Chiunque gestisca un negozio online su WooCommerce sa che più traffico significa di solito più vendite. Generare traffico è quindi in cima alla lista delle cose da fare per molti gestori di negozi. Il modo migliore per generare traffico è l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). In questo articolo ti spieghiamo come funziona la SEO WooCommerce nel 2023.

Solo ciò che viene trovato può essere acquistato. Tra algoritmi, termini inglesi e aggiornamenti di Google, non è proprio facile trovare la strategia giusta. Da cosa dipende quindi la SEO per i negozi online? E come si fa a implementarla su WooCommerce? Ecco gli 8 consigli più importanti, dalla giusta descrizione del prodotto alla velocità di caricamento.

Come funziona la SEO?

"SEO" sta per "ottimizzazione dei motori di ricerca". Si tratta di varie tecniche e strategie che aiutano a posizionare un sito web in primo piano nell'elenco dei risultati per determinate ricerche nei motori di ricerca come Google, vale a dire nella prima pagina e preferibilmente in alto.

Google è relativamente selettivo e prende in considerazione molti fattori diversi, come la qualità dei contenuti, le parole chiave, la struttura del sito web, i backlink o l'usabilità. Google cerca sempre di indirizzare gli utenti verso i siti web più pertinenti alla loro ricerca. Anche gli algoritmi utilizzati vengono costantemente aggiornati e ottimizzati.

Posizionare il proprio sito web in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) può quindi essere un'impresa piuttosto complessa, soprattutto per i negozi online su WooCommerce.

Che cos'è WooCommerce?

WooCommerce è un plugin di e-commerce gratuito per WordPress. È open source, quindi facilmente accessibile a tutti, ed è diventato il principale sistema di negozio e-commerce. Attualmente è utilizzato da oltre tre milioni di siti web in tutto il mondo.

In pratica, WooCommerce si distingue soprattutto perché è molto semplice e versatile. Con pochi clic, puoi trasformare il tuo sito WordPress in un negozio online completamente attrezzato. Il plugin ha una struttura modulare e, come WordPress, offre anche plugin e temi propri. WooCommerce è fondamentalmente "solo" la base tecnica del tuo negozio di e-commerce.

Vuoi sapere se WooCommerce è adatto al tuo negozio? Allora dovresti dare un'occhiata al nostro articolo WooCommerce:vantaggi e svantaggi del famoso plugin per negozi.

Cosa è importante per la SEO di WooCommerce?

In particolare per i negozi online è fondamentale essere posizionati il più in alto possibile nei risultati dei motori di ricerca. Più un negozio è in alto nell'elenco, più potenziali acquirenti troveranno la strada per i prodotti e i servizi offerti.

WooCommerce è dotato di una serie di caratteristiche tecniche e strutturali che sono compatibili con i motori di ricerca e supportano l'ottimizzazione SEO. Questo dà agli utenti di WordPress che implementano i loro negozi online con WooCommerce un vantaggio nel mondo SEO. Tuttavia, sono assolutamente necessari ulteriori aggiustamenti se vuoi che il tuo negozio sia in cima alla lista dei risultati.

Di seguito daremo un'occhiata più da vicino alle modifiche che puoi apportare, ma per prima cosa diamo una rapida occhiata ai fattori a cui Google attribuisce particolare importanza quando classifica i negozi online.

Fattori di ranking per i negozi online

Google stesso non rivela esplicitamente quali degli oltre 200 fattori di ranking siano realmente rilevanti, ma ce ne sono alcuni che hanno dato prova di sé nella pratica e sono riconosciuti dagli esperti. L'attenzione è rivolta soprattutto alla SEO tecnica.

Alcuni importanti fattori di ranking per i negozi di e-commerce nel 2023 sono ad esempio:

• Crawlability
• Collegamenti
• Content (parole chiave)
• Dati strutturati
• Struttura dell'URL
• Velocità delle pagine
• Esperienza utente (ad es. breadcrumbs)

SEO WooCommerce: consigli per il 2023

Ora arriva la parte più interessante: approfondiamo l'argomento SEO per WooCommerce e riveliamo un totale di otto consigli che si sono dimostrati efficaci nella pratica. Puoi implementarli tutti nel tuo negozio online WooCommerce senza troppe difficoltà.

