Distribution de contenu : comment attirer davantage l'attention sur votre contenu

Jan Tissler
9 Min.
distribution de contenu

La planification, la mise en œuvre et la publication des contenus ne représentent que la moitié de la bataille. Immédiatement après, il s'agit de distribuer ce contenu. Après tout, à quoi sert votre excellent article de blog, vos excellentes infographies, votre vidéo ou votre audio YouTube si presque personne ne le trouve à la fin ?

La distribution de contenu est un sujet souvent sous-estimé - et beaucoup plus complexe qu'il n'y paraît au premier abord. C'est certainement vrai si vous voulez tirer le meilleur parti de votre contenu. Voici quelques suggestions importantes sur la manière de rendre votre marketing de contenu encore plus efficace.

Marketing de contenu : les bases

Pour que la distribution de contenu soit réussie, il faut un contenu de haute qualité. Nous vous indiquerons comment le créer de manière systématique. Lire les articles de Jan sur ce sujet marketing de contenu, stratégie de contenule centre de contenu et le une bonne mesure des performances par.

Les bases de la distribution de contenu

Travailler sur les bases de votre contenu n'est pas toujours passionnant. Et c'est pourquoi on l'oublie souvent. Mais comme les fondations d'une maison, ce travail de base est extrêmement important, même si vous n'en voyez pas beaucoup au début.

Stratégie et planification du contenu

Ces bases comprennent l'analyse de votre groupe cible ainsi que votre planification sur cette base. Lire mon Tutoriel sur la stratégie de contenu. La stratégie de contenu vous aide sur les points suivants :

  • Vous choisissez exactement les sujets et les questions qui intéressent vraiment le public auquel vous vous adressez.
  • Elle vous guidera tout au long du processus. Devriez-vous aborder un sujet sous la forme d'un article détaillé, d'une vidéo YouTube ou d'un livre blanc à télécharger au format PDF ? Cela dépend aussi de la personne que vous voulez atteindre.
  • L'approche stratégique est importante pour s'assurer que vous choisissez les bons canaux et plates-formes pour les étapes suivantes afin d'atteindre vos groupes cibles.

Optimisation des moteurs de recherche pour le pôle de contenu

Un centre de contenu est le point de contact central pour tout votre contenu - que vous soyez un freelance, une agence ou tout autre site web. C'est encore le cas aujourd'hui, où la musique est souvent diffusée sur des plateformes tierces comme Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn etc. En fait, c'est encore plus vrai que jamais. Car avec un Content Hub, vous disposez d'un espace pour votre contenu qui n'appartient qu'à vous. Et que vous pouvez concevoir comme vous le souhaitez.

Revoir le signal Facebook
L'interaction dans les réseaux sociaux est importante. Mais ce n'est pas le vôtre.

Si vous renoncez à cela, vous vous rendez complètement dépendant d'autres plateformes. Et ce n'est pas une bonne idée à long terme. Ce centre de contenu peut prendre la forme d'un magazine d'entreprise et doit ensuite être optimisé pour les moteurs de recherche comme Google.

Optimisez votre référencement avec WordPress : étape par étape

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est très importante pour les blogs et les magazines d'entreprise. Avec les bons mots-clés, vous pouvez atteindre un nombre de lecteurs beaucoup plus important. Nous vous guidons tout au long du processus, avec nos tutoriels pour Recherche par mots-clésà la Audit SEO et à WordPress SEO Plugins.

Un point important à cet égard est le Sélection des bons mots-clés. L'idéal serait de le faire avant même de décider d'un sujet spécifique. Car vous pouvez alors immédiatement aligner votre contenu sur les termes qui sont pertinents pour votre groupe cible.

En outre, le Temps de chargement de votre site web - et son bon fonctionnement sur les appareils mobiles - est très important pour le référencement aujourd'hui. Mais pas seulement : Google insiste beaucoup sur ces points parce qu'ils améliorent l'expérience de l'utilisateur (l'expérience des utilisateurs) peuvent influencer cette situation. Google veut seulement recommander des sites qui inspirent les utilisateurs. Par conséquent : l'optimisation des moteurs de recherche devient de plus en plus l'optimisation générale de votre site web. Il ne s'agit pas d'une tâche supplémentaire. Il fait partie de votre boîte à outils.

