Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter, LinkedIn: als je niet de vinger aan de pols houdt, is het moeilijk om alle sociale netwerken bij te houden. Maar dat is nu juist waar het vandaag de dag om draait bij social media en marketingmanagement, zelfstandig ondernemerschap en een eigen bedrijf.
Een platform dat de laatste jaren bijzonder in het oog springt, is TikTok. Het platform voor korte video's is als het ware door het dak gegaan en beleeft momenteel een wereldwijde hausse.
Hoewel TikTok door veel mensen (en marketeers) nog steeds wordt beschouwd als een platform voor kinderen, zien degenen met een open geest steeds meer de mogelijkheden die het Chinese videoportaal biedt. In feite is er veel meer aan de hand met TikTok dan je op het eerste moment zou denken.
In dit artikel bekijk ik TikTok in vergelijking met andere platforms en onderzoek ik de redenen achter de hype van het videoportaal. Ik zal ook de drie belangrijkste redenen uitleggen om marketing op TikTok te overwegen voor je merk en je bedrijf.
Keuze te over
Waarom sociale media?
Als je tegenwoordig een marketingkoers voor een bedrijf of een merk uitstippelt, kun je niet meer om sociale netwerken heen. De reden is eenvoudig: daar is de aandacht van de mensen.
En dat is tenslotte waar het bij marketing om gaat. Je moet uitvinden waar de aandacht van de mensen ligt, waarom die daar is en hoe je je merk daar kunt positioneren.
Een snelle blik op de cijfers van maandelijks actieve gebruikers bewijst dat mensen over de hele wereld op dit moment vooral op sociale media zitten:
Dit betekent dat ongeveer de helft van de wereldbevolking alleen al op Facebook en Instagram te vinden is. Als je deze cijfers vergelijkt met de kijkcijfers op TV, wordt het snel duidelijk waarom steeds meer adverteerders kiezen voor campagnes op het internet.
Facebook en Instagram in het marketingconcept van het bedrijf opnemen, is zeker zinvol. Maar is het genoeg?
TikTok verwaarlozen? Een vergissing!
De Amerikaanse platforms uit Silicon Valley zijn een must-have voor elk bedrijf. Maar zoals in elke sector zijn er ook in de wereld van de sociale media ontwrichtende processen die ernstige gevolgen hebben voor diegen die niet genoeg diversificeren.
Denk aan platforms als Tumblr of MySpace, die na de opkomst van Facebook en Instagram ineenstortten. Als ondernemers te veel vertrouwen op hun profielen in de gevestigde netwerken, riskeren zij een groot verlies als de platforms hun relevantie kwijtraken.
Het is onwaarschijnlijk (maar niet onmogelijk) dat Facebook en Instagram op deze manier zullen instorten. Toch is het raadzaam om altijd open te staan voor wat er in de digitale wereld gebeurt, om alle kansen te kunnen waarnemen en benutten.
Een van deze opties is TikTok. Het videoportaal, dat oorspronkelijk voortkwam uit het musical.ly-platform dat bekend staat om lipsynchronisatie, heeft momenteel wereldwijd 689 miljoen gebruikers. Dit cijfer is vooral opvallend gezien het jaar waarin TikTok werd gelanceerd. De app in zijn huidige vorm bestaat namelijk pas sinds augustus 2018. Facebook en Instagram daarentegen zijn respectievelijk sinds 2004 en 2010 op de markt.
De TikTok hype
TikTok is een van de snelst groeiende netwerken. Maar waarom? De hype rond de app heeft vele redenen:
> Toegang tot de meest creatieve inhoud
In het hart van TikTok staan de creators, de gebruikers die video's produceren en publiceren. De essentie van TikTok, namelijk het maken en delen van korte video's, is precies wat de makers drijft om hun creativiteit de vrije loop te laten en video's te maken die mensen in slechts enkele seconden boeien.