1. Ottimizzare in chiave SEO i nomi e le descrizioni dei prodotti

Il nome del prodotto è una delle prime cose che inserisci quando crei una pagina su WooCommerce. Più è preciso, meglio è. Il titolo deve indicare esattamente il nome del prodotto e includere la parola chiave principale della pagina.

La qualità delle descrizioni dei tuoi prodotti può determinare ulteriormente l'acquisto o meno dei tuoi prodotti. Ciò significa che il tuo sito deve contenere contenuti che attraggano i visitatori e li aiutino a prendere una decisione d'acquisto. Allo stesso tempo, queste informazioni devono essere ottimizzate per i motori di ricerca in modo da essere visualizzate dai potenziali acquirenti.

All'inizio di ogni buona descrizione di un prodotto c'è una ricerca dettagliata delle parole chiave. Consulta la nostra guida Ricerca delle parole chiave per il successo SEO. Questo è l'unico modo per sapere cosa cercano i tuoi potenziali clienti e per formulare i testi delle descrizioni in modo da includere le parole chiave pertinenti. In questo modo Google potrà riconoscere e visualizzare in modo efficiente le tue pagine di prodotti. Includi nelle descrizioni sia la rispettiva parola chiave principale che le parole chiave long-tail adatte.

Importante: anche se non devi scendere in dettagli inutili nelle descrizioni, devi anche evitare di mantenere i testi troppo brevi, altrimenti Google penserà subito che si tratta di un "thin content" e che non puoi fornire informazioni sufficienti. Ciò può avere un effetto negativo sul tuo ranking.

2. Ottimizzare le pagine delle categorie

Quando ottimizzi i tuoi contenuti, concentrati soprattutto sulle pagine di categoria di livello superiore. Questo di solito significa un volume di ricerca più elevato e quindi un maggior numero di potenziali acquirenti che arrivano sulla tua pagina, per poi approfondire le ricerche sulle singole pagine dei prodotti.

Importante: devi anche assicurarti di evitare i contenuti poco esaustivi e di dare alle tue pagine di categoria un contenuto adeguato. Idealmente, nel tuo negozio non dovrebbero esserci categorie in cui sono elencati meno di cinque prodotti.

3. Utilizzare l'automazione

Più il tuo negozio WooCommerce cresce, più i prodotti devono essere dotati di metadati. Con diverse centinaia o addirittura migliaia di prodotti, questa operazione diventa estremamente dispendiosa in termini di tempo. Tuttavia, puoi automatizzare il processo utilizzando il tuo codice WordPress, i tuoi snippet o i tuoi plugin (ne parleremo più avanti).

Questo ti permette di creare facilmente title tag e meta-descrizioni per ogni pagina prodotto, in base a vari frammenti della pagina (ad esempio H1, URL, ecc.) facendoti risparmiare molto lavoro.

4. Semplificare la struttura degli URL

Gli URL con cui i tuoi prodotti sono disponibili online possono non sembrare molto importanti a prima vista, ma in realtà sono un importante fattore di ranking. Un negozio online ha una struttura URL leggermente diversa rispetto ai normali siti web.

Gli URL brevi e chiari sono più facili da gestire per gli utenti, mentre quelli lunghi e mal strutturati rendono più difficile l'indicizzazione della tua pagina da parte dei crawler di Google. Nel peggiore dei casi, questo può far sì che il tuo negozio WooCommerce non venga elencato per alcuni termini di ricerca.

Il tuo obiettivo con WooCommerce SEO dovrebbe quindi essere quello di avere URL riconoscibili . In altre parole, degli URL in cui sia gli utenti che i googlebot possano riconoscere rapidamente e facilmente cosa troveranno nella pagina. Con i permalink puoi decidere tu stesso come creare la struttura dei link. Con WooCommerce puoi scegliere tra varie opzioni o definire una struttura personalizzata.