Optimiser la "Partage" de votre contenu

Si vous voulez que votre contenu soit bien reçu et recommandé, vous devez vous occuper de ce que l'on appelle la "partageabilité". En d'autres termes : vous voulez maximiser la probabilité que votre contenu se diffuse (presque) tout seul.

FREE DEV blog violet

Tout d'abord, votre contenu doit être vraiment inspirant. Si vous avez une stratégie de contenu bien formulée et que vous alignez votre contenu sur les souhaits et les besoins de votre groupe cible, cela devrait se faire presque tout seul (voir ci-dessus).

Votre contenu doit être digne d'être recommandé. Parce que, comme dans ma contribution au sujet Marketing de contenu pour les agences et les indépendants a déjà expliqué : les produits de masse ne sont plus attirants aujourd'hui. Il faut se démarquer positivement. Ce n'est pas nécessairement très élaboré. Il est souvent utile que vous connaissiez, compreniez et parliez la langue de votre groupe cible. Il est tout aussi utile de créer un seul article vraiment bon et détaillé plutôt que cinq articles ennuyeux.

Longread
Les tutoriels RAIDBOXES sont très complets. Et sont donc partagés.

La recette du succès consiste également à orienter votre contenu vers les spécificités de la plate-forme et du canal concernés. Par exemple, que vous produisiez une vidéo pour Facebook, Instagram ou YouTube est une grande différence.

Cette première étape est-elle franchie ? Ensuite, assurez-vous que votre public se sente inspiré pour redistribuer votre contenu. Sur YouTube, par exemple, il est courant d'encourager activement les téléspectateurs à commenter, lécher et s'abonner. Ce sont des activités qui se distinguent positivement dans l'algorithme de YouTube - et votre vidéo est présentée aux autres.

S'il s'agit d'un article sur votre site web, assurez-vous que l'aperçu sur Facebook & Co. soit bon. Et que c'est stimulant : vous avez à votre disposition une photo de l'article, le titre et quelques mots de texte. Assurez-vous que le contenu et les mots-clés sont aussi passionnants que l'article lui-même ! Et vous vous demandez pourquoi vous cliquez sur les publications sur Facebook, Twitter & Co. Que doit avoir un tel contenu pour attirer votre attention ? Vous pouvez ensuite imiter cet effet pour votre propre contenu.

Distribuer votre contenu gratuitement

Vous voulez probablement que votre contenu devienne un "succès viral" : Vous les publiez, vous vous asseyez confortablement et vous les regardez se propager à la vitesse de l'éclair. Mais cela ne réussit que rarement - et pratiquement jamais sans une bonne préparation.

À cet égard, vous ne pourrez généralement pas éviter de diffuser activement votre contenu. Il existe plusieurs façons de le faire qui vous coûteront du temps et des efforts, mais au moins pas d'argent.

Utilisez vos propres plateformes

La première chose que vous faites est de recourir aux choses sur lesquelles vous avez vous-même la souveraineté. Dans les milieux professionnels, cela s'appelle Owned Media. Par exemple, vous vous assurez que votre contenu est mis en avant sur votre propre site web et qu'il peut être trouvé. Et vous avez peut-être suivi les conseils de nombreux experts et établi une liste de newsletterdiffusion. Bien sûr, vous devriez aussi l'utiliser.

newsletter Boîte
Nous faisons également une promotion newsletter agressive de la nôtre. Avec un grand succès.

Si vous remarquez maintenant que vous n'avez pas ou peu de plates-formes et de canaux de ce type, il n'est jamais trop tard pour les construire. Cependant, assurez-vous que vous et votre équipe disposez des ressources nécessaires pour le faire. Vous trouverez des conseils sur le travail avec des plateformes spécifiques dans notre section Marketing en ligne.

Distribution de contenu via les médias sociaux

Dans de nombreux cas, vos réseaux de médias sociaux seront un autre outil important. Ici, vous devez faire connaître et diffuser votre contenu - et pas seulement une fois. Rappelez-vous : sur des plateformes comme Facebook, LinkedInTwitter et d'autres, l'algorithme se trouve toujours entre vous et votre public. C'est pourquoi il est si important de signaler votre contenu plusieurs fois.