> De plaats waar trends beginnen
Iedereen wil erbij horen, inside grappen begrijpen en deel uitmaken van iets groters. Dat is precies het geval met TikTok. Het platform staat erom bekend dat er voortdurend nieuwe trends geïnitieerd worden die zich als een lopend vuurtje verspreiden. Het is niet voor niets dat TikTok adverteert met de slogan "Trends start here".
Comfortabele User Experience
Natuurlijk maakt ook de andere groep gebruikers deel uit van de TikTok hype, namelijk degenen die alleen maar consumeren. Met de "For You"-pagina, die gebruikers precies de inhoud laat zien die voor hen van belang is, is TikTok erin geslaagd een enorm handige gebruikerservaring te creëren.
Dit is ook het geval in de Facebook- en Instagram-feeds, maar het is nog effectiever op TikTok, omdat video's meestal een sterkere indruk achterlaten dan beeldposts. Het resultaat is dat gebruikers urenlang door de app swipen. Dit is ook de reden waarom Instagram momenteel het reel-formaat zo sterk pusht.
Al deze factoren maken TikTok en de mensen die er actief zijn tot een grote, sterke community en verklaren de hype achter het platform. Het is daarom voor ondernemers de moeite waard om TikTok eens nader te bekijken.
3 redenen waarom je actief zou moeten zijn op TikTok
1. Organisch bereik en Brand Awareness
Waarschijnlijk de belangrijkste factor is het enorme bereik waar je bedrijf van kan profiteren. Zoals ik eerder in het artikel heb beschreven, heeft TikTok een aanzienlijk gebruikersbestand en groeit het snel.
In combinatie met de sterke gemeenschapsfactor is het de ideale plaats om fans en volgers te winnen en hen te inspireren voor je merk. Maar hoe zit het met de doelgroep? Is TikTok niet alleen voor dansende tieners? Deze clichés hadden eigenlijk hun bestaansrecht aan het begin van TikTok. Vandaag de dag zijn de demografie en de inhoudelijke oriëntatie van de gebruikers echter drastisch veranderd.
In de VS, een belangrijke markt voor het videoportaal, is de leeftijdsverdeling van TikTok momenteel als volgt:
- 10 – 19 jaar: 32,5 %
- 20 – 29 jaar: 29,5 %
- 30 – 39 jaar: 16,4 %
- 40 – 49 jaar: 13,9 %
- 50+ jaar: 7,1 %
Hoewel de app dus nog steeds een vrij jong publiek aanspreekt, is het ook duidelijk dat steeds meer volwassenen de weg naar TikTok weten te vinden.
Ook inhoudelijk is TikTok veel meer dan alleen dansen. Om dit te bewijzen, voert TikTok zelfs een netwerkoverschrijdende campagne onder de naam "More Than You Think". Onderwerpen die populair zijn op TikTok zijn muziek, mode, sport, gaming, komedie, koken en sociale bewegingen.
Dus noch de leeftijd van de gebruikers, noch de inhoud op het videoportaal zijn argumenten tegen TikTok marketing voor je bedrijf.
Wat ook geweldig is, is dat je, in tegenstelling tot Facebook, Instagram en dergelijke, daadwerkelijk organisch kunt groeien op TikTok. Dat betekent dat je geen duizenden dollars hoeft uit te geven aan reclamecampagnes om op de een of andere manier beweging op je profiel te krijgen. Nergens is het eenvoudiger dan op TikTok om bereik, clicks en interacties met organische content te bereiken.
Als je een beetje geluk hebt en een goed moment pakt, kun je in theorie zelfs viral gaan met je eerste video. Met Instagram en Facebook is dat ondenkbaar.
Dus door op TikTok te zijn en steeds opnieuw video's te uploaden, kun je relatief eenvoudig bereik voor je merk genereren.
2. Een platform voor iedereen
TikTok is de plek om creatief te zijn. Natuurlijk zijn er al jaren creatieve makers met grote volgers op YouTube, Instagram en dergelijke. Maar op bijna geen enkel ander platform zijn makers van de meest uiteenlopende soorten zo geliefd als op TikTok.