Dovresti quindi evitare numeri e lettere in ordine sparso, caratteri speciali, URL dinamici o troppe sottopagine. Utilizza invece URL che siano il più brevi possibile (massimo 74 caratteri) e che contengano la parola chiave principale della pagina. Inoltre, devi evitare i contenuti duplicati. I problemi possono sorgere soprattutto se assegni un prodotto a diverse categorie (comprese le sottocategorie).

I nomi delle categorie dovrebbero quindi comparire solo nell'URL, ad esempio se offri davvero i tuoi prodotti in una sola categoria. È meglio evitare il più possibile le sottocategorie (o mantenere i nomi molto brevi).

A volte è possibile omettere del tutto la categoria nel design dell'URL, soprattutto se usi anche i breadcrumb.

5. Impostare i link interni con più struttura

I link interni fanno salire il tuo negozio WooCommerce nella classifica di Google, ma solo se sono impostati in modo sensato e seguono una struttura chiara. Invece di inserire a caso i link ad altri articoli quando ti fa comodo, dovresti sviluppare un piano logico e rispettarlo.

Una strategia di link interni ben studiata aiuta Google a capire perché le tue pagine sono rilevanti, come si relazionano tra loro e quale valore aggiunto offrono ai lettori.

Perché i link interni sono ancora importanti e come costruire una buona struttura di link interni in WordPress te lo spieghiamo in dettaglio nel nostro articolo Link interni con WordPress: importanti per la SEO.

6. Ottimizzare le immagini

Dovresti ottimizzare le immagini del tuo negozio WooCommerce per due motivi:

1. Le immagini ottimizzate per la SEO migliorano la velocità di caricamento (pagespeed) del tuo sito WordPress.
2. Le tue immagini appariranno più in alto nella ricerca per immagini di Google e genereranno ulteriore traffico.

Su WooCommerce esistono fondamentalmente tre tipi di immagini: immagini dei singoli prodotti, immagini del catalogo e immagini di anteprima. Per visualizzarle in modo ottimale, il ritaglio individuale non deve essere più grande dell'immagine originale. Dovresti anche mantenere i file di immagine il più piccoli possibile, idealmente meno di 100 kB.

È meglio scegliere immagini con una larghezza compresa tra 800 e 1600 pixel e una risoluzione tra 72 e 96 dpi. Consulta i nostri articoli su questo argomento:

• Come funzionano le immagini e le dimensioni delle immagini in WordPress
• Ottimizza le immagini con i plugin di WordPress
• Ottimizzazione SEO delle immagini con WordPress

7. Migliorare l'esperienza dell'utente con i breadcrumb

Se i visitatori riescono a orientarsi facilmente nel tuo negozio, aumentano le probabilità che effettuino un acquisto. Se la navigazione non è chiara, il tempo di caricamento è troppo lungo o il contenuto non è significativo, lasceranno la pagina abbastanza rapidamente senza acquistare nulla. Ciò non solo è negativo per la tua attività, ma ha anche un impatto negativo sul tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Buone descrizioni dei prodotti, titoli significativi e una chiara struttura degli URL contribuiscono già in modo significativo all'esperienza dell'utente (UX). Inoltre, puoi attivare i cosiddetti breadcrumb, ad esempio. I breadcrumb sono in realtà una serie di link contestuali che vengono solitamente visualizzati in alto a sinistra della pagina, mostrano ai tuoi visitatori dove si trovano al momento e in quale percorso si sono mossi finora all'interno del negozio.

La navigazione tramite breadcrumb permette ai visitatori del negozio di tornare in qualsiasi momento a pagine o categorie di livello superiore con pochi clic.

8. Aumentare la velocità di caricamento con un hosting veloce

Non importa quanto il tuo negozio WooCommerce sia ottimizzato per i motori di ricerca: se le tue pagine impiegano un'eternità per caricarsi completamente, non solo i visitatori se ne andranno rapidamente, ma può anche significare una perdita reale nelle classifiche di Google.

Ottimizzare le immagini e mantenerle il più possibile snelle è una strategia importante di cui abbiamo già parlato. Inoltre, devi assicurarti di utilizzare un sistema veloce e affidabile . L'hosting per WordPress getti le basi per far sì che il tuo negozio online WooCommerce funzioni sempre al meglio. Ulteriori fattori e istruzioni per ottenere maggiori prestazioni su WooCommerce sono riportati nel nostro articolo Rendere WordPress più veloce.

