En 8 étapes vers l'audit SEO - conseils pour les sites web et les agences

Dominik Stein Dernière mise à jour : 01.12.2020
24 Min.
Audit de référencement
Dernière mise à jour : 01.12.2020

En tant qu'optimiseur de moteurs de recherche, je réalise régulièrement des audits de référencement pour une grande variété de client·e·s. Dans cet article, je vais te montrer : Qu'est-ce qu'un audit de référencement ? Pourquoi est-ce si important pour l'optimisation des moteurs de recherche ? Et comment peux-tu effectuer toi-même l'audit ? Un guide complet pour ton propre site web ainsi que pour les free-lances et les agences.

Qu'est-ce qu'un audit de référencement ?

Un audit SEO est le test ultime de votre site web pour évaluer le niveau actuel d'optimisation des moteurs de recherche et de l'optimisation technique. En gros, tous les facteurs OnPageet OffPage de votre site ou boutique en ligne sont vérifiés, jusque dans les moindres détails.

Plus précisément, un expert en référencement utilise des listes de contrôle, des outils en ligne et sa propre expérience pour évaluer l'infrastructure et les performances techniques. Mais aussi le contenu et les backlinks de la page. Je vais vous montrer comment créer vous-même l'audit.

En règle générale, un catalogue de mesures est élaboré à partir de ces données. Cette liste énumère toutes les faiblesses et les opportunités potentielles d'un site web. En bref : un audit SEO est la base de votre stratégie pour les prochains mois.

Quel est l'objectif de l'audit de référencement ?

L'accent est mis sur l'évaluation de la convivialité d'un site web pour les moteurs de recherche. À partir des résultats, un catalogue de mesures est créé à la fin. La plupart du temps, les propriétaires de sites web ou les clients de votre agence poursuivent les objectifs suivants avec ce service :

  • Évaluation du site web pour les tendances actuelles en matière de référencement, le trafic, etc.
  • Vérification par une tierce partie du succès d'une agence de référencement actuelle
  • Augmenter la visibilité dans les résultats de recherche organique

Mais pour les agences également, les audits d'OSE sont une occasion de

  • Pour élargir le portefeuille de services
  • Convaincre les clients des mesures techniques et liées au contenu
  • Informer les clients potentiels de l'état de votre site web

Le plus grand avantage d'un audit de référencement est que les recommandations d'action peuvent être mises en œuvre par l'agence de référencement ainsi que par le client ou par vous-même.

Pourquoi les audits d'OSE sont-ils si coûteux ?

Le problème d'un audit SEO réside dans l'optimisation du moteur de recherche lui-même. Car il existe des dizaines de règles et de possibilités d'optimisation pour lesquelles chaque URL du site web doit être analysée. En outre, vous devez examiner individuellement le contenu ou même des milliers de backlinks pour en vérifier la qualité.

Tout ce processus prend du temps. En règle générale, un audit SEO prend plusieurs heures, jours ou même semaines. Plus le site est grand, plus il faut de temps pour effectuer l'analyse. En plus du salaire horaire de l'expert, une agence de référencement utilisera plusieurs outils et facturera leur utilisation. Et ces outils ne sont généralement pas bon marché.

Tous ces facteurs font qu'un audit de référencement peut devenir une entreprise très significative, mais coûteuse.

Effectuez vous-même l'audit de référencement

Lorsqu'on m'a demandé RAIDBOXES un article sur ce sujet, j'y ai longuement réfléchi : Comment résumer ce sujet très vaste de manière à ce que chacun puisse faire un audit d'OSE par lui-même ? Parce qu'aucun outil ne peut remplacer un expert, qui traite régulièrement du sujet. La régularité est le mot clé. De nouvelles fonctions d'optimisation des moteurs de recherche sont constamment ajoutées, bien que les règles de base du jeu soient restées les mêmes depuis des années.

Des milliers de modifications sont apportées chaque année à l'algorithme de recherche, toujours avec de petites vis à intervalles réguliers. Et la concurrence ne dort pas. Les informations, les trucs et les astuces ne sont plus d'actualité après des mois. Ou bien ils sont copiés par plusieurs concurrents. Pour que vous puissiez réaliser avec succès un audit de référencement, vous devriez :

  • traiter en permanence le sujet de l'optimisation des moteurs de recherche
  • Être informé des changements et tendances actuels
  • Avoir une connaissance approfondie de l'optimisation de son site web

Voir, par exemple, l'article sur le Guide SEO 2019. Dans le guide suivant, je vous montre, étape par étape, comment découvrir vous-même les erreurs critiques de vos sites web. Et comment vous pouvez les réparer.

Vous avez besoin de ces outils

Pour qu'un audit SEO soit holistique, vous devez vous assurer que vous avez accès aux outils et services analytiques les plus importants. Il s'agit notamment de Google Analytics, de la console de recherche et de l'accès à l'entrée " Google My Business".

Un audit de référencement est une entreprise qui prend du temps. Afin de réduire au maximum le temps passé sur le site, il est recommandé d'utiliser des outils professionnels lors de l'analyse du site.

Audit de référencement
Les outils de référencement montrent sans relâche l'état de votre site web

Les outils professionnels d'audit SEO en sont un exemple :

La Screaming Frog Spider est un excellent outil pour analyser vos URLs. Toutefois, l'outil est principalement destiné aux utilisateurs avancés. Contrairement aux outils en ligne, Screaming Frog transforme votre PC en votre propre crawler. Le programme est gratuit jusqu'à 500 URL explorées. C'est juste assez pour les petits sites web.

L'araignée grenouille hurlante
La chenille ou l'araignée de la grenouille hurlante

Autres outils utiles (gratuits) :

L'audit du site de Neil Patel est gratuit, pour être sûr. Cependant, elle est encore loin des outils payants. Les conseils fournis jusqu'à présent sont parfois très bons. L'outil est en constante évolution et a fait de grands progrès ces derniers mois.

Audit NeilPatel
L'audit parallèle par Neil Patel

Étape 1 : Vérifiez que seule la version SSL de votre site web est accessible

Avant de laisser un outil de seo audit vérifier notre site web, nous devons nous assurer qu'une seule version de celui-ci est accessible. Il existe 4 variantes d'URL différentes avec lesquelles les utilisateurs peuvent accéder à un site web :

  • http://www.exemple.fr
  • http://www.exemple.fr
  • http://www.exemple.fr
  • http://www.exemple.fr

Appelez le masque de saisie de votre navigateur Internet et tapez chacun une version de votre site web. Dans l'idéal, toutes les versions devraient vous rediriger vers une seule version :

transmission https
transmission https

Si ce n'est pas le cas, ou si vous recevez le message d'avertissement "Non sécurisé" dans le navigateur, vous devez alors contacter votre hébergeur. Pour qu'il puisse activer le certificat SSL de votre site web ou régler correctement vos paramètres DNS.

Conseil : pour les clients de RAIDBOXES , ces paramètres peuvent être consultés directement dans le tableau de bord. Vous pouvez activer le SSL sous le point de menu du même nom. Un certificat SSL Let's Encrypt y est toujours inclus gratuitement. