Pełni radości i z pewnym napięciem związanym z Waszymi opiniami, przedstawiamy Wam dzisiaj naszą nową tożsamość marki. Nowy projekt dla Raidboxes z takim samym rdzeniem i wartościami jak poprzednio. Jeśli czytasz ten artykuł, to pewnie już zauważyłeś nasze nowe logo, kolory i elementy graficzne. Tutaj chcielibyśmy powiedzieć ci więcej o tym, co się stało i dlaczego.

Idea stojąca za nową tożsamością firmy

W ciągu ostatnich kilku lat bardzo rozwinęliśmy się jako firma (i przyznajmy, że mieliśmy już trochę "dość" naszego starego wyglądu), dlatego teraz, przy aktywnym wsparciu 360Vier, wzięliśmy na siebie zadanie opracowania nowej tożsamości korporacyjnej, która odzwierciedlałaby to, czym stała się strona Raidboxes . Aby stworzyć nowy wygląd, który różni się od poprzedniego. Odchodząc od znanego, niekonwencjonalnego logo i typowych dla nas różnych gradientów kolorów, w kierunku czegoś nowego i dorosłego - bez utraty naszej starej tożsamości.

Lider rynku w ciągu sześciu lat

Wszystko zaczęło się od pierwszego prototypuDashboard w 2014 roku, wdrożonego przez dwóch "pracowników" - Johannesa i mnie. Następnie w 2016 roku dokonano pierwszej inwestycji, zatrudniając wówczas pięciu pełnoetatowych pracowników. Dziś jesteśmy średniej wielkości firmą i ekspertem w dziedzinie hostingu WordPress w Niemczech, Austrii i Szwajcarii . Obecnie zatrudniamy 48 pełnoetatowych pracowników w całej Europie. Aby wymiar był bardziej przejrzysty: Tylko w 2021 roku przybyło nam ponad jedenaście nowych członków zespołu.

Dla całego zespołu Raidboxes nasze wartości są wciąż dokładnie takie same jak wtedy. Oczywiście, zależy nam na tym, by pozostały one priorytetem dla naszych klientów. Aby jeszcze raz wyjaśnić, jakie są nasze wartości od początku istnienia Raidboxes:

• Swoboda
• Transparentność
• Życzliwość
• Zrównoważony rozwój
• Orientacja na wyniki
• Niekonwencjonalność

Co rozumiemy pod pojęciem "marka"?

Przede wszystkim należy wyjaśnić, czym w ogóle jest marka, co rozumiemy przez tożsamość marki i z czym chcemy ją kojarzyć.

„Marka” to termin, którego często używamy i którego ty też pewnie używasz. Ale jeśli spojrzysz trochę szerzej, szybko zauważysz, że rzadko definiujemy słowo „marka". Dla nas marka to przeczucie danej osoby na temat usługi lub firmy. Na przykład: Jakie natychmiastowe przeczucie masz w stosunku do takich marek jak Coca-Cola czy Greenpeace? Nasze pierwsze pytania brzmiały: jak marki wywołują w nas te uczucia? Przy rebrandingu podzieliliśmy to na trzy różne obszary:

1. Jakie są nasze wewnętrzne relacje z marką raidboxes®?

Nasze logo, nasz styl wypowiedzi w takich miejscach, jak magazyn i strona internetowa, czy to, jak wyglądamy na naszych torbach, T-shirtach, banerach cyfrowych itp.

2. Jak osoby z zewnątrz postrzegają naszą markę?

Kiedy ludzie używają naszych produktów każdego dnia, żyją doświadczeniami, które im zapewniamy, dając jednocześnie do zrozumienia, kim jesteśmy.

3. W jaki sposób ludzie dzielą się i rozmawiają o marce raidboxes®?

Gdy dzielimy się historiami, to marka zaczyna żyć własnym życiem. Albo kiedy rozmawiamy o ulubionych markach z ludźmi, których znamy.

Szczerze mówiąc, jesteśmy o wiele bardziej skłonni kupić coś od silnej marki i rozmawiać o tym z rodziną, przyjaciółmi i znajomymi. Jesteśmy mniej skłonni ufać markom, które są dla nas mniej atrakcyjne lub które wypracowały sobie negatywny wizerunek.

