Content Distributie: Hoe krijg je meer aandacht voor je content?

Jan Tissler
9 Min.
inhoudsverdeling

Het plannen, implementeren en publiceren van content is slechts het halve werk. Onmiddellijk daarna gaat het om het verspreiden van deze inhoud. Wat is immers het nut van je geweldige blogpost, je geweldige infographics, je behulpzame YouTube-video of -audio als bijna niemand er uiteindelijk mee in aanraking komt?

Contentdistributie is een vaak onderschat onderwerp - en veel complexer dan het op het eerste gezicht lijkt. Dit is zeker waar als u het meeste uit uw inhoud wilt halen. Hier zijn enkele belangrijke suggesties om uw contentmarketing nog succesvoller te maken.

Inhoudelijke marketing: de basis

Voor een succesvolle distributie van content heeft u hoogwaardige content nodig. We zullen u vertellen hoe u het systematisch kunt creëren. Lees Jan's artikelen over dit onderwerp contentmarketing, contentstrategieHet inhoudscentrum Een juiste prestatiemeting door.

De basisprincipes van contentdistributie

Werken aan de basis van uw inhoud is niet altijd even spannend. En daarom wordt het vaak vergeten. Maar net als de fundering van een huis is ook deze fundering uiterst belangrijk, ook al zie je er in het begin niet veel van.

Inhoudelijke strategie en planning

Deze basis omvat de analyse van uw doelgroep en de daarop gebaseerde planning. Lees mijn Tutorial over inhoudelijke strategie. De inhoudelijke strategie helpt u met de volgende punten:

  • U kiest precies de onderwerpen en vragen die uw beoogde lezerspubliek echt interesseren.
  • Ze zal je door het proces begeleiden. Moet u een onderwerp meer benaderen als een gedetailleerd artikel, als een YouTube-video of als een PDF-witepaper om te downloaden? Dat hangt ook af van wie je wilt bereiken.
  • De strategische aanpak is belangrijk om ervoor te zorgen dat u de juiste kanalen en platforms kiest voor de volgende stappen om uw doelgroepen te bereiken.

Zoekmachineoptimalisatie voor de content hub

A inhoudscentrum is het centrale aanspreekpunt voor al uw content - ongeacht of u een freelancer, agentschap of een andere website bent. Dit geldt vandaag de dag nog steeds, waar muziek vaak op platforms van derden speelt, zoals Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn enz. In feite is dit nog meer dan ooit het geval. Want met een Content Hub heeft u een ruimte voor uw content die alleen aan u toebehoort. En die je kunt ontwerpen zoals je wilt.

Beoordelingssignaal Facebook
De interactie in sociale netwerken is belangrijk. Maar het is niet van jou.

Als je dit opgeeft, maak je jezelf volledig afhankelijk van andere platformen. En dat is op de lange termijn geen goed idee. Deze content hub kan in de vorm van een bedrijfsmagazine komen en moet dan geoptimaliseerd worden voor zoekmachines zoals Google.

Optimaliseer uw SEO met WordPress : stap voor stap

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is zeer belangrijk voor bedrijfsblogs en -magazines. Met de juiste zoekwoorden kunt u aanzienlijk meer lezers bereiken. Wij begeleiden u door het hele proces, met onze tutorials voor Trefwoordonderzoeknaar de SEO-audit en om WordPress SEO Plugins.

Een belangrijk punt hier is de Selectie van de juiste trefwoorden. Idealiter wordt dit gedaan voordat u zelfs maar een beslissing neemt over een specifiek onderwerp. Want dan kunt u uw content direct afstemmen op de termen die relevant zijn voor uw doelgroep.

Ook de Laadtijd van uw website - en hoe goed het werkt op mobiele apparaten - is erg belangrijk voor SEO vandaag de dag. Maar niet alleen: Google benadrukt deze punten zozeer omdat ze de gebruikerservaring verbeteren (gebruikersbeleving) kan dit beïnvloeden. Google wil alleen sites aanbevelen die gebruikers inspireren. Daarom: Zoekmachineoptimalisatie wordt steeds meer de algemene optimalisatie van uw website. Het is geen extra taak. Het hoort bij je gereedschapskist.

Optimaliseer de "Scherpte" van uw inhoud

Als u wilt dat uw inhoud goed wordt ontvangen en aanbevolen, moet u zorgen voor de zogenaamde Sharability. Met andere woorden: u wilt de kans dat uw content zich (bijna) vanzelf verspreidt maximaliseren.

