Kanál YouTube se může vyplatit v mnoha ohledech. Můžete se tu zviditelnit jako profesionál, vybudovat si komunitu a získat nové zákazníky. Jak ale dosáhnout toho, že vaše videa získají mnohem více kliknutí a vyšší počet zhlédnutí? Jaká je pravděpodobnost, že se přihlásí k odběru? A k čemu je SEO pro YouTube? To vše vám vysvětlím zde.

Plánování a realizace videí a budování úspěšného YouTube kanálu může dát hodně práce. Kolik? To záleží na tom, jaká videa chcete natáčet. A jak snadno vám od ruky půjde plánování, natáčení a střih. V každém případě byste si měli ujasnit, proč chcete vložit své úsilí právě do tvorby Youtube videí.

Vaše cíle na YouTube

Jasně formulovaný cíl vám současně pomůže dát svému kanálu smysluplný směr a optimalizovat videa tak, abyste brzy dosáhli očekávaného výsledku. Uvádím pár příkladů toho, čeho můžete dosáhnout pomocí kanálu YouTube:

• Prezentujte se jako odborník na dané téma. Platforma je pro to ideální.
• Chcete-li si usnadnit marketing obsahu, přečtěte si mého průvodce marketingem obsahu. Videa přitahují více pozornosti, protože se zobrazují i ve výsledcích vyhledávání na Google a zvyšují hodnotu vašich příspěvků.
• Vytvořte komunitu, z níž mohou vzejít noví zákazníci.
• Předávejte své znalosti dál a užívejte si dobrý pocit z toho, že děláte něco smysluplného.

Pro tyto a další cíle může být kanál YouTube dobrým nápadem. Jestli se pokaždé jedná o to nejlepší opatření, je už na jinou diskusi. Nechtěl bych tu zacházet tak daleko.

Zde v online magazínu jsem zveřejnil článek o tom, jak si vybrat ty správné sociální sítě. Mnohé z tipů v něm uvedených se vztahují i k vašemu rozhodnutí pro nebo proti videomarketingu či pro nebo proti YouTube.

Jak vaše videa získají více pozornosti

Existují tři způsoby, jak mohou vaše videa na YouTube přilákat nové diváky:

1. Zobrazí se ve výsledku vyhledávání. Koneckonců YouTube je po Googlu považován za druhý největší vyhledávač. Mnozí se raději dívají na video, než aby četli článek. A u některých témat je skutečně lepší vidět vše na vlastní oči a nechat si to předvést.
2. Jsou doporučeny vjiném videu. Na ploše se zobrazují v pravém postranním panelu. Zobrazují se také po přehrání videa.
3. Na domovské stránce se zobrazují jako návrhy ke zhlédnutí. Kromě odebíraného a obecně zajímavého obsahu se zde YouTube snaží najít videa, odpovídající vašim vlastním zájmům.

Aby se vaše video objevilo na těchto místech, musí být dobře přijato předchozími diváky. A za druhé, musí být jasně umístěno z hlediska obsahu. Podívejme se, jak tyto dva faktory fungují.

Jak z videa na YouTube udělat úspěšné

Pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače neboli SEO, vše se obvykle točí kolem klíčových slov: jak najít ta nejlepší, kde a jak je použít a mnoho dalšího. K tomu se dostanu za chvíli.

YouTube má však ve srovnání s webovým vyhledávačem, jako je Google, jednu zvláštnost: videoplatforma přesně ví, jak je každé jednotlivé video přijímáno komunitou uživatelů, zatímco Google má mnohem méně informací o tom, jaké hodnocení vyhledávaný hit získal. YouTube tyto informace intenzivně využívá.

Co je pro YouTube důležité

Co je tedy z pohledu YouTube úspěšné video? Musíte mít na paměti, že: YouTube vydělává především na reklamě. Platforma se také stále více snaží získat uživatele pro své prémiové členství bez reklam.

Aby tyto dva zdroje příjmů optimálně fungovaly, jde na YouTube o dvě věci:

1. Uživatelé by se měli vracet co nejčastěji. Musí se jim tedy líbit, co objeví, a dostat doporučení.
2. Při každé návštěvě byste měli YouTube používat co nejdéle.

Proto platforma sleduje například to, jak dlouho vaše video udrží pozornost diváků. "Watch time" neboli doba sledování se totiž stala tak důležitým kritériem, že se objevil trend tvorby stále delších a delších videí. Výzvou je samozřejmě udělat dlouhé video zajímavé.

Mimochodem, nenechte si nikým namluvit, že videa na YouTube nemohou být delší než 2,5 minuty apod. Tento časový údaj se někdy uvádí, protože má prý jít o průměrnou dobu přehrávání videí na YouTube. Jenže údaj je to nesmyslný jednoduše proto, že se v něm bez rozdílu mísí všechny typy videí, všechny věkové skupiny, veškerá témata a záměry uživatelů atd.