Każdy z nas zna pewne marki, z którymi wiążą się pewne skojarzenia. W każdym razie od razu przychodzą nam do głowy dziesiątki przykładów - a w XXI wieku nie ma to jak zaufanie. Luźno rzucane slogany marketingowe, które mogły działać 50 lat temu, nie działają już od dłuższego czasu.

Sea Shepherd i Wspólna Misja

Na stronie Raidboxes dużo mówimy o zrównoważonym rozwoju, ochronie klimatu i wielkich zadaniach stojących przed całą ludzkością. Nie chodzi o to, czy osobiście jesteś fanem organizacji ochrony środowiska Sea Shepherd, która próbuje coś zrobić z przełowieniem, platformami wiertniczymi w Arktyce czy zakazem połowu wielorybów za pomocą często niekonwencjonalnych i bardzo radykalnych środków. Chodzi o to, kim są i za czym się opowiadają, jeśli chodzi o naszą planetę.

Moglibyśmy dyskutować o tym, czy organizacja charytatywna może prowadzić reklamy na Facebooku, by zbierać datki, albo czy może sprzedawać w swoim sklepie internetowym towary, na które ma być przeznaczona. Nikt jednak nie może zaprzeczyć, że tak właśnie jest: Kiedy już raz zaangażujesz się w działalność organizacji, trudno jest zapomnieć o obecności jej marki.

Bardzo wyraźna czaszka i kości krzyżowe z trójzębem, nawiązujące do znanego pirackiego symbolu, oraz towar są ze sobą jednoznacznie powiązane. Prawie wszyscy aktywni członkowie na statkach mogą być widziani w korporacyjnej modzie od góry do dołu przez cały czas pobytu na pokładzie. Emocjonalnie i kulturowo wszyscy są silnie związani z marką i jej wspólną misją. To jest jasne: Jesteś jednym z nas!

Wygląd i skojarzenia dotyczące Raidboxes

W Raidboxes chcemy być marką, która wywołuje emocje takie jak Sea Sheperd. Nie jesteśmy stowarzyszeniem ekologicznym i nie mamy żadnego związku z radykalizmem, ale częściowo nazywamy to samo „Naszymi Wartościami". Jeśli chodzi o emocje i świadomość Raidboxes, mówimy tym samym (przenośnym) językiem. Chcemy też, aby pewne zasady, emocje i skojarzenia były jednoznacznie związane z Raidboxes.

Raidboxes był i jest rozwiązaniem typu Business-to-Business (B2B). Dostrzegamy też połączenia między firmami a konsumentami (B2C). Jednak naszą główną grupą docelową są nadal agencje, freelancerzy, sklepy internetowe z WooCommerce oraz ludzie, którzy zarabiają na życie dzięki WordPressowi — w jakikolwiek sposób.

Dla przypomnienia WordPress jest oprogramowaniem Open Source i nie może być sprzedawany bezpośrednio. Jednak usługi, które wynikają ze środowiska WordPress, takie jak usługi agencyjne i projektowanie stron internetowych lub nawet wsparcie WordPress, są wielomilionowym biznesem na całym świecie. Wiele osób żyje i pracuje w pełnym wymiarze godzin z dostosowanych usług dla WordPress. Najlepszym przykładem jest chyba sam serwis Raidboxes, który narodził się z działalności agencyjnej o nazwie „Gutado” w 2014 roku.

Tworzenie naszego nowego wizerunku

Na początku była tylko biała kartka papieru. Biała przestrzeń, która chciała być wypełniona treścią. Powinno się to odbywać całkowicie w zgodzie z duchem Raidboxes i z jedną z naszych wartości. Raidboxes zawsze opierał się na zaufaniu i rekomendacji poprzez kreatywność, wolność i przejrzystość. W naszych oczach jest to tak samo istotne dla naszych pracowników, jak i dla naszych klientów w ponad 55 krajach na całym świecie.

"Dla mnie Raidboxes reprezentuje pasję wolnych, żywiołowych i kreatywnych ludzi".

Torben Simon Meier

Raidboxes staje się raidboxes®.

Możesz mówić, co chcesz o naszej dobrze znanej tożsamości firmowej. Jedni ją uwielbiali, inni nie przepadali za unikalnym wyglądem (starego logo) i ciągłymi wielkimi literami. Niemniej jednak była to najlepsza rzecz, jaka mogła się wydarzyć dla naszej marki, ponieważ dzięki temu zawsze była zagwarantowana jej niepowtarzalność. Zarówno na targach i WordCampach, jak i na webinarach czy w materiałach promocyjnych. Logo i nazwa Raidboxes są bardzo zapadające w pamięć. Niestety, znak towarowy nie był elastyczny.

Co się teraz zmienia?

 1. Nasze logo

Oczywiście, pozostaniemy wierni naszej nazwie: nadal będziesz mógł tworzyć Boxy, które zawierają instalację WordPressa i wszystkie znane narzędzia. Zmieni się jednak logo i sam znak słowny.

Z nowym logo stajemy się po prostu bardziej dojrzali, ale zachowujemy wolność, kreatywność i życzliwość. W naszych oczach udało się to osiągnąć także dzięki nowo utworzonemu piktogramowi. Pudełko (Box) z uśmiechem w połączeniu ze znakiem słownym symbolizuje wszystko, co jest dla nas ważne w Raidboxes:

Na koniec piktogram

Nasz nowy piktogram, który tworzy nasze nowe logo razem z Raidboxes, jest jedną z najbardziej oczywistych zmian w porównaniu z naszą starą tożsamością marki.

Do tej pory mieliśmy jedynie możliwość wyświetlania nazwy naszej firmy jako znaku słownego, ponieważ nie mieliśmy "prawdziwego" logo. To miłe, ale jeśli masz mało miejsca lub chcesz pobawić się projektem logo, było to praktycznie niemożliwe. Pozioma, lekko pochylona pozycja była cały czas stała.

Dzięki nowemu i pierwszemu piktogramowi z Raidboxes dajemy sobie możliwość wzmocnienia i wykorzystania marki - bez konieczności używania zawsze całego znaku słownego. Możliwości, jakie z tego wynikają, są niemal nieograniczone.

2. Staromodna typografia

Nasza czcionka jest i pozostaje niezmienna: FF Mark (produkcji FontFont z Berlina). Wybraliśmy ją wówczas na start Raidboxes w 2016 roku, ponieważ jest czytelna, przejrzysta i przystępna, ale także, jak mówią twórcy czcionki, „przez kreatywnych dla kreatywnych". Co mogłoby lepiej pasować do naszej marki niż taka czcionka?

Dużą różnicą w stosunku do poprzedniego wyglądu jest to, że zamiast Google Roboto, będziemy teraz używać FF Mark Pro do tekstu ciągłego. Ma w sobie nutkę kreatywności. Stwierdziliśmy, że jest to odpowiednia czcionka do opisania naszego oprogramowania i zespołu, który za nim stoi.

3. Nowa paleta kolorów

Nasze kolory nie opierają się już na znanych mieszankach różnych gradientów w odcieniach niebieskiego. Świadomie postanowiliśmy zdystansować się od gradientów i zamiast tego pracować z wyraźnymi akcentami kolorystycznymi, które podkreślają zmianę z Raidboxes jako start-upu w "dorosłą firmę".

Tak między nami, cały kolor niebieski w starym projekcie ma charakter typowy dla hostingu. Jeśli przyjrzysz się bliżej konkurentom w sektorze hostingu, szybko stanie się jasne, że niebieski jest kolorem wybieranym. To zrozumiałe, bo niebieski promieniuje zaufaniem i powagą.

Te wartości są dla nas również ważne, ale są one uwydatniane poprzez inne środki. Przykładem może być nowy znak słowny z dostosowanym liternictwem oraz nasze ciemnoniebieskie akcenty na nowej stronie internetowej.

Pozostałe wybrane odcienie mają podkreślać to, co jest dla nas najważniejsze oprócz wolnej przestrzeni: twoją kreatywność! Kolory mają dać do zrozumienia, że jesteśmy tu głównie dla obszaru twórczego i tam czujemy się najlepiej.

Ponadto jest tu dużo białej przestrzeni. Ponieważ — jak już wspomniałem — początkiem procesu twórczego jest zazwyczaj pusta kartka papieru. Chcemy to podkreślić za pomocą białej przestrzeni.

4. Nowe elementy graficzne

Nasze elementy graficzne poruszają się w sposób, który pokazuje zakres ludzkiej kreatywności: czasem spokojny, zaokrąglony i łagodny, czasem postrzępiony, pełen energii i pasji.