FREE DEV blogpaars

In de eerste plaats moet je inhoud echt inspireren. Als u een goed geformuleerde contentstrategie heeft en u stemt uw content af op de wensen en behoeften van uw doelgroep, dan moet dit bijna vanzelf gaan (zie hierboven).

Uw inhoud moet de moeite waard zijn om aan te bevelen. Want zoals in mijn bijdrage aan het onderwerp Content marketing voor bureaus en freelancers heeft al uitgelegd: massagoederen tekenen vandaag de dag niet meer. Je moet je positief opstellen. Dat is niet noodzakelijkerwijs erg uitgebreid. Het is vaak nuttig als u de taal van uw doelgroep kent, begrijpt en spreekt. Het is net zo nuttig om één echt goed en gedetailleerd artikel te maken in plaats van vijf saaie.

Longread
De tutorials op RAIDBOXES zijn zeer uitgebreid. En worden daarom gedeeld.

Het maakt ook deel uit van zo'n succesrecept dat uw inhoud gericht is op de specifieke kenmerken van het betreffende platform en kanaal. Of u bijvoorbeeld een video maakt voor Facebook, Instagram of YouTube is een groot verschil.

Deze eerste stap is gedaan? Zorg er dan voor dat uw publiek zich geïnspireerd voelt om uw inhoud te herdistribueren. Op YouTube is het bijvoorbeeld gebruikelijk om kijkers actief aan te moedigen om commentaar te geven, te likken en zich te abonneren. Dit zijn activiteiten die zich positief onderscheiden in het algoritme van YouTube - en uw video wordt aan anderen getoond.

Als het over een artikel op uw website gaat, zorg er dan voor dat de preview op Facebook & Co. er goed uitziet. En dat het stimulerend is: je hebt een artikelfoto, de kop en een paar woorden tekst tot je beschikking. Zorg ervoor dat de inhoud en de trefwoorden net zo spannend zijn als het artikel zelf! En vraag jezelf af waarom je klikt op postings op Facebook, Twitter & Co. Wat moet een dergelijke inhoud "hebben" om uw aandacht te trekken? U kunt dit effect dan imiteren voor uw eigen inhoud.

Verspreid uw inhoud gratis

U wilt waarschijnlijk dat uw inhoud een "virale hit" wordt: Je publiceert ze, gaat lekker zitten en kijkt hoe ze zich razendsnel verspreiden. Maar dit is zelden succesvol - en vrijwel nooit zonder de juiste voorbereiding.

In dit opzicht zult u meestal niet kunnen voorkomen dat uw inhoud actief wordt verspreid. Er zijn een aantal manieren om dit te doen die u tijd en moeite kosten, maar in ieder geval geen geld.

Gebruik uw eigen platforms

Het eerste wat je doet is je toevlucht nemen tot de dingen waarover je zelf soeverein bent. In professionele kringen wordt dit Owned Media genoemd. Zo zorgt u er bijvoorbeeld voor dat uw content prominent op uw eigen website wordt gepromoot en te vinden is. En misschien heeft u wel het advies van vele experts opgevolgd en een distributielijst voor de nieuwsbrief gemaakt. Natuurlijk moet je dat ook gebruiken.

Nieuwsbrievenbus
Wij promoten ook onze nieuwsbrief op een agressieve manier. Met groot succes.

Als je nu merkt dat je weinig of geen eigen platforms en kanalen hebt, is het nooit te laat om ze te bouwen. Zorg er echter voor dat u en uw team over de nodige middelen beschikken om dit te doen. Tips voor het werken met specifieke platformen vindt u in onze sectie over Online marketing.

Verspreiding van content via sociale media

Ook uw sociale-mediakanalen zullen in veel gevallen een belangrijk hulpmiddel zijn. Hier moet u uw inhoud bekend maken en verspreiden - en niet slechts één keer. Onthoud: Op platformen als Facebook, LinkedInTwitter en andere is het algoritme altijd tussen u en uw publiek. Daarom is het zo belangrijk om u meerdere malen op uw inhoud te wijzen.

Plaats niet steeds hetzelfde als een automaat. Idealiter heb je een nieuw perspectief, een nieuw stukje informatie, een nieuwe aanpak. Experimenteer dus met de inhoud van de berichten, maar ook met de tijden en dagen van de week. Maar overdrijf niet. Dus post niet meer dan één keer op dezelfde dag over je inhoud. Sommige platformen zoals Facebook vinden het niet leuk als je dezelfde link steeds opnieuw probeert te pushen. Dus je hebt zowel geduld als creativiteit nodig.

