Audit de référencement

L'audit SEO en 8 étapes : de meilleurs classements pour ton site web

Des centaines de facteurs de classement déterminent le succès de tes pages web dans les résultats de recherche de Google & Co. Un audit SEO t'aide à mettre en évidence les faiblesses de ton site web afin de prendre des mesures correctives ciblées. Nous t'expliquons pas à pas comment fonctionne l'audit SEO et quels sont les outils dont tu as besoin.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est le test ultime de tes pages web pour pouvoir évaluer le niveau actuel d'optimisation des moteurs de recherche et d'optimisation technique. En gros, tous les facteurs OnPageet OffPage de ton site Internet ou de ta boutique en ligne sont contrôlés, jusque dans les moindres détails.

Plus précisément, les experts en SEO évaluent le contenu, la structure et la performance de tes pages web à l'aide de listes de contrôle, d'outils en ligne et de leur propre expérience. Mais le contenu et les backlinks doivent également résister à quelques tests. L'objectif principal d'un audit SEO est donc d'évaluer la facilité d'accès de ton site web aux moteurs de recherche.

En règle générale, un catalogue de mesures est élaboré à partir de là. Ce catalogue répertorie toutes les faiblesses et les opportunités potentielles de tes pages web. Si tu décides de ne pas faire appel à une agence de référencement pour remédier aux problèmes, tu as toujours la possibilité de mettre en œuvre toi-même certaines mesures du catalogue. Mais les audits SEO sont également une opportunité pour les agences de :

  • Pour élargir le portefeuille de services
  • Convaincre les clients des mesures techniques et de contenu.
  • informer les clients potentiels de l'état d'un site web

Un audit SEO est la base de ta stratégie pour les mois à venir. Avec un audit SEO, tu identifies les points faibles de ton site web et tu peux ensuite les corriger de manière ciblée.

Le contenu approprié comme base

Il ne s'agit pas seulement de l'optimisation technique de tes pages web. Tes contenus doivent également être corrects et adaptés à ton groupe cible, afin que tu sois trouvé par Google et d'autres moteurs de recherche. Voir à ce sujet les conseils de notre e-book Content Marketing pour les agences et les freelances.

Tu as besoin de ces outils

Pour qu'un audit SEO soit complet, tu dois veiller à avoir accès aux principaux outils et services d'analyse. Cela comprend Matomo (une alternative à Google Analytics optimisée pour la protection des données), sinon Google Analytics lui-même, la Google Search Console ainsi que l'accès à ton inscription dans Google My Business.

Plus les données disponibles sont nombreuses, plus tu as de chances de mettre le doigt sur des incohérences. Pour la période d'analyse, choisis au moins le dernier semestre ou les 12 derniers mois.

À quoi servent Matomo ou Google Analytics ?

Avec des services comme Matomo ou Google Analytics, tu évalues le comportement des utilisateurs et les consultations de ton site web en dehors de la recherche organique. Tu obtiens un aperçu de la manière dont les gens interagissent avec tes pages web et des sources à partir desquelles les utilisateurs consultent tes pages web.

À quoi sert la Google Search Console ?

La Search Console te permet d'obtenir des informations sur les performances de ton site web dans les résultats de recherche. Tu seras également informé des erreurs 404 et des problèmes techniques (par ex. données structurées erronées).

Plus de données de la Search Console

Les données de la Search Console sont plus appropriées que celles de Google Analytics pour les simples consultations de pages web dans les résultats de recherche. Google Analytics ne peut être utilisé que par opt-in, conformément à la protection des données.

Des outils payants sont-ils recommandés ?

Oui et non. Différents outils SEO répondent à différents objectifs. Certains sont adaptés à l'évaluation de tes backlinks, tandis que d'autres se concentrent sur ton contenu ou sur l'état technique de ton site.

La plupart des outils SEO payants ont un énorme avantage sur leurs concurrents gratuits : ils disposent de quantités de données bien plus importantes et peuvent fournir beaucoup plus d'informations sur les mots-clés et les backlinks. De plus, les données sont souvent précises au jour près.

Les outils SEO gratuits sont souvent limités, les données ne sont pas à jour ou limitées dans leurs propositions, car les millions de demandes quotidiennes et le stockage qui en découle finissent par coûter cher. De bonnes solutions tout-en-un pour un audit SEO sont des outils comme :

  • Semrush (à partir de 99,95€/mois)
  • Ahrefs (à partir de 99$/mois)
  • Sistrix (module d'optimisation) (à partir de 99€/mois)
  • Ryte (à partir de 99€/mois)

Un audit technique et la vérification de la crawlabilité peuvent être réalisés au mieux à l'aide d'outils tels que "Screaming Frog Spider". Les audits de backlinks sont en revanche réalisés avec des outils comme Ahrefs, Majestic ou Semrush. Ici, tu as toutefois besoin de connaissances supplémentaires en matière de linkbuilding et de qualité des liens, afin de pouvoir faire la différence entre les liens nuisibles et les bons liens.