Dit is vooral te danken aan het virale karakter en de sterke community, die houdt van diversiteit, verscheidenheid en creativiteit. Een creator als "Mr Lawyer", bijvoorbeeld, komt in me op. Een populaire advocaat is in de eerste plaats atypisch voor een platform dat – als we de critici mogen geloven – alleen uit dansende jongeren bestaat.
Maar dit voorbeeld laat zien dat de TikTok gemeenschap veel meer is. Mr Lawyer begon als TikToker met het maken van interessante video's over alledaagse juridische onderwerpen. Bijvoorbeeld, "Mogen leraren huiswerk geven tijdens de vakantie?" Vervolgens beantwoordde hij dergelijke vragen in zijn video's onder het format "1 Minuut Rechten". Dit verspreidde zich razendsnel en vandaag is hij een van de populairste Duitse TikTok-makers met 4,1 miljoen volgers (!).
3. Profiteer van het tijdsgewricht
Het is niet overdreven om TikTok het broeinest van sociale mediatrends te noemen. Over virale uitdagingen, liedjes die door het dak schieten en inside jokes die miljoenen aan het lachen maken. TikTok heeft het allemaal en gedijt precies wanneer deze trends in beweging komen (en dat is bijna elke dag).
Als je je bedrijf midden in deze trends kunt positioneren en er zelfs mee kunt spelen, kun je je verheugen op veel traffic en groei voor je merk op TikTok.
Op deze manier profiteren jij en je merk van de laatste trends en de unieke dynamiek die TikTok biedt. Bovendien krijg je altijd te zien wat er op het platform gebeurt, wat mensen beweegt en welke onderwerpen op dat moment interessant zijn. Dit helpt je ook om je contentstrategie over verschillende platforms heen te ontwikkelen en om relevante content te creëren.
Wil je enkele concrete voorbeelden van typische TikTok trends? Hier zijn een paar losse voorbeelden die doorgewinterde TikTok kenners zullen doen glimlachen en nieuwkomers een goed inzicht geven in het platform:
Er zijn nog veel meer coole trends op TikTok. Typ ze gewoon in op Google en word enthousiast!
4 Tips voor een snelle start in TikTok marketing
Dus je hebt je gerealiseerd dat TikTok een platform is waar je zeker aanwezend wilt zijn en je vraagt je af wat de beste aanpak is? Ik geef je vier belangrijke tips om je op weg te helpen.
Tip 1: Content, Content, Content
Waarschijnlijk de belangrijkste regel van succes voor TikTok is om een hoge output te hebben. Hoewel velen zeggen dat ze liever het principe van "kwaliteit boven kwantiteit" volgen, is de realiteit dat kwantiteit op TikTok ook een zekere kwaliteitsfactor is.
Enerzijds heeft dit te maken met het feit dat je alleen met een grote output kunt achterhalen welke content de gemeenschap leuk vindt. Als je maar één formaat hebt en één video per week uploadt, loop je een groot risico. Want als deze video niet werkt, krijg je helemaal geen aandacht.
Misschien heb je succes met het eerste format en de eerste video die je maakt, maar het is niet erg waarschijnlijk.
In het Engels is er een gezegde: "Don't put all your eggs in one basket". Dit is een advies dat betekent dat je niet al je inspanningen en middelen op één gebied moet concentreren, anders zou je alles kunnen verliezen.
Voor je TikTok-marketingstrategie betekent dit dat je in het begin 4 of 5 verschillende formats moet ontwikkelen en deze gedurende een paar weken moet testen. In het beste geval upload je meerdere video's van één formaat per dag. Na de testfase weet je welke formaten werken en welke niet.
Een hoge output is ook belangrijk omdat de video's een vrij korte halfwaardetijd hebben. In tegenstelling tot een SEO-artikel, dat net als een goede wijn rijpt met de jaren en beter wordt in de rankings, kan een virale TikTok-video een plotselinge terugval hebben en tot stilstand komen. Daarom moet je regelmatig nieuwe inhoud uploaden naar het platform om deze omstandigheid op te vangen.