Takto zobecněné je to celé nesmysl. Existují videa, která trvají 30 minut a jsou nesmírně úspěšná, protože poskytují přesně to, co cílová skupina hledá.

Doba sledování: Jak dlouho se dívají?

Vaše videa musí být zajímavá, rozumně strukturovaná, dostatečně dobře provedená a přizpůsobená cílové skupině. Časem zjistíte, kdy a proč opouštějí diváci vaše videa, YouTube vám totiž poskytuje podrobné statistiky. Například prvních 15 vteřin je považováno za obzvláště důležitých, proto je nepromarněte nesmyslným úvodem. Přejděte rovnou k věci a vzbuďte zájem.

Doba setrvání: Jak dlouho zůstávají na YouTube?

YouTube nezajímá pouze to, jak dlouho diváci sledují vaše videa. Platforma také zohledňuje, zda kvůli vašemu videu opustí YouTube, nebo zda tu sledují jiná videa. Jedná se o tzv. "session time". Už jen z tohoto důvodu je dobrý nápad odkazovat na další vhodná videa z vašeho kanálu a třídit je do smysluplných playlistů.

Zapojení se: Kolik reakcí vyvolá vaše video?

V neposlední řadě hraje roli i faktor zapojení se, který je na sociálních sítích již dobře znám: Kolik uživatelů dá lajk nebo napíše komentář? Kolik nových odběratelů kanálu video přilákalo?

Proto je dobré podněcovat diskusi nebo být dostupný ohledně dotazů. Tvůrci videa sami často napíší komentář s hlavní otázkou a "připnou" ho tak, aby byl vždy hned vidět.

Výzkum témat a klíčových slov

Teď, když víte, jak mají vypadat základní body videí, je čas najít vhodná témata. Důležitým krokem je průzkum klíčových slov. Nápady, které z něho vyplynou, byste měli vždy následně vyhodnotit:

1. Jak dobře odpovídají vaší cílové skupině
2. Jak mohou pomoci vašemu podnikání a
3. Zda jsou vůbec žádané

O tom, jak předem testovat a vylepšovat nápady na obsah, jsem napsal samostatný článek. Najdete tam mnoho dalších rad.

Nástroje a tipy

Jednoduchý krok pro výzkum: Zadejte do vyhledávače YouTube své výrazy a všímejte si, jaká další klíčová slova se vám sama nabídnou. Stejně jako Google má i YouTube funkci "autosuggest", jejímž cílem je ušetřit vyhledávači co nejvíce psaní: začnete psát hledaný výraz a YouTube vám nabídne několik možných doplnění. Můžete předpokládat, že uvedené výrazy a kombinace výrazů jsou tu skutečně vyhledávané.

Bohužel nevidíte, jak často jsou vyhledávány. Tyto informace můžete najít v nástrojích, jako je Rank Tracker aj. Často vám usnadní práci s vyhledáváním, protože na základě autosugesce generují kompletní seznamy návrhů.

Pomocí nástrojů, jako je TubeBuddy a VidIQ, můžete zjistit více o svých konkurentech a poučit se z jejich přístupu. Poskytují také informace o tom, jak velká je konkurence pro dané klíčové slovo. V následujícím článku naleznete mnoho dalších nástrojů pro SEO pro YouTube.

Použití klíčových slov na správných místech

Stejně jako při optimalizaci pro vyhledávače Google aj. je dalším krokem vložení klíčových slov na důležitá místa. Což v podstatě zahrnuje:

1. Název videa. Aby se na Googlu zobrazil celý, neměl by být delší než 60 znaků.
2. Samotný obsah. Přemýšlejte o opravě automaticky generovaných titulků nebo o jejich nahrazení vlastními.
3. Text popisu. YouTube doporučuje alespoň jeden až dva odstavce - tedy ne jen jednu krátkou větu!
4. Klíčová slova (tagy). Zde se může objevit jak téma se všemi klíčovými slovy v jednotném i množném čísle, tak typ videa ("testovací zpráva").
5. Hashtagy v popisném textu.

Platí zde i další obecná pravidla pro SEO. Například nepřehánět to s klíčovými slovy. Text by měl zůstat pro lidi přirozeně čtivý.

Navíc se nebude jednat pouze o jedno klíčové slovo, ale také o další související pojmy a celé fráze. Pokud vytvoříte dobré video na dané téma, mělo by jít vše skoro samo. Vždy je však dobré věnovat SEO pozornost a předem prozkoumat, jaké výrazy vaše cílová skupina používá a hledá. Více informací o tomto tématu naleznete ve výše zmíněném článku o výzkumu klíčových slov.

