Facebook Ads: Powinieneś znać te 9 KPI dla udanej kampanii reklamowej

6 Min.
Facebook Ads KPI

Planujesz rozpocząć kampanię reklamową na Facebooku lub już prowadzisz swoje pierwsze kampanie reklamowe na Facebooku? Następnie należy mieć oko na kluczowe postacie z reklam na Facebooku. Bo tylko ci, którzy codziennie sprawdzają najważniejsze Kluczowe Wskaźniki Efektywności (KPI) - i starają się je zoptymalizować - odniosą sukces w swojej kampanii reklamowej na Facebooku.

Facebook Ads: To jest coś, co powinieneś wiedzieć jako początkujący

W moim artykule "Jak rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku - instrukcje dla początkujących"Pokazałem ci już, jak szybko możesz założyć kampanię reklamową na Facebooku.

Oczywiście, stworzenie takiej kampanii reklamowej nie wystarczy: w Menedżerze Reklam, Facebook oferuje wiele kluczowych wskaźników wydajności (KPI), które można wykorzystać do monitorowania i oceny bieżącej kampanii reklamowej na Facebooku. Zagadnienie wszystkich dostępnych kluczowych wskaźników skuteczności działania wykraczałoby poza ten zakres.

Nie musisz znać wszystkich kluczowych liczb w szczegółach, przynajmniej nie na początku. Istnieją jednak pewne kluczowe dane liczbowe, które powinny być zawarte w każdej ocenie lub raporcie, tak aby można było dokonać dogłębnej analizy kampanii reklamowej lub reklam.

Ogólny przegląd konta w menedżerze ogłoszeń

Gdy przejdziesz do Facebooka Ad Manager, na pulpicie pojawi się przegląd Twojego konta. Tam już można zobaczyć kilka ciekawych kluczowych postaci.

Jednak wymienione tam KPI odnoszą się do wszystkich kampanii, które utworzyłeś w ramach swojego konta reklamowego. Przez wybrany przez Ciebie okres możesz zobaczyć zasięg, wydaną kwotę, wrażenia i kliknięcia w link kampanii. 

facebook-ads-kpis

Na tej stronie można również znaleźć statystyki - na przykład, wiek, płeć i miejsce zamieszkania. 

facebook-ads-pis-2

Są to jednak oczywiście tylko ogólne KPI dla Twojego konta reklamowego. Jednakże, jeśli chcesz zobaczyć KPI swoich kampanii reklamowych na Facebooku w szczegółach, musisz mieć do nich dostęp na poziomie "Reklamy".

facebook-ads-pis-3

Poniżej podsumowałem, na jakie kluczowe liczby lub KPI należy zwracać uwagę i co one oznaczają. Ruszajmy!  

9 najważniejszych wskaźników KPI dla reklam na Facebooku w skrócie

Aby te kluczowe liczby były wyświetlane w Twoim menedżerze ogłoszeń, musisz odpowiednio dostosować kolumny. Jest to bardzo proste: Kliknij na "Kolumny" na pasku narzędzi, a następnie na "Dostosuj kolumny".

facebook-ads-pis-4

Ważne: Proszę zapisać dostosowywanie kolumny tak, aby można było ją przywołać w każdej chwili - wystarczy jedno kliknięcie.

Wrażenia

Wrażenia wskazują, jak często reklama była odtwarzana i oglądana przez Twoją grupę docelową. Innymi słowy: Dowiesz się, ile osób z Twojej grupy docelowej widziało Twoje ogłoszenie na "ekranie".

Częstotliwość:

Częstotliwość pokazuje, jak często Twoje ogłoszenie było odtwarzane do przeciętnej osoby w Twojej grupie docelowej. Uwaga: Na Facebooku jest to przybliżony szacunek.

Wartość częstotliwości jest kluczową wartością, o której należy pamiętać. Jeśli częstotliwość jest zbyt wysoka, możesz założyć, że Twoje reklamy nie są już zauważane przez użytkowników. Zwiększa to koszt jednego kliknięcia, ponieważ reklama jest klikana coraz mniej.

Jest to również tzw. ślepota banerowa: im częściej użytkownik widzi Twoje ogłoszenie, tym częściej jest ono "ignorowane" lub pomijane. Wciąż dopuszczalna wartość częstotliwości wynosi od około trzech do pięciu. Oczywiście, zawsze należy sprawdzić to indywidualnie dla każdej kampanii reklamowej.

CTR: Wskaźnik klikalności

CTR (Click-Though-Rate) jest ważnym wskaźnikiem i elementem oceny reklamy. To dlatego, że porównuje stosunek kliknięć do wyświetleń reklamy.

CTR jest obliczany w następujący sposób:

Całkowita liczba kliknięć na wyświetlaczu ÷ liczba wyświetleń

Im wyższa wartość CTR, tym lepiej działa wyświetlacz.

CPC: Koszt za kliknięcie

CPC (Cost-per-Click) wskazuje wartość, która jest pobierana od Ciebie po kliknięciu na reklamę, lub co średnie kliknięcie na reklamę kosztuje. Z pomocą tych KPI wiesz dokładnie, jak kosztowna jest akcja (kliknięcie, wizyta na Twojej stronie internetowej, itp.).

CPC jest obliczane w następujący sposób:

Łączna kwota bieżącej kampanii ÷ Łączna liczba kliknięć

Im wyższe jest CPC, tym gorzej reklama wypada. Tak więc celem musi być utrzymanie CPC na jak najniższym poziomie.