In het algemeen is de distributie van inhoud een activiteit op lange termijn. Ga ervan uit dat u uw inhoud weken en maanden lang zult promoten. Als uw onderwerp niet zo lang actueel is, dan moet u uw inhoud in de loop van de tijd bijwerken en vervolgens opnieuw promoten. Of u kunt ervoor zorgen dat uw inhoud al op de eerste dag de volle aandacht krijgt.

Nog een tip: Plan de distributie van uw content direct vanaf het begin. Dan moet je er bijvoorbeeld eens over nadenken: Welke aspecten van mijn content kan ik aanpassen voor andere kanalen en deze apart distribueren? Hier zijn enkele voorbeelden:

  • Als Pinterest bijvoorbeeld belangrijk voor u is, moet uw blogpost een afbeelding bevatten die daar gemakkelijk kan worden gedistribueerd.
  • Voor Instagram produceert u een korte video teaser naar uw veel langere video, die is geoptimaliseerd voor YouTube.
  • LinkedIn Hiervoor kiest u een essentiële verklaring van uw inhoud en schrijft u er een bijdrage over.

Deze lijst kan naar believen worden voortgezet. Hoe eerder je er aan denkt, hoe gemakkelijker het is om deze begeleidende en aanvullende media en formaten te implementeren. Vandaag de dag is een inhoud niet langer een monolithisch "stukje inhoud". In het beste geval is uw content vanaf het begin modulair, zodat deze gemakkelijk via verschillende kanalen kan worden gedistribueerd. Dit maakt ook deel uit van de strategische aanpak.

Vindt en adresseert multiplicators

Vrijwel alle sociale netwerken willen mensen met mensen in contact brengen. Zelfs als het gaat om zakelijk aanbodLinkedIn , vinden bedrijven het uiterst moeilijk om aandacht te krijgen en te bereiken via hun eigen bedrijfssite. En daar is een eenvoudige reden voor: mensen hebben over het algemeen liever contact met mensen dan met XYZ GmbH of een merk.

Daarom is het zo belangrijk dat u andere mensen motiveert om uw inhoud aan te bevelen. Je kunt beginnen met jezelf, je vrienden, collega's en partners. Vergeet uw klanten niet, die bijzonder enthousiast zijn over u en uw werk. Hopelijk kunt u ze allemaal motiveren om uw (geweldige, geweldige, unieke, prachtige) inhoud aan te bevelen - op hun persoonlijke profielen. In professionele kringen wordt dit vaak merkambassadeur genoemd. "Corporate Influencers" zijn op hun beurt uw eigen werknemers die hun eigen naam gebruiken om het goede doel van hun werkgever te promoten. 

Content Distributie: Hoe krijg je meer aandacht voor je content?

Daarnaast zullen er diverse multipliers in uw vakgebied en uw branche zijn, ook wel bekend als influencers. In tegenstelling tot de "professionele beïnvloeders" hebben zij echter hun invloed opgebouwd omdat zij over de juiste vakbekwaamheid beschikken en gerespecteerde deskundigen zijn. Deze mensen hebben niet noodzakelijkerwijs een groot algemeen bereik. Maar ze richten zich precies op de juiste geadresseerden.

Dus denk na over wie je zou kunnen benaderen. Houd er echter rekening mee dat deze mensen vaak gevraagd kunnen worden. Zorg er daarom voor dat je ze met respect behandelt, snel ter zake komt en duidelijk maakt wat je inhoud zo bijzonder maakt. Als je echt goed bent, heb je al contact met deze mensen voordat je ze om zo'n gunst vraagt. Dan doe je typische Influencer Relations.

Verspreid uw inhoud tegen een vergoeding

Zoals gezegd vinden bedrijven het moeilijk om andere mensen te bereiken met hun boodschappen. Dit heeft ook te maken met het feit dat de inhoudelijke stroom voortdurend toeneemt, maar de aandacht en de tijd van de doelgroep niet.

Daarom zult u vaak moeten plannen om uw content te verspreiden met extra betaling. In feite wordt het op veel plaatsen beschouwd als een integraal onderdeel van de inhoudelijke distributie, vooral in het allereerste begin: de eerste golf van aandacht wordt gekocht. Daarna zal het hopelijk grotendeels vanzelf gaan.