Outils SEO gratuits : Screaming Frog Spider

S'il s'agit de l'évaluation technique de ton site web, le Screaming Frog Spider est un standard dans le secteur du référencement. Toutefois, l'outil s'adresse en grande partie aux utilisateurs avancés. La bonne nouvelle : le programme est actuellement gratuit pour un maximum de 500 URL explorées. Cela suffit pour la plupart des petites agences, des entreprises et des blogs.

Filtre araignée Screaming Frog
Évaluation des métadonnées dans Screaming Frog Spider

Autre différence par rapport aux outils mentionnés précédemment : Screaming Frog Spider est un programme exécutable qui transforme ton outil de travail en un crawler. Des services tels que Google Data Studio, la Search Console ou Pagespeed Insights peuvent être reliés par des extensions.

Screaming Frog Spider Extensions
Lier les extensions Screaming Frog Spider

Audit du site de Neil Patel

L'outil Seiten-Audit de Neil Patel (une partie de l'outil SEO "Ubersuggest") offre dans sa version gratuite la possibilité d'évaluer 150 urls ou d'effectuer 3 recherches par jour. Remarque : cet outil est loin de rivaliser avec les outils ci-dessus en termes de quantité de tests.

Ubersuggest Audit de site
L'audit de site d'Ubersuggest

Toutefois, les erreurs les plus grossières d'un site web sont testées de manière fiable. Et c'est ainsi que l'outil SEO de Neil Patel vaut le coup d'œil pour la plupart des petites entreprises ou des blogs.

Détail de l'audit de site Ubersuggest
L'audit de site en détail

Données issues des services gratuits de Google

Mon conseil : entre-temps, des services comme la Search Console de Google se sont tellement améliorés qu'il est déjà possible de réaliser un audit SEO complet grâce à la gamme de produits gratuits de Google.

Beaucoup des outils SEO mentionnés ci-dessus disposent de versions gratuites. Cependant, le nombre de résultats dans chaque outil est limité. Si tu n'as pas de budget pour l'utilisation payante, je te conseille de combiner plusieurs outils gratuits. Pour pouvoir détecter le plus d'erreurs possible malgré des données limitées.

Audit SEO : la structure

Un audit SEO peut être divisé en plusieurs catégories. Certaines recommandations sont directement mises en œuvre sur ton site WordPress (crawlabilité, vitesse, etc.) tandis que d'autres optimisations (backlinks, hébergement web, etc.) sont réalisées à l'écart de tes pages web. Pour chaque recommandation, je mets un lien vers une ressource appropriée qui t'aidera à résoudre le problème par toi-même.

Crawlabilité & SEO

Ton objectif est de vérifier si tous les contenus de ton site web peuvent être trouvés, quels domaines de tes pages web sont volontairement exclus et comment ton site web est présenté dans les résultats de recherche. En outre, il s'agit de vérifier quelles informations ne peuvent plus être consultées par les moteurs de recherche. De même, il vérifie si tes contenus respectent une structure sémantique. En d'autres termes : si la structure de ton site web est compréhensible pour les moteurs de recherche.

  • Outils : Search Console , Outils d'audit de site (Semrush, Screaming Frog Spider etc.)
  • Niveau de difficulté : Facile

Les critères importants en matière d'indexabilité sont

Couverture de la Search Console
Analyse des pages 404 dans la Search Console

Les critères suivants sont tout aussi importants :

De plus, les post types, taxonomies et catégories inutilisés (générés par exemple par des thèmes WordPress ou des plugins) sont exclus des résultats de recherche afin d'économiser le budget crawl. Cela est possible grâce à Yoast SEO, voir ce tutoriel sur les paramètres corrects.

Search Console Rich Snippets
Tu peux également tester les breadcrumbs dans la Search Console.

Le tout peut encore être étendu à l'infini. Des thèmes très spécifiques comme les balises href-lang, AMP ou Canonicals ont été volontairement laissés de côté dans cette liste afin de ne pas augmenter encore plus la complexité. Tu pourras t'occuper de ces thèmes dès que tous les autres éléments de l'audit SEO auront été traités.

Affichage sur les appareils mobiles

Étant donné que Google sépare les résultats de recherche en deux index différents (mobile et desktop) - et évalue donc séparément l'affichage mobile et l'affichage desktop de ton site web - l'affichage mobile de tes pages web doit également être exempt d'erreurs. Même en 2022 et à l'heure du Mobile First, où les visiteurs mobiles d'un site web représentent souvent environ 70%, de nombreux développeurs et webdesigners se concentrent encore sur la version desktop.

Il en résulte un mauvais classement dans les résultats de recherche mobiles, une baisse du trafic et une perte de clients potentiels. Dans le domaine B2B, les consultations sur ordinateur sont encore souvent supérieures aux consultations mobiles.

Trouver des erreurs dans l'affichage mobile

Ton objectif devrait être de corriger toutes les erreurs d'affichage sur la version mobile de tes pages Web. Les erreurs d'affichage telles que les contenus qui dépassent du bord de l'écran ou qui s'affichent en fondu doivent impérativement être corrigées. Tu devrais éviter de masquer des contenus sur la version mobile de ton site web, mais de les afficher sur la version de bureau. En effet, la version mobile est probablement présentée à la plupart des utilisateurs et est utilisée par Google comme la version principale pour déterminer ton contenu et évaluer le classement.

Tu peux tester tous les urls et éléments de ton site web sur ton propre appareil mobile. Cependant, il y a un risque que la version de ton site pour d'autres tailles d'appareils ou résolutions d'écran soit quand même mal affichée.

Variante 1 : analyser les avertissements de la Search Console

Heureusement, Google nous informe des erreurs d'affichage critiques directement dans la Google Search Console :

Search Console Mobile Usability
Erreurs d'affichage sur mobile dans la Search Console

Le problème de cette méthode : seules les erreurs critiques sont vraiment signalées. Les éléments qui ne sont pas cliquables ou adaptés à l'UX ne sont pas détectés et signalés.

Variante 2 : utiliser les outils de développement du navigateur

La plupart des navigateurs web offrent une autre possibilité dans la console pour développeurs. On peut y simuler l'affichage sur d'autres appareils. Oliver Pfeil a écrit un article à ce sujet sur wp unboxed : Responsive Webdesign mobile - comment l'optimisation mobile fonctionne. Tu trouveras ici de plus amples informations sur cette méthode :

Problèmes techniques et vitesse

Quiconque a suivi l'évolution du SEO au cours des dix dernières années se souvient de scénarios apocalyptiques comme le Mobilegeddon. Des annonces qui ont mis en émoi toute la scène SEO. Le Mobilegeddon n'a certes pas eu lieu... mais ce n'est un secret pour personne que Google déploie depuis des années de nombreux efforts pour rendre les sites web plus rapides sur le web. Parallèlement, Google incite les webmasters à ne pas inonder l'index Google de pages de mauvaise qualité.

Ainsi, la vitesse de chargement d'une page est devenue un facteur de classement important. Google a mis en place plusieurs outils gratuits pour aider les développeurs à optimiser leur temps de chargement. Étant donné que le temps de chargement a un impact sur l'expérience utilisateur de tes pages web, les temps de chargement ont un effet passif sur l'évaluation du comportement des utilisateurs. Le chiffre d'affaires du commerce électronique souffre particulièrement des temps de chargement lents, comme l'a publié Amazon dans une étude.

L'optimisation de la vitesse d'un site web est un art en soi, que de nombreux développeurs n'apprécient pas non plus. La recherche d'erreurs prend en effet beaucoup de temps. Mais même sans expert à tes côtés, il existe quelques outils qui te permettront d'améliorer rapidement la vitesse de ton site WordPress. Voir les 10 principaux leviers de performance de WordPress.

Un autre conseil est d'opter pour un hébergement WordPress spécialisé. Raidboxes s'est spécialisé dans les temps de chargement rapides avec son hébergement WordPress premium. Il n'est pas important d'atteindre un score de 100/100 dans Google PageSpeed avec chaque page. Toutefois, les urls qui jouent le plus grand rôle dans le succès de ton entreprise doivent disposer de temps de chargement aussi faibles que possible :

  • Pages de renvoi
  • Pages de service
  • Paniers et pages de produits

Des outils comme GTmetrix et Pagespeed Insights te donnent rapidement des recommandations d'action pour optimiser tes pages web.

Certes, les valeurs obtenues par PageSpeed Insights sont un bon indicateur, mais elles ne donnent pas d'informations sur le temps de chargement réel, comme cela est décrit plus en détail dans cet e-book.

  • Outils : GTmetrix, Pagespeed Insights, Google Lighthouse, Search Console
  • Niveau de difficulté : Difficile

Voici quelques conseils pour augmenter la vitesse de tes pages web WordPress :

Tu trouveras d'autres indications dans les articles suivants :

Ton profil de backlink

Les backlinks restent l'un des facteurs de classement les plus importants dans les résultats de recherche Google. Un lien de qualité vers ton site web est comme une recommandation dans la vie réelle. Malheureusement, nous ne pouvons pas filtrer qui nous recommande et pour quelles raisons. Et sur Internet, où de nombreux processus sont automatisés ou anonymes, toutes les "recommandations" ne sont pas utiles. Les raisons possibles peuvent être

  • Il s'agit de backlinks achetés à des sources peu sérieuses.
  • Ou d'une attaque de spam visant à nuire à ton site web
  • Le site web de référence n'est plus géré et les informations ne sont plus à jour.
  • Le site web référent a été vendu ou n'a pas été renouvelé et est maintenant un spam.

Certes, Google sait désormais très bien évaluer la qualité d'un backlink. Et lequel provient de spams. Mais les systèmes ne sont pas encore parfaits, de sorte qu'il faut parfois aider "manuellement".

Heureusement, Google offre avec l'outil Disavow une possibilité d'exclure durablement les liens nuisibles du calcul de ton classement. Et voilà, quelques jours seulement après l'utilisation de Disavow, on pouvait déjà enregistrer de bons résultats :

Tendance à la visibilité Semrush
La tendance Semrush Visibility

L'illustration montre le classement d'un client après que des dizaines de milliers de liens provenant de domaines de spam ont été "dévalués" dans l'outil Disavow. Pour tous les autres backlinks, la règle suivante s'applique : plus la source est de qualité et plus la correspondance avec le thème de ton site web est bonne, meilleure est la qualité d'un backlink. Voir en outre ce tutoriel de l'équipe Ahrefs. Il explique très bien ce à quoi il faut faire attention lors d'un audit de backlink et comment celui-ci peut être réalisé.

Possibilité 1 : trouver et supprimer manuellement les backlinks

Pour cela, va dans la Google Search Console. Sous "Liens", tu trouveras le widget "Principaux sites web référents". Tu y trouveras une liste de tous les domaines qui renvoient à ton site web :

Search Console Top Sites de liens
Les "meilleures pages web référentes" de la Search Console

Dans l'aperçu de tous les domaines référencés, tu as la possibilité d'exporter ces domaines dans un tableau. De là, tu peux analyser chaque domaine individuellement :

Exportation de la Search Console
L'exportation depuis la Search Console

L'inconvénient de cette méthode est que la Search Console n'exporte que les domaines racines et non les sous-pages du site web référent. Tu n'obtiens ainsi qu'un aperçu approximatif du profil des backlinks.

Possibilité 2 : Faire analyser les backlinks par un outil SEO

Des outils SEO comme Semrush et Ahrefs te donnent également des outils pour analyser la qualité des backlinks de ton site web. De tous les outils, c'est Ahrefs qui devrait donner les meilleures recommandations.

Base de données Ahrefs
La base de données d'Ahrefs

Dans Semrush, vous pouvez trouver un aperçu de vos backlinks sous l'option de menu "Backlink Audit". Vous pouvez voir ici le pourcentage de ces liens qui proviennent de sources toxiques (de mauvaise qualité). Les listes sous l'onglet "Audit" sont toutefois les plus importantes.

Ici, Semrush évalue précisément pourquoi une URL est considérée comme toxique. À partir de là, tu peux soit la marquer comme "sûre", soit placer l'URL ou le domaine entier directement dans le fichier disavow.txt. Pour ensuite la télécharger chez Google.

Une fois cela fait, tu devrais être informé quelques heures plus tard via la Search Console que le fichier de désaveu a été repris avec succès. N'oublie pas d'accorder aux outils SEO un accès complet à ta Search Console et à tes données Analytics. Ce n'est qu'ainsi que tu obtiendras une liste détaillée de tous tes backlinks. Voici une liste de contrôle :

  • Le domaine qui crée le lien a-t-il un rapport thématique avec mon site web ?
  • Le domaine vers lequel pointe le lien est-il un site de spam (contenu pornographique, scam, faux sites web) ?

Vérifiez la plupart des pages liées et les textes d'ancrage liés

Dans la Search Console, tu trouveras l'onglet "Liens". Tu y verras le widget Liens externes -> Pages les plus liées. Ouvre ce rapport :

Search Console Top Linked Pages
Le rapport des pages les plus référencées

Tu peux maintenant voir quelles sont les URL de ton site qui sont le plus souvent reliées par d'autres. En règle générale, ta page d'accueil "/" sera la plus souvent reliée. La raison en est simple : les gens préfèrent lier des marques plutôt que des groupes de mots entiers.

Mais nous analysons maintenant le nombre de liens qui renvoient à des sous-pages. De tels liens sont généralement un indicateur de références de haute qualité et pertinentes pour le sujet, que Google et d'autres moteurs de recherche jugent particulièrement bonnes. Observe la capture d'écran suivante d'un peu plus près :

Search Console Top Target Pages
Peu de backlinks vont vers les sous-pages

231 backlinks renvoient à la page d'accueil "/", mais presque aucun aux sous-pages importantes. Il n'existe aucun backlink vers les sous-pages des services. En tant que spécialiste de l'optimisation pour les moteurs de recherche, j'en déduirais ce qui suit :

  • La qualité des sous-pages est médiocre, ce qui fait que d'autres personnes ne les lient pas. Il n'y a pas d'incitation.
  • Les services ne se sont pas classés jusqu'à présent parce qu'il n'existe pas de backlinks thématiques vers les sous-pages.

Pour finir, jetons un coup d'œil au widget "Top texte de référence". Tu le trouveras également dans la Search Console sous "Liens" :

Search Console Top Linking Text
L'analyse "Top texte référent

Dans le meilleur des cas, tu trouveras ici une liste de textes d'ancrage qui se réfèrent à ton domaine, à ta marque ou aux auteurs de tes pages web. Ces liens naturels sont essentiels pour l'optimisation des moteurs de recherche, car les mentions sur le web sont un gage de confiance pour les moteurs de recherche. Ils t'aident à construire une autorité sur ta marque.

Les textes d'ancrage avec des mots-clés particulièrement importants pour ta page doivent apparaître directement après. Par exemple, des services ou des produits. Les textes d'ancrage nous indiquent que les mots-clés importants sont encore trop peu utilisés actuellement. Ici aussi, l'hypothèse que les services n'ont pas encore reçu de backlinks se renforce. En outre, on trouve des textes d'ancrage de domaines étrangers qui laissent éventuellement penser à des spams. Ceux-ci devraient être examinés de plus près.

Trafic et classements

Tout audit SEO vise à augmenter le trafic organique de tes pages web à long terme. C'est pourquoi nous allons examiner dans cette étape le classement actuel de ton site web et le trafic issu de Google Analytics.

Pour ce faire, consulte d'abord Google Analytics. Dans l'option de menu Groupe cible -> Aperçu, obtiens un aperçu du nombre de visiteurs des 12 derniers mois. Désélectionne le segment "Tous les utilisateurs" et remplace-le par "Accès organiques" :

Filtre de trafic organique de Google Analytics
Le trafic organique dans Google Analytics

Dans le meilleur des cas, le classement de ton site web devrait augmenter de manière constante. Si le trafic de ton site web stagne ou s'est même effondré, tu dois alors rechercher les causes de cette chute. Une des causes pourrait être que ce site web a été touché par une mise à jour de Google.

Malheureusement, Google n'informe pas les propriétaires de sites web si une mise à jour a eu un impact négatif sur ceux-ci. La maintenance et le contrôle sont du ressort des webmasters. Tu peux toutefois utiliser la recherche Google pour vérifier les mises à jour et les annonces dans la période concernée :

Research Google Update
La recherche d'une mise à jour spécifique de Google

Et voilà que de grands magazines de référencement attirent directement l'attention sur une mise à jour prévue pour le 1er août 2018 :

Résultats de l'algorithme Google
Informations sur les Core Updates de Google

Tu sais maintenant que ton site web a effectivement été touché par une mise à jour de l'algorithme. Cela te donne la possibilité de t'informer plus précisément sur les causes et les conséquences. Et d'échanger avec les personnes concernées afin de rétablir le classement de ton site.

Tu peux également consulter la recherche organique de Semrush et y saisir un domaine de ton choix. Les mises à jour connues de Google sont également indiquées dans le diagramme. Elles te donnent directement une idée de la raison pour laquelle le trafic s'est effondré à ce moment-là :

Développement du trafic Semrush
Semrush donne des indications sur les mises à jour de Google Search

Malheureusement, Analytics n'affiche pas de données sur le classement actuel des mots-clés de ton site web. Pour en obtenir, tu dois te tourner vers un outil SEO payant ou vers la Search Console. Plus la base de données de mots-clés de l'outil SEO est importante, meilleure sera ton analyse.

Pour obtenir des données sur le classement d'un site web, nous ouvrons à nouveau la recherche organique dans Semrush. L'exemple ci-dessous montre que tout a été fait correctement jusqu'à présent. Et que le classement du domaine est en constante amélioration. En outre, nous obtenons un aperçu de nos URL : Pour quel mot-clé ou à quelle position se classent-elles ?

Mots-clés organiques Semrush
L'évaluation des classements par mot-clé

Si vous cliquez sur un des mots clés, vous verrez apparaître une liste de toutes les données importantes pour cette requête de recherche. Vous trouverez également une liste des 10 meilleurs résultats. En d'autres termes : vous voyez votre concurrence.

C'est ici que notre audit SEO a pour mission d'exploiter de nouvelles sources de trafic et d'évaluer les classements actuels. Ce n'est qu'ainsi que tu pourras exploiter des opportunités de mots-clés et augmenter le trafic des sites web à long terme. Analyse ce que tes concurrents qui te devancent font de mieux. Il peut s'agir de meilleurs contenus, d'un meilleur outil ou tout simplement de meilleurs backlinks.

Pour ne pas dépasser le cadre de cet article : Dans mon article La recherche de mots-clés pour le succès SEO, tu trouveras des instructions complètes pour trouver tes mots-clés les plus importants. Je t'y montre pas à pas comment effectuer une recherche de mots-clés à l'aide de tes classements actuels et comment acquérir de nouveaux trafics.

Que faites-vous lorsque le trafic stagne ?

Ton trafic n'évolue plus, soit parce qu'aucun nouveau contenu n'est publié sur le site, soit parce que ton site ne progresse plus dans les positionnements. Dans ce cas également, je te recommande de faire une analyse de la concurrence pour chaque mot-clé. Ou d'exploiter de nouveaux mots-clés au moyen d'une recherche de mots-clés.

La publication de tes dernières contributions remonte à un certain temps ? Il est alors recommandé de rafraîchir tous les contenus en les actualisant.

Que faites-vous lorsque le trafic a chuté ?

Si tu ne trouves aucun signe indiquant que ton site web a été affecté par une mise à jour de Google, une autre hypothèse s'impose : ton site web a été victime d'une erreur technique. Retrace toutes tes modifications selon le principe de la rétro-ingénierie.

Vérifie si des pages ont été modifiées ou supprimées plusieurs semaines avant l'effondrement du trafic. Ou as-tu ajouté de nouveaux plug-ins WordPress, un nouveau thème ou effectué des mises à jour ? Quelle que soit la raison, tu dois en trouver la cause en utilisant la procédure d'exclusion.

  • Outils : Google Analytics, Matomo, Search Console
  • Niveau de difficulté : Facile - Moyen

Contenu et qualité du texte

Les moteurs de recherche aiment les contenus frais ! Ce n'est pas sans raison que toute stratégie de référencement consiste à adapter régulièrement les contenus sur le web et à les compléter par de nouvelles informations. Tes visiteurs seront également ravis de lire des articles récents. Voir les conseils dans le livre électronique " Content Marketing".

Ainsi, le contenu de tes pages web reste à jour. Et tu réduis le risque que tes concurrents te disputent la première place avec de nouveaux contenus. Pour les moteurs de recherche, il n'y a rien de pire que d'envoyer les internautes sur une page web au contenu obsolète. En effet, la mission des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs les meilleures réponses possibles à leurs requêtes. S'ils quittent ton site, cela donne une mauvaise image du moteur de recherche. Et ce n'est pas bon pour ton expérience utilisateur. En d'autres termes, cela a un impact négatif sur ton classement.

C'est précisément pour cette raison que tu dois régulièrement soumettre ton contenu à un audit de contenu. Lors d'un audit de contenu, tu analyses tous les contenus de ton site web pour savoir s'ils sont :

  • Offrir une valeur ajoutée aux visiteurs
  • Disposer de contenus actuels
  • Aucun double des autres pages n'est
  • Afficher le trafic organique
  • Peut être combiné avec d'autres pages
  • L'impact de l'expérience utilisateur sur cette URL

En règle générale, vous créez ensuite une liste de toutes les URL et décidez si un contenu :

  • Supprimé
  • Fusionné avec une autre URL
  • Peut être mis à jour
  • Ou si aucune action manuelle n'est requise

Tu peux facilement gérer un audit de contenu dans une feuille de calcul ou un tableau Excel. En outre, Google Analytics te permet d'examiner individuellement chaque URL en fonction du temps passé sur le site et du taux de rebond. Ces valeurs indiquent si tes visiteurs jugent le contenu d'une page web utile ou non.

Pour cela, va dans l'onglet de Google Analytics Comportement -> Contenu du site. Tu y trouveras une liste de toutes les URL et des pages les plus visitées :

Comportement de Google Analytics
Les indicateurs sous "Comportement" disent quelque chose sur la qualité de ton contenu

Tu veux en savoir plus sur l'audit de contenu ? Le livre "Think Content" de Miriam Löffler s'y prête très bien. Il contient de nombreuses indications sur le marketing de contenu et la bonne stratégie de contenu.

Ne pas négliger les méta-titres et les méta-descriptions

Lors d'un audit de contenu, de nombreux webmasters se concentrent uniquement sur les contenus visibles en surface de leurs pages web. Souvent, ils oublient d'adapter ensuite leurs méta-descriptions et leurs méta-titres. Il s'agit des textes courts qui apparaissent ensuite dans les résultats de recherche. Ils doivent inciter les utilisateurs à cliquer sur ton résultat.

Pour vérifier les métadonnées de tes pages web : Lance la recherche Google et saisis la commande "site:tondomaine.xyz" dans le masque de recherche. Tu obtiendras alors une liste de toutes tes pages indexées. Tu peux ainsi voir quelles méta-descriptions et quels méta-titres sont trop longs ou trop courts.