Ne postez pas la même chose encore et encore comme un automate. Idéalement, vous devriez avoir une nouvelle perspective, un nouvel élément d'information, une nouvelle approche. Faites donc des expériences sur le contenu des messages, mais aussi sur les heures et les jours de la semaine. Mais n'en faites pas trop. Ne publiez donc pas plus d'une fois sur votre contenu le même jour. Certaines plateformes comme Facebook n'aiment pas que vous essayiez de pousser le même lien encore et encore. Il vous faudra donc à la fois de la patience et de la créativité.

En général, la distribution de contenu est une activité à long terme. Supposez que vous allez promouvoir votre contenu pendant des semaines et des mois. Si votre sujet n'est pas d'actualité pendant cette période, vous devez soit mettre à jour votre contenu au fil du temps et le re-promotiser. Vous pouvez aussi vous assurer que votre contenu reçoive toute l'attention nécessaire dès le premier jour.

Autre conseil : planifiez la distribution de votre contenu dès le début. Ensuite, par exemple, vous pourriez vouloir y réfléchir : Quels aspects de mon contenu puis-je adapter pour d'autres chaînes et les distribuer séparément ? Voici quelques exemples :

  • Si, par exemple, Pinterest est important pour vous, votre billet de blog doit contenir un graphique qui peut y être facilement diffusé.
  • Pour Instagram, vous produisez une courte vidéo d'introduction à votre vidéo beaucoup plus longue, qui est optimisée pour YouTube.
  • Pour LinkedIn cela, vous choisissez un énoncé essentiel de votre contenu et vous rédigez une contribution à ce sujet.

Cette liste pourrait être poursuivie à volonté. Plus tôt on y pense, plus il est facile de mettre en œuvre ces supports et formats d'accompagnement et complémentaires. Aujourd'hui, un contenu n'est plus un "morceau de contenu" monolithique. Au mieux, votre contenu est modulaire dès le départ afin qu'il puisse être facilement distribué par différents canaux. Cela fait également partie de l'approche stratégique.

Trouver et adresser les multiplicateurs

Pratiquement tous les réseaux sociaux veulent connecter les gens entre eux. Même lorsqu'il s'agit d'offres LinkedIn commerciales, les entreprises ont beaucoup de mal à attirer l'attention et à se faire connaître par leur propre site. Et ce, pour une raison simple : les gens préfèrent généralement interagir avec des personnes plutôt qu'avec XYZ GmbH ou une marque.

C'est pourquoi il est si important que vous motiviez d'autres personnes à recommander votre contenu. Vous pouvez commencer par vous-même, vos amis, collègues et partenaires. N'oubliez pas vos clients, qui sont particulièrement enthousiastes pour vous et votre travail. Nous espérons que vous pourrez les motiver à recommander votre contenu (formidable, génial, unique, merveilleux) à d'autres personnes - sur leur profil personnel. Dans les milieux professionnels, on appelle souvent cela l'ambassadeur de la marque. Les "Corporate Influencers" sont, à leur tour, vos propres employés qui utilisent leur propre nom pour promouvoir la bonne cause de leur employeur. 

Distribution de contenu : comment attirer davantage l'attention sur votre contenu

En outre, il y aura divers multiplicateurs dans votre domaine et votre secteur d'activité, également appelés "influenceurs". Mais contrairement aux "influenceurs professionnels", ils ont bâti leur influence parce qu'ils ont la compétence professionnelle appropriée et sont des experts respectés. Ces personnes n'ont pas nécessairement une grande portée globale. Mais ils s'adressent exactement aux bons destinataires.

Pensez donc à qui vous pourriez vous adresser. N'oubliez pas, cependant, que ces personnes peuvent être fréquemment sollicitées. Vous devez donc veiller à les traiter avec respect, à aller droit au but rapidement et à préciser ce qui rend votre contenu si particulier. Si vous êtes vraiment bon, vous aurez déjà des contacts avec ces personnes avant de leur demander une telle faveur. Ensuite, vous faites des relations d'influence typiques.

Distribuer votre contenu contre rémunération

Comme mentionné ci-dessus, les entreprises éprouvent des difficultés à atteindre d'autres personnes avec leurs messages. Cela tient également au fait que le flot de contenus augmente constamment, mais que l'attention et le temps du groupe cible ne le sont pas.