ROAS: Return on Ad Spend

Skrót "ROAS" oznacza Return on Ad Spend i jest kluczową wartością, która może być wykorzystana do obliczenia rzeczywistego zysku osiągniętego w stosunku do wydatków na reklamę.

ROAS jest częścią ROI (Return on Investment) i zazwyczaj jest określany na Facebooku na podstawie zapisanej wartości konwersji.

Wzór na ROAS jest następujący:

(zysk ÷ koszty reklamy) × 100

Celem udanej kampanii reklamowej powinno być osiągnięcie jak najwyższego ROAS. Dostarcza to m.in. informacji na temat skuteczności obecnej kampanii reklamowej.

wkład audio do czasopisma wordpress

CPA: Koszt w przeliczeniu na jedno działanie

CPA definiuje koszt na działanie podzielony przez koszt na wynik. Metryka, która odzwierciedla pożądane zachowanie użytkownika. Wartość ta wskazuje, ile dana akcja, na przykład lead, zakup lub inne zdarzenie, kosztuje średnio na użytkownika (konwersja).

CPM: Cost per-Mille (koszt za 1000 wyświetleń)

CPM służy do pomiaru kosztu na tysiąc wyświetleń. Wartość ta jest często i bardzo często wykorzystywana do mierzenia sukcesu kampanii i porównywania jej z innymi kampaniami.

CPM jest obliczany w następujący sposób:

(koszt całkowity ÷ liczba wyświetleń) × 1.0000

Znaczenie reklamowe

Tak zwana relewantność reklamy składała się kiedyś wyłącznie z jednej wartości, a mianowicie z "oceny relewantności". Facebook podzielił tę wartość na 3 metryki, co znacznie ułatwia ocenę kampanii reklamowej.

Zamiast oceny trafności, można teraz użyć oceny jakości, oceny zaangażowania i oceny konwersji. Nie wiadomo, jak dokładnie te wartości są faktycznie ustalane przez Facebook.

Klasyfikacja jakości

Ocena jakości wskazuje wartość ogłoszenia dla wybranej grupy docelowej. Ocena jest obliczana w zależności od tego, jak często użytkownik oglądał ogłoszenie lub je ukrywał. Ma to na celu zapewnienie pewnej jakości reklamy.

Ranking wskaźników zaangażowania

Jak sama nazwa wskazuje, wartość ta ma na celu określenie tak zwanego "zaangażowania" użytkowników. Więc jak często reklama jest klikana, udostępniana, komentowana itp.

Ranking przeliczeniowy

Ranking współczynnika konwersji jest wskaźnikiem, który pokazuje, jak wysoki jest oczekiwany współczynnik konwersji i jak duże jest prawdopodobieństwo, że użytkownik uruchomi konwersję - co jest określone w celu kampanii. Wartość ta jest również porównywana z reklamami o tym samym celu optymalizacji.

Kliknięcia w linki

Poprzez kliknięcie w link otrzymujesz przybliżoną możliwość zmierzenia zainteresowania Twojej grupy docelowej Twoją reklamą. Im więcej kliknięć w link ma reklama, tym bardziej jest ona popularna. Jednakże, wszystkie kliknięcia linków dokonane w reklamie na Facebooku są mierzone.

Wskaźnik ten jest zatem dość ogólny, dlatego do oceny należy zawsze stosować inne KPI. 

Wydana kwota

Jedną z wartości, o której nie można zapomnieć w kampanii reklamowej na Facebooku jest oczywiście ilość wydanych pieniędzy. To zawsze powie Ci, ile wydałeś na kampanię reklamową przez pewien okres czasu, a całkowita kwota, jaką Facebook obciąży Ciebie.

Interakcje

Innym sposobem, aby zobaczyć sukces reklamy jest oczywiście ogólne interakcje w reklamie. Oznacza to konkretnie: jak często reklama jest podobna, podzielona lub nawet skomentowana.

Oczywiście, ma to również wpływ na wartość, jaką Facebook nadaje reklamie - i na to, jak skutecznie jest ona rozegrana na koniec (patrz również wcześniej wspomniane znaczenie reklamy).

facebook-ads-pis-5
interakcja na Facebooku do postu przez RAIDBOXES

Wniosek

Myślę, że teraz zdałeś sobie sprawę, że umieszczenie reklam na Facebooku to jedno, a monitory kampanii lub poszczególnych reklam to kolejny ważny czynnik sukcesu Twoich kampanii.

Wyżej wymienione wskaźniki KPI, które możesz wykorzystać w Ad Manager, pomogą Ci w dokonaniu informacyjnej oceny. Oczywiście, Facebook oferuje wiele więcej opcji i metryki, na przykład, jeśli są reklamy wideo.

Które KPI są dla ciebie istotne?

Jakie masz pytania do Svena na temat reklam na Facebooku i pomiaru wydajności mediów społecznościowych? Proszę skorzystać z funkcji komentarza. Chcesz być informowany o nowych artykułach i wskazówkach w dziedzinie marketingu internetowego? Następnie podążaj za nami dalej TwitterFacebook albo o naszym Newsletter.

Sven Scheuerle - Samozatrudniony freelancer i partner marketingowy z pasją, od wielu lat zajmuje się marketingiem online. Ponadto, jest on blogerem i regularnie relacjonuje na swoim blogu BLOGGiraffe.de, o samozatrudnieniu w biznesie online i daje swoim czytelnikom wskazówki i sztuczki.

Artykuły pokrewne

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola oznaczone są * Zaznaczone.