Optimiser le taux de clics

Présente toujours le contenu de tes pages de manière informative. Veille en même temps à rendre tes résultats de recherche aussi attrayants et intéressants que possible pour les utilisateurs. Les métadonnées ne sont certes plus un facteur de classement actif. Toutefois, le nombre de personnes qui cliquent sur ton résultat peut avoir un effet passif sur ton positionnement. Le mot-clé est le taux de clics (CTR).

Tu peux aussi utiliser un outil comme Screaming Frog Spider. Il explore toutes les URL de ton site web et indique si les méta-descriptions sont trop longues ou même absentes :

Screamingfrog Meta Description
Examiner les métadonnées avec Screamingfrog Spider

Avec un plugin comme Yoast SEO, il est possible de modifier les métadonnées d'une URL directement dans l'éditeur de WordPress. En outre, le plugin t'indique si tu as respecté les limites de caractères qui s'appliquent au méta-titre ou à la méta-description. Les critères suivants s'appliquent en principe au contenu :

  • Chaque sous-page ne dispose que d'une seule balise H1. Cette balise est courte, concise et décrit clairement le sujet de la page web. Si tu en as plusieurs, tu devrais changer cela.
  • Le contenu est subdivisé en d'autres titres pertinents pour le sujet.
  • Le contenu est unique et ne fait pas double emploi sur le site.
  • Est-ce que toutes les pages disposent d'un méta-titre attractif ? Évite les doublons.
  • Toutes les pages disposent-elles d'une méta-description attrayante ? Là aussi, évite les doublons.
  • Tous les contenus de ton site sont-ils uniques et de qualité ?
  • Tous les liens internes et externes renvoient-ils à des pages web valides ?
  • Tous les textes répondent aux intentions de recherche des utilisateurs.
  • Important pour l'optimisation des moteurs de recherche : les textes contiennent des liens vers d'autres sous-pages.
  • Les textes contiennent un encadré d'auteur et respectent les directives YMYL et EAT si tes pages peuvent être rattachées à un domaine thématique sensible (droit, finance, médecine).
  • Les URL comportent moins de 300 mots. Les pages à faible contenu sont généralement un indicateur de mauvaise recherche ("thin content") ou de qualité insuffisante, de sorte qu'elles ne répondent pas à la question ou à l'intention de recherche des utilisateurs.
  • Les liens dans le contenu principal disposent d'un texte descriptif.
  • Toutes les images de ton site sont-elles accessibles et ne déclenchent-elles pas une erreur 404 ?
  • Chaque image dispose également d'un attribut ALT descriptif. C'est important pour que les moteurs de recherche comprennent le contenu d'une image, ainsi que pour un site web accessible.

En outre, le rapport texte/HTML ne doit pas être inférieur à 10 %. Tout autre élément peut être le signe d'un code surchargé, causé par exemple par WordPress Page Builder.

L'audit de référencement local

Par audit SEO local, on entend l'optimisation des sous-pages locales, l'optimisation de ta fiche Google My Business et l'inscription dans les pages jaunes. Un audit SEO local est facile à mettre en œuvre (mais prend beaucoup de temps), car les sources externes sont principalement contrôlées pour savoir si elles correspondent à ton référencement Google My Business optimisé. Cela devient plus complexe si ton entreprise a changé d'emplacement dans le passé.

Veille à ce que le nom de l'entreprise soit identique. Si celui-ci est par exemple "Naturheilpraxis Rostock", il doit également être mentionné sur le site web et dans tous les annuaires, avec les détails de l'entreprise. Cependant, les entreprises utilisent souvent des alias tels que "Anja Musterfrau Naturheilpraktikerin", ce qui peut prêter à confusion dans les résultats de recherche.

Nous te recommandons vivement le blog de l'agence Whitespark, qui publie des tutoriels (PDF) et des études de cas très détaillés sur l'optimisation de tes résultats locaux.

Questions à se poser pour l'optimisation locale :

  • Existe-t-il un référencement approprié dans Google My Business pour chaque site ?
  • Les données de chaque site sont-elles à jour dans Google My Business ?
  • Les bonnes catégories d'entreprises sont-elles sélectionnées sur Google Maps ?
  • La fiche Google My Business dispose-t-elle de photos ou de vidéos suffisantes et de bonne qualité ?
  • Ton entreprise est-elle inscrite dans les principaux annuaires professionnels d'Allemagne ?
  • Les données relatives à l'entreprise sont-elles à jour dans chaque fiche de l'annuaire professionnel ?
  • Les informations contenues dans chaque fiche de l'annuaire professionnel sont-elles également pertinentes ?
  • Interface avec le link building : si tes services ou produits ne sont proposés que dans cette région, existe-t-il des backlinks de la région qui sont importants pour les classements locaux ? Par exemple des journaux locaux, des mentions ou des coopérations ?