Tip 2: "Don’t create ads. Create TikToks!"
Als je je geliefd wilt maken bij de community, moet je organische inhoud presenteren die organisch aanvoelt. Vermijd over-branding, cheesy reclameslogans en dominante productplaatsingen.
Typische reclame is volledig misplaatst in TikTok. En niet alleen dat – het is ook niet succesvol. Dit is niet verwonderlijk, gezien de sfeer die heerst op TikTok. De community wil creatieve, ongewone video's zien en geen perfect geproduceerde marketingclips.
Als je je video's te veel adverteert, geef je mensen het gevoel dat ze de video al gezien hebben als ze je de volgende keer op de voor-you-pagina zien. In plaats daarvan moet elke video op zichzelf staan en gebruikers boeien. Zorg ervoor dat het naadloos in de feed past en er niet uitziet als een reclame.
Tip 3: Luister naar signalen uit de community
TikTok is de ideale plek om trends op te pikken en er zelf content over te maken. Dit is een van de gemakkelijkste manieren om te profiteren van de viraliteit van TikTok. Zelfs voor ondernemers is het consumeren van inhoud van andere makers daarom een belangrijk onderdeel van het werken met TikTok.
Alleen als je regelmatig de video's bekijkt die mensen op het platform publiceren, weet je welke trends op dat moment actief zijn en welke onderwerpen populair zijn.
Dan is het belangrijk om op tijd te reageren en inhoud te creëren die met deze trends verband houdt. Dit kan deelname aan een TikTok challenge zijn, een populair liedje gebruiken voor een van je video's en nog heel veel meer.
Tip 4: Denk aan de eerste 3 seconden
Je hebt deze tip waarschijnlijk al meer dan eens gehoord. Niet alleen bij TikTok, maar ook bij inhoud voor andere kanalen is het essentieel om gebruikers in de eerste seconden voor je te winnen. Omdat zij met zoveel content worden "bekogeld" dat hun aandachtsspanne in de loop der jaren tot een minimum is gereduceerd naarmate de sociale netwerken steeds populairder zijn geworden.
Daarom moet je proberen de aandacht te trekken in de eerste paar seconden van je video's en een verhaallijn opzetten zodat gebruikers tot het einde blijven. Dit zou bijvoorbeeld een intro kunnen zijn als "MET DEZE 5 TIPS VERDIEN JE 2000 € PER MAAND! Dit trekt de aandacht en is een voorbode van het aantrekkelijke doel dat de gebruiker met de video kan bereiken. Je geeft ze een reden om de video tot het einde te bekijken. De toon hoeft natuurlijk niet zo opvallend te zijn, maar moet in de eerste plaats passen bij je merk en boodschap.
Conclusie: TikTok is een must-have voor bedrijven
We zijn al aan het einde van dit artikel gekomen. Dus wat is de conclusie? Sociale netwerken zijn nog steeds het vaste punt van digitale marketing waar geen enkel bedrijf omheen kan. Naast gevestigde platforms zoals Facebook en Instagram, is TikTok onlangs naar voren gekomen als een echte kans die je zou moeten overwegen voor je marketingstrategie vanwege de hoge gebruikersaantallen.
Hoewel TikTok voor velen nog steeds wordt afgeschilderd als onserieus en iets voor kinderen, is het platform nu ook relevant voor volwassenen. De cijfers bewijzen deze ontwikkeling. De app is momenteel het digitale knooppunt van virale bewegingen en trends. Je hele marketingaanpak kan worden geoptimaliseerd door de signalen van de TikTok-community om te zetten in relevante content.
Met een hoge output en platformgeschikte content die de TikTok-taal spreekt en mensen inspireert, kun jij ook voet aan de grond krijgen op TikTok. TikTok is een portaal voor creativiteit en zeitgeist. De sprong wagen naar een van de populairste socialemediakanalen van tegenwoordig kan je bedrijf een enorme boost geven.