Par conséquent, vous devrez souvent prévoir de distribuer votre contenu moyennant un supplément de prix. En fait, dans de nombreux endroits, elle est considérée comme faisant partie intégrante de la distribution de contenu, surtout au tout début : la première vague d'attention est achetée. Après cela, elle sera, espérons-le, largement autonome.

Cela signifie, par exemple, que vous placez une annonce - sur Facebook LinkedIn ou Google. Ou vous réservez un poste sponsorisé sur une page appropriée. Cependant, veillez à mesurer votre succès afin de ne pas gaspiller votre budget. Voir mon Tutoriel sur les indicateurs clés de performance du contenu. En effet, les chiffres de mesure facilement disponibles, tels que le nombre de pages vues ou autres, ont malheureusement le moins de valeur informative dans la plupart des cas.

Conseil : placer des annonces avec succès

De nombreux free-lances, mais aussi des agences, ont du mal à transformer le contenu en publicités payantes. Toutefois, ces derniers peuvent être très ciblés, par exemple en matière de conversion. Nous vous montrons comment mettre en place avec succès une campagne de publicité en utilisant l'exemple Publicité sur Facebook.

La manière dont votre contenu en vaut la peine dépend toujours de chaque cas. Vous espérez peut-être de nouvelles affaires. Dans ce cas, vous aurez une plus grande incitation et une plus grande marge de manœuvre financière, car vos dépenses seront directement compensées par vos revenus. C'est plus difficile si votre contenu se limite au début de la parcours des clients comme il est d'usage classique dans le marketing de contenu. Ici, vous ne pourrez parfois pas établir un lien direct entre les dépenses et les revenus.

Comment décider des bonnes mesures

Et cela nous amène à un point important : Quelle mesure est réellement appropriée et quand ? La réponse à cette question dépend beaucoup de votre objectif, des personnes que vous voulez atteindre et de la situation dans laquelle vous vous trouvez.

Voici un autre exemple : les annonces Google sont idéales pour atteindre les personnes qui ont une question spécifique. Vous vous adresserez donc plutôt à des personnes qui sont déjà à la recherche de quelque chose. Tous les produits ou offres ne peuvent pas être annoncés par ce biais. Cet aperçu est tout aussi important si vous prenez soin de votre référencement : il ne sert pas à grand-chose d'être "n°1 sur Google" si le terme ou l'expression correspondant n'est presque jamais recherché. A moins que la somme de ces classements ne vous aide - et ne soit profitable dans la création du contenu associé.

Distribution de contenu : comment attirer davantage l'attention sur votre contenu

Les publicités Facebook, quant à elles, permettent d'atteindre des personnes qui ont des intérêts spécifiques ou qui correspondent à des données démographiques. C'est beaucoup plus général que Google Ads, mais cela peut bien fonctionner si vous ne pouvez rien faire sur Google - et vice versa.

Cette question sur l'objectif a également une grande influence sur le contenu que vous voulez aborder. Vous voulez atteindre des personnes qui n'en sont qu'au tout début et qui ont encore beaucoup de questions ? Ou voulez-vous atteindre des personnes qui recherchent déjà des solutions concrètes à un problème clairement défini ?

Ma conclusion

Nous espérons que cet article vous a donné une idée des considérations qui entrent en ligne de compte dans la distribution de contenu. Il est important que ces considérations soient faites au début de votre planification. Si vous commencez à penser à la distribution après avoir déjà publié votre contenu, il est généralement trop tard.

En fin de compte, la qualité de la diffusion de votre contenu dépend en grande partie de la clarté avec laquelle vous avez votre objectif en tête. Mais cela dépend aussi de votre compréhension du groupe cible et de votre approche de la question.

Distribution de contenu : Quelles questions avez-vous pour Jan ?

N'hésitez pas à utiliser la fonction de commentaire. Vous voulez être informé des nouvelles contributions au marketing en ligne pour les agences et les indépendants ? Alors suivez-nous sur TwitterFacebook ou sur notre Newsletter.

Photo : Robin Worrall

Jan est un journaliste en ligne et un spécialiste de l'édition numérique avec plus de 20 ans d'expérience professionnelle. Les entreprises le recrutent comme auteur, consultant ou rédacteur en chef. Il est également le fondateur et l'un des rédacteurs du magazine UPLOAD. Photographe Image de l'auteur : Patrick Lux.

Articles connexes

Commentaires sur cet article

Ecrire un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont marqués par * .