Další optimalizace

Když se vaše video konečně objeví ve výsledcích vyhledávání nebo je doporučeno algoritmem YouTube, máte jen zlomek sekundy na to, aby na něj uživatelé klikli. Proto byste měli při SEO pro YouTube věnovat pozornost následujícím věcem:

Miniatura videa

V každém případě byste měli mít ke každému videu navržený náhledový obrázek, který upoutá pozornost, vzbudí zvědavost a objasní téma. Mnoho youtuberů zjistilo to, co marketéři a inzerenti vědí už dlouho: Nic nepřitahuje pozornost tolik jako tvář. Proto se na miniatuře často zobrazuje osoba.

Pracuje se tu s humorem, ale také s nástroji "clickbaitu" (poutavostí): narážkami, kontroverzí, překvapením... Měli byste se sami rozhodnout, kam až chcete zajít, a především mít stále na paměti: Co vyhovuje mně a mé cílové skupině?

A hlavně ji nepřetěžujte, protože musí zůstat snadno rozpoznatelná i ve velmi malém rozsahu.

Název/nadpis

Název videa by měl pomoci nejen YouTube, ale i uživatelům. Platí tu podobné principy jako u miniatury videí: měl by jasně popisovat téma a přínos vašeho videa. Zároveň by měl probudit zájem dozvědět se víc.

Začátek popisu

Na některých místech uvádí YouTube několik prvních řádků popisu videa, například ve výsledcích vyhledávání. To lze zjistit i na Googlu. Obvykle se jedná o prvních 100 až 120 znaků. Ujistěte se, že váš text začíná něčím zajímavým.

Doplňkové tipy

Značky kapitol

YouTube již dlouho umožňuje přeskočit na konkrétní místo ve videu. Pokud je v komentáři uvedena časová značka, např. "2:13", dojde k automatickému propojení: po kliknutí tedy v aktuálním videu skočíte přesně na chtěné místo.

YouTube od té doby proměňuje svůj přístup ke značení videokapitol: Video můžete rozdělit na pojmenované části, na něž mohou diváci přímo přejít. To je užitečné, pokud někoho zajímá konkrétní otázka nebo pokud některý úsek videa není v daný moment až tak důležitý.

Tyto značky videokapitol můžete jednoduše přidat jako seznam do svého popisu. Je důležité začít od 00:00 a mít alespoň tři časové body.

Sdílejte s ostatními svá vlastní videa!

Nečekejte, až vám YouTube přinese nové diváky. Šířte svá videa prostřednictvím vlastních kanálů: profilů na sociálních sítích, newsletterů a svých webových stránek, blogu nebo online časopisu.

To vše totiž taky patří k SEO na YouTube: pokud sami zajistíte počáteční zvýšení pozornosti, algoritmus YouTube si toho všimne. Videa, která přivedou uživatele na stránku, získávají bonus v hodnocení. Jsou pak častěji doporučovány na domovské stránce. Užitečné je také vkládání videí na jiné stránky.

Optimalizace kanálu

Znovu sbírat diváky s každým novým videem je únavné. Proto by vaším cílem mělo být především zvýšení počtu odběratelů. K tomu je třeba dbát dvou věcí:

1. Váš kanál potřebuje jasné téma: mělo by být jasné, komu je určen a co tato skupina lidí získá odběrem vašich videí. Ukažte to prostřednictvím titulního obrázku, seznamů přehrávaných videí a uvítacího videa ("upoutávky na kanál"), které můžete umístit v horní části stránky.
2. Publikujte nová videa co nejpravidelněji: nemusí to být denně, dokonce ani jednou týdně. Je však dobré, když svým působením dáváte jasně najevo: Ano, vyplatí se pokračovat v odběru.

Mnoho youtuberů ve svých videích tak či onak upozorňuje na diváky, aby se přihlásili k odběru kanálu. To samozřejmě můžete udělat i vy. Ovšem máme tu i opět i ty, kteří odběr nikdy nezmiňují, a přesto jsou úspěšní - jednoduše proto, že jejich videa jsou natolik skvělá, zajímavá a výjimečná, že si je nechcete nechat ujít.

Kromě toho by vaším konečným cílem neměla být "správa" kanálu, ale budování komunity. Je důležité, aby vaše videa na YouTube sdružovala lidi s podobným názorem na věc. Měli by chápat, za čím si stojíte a proč provozujete tento YouTube kanál...Co vás pohání?

Závěr k tématu SEO na YouTube

Časem se u vašich videí projeví také rozpoznávací efekty. Může to být určitý pozdrav, styl, vaše tvář. Až se dostanete do tohoto bodu, ušli jste už dlouhou cestu.

Doufám, že jsem vám tímto článkem poskytl hrubý přehled klíčových bodů, kterým byste měli věnovat pozornost při tvorbě videí pro YouTube. Na závěr bych vám rád prozradil "tajemství úspěchu": buďte sami aktivním uživatelem YouTube. Podívejte se, co už je o vašich tématech natočeno. Hledejte nápady v jiných tematických oblastech. Zamyslete se nad tím, co se vám líbí. A pak si postupně vytvořte svůj vlastní styl.