web.

Alternativamente, puedes usar el la investigación orgánica de SEMrush y entrar en un dominio de su elección allí. El diagrama también muestra las actualizaciones conocidas de Google. Te dan una pista directa de por qué el tráfico ha disminuido en ese momento:

Actualizaciones de Google SEMrush
Información sobre las actualizaciones de Google en SEMrush

Desafortunadamente Analytics no muestra ningún dato sobre el ranking actual de palabras clave de su sitio web. Para obtener estos datos, debe utilizar una herramienta de SEO de pago o UberSuggest. Cuanto más grande sea la base de datos de palabras clave de la herramienta de SEO, mejor será su análisis.

Con el fin de obtener datos sobre el ranking de un sitio web abrimos de nuevo la investigación orgánica en SEMrush.

Aquí también es evidente que hasta ahora todo se ha hecho correctamente. Y que las clasificaciones del dominio están mejorando constantemente. Además, recibimos un resumen de nuestros URLs: ¿Con qué palabra clave o en qué posición se clasifican?

Tendencias del ranking
Tendencias de clasificación de sus palabras clave más importantes (SEMrush)

Si hace clic en una de las palabras clave, verá una lista de todos los datos importantes para esta consulta de búsqueda. También una lista de los 10 mejores resultados. En otras palabras: ves a tu competencia.

Aquí es la tarea de nuestra auditoría de SEO para desarrollar nuevas fuentes de tráfico y evaluar las clasificaciones actuales. Esta es la única manera de abrir oportunidades de palabras clave y aumentar el tráfico del sitio web a largo plazo. Analiza lo que los competidores que están por delante de ti están haciendo mejor. Esto podría ser un mejor contenido, una mejor herramienta o simplemente mejores vínculos de retroceso.

No ir más allá del alcance del artículo: Por favor, lea mi artículo de invitado "Con la investigación de palabras clave para el éxito del SEO" a través de. Allí, le mostraré paso a paso cómo puede usar su clasificación actual para crear Investigación de palabras clave ...para ser llevado a cabo. Con el fin de abrir nuevas fuentes de tráfico.

¿Qué haces cuando el tráfico está estancado?

O bien su tráfico no se desarrolla más porque no se publica ningún contenido nuevo en el sitio web o porque su sitio web no aumenta su posicionamiento. También en este caso recomiendo un análisis de la competencia para cada palabra clave. O usar una investigación de palabras clave para encontrar nuevas palabras clave.

¿La publicación de las contribuciones ha sido un poco más larga? Entonces se recomienda refrescar todos los contenidos actualizándolos. Ver el paso 8.

Hosting en WordPress positivo para el clima

¿Qué haces cuando el tráfico se desploma?

Si no encuentra ningún indicio de que su sitio web se haya visto afectado por una actualización de Google, entonces la siguiente sospecha es obvia: Su sitio web ha sido víctima de un error técnico. Rastrea todos tus cambios de acuerdo con la Ingeniería inversa de vuelta. Comprueba si las páginas fueron cambiadas o borradas semanas antes del colapso del tráfico. ¿O ha plugins añadido nuevos WordPresso ha hecho actualizaciones?

Cualquiera que sea la razón, tienes que encontrar la causa a través del proceso de exclusión.

Paso #8: Auditoría de contenido y calidad del texto

A los motores de búsqueda les encanta el contenido fresco! No es sin razón que ahora es parte de cada estrategia de SEO para adaptar regularmente el contenido en la web y añadir nueva información. Y también sus visitantes se alegrarán de las contribuciones actuales.

Así que el contenido de su sitio web también se mantendrá actualizado. Y reduces el riesgo de que tus competidores te desafíen por el primer lugar con nuevos contenidos. No hay nada peor para los motores de búsqueda que enviar un buscador a un sitio web con contenido anticuado. Porque el trabajo de los motores de búsqueda es ayudar al usuario con la mejor respuesta posible a su consulta de búsqueda. Si salta de su sitio web, el motor de búsqueda no se beneficiará. Y no es bueno para su experiencia de usuario. En otras palabras: Tiene un efecto negativo en su clasificación.