W połączeniu z nowymi kolorami i dużą ilością białej przestrzeni od razu masz wrażenie, że jest to projekt artystyczny. To jest dokładnie to, czego chcemy: By dać ci więcej przestrzeni, byś mógł skupić się na swojej kreatywności.

Ze wzlotami i upadkami do nowej tożsamości marki

Chcieliśmy, aby nasi użytkownicy byli zaangażowani w rozwój serwisu. Dlatego jesienią 2021 roku zapytaliśmy naszych partnerów agencyjnych, co myślą o nas i z czym kojarzy im się poprzednia strona.

W badaniach tych wykorzystano również wyniki pośrednie dotyczące pierwszego znaku słownego i nowego piktogramu. W przypadku kolorów i znaku firmowego, partnerzy wyrazili pozytywną opinię i aprobatę. Zachęciło nas to do podążania właściwą drogą w zakresie prezentacji elementów projektu w połączeniu z nowo wybranymi kolorami.

Nadal jest mi przykro, że muszę to powiedzieć: Gdy przypomnimy sobie reakcje na pierwsze wyniki opracowań śródrocznych, nie wypadliśmy najlepiej. Z informacji zwrotnych wynikało, że nowo wybrany piktogram jest mało lub w ogóle nie jest zrozumiały. Mimo prostoty całego znaku graficznego, projekt nie był przekonujący. Spędziliśmy więc kolejne kilka miesięcy nad piktogramem. Musieliśmy znaleźć sposób na podkreślenie prostoty logo.

"Logo jest dobre, gdy można je wydrapać w piasku dużym palcem u nogi".

Kurt Weidemann, typograf, projektant

Piktogram miał spełniać zarówno nasze wewnętrzne, jak i zewnętrzne oczekiwania, a jednocześnie podkreślać to, czym się zajmujemy: Software-as-a-service dla branży kreatywnej. Do wykonania piktogramu zaangażowaliśmy również zewnętrznych freelancerów, jednak bez zadowalającego rezultatu. Aż w końcu powstała autorska, ostateczna wersja "zadowolonego pudełka", za którą stoimy jako cały zespół i firma.

Mamy nadzieję, że podoba Wam się to, co chcieliśmy wyrazić za pomocą logo, dlaczego je zmieniliśmy i jak do tego doszliśmy. Bez Was nasza autorefleksja nie byłaby możliwa!

W tym miejscu należą się wielkie podziękowania dla naszych partnerów oraz agencji i freelancerów zaangażowanych w projekt. Wielkie podziękowania należą się również naszej agencji partnerskiej 360Vier, z którą pracowaliśmy nad stworzeniem nowej tożsamości marki oraz nowej strony internetowej. Elementy graficzne, efekt wizerunkowy oraz struktura nowej identyfikacji wizualnej były opracowywane wspólnie przez wiele miesięcy. Współpraca była napędzana ciągłym feedbackiem i procesami twórczych poszukiwań - i nie zawsze bardzo łatwa (u nas 😅).

Żyć na co dzień nowością

Aby móc cieszyć się naszym nowym wizerunkiem - i aby ludzie czuli się komfortowo z Raidboxami - wiemy, że musimy nadal dostarczać najlepsze oprogramowanie dla naszych użytkowników. Wiemy, że nadal chcemy robić jeszcze więcej dla klimatu. I że zawsze musimy pozostać wierni naszej wizji globalnej, nieograniczonych możliwości dla wszystkich, wartościom, które wyznajemy, i wolności, która nas prowadzi.

Raidboxes jest gotowe na przyszłość.

W naszych oczach stworzyliśmy nową tożsamość marki, która podkreśla wszystko to, co było i jest ważne dla Raidboxes - z tą różnicą, że w ciągu ostatnich sześciu lat urośliśmy. Nowy wygląd świadomie podkreśla ten wzrost.

Nasze najważniejsze wartości, takie jak wolność, nieszablonowość i życzliwość, zostały zachowane. Z pomocą elementów graficznych i wielu białych plam na nowej stronie internetowej oraz logo powstaje duża scena twórcza. Stare elementy, takie jak czcionka, zostały zachowane, by pośrednio promować pewną rozpoznawalność.

Mamy nadzieję, że widzicie ten rozwój tak samo ekscytujący i euforyczny jak my, ponieważ najważniejsza dla nas rzecz pozostaje wciąż taka sama: Bądź wolny, żywiołowy i kreatywny!