I migliori plugin di WooCommerce per la SEO

Chiunque abbia già avuto a che fare con WordPress e con l'hosting di WooCommerce sa che la regola d'oro per i plugin è solitamente: meno è meglio. Tuttavia, ci sono alcuni plugin che possono supportarti al meglio con la SEO di WooCommerce.

Questi sono i nostri plugin SEO preferiti per WooCommerce:

• All in One SEO Pack è un plugin per WordPress adatto ai principianti con un'interfaccia utente molto semplice che può essere integrato gratuitamente su WooCommerce. Inoltre, offre il supporto per le sitemap XML, consente una facile integrazione con Google Analytics e crea anche informazioni meta automatiche.
• Anche SEO Framework è gratuito e quasi più snello di All in One SEO, ma può essere un po' troppo impegnativo per i principianti in termini di funzionalità. Con questo plugin è possibile configurare rapidamente soprattutto i meta titoli e le descrizioni e creare una documentazione dettagliata della sitemap.
• WordPress SEO è particolarmente popolare nel mercato di lingua tedesca. L'ottimizzazione della pagina può essere effettuata in modo semplice e veloce. Tuttavia, devi pagare una licenza unica per il plugin.
• WP Smush è un vero e proprio strumento per ottimizzare le immagini del tuo negozio. Con il plugin gratuito puoi comprimere le tue immagini senza subire perdite. Sono supportati i file JPG, JPEG, GIF e PNG.

Yoast SEO è probabilmente il più noto e popolare plugin SEO gratuito per WooCommerce, vedi il nostro articolo Yoast vs Rank Math: confronto tra i plugin SEO per WordPress. Offre una soluzione completa per tutti gli argomenti di SEO onpage e nel complesso è assolutamente adatto ai principianti.

Particolarmente utile è che puoi inserire la tua parola chiave principale in Yoast SEO e verificare se hai ottimizzato i tuoi contenuti esattamente per questa parola chiave e se i testi sono facili da leggere. Il plugin offre anche un'anteprima di come appariranno i tuoi metadati nell'elenco dei risultati di Google.

Hai pensato a tutto? Ecco la nostra checklist per la SEO su WooCommerce

In conclusione, se vuoi posizionare il tuo negozio online in alto nelle SERP di Google, devi pensare a molti aspetti. Per essere sicuro di non dimenticare nulla, concludiamo con una lista di controllo per la SEO su WooCommerce:

• Effettua la ricerca delle parole chiave
• Scegli un tema SEO-friendly
• Installa il plugin SEO
• Concentrati sulle pagine di categoria
• Inserisci nomi di prodotti SEO-friendly
• Ottimizza il titolo meta dei prodotti
• Adatta la meta descrizione dei prodotti
• Semplifica la struttura degli URL
• Costruisci una struttura logica di link interni
• Evita i contenuti duplicati
• Ottimizza le immagini (e i video)
• Migliora la velocità delle pagine
• Tieni a mente i valori UX

Domande frequenti sulla SEO per WooCommerce

Quale plugin scegliere per la SEO su WooCommerce?

Il plugin SEO più popolare per WooCommerce è Yoast SEO. Fornisce un supporto completo per tutti gli argomenti di SEO onpage e controlla, ad esempio, la leggibilità dei tuoi contenuti o se i testi sono ottimizzati per le parole chiave selezionate. Inoltre, Yoast SEO rileva i contenuti duplicati.

WooCommerce è SEO-friendly?

In breve: sì! WooCommerce è SEO-friendly di default. Il plugin integra numerose funzioni con le quali puoi ottimizzare il tuo negozio online per i motori di ricerca. Tuttavia, anche per questo è necessario il tuo aiuto: consulta i consigli e i suggerimenti di questo articolo.

Quali sono i fattori di ranking più importanti per i negozi online?

Alcuni dei fattori di ranking più importanti per i negozi di e-commerce sono la crawlability, i link (interni), i contenuti ottimizzati per la SEO (ad esempio le descrizioni dei prodotti e le pagine delle categorie), una struttura URL chiara e un'esperienza utente positiva.