Es por eso que deberías auditar regularmente tu contenido. En una auditoría de contenido, analizas todo el contenido de tu sitio web para ver si es así:

  • Ofreciendo un valor añadido para el usuario
  • Tener los contenidos actualizados
  • No hay duplicados de otras páginas
  • Mostrar el tráfico orgánico
  • Se puede combinar con otras páginas
  • Cómo afecta la experiencia del usuario en esta URL

Por lo general, luego se crea una lista de todas las URL y se decide si un contenido:

  • La eliminación es
  • Fusionado con otra URL
  • Se puede actualizar lo siguiente
  • O si no se requiere ninguna acción manual

Puedes mantener fácilmente una auditoría de contenido dentro de una hoja de cálculo/tabla Excel. Se parece a algo como esto:

Ejemplo de auditoría de contenido
Ejemplo de una plantilla de Excel de la Auditoría de Contenido

Además, en Google Analytics, todavía puedes apuntar cada URL individualmente a la Tiempo de espera y el Las tasas de salto investigar. Los valores dan información sobre si sus visitantes califican el contenido de un sitio web como útil o no.

Ve a la pestaña Google Analytics -> Comportamiento -> Contenido del sitio web -> Landingpages. Allí encontrarás una lista de todas las URL y las páginas más visitadas:

Análisis de la página de aterrizaje
Los números de las páginas de destino en Google Analytics

¿Quieres saber más sobre la Auditoría de Contenido? Entonces recomiendo el artículo Auditoría de contenido: Analizar el contenido existente por Mareike Doll. En ella describe en detalle cómo se organiza y ejecuta una auditoría de contenidos.

También el libro Piensa en el contenido de Miriam Löffler es muy adecuado para este propósito. Contiene numerosos consejos sobre la comercialización de contenidos y la estrategia de contenidos adecuada.

Nota: ¡No pasen por alto los títulos y descripciones de las meta!

Durante una auditoría de contenido, muchos webmasters se centran sólo en el contenido superficialmente visible de su sitio web. A menudo se olvidan de ajustar sus meta descripciones y meta títulos en consecuencia. Estos son los textos cortos que se muestran más tarde en los resultados de la búsqueda. Deberían animar a los usuarios a hacer clic en sus resultados.

Para comprobar los metadatos de su sitio web: Llama a la búsqueda de Google e introduce el comando "site:ejemplo.es" en la máscara de búsqueda de nuevo:

Metadatos SEO
La meta información en la vista previa de Google

Entonces recibirá una lista de todas sus páginas indexadas. Aquí puedes ver qué meta descripciones y meta títulos son demasiado largos o demasiado cortos.

Sugerencia: Siempre muestre el contenido de sus páginas de manera informativa. Al mismo tiempo, asegúrese de que los resultados de su búsqueda sean lo más atractivos y emocionantes posibles para el usuario. La meta información ya no es un factor de clasificación activo. Sin embargo, el número de personas que hacen clic en sus resultados puede tener un efecto pasivo en su posicionamiento. La palabra clave es la Tasa de clics (CTR).

Alternativamente, use una herramienta como el La araña rana gritona. Rastrea todas las URL de su sitio web y muestra si las meta descripciones son demasiado largas o incluso si faltan:

descripción de la meta
¿La meta descripción encaja?

Con uno Plugincomo Yoast SEO, la meta información de una URL puede ser Editar directamente en el WordPress editor. PluginTambién muestra si has respetado los límites de tu carácter:

WordPress  Meta SEO
WordPress Editar Meta SEO en Yoast

Mi conclusión

La longitud de mi guía muestra lo extensa que puede ser una auditoría SEO. La buena noticia es que lo hiciste. Si sigues todos estos pasos, deberías conocer bien las debilidades de tu sitio web. Ahora eres capaz de arreglar los más importantes.

La mala noticia es que una auditoría de SEO suele ser mucho más extensa. Algunos temas como Datos Estructurados, Google Mi Negocio o Contenido Duplicado son más complejos de lo que podría describir aquí. Siéntase libre de escribirme en los comentarios, para qué sub-temas le falta un tutorial adecuado.

Así que incluso después de una auditoría inicial, todavía hay mucho que mejorar. Para algunas cosas tendrás que recurrir a los profesionales del SEO. Tienen más experiencia en la interpretación de los datos para abordar el problema con el enfoque adecuado. Sin embargo, espero poder ayudarles con este artículo. Y ahora: ¡Buena suerte con tu auditoría SEO!

¿Qué preguntas tienes sobre la auditoría de SEO? ¿Qué herramientas puede recomendar? Puede utilizar la función de comentarios. ¿Quieres más consejos sobre WordPress el rendimiento? Entonces síguenos en Twitter, Facebook o sobre nuestra Boletín de noticias.

Lo que comenzó como una pasión se ha convertido en la profesión de Dominik. Hoy en día, como optimizador de motores de búsqueda, asesora a las España empresas en la aplicación de medidas OnPage y OffPage. O las implementa él mismo. Como "joven bloguero" Dominik comparte sus conocimientos sobre la optimización de los motores de búsqueda en su blog de SEO.

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