Dit betekent bijvoorbeeld dat u een advertentie plaatst - op Facebook, LinkedIn of Google. Of je boekt een gesponsorde post op een geschikte pagina. Wees echter voorzichtig met het meten van uw succes, zodat u uw budget niet verspilt. Zie mijn Tutorial over inhoudelijke KPI's. Dit komt omdat de gemakkelijk beschikbare meetcijfers zoals pageviews of likes helaas in de meeste gevallen de minste informatieve waarde hebben.

Tip: Advertenties met succes plaatsen

Veel freelancers maar ook bureaus vinden het moeilijk om inhoud om te zetten in betaalde advertenties. Deze kunnen echter zeer doelgericht zijn, bijvoorbeeld bij de conversie. We laten u zien hoe u met succes een reclamecampagne kunt opzetten aan de hand van het voorbeeld van Facebook-advertenties.

Welke weg de moeite waard is voor uw inhoud hangt altijd af van het individuele geval. Misschien hoopt u op nieuwe zaken. In dat geval heeft u een grotere stimulans en meer financiële armslag, omdat uw uitgaven direct worden gecompenseerd door inkomsten. Het is moeilijker als je inhoud beperkt blijft tot het begin van de klantenreis zoals het klassiek gebruikelijk is in contentmarketing. Hier zult u soms geen direct verband kunnen leggen tussen kosten en inkomsten.

Hoe u beslist over de juiste maatregelen

En dit brengt ons bij een belangrijk punt: Welke maatregel is eigenlijk geschikt en wanneer? Het antwoord op deze vraag hangt sterk af van wat je doel is, wie je wilt bereiken en in welke situatie.

Nog een voorbeeld: Google Ads zijn ideaal om mensen te bereiken die een specifieke vraag hebben. Je spreekt dus liever mensen aan die al op zoek zijn naar iets. Niet elk product of aanbod kan erdoor worden geadverteerd. Dit inzicht is net zo belangrijk als je voor je SEO zorgt: het helpt weinig om "Nr. 1 op Google" te zijn als de bijbehorende term of expressie bijna nooit wordt gezocht. Tenzij de som van dergelijke rankings u helpt - en winstgevend is in het creëren van de bijbehorende inhoud.

Content Distributie: Hoe krijg je meer aandacht voor je content?

Facebook-advertenties zijn op hun beurt goed voor het bereiken van mensen die specifieke interesses hebben of die overeenkomen met demografische gegevens. Dit is veel algemener dan Google Ads, maar kan goed werken als je niets gedaan krijgt op Google - en vice versa.

Deze vraag over de doelstelling heeft ook een grote invloed op welke inhoud je überhaupt wilt aanpakken. Wilt u mensen bereiken die nog aan het begin staan en nog veel vragen hebben? Of wilt u mensen bereiken die al onderzoek doen naar concrete oplossingen voor een duidelijk omschreven probleem?

Mijn conclusie

Hopelijk heeft dit artikel u een idee gegeven van de overwegingen die bij de distributie van content een rol spelen. Het is belangrijk dat deze overwegingen aan het begin van uw planning worden gemaakt. Als u aan de distributie begint te denken nadat u uw inhoud al heeft gepubliceerd, is het meestal te laat.

Hoe goed uw content zich verspreidt, heeft uiteindelijk veel te maken met hoe duidelijk u uw doel voor ogen heeft. Maar het heeft ook te maken met hoe goed u uw doelgroep begrijpt en hoe gefocust u het probleem benadert.

Content Distribution: Welke vragen heb je voor Jan?

Voel je vrij om de commentaarfunctie te gebruiken. Wilt u op de hoogte blijven van nieuwe bijdragen aan online marketing voor bureaus en freelancers? Volg ons dan op TwitterFacebook of via onze nieuwsbrief.

Foto: Robin Worrall

Jan is een online journalist en digitale-uitgeverij-specialist met meer dan 20 jaar professionele ervaring. Bedrijven boeken hem als auteur, adviseur of hoofdredacteur. Hij is tevens de oprichter en een van de redacteuren van het UPLOAD magazine. Fotograaf auteursfoto: Patrick Lux.

Gerelateerde artikelen

Commentaar op dit artikel

Schrijf een commentaar

Je e-mail adres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met * gemarkeerd.