Peu pertinents pour les classements dans les résultats de recherche locaux :

  • Posts Google My Business / posts locaux
  • Disponibilité en cas de questions ou fonction de chat
  • bourrage de mots-clés dans le nom de l'entreprise (le cas échéant, même en violation des directives de Google My Business)

Ordre des mesures

Cela fait beaucoup de recommandations, mais par quoi commencer ? Toutes les recommandations citées précédemment - plutôt générales - n'auront pas forcément un impact important sur le positionnement de ton site. Parfois, seul un petit nombre de problèmes empêche un sous-site de se classer. Les experts en SEO ont plus d'expérience pour évaluer les coûts et les bénéfices d'une recommandation.

Important : sois toujours conscient que ton site WordPress ne doit jamais atteindre un score de 100/100. La suroptimisation génère plus de coûts que d'avantages réels et durables. Ne serait-ce que parce que les règles, les recommandations et leur pondération peuvent changer à tout moment.

Pour que tu puisses tirer le meilleur parti de ton optimisation pour les moteurs de recherche, même en tant que débutant:in, je te recommande de procéder dans l'ordre suivant :

1. corriger les avertissements dans la Search Console

Google - en tant que juge de ton succès - t'avertit déjà dans son propre outil, la Search Console, des erreurs critiques. C'est pourquoi tu dois absolument tenir compte de ces avertissements.

Erreurs critiques Google Search Console
Vérifie les erreurs critiques dans la Search Console

2. des changements globaux plutôt que minimaux

Au lieu de te concentrer sur l'optimisation d'une seule URL, tu devrais commencer par mettre l'accent sur les tâches qui ont automatiquement un impact sur toutes les URL. C'est-à-dire sur l'ensemble de ton site web.

Si tu améliores d'un coup la vitesse de toutes les sous-pages, par exemple en comprimant toutes les images, cela aura un effet global sur le succès de ton projet. Les premiers succès obtenus grâce à de telles optimisations te motiveront à t'intéresser de plus près à la matière.

3. erreurs critiques dans les outils d'audit

La plupart des outils d'audit SEO classent les erreurs trouvées en fonction de leur gravité. Voici un exemple tiré de l'outil Semrush :

Erreurs d'audit de site Semrush
La liste des erreurs dans Semrush

Procédez comme suit pour corriger les erreurs :

  • Les erreurs critiques doivent être corrigées dans tous les cas. Ce sont elles qui affectent le plus le classement de tes pages web et qui peuvent avoir des conséquences négatives.
  • Les erreurs de gravité moyenne ont des conséquences moins dramatiques que les erreurs critiques. Elles ont soit un effet passif sur le classement de ton site web, soit elles influencent l'expérience utilisateur. Cela a à son tour des conséquences sur le classement de ton site web.
  • Tu devrais aussi surveiller les indices, même s'ils ne sont pas mentionnés comme problèmes.

Dans ce dernier cas, Semrush te donne des recommandations d'action pour lesquelles l'outil ne peut pas évaluer précisément si les réglages effectués sont souhaités. Par exemple, faut-il vraiment marquer une page comme noindex ?

4. ton contenu reste le critère le plus important pour ton classement

Comme toujours, on peut attribuer la plus grande importance à la devise "Content is King". Un site web, aussi optimisé soit-il, avec les meilleurs backlinks, ne t'apportera rien si tes contenus sont mauvais. Si les recommandations susmentionnées ne donnent aucun résultat, tu devrais alors concentrer tes optimisations sur le contenu de tes pages web. Car un bon contenu reste le facteur de classement le plus important dans les résultats de recherche organiques.

Des photos de stock sans amour et des textes copiés de diverses plates-formes d'auteurs peuvent finalement faire la différence, si tu peux faire tes preuves avec tes contenus contre la concurrence. Ou, comme Google l'explique lui-même dans cette vidéo YouTube: "Create great content that performs well in Google search results".

Tu penses avoir répondu à toutes ces exigences ? Il est alors judicieux de s'initier à des mesures d'optimisation spécifiques, comme par exemple le link building.

Conclusion : la régularité mène au but

Chaque année, des milliers de modifications sont apportées à l'algorithme de recherche, et les petites vis de réglage sont régulièrement modifiées. De nouvelles fonctions sont constamment ajoutées aux résultats de recherche de Google et d'autres moteurs de recherche. Mais les règles de base de l'optimisation pour les moteurs de recherche restent généralement les mêmes.

Tes modifications doivent toujours viser à améliorer l'expérience utilisateur. Un audit SEO t'y aidera. Il est donc recommandé d'effectuer un tel audit au moins une fois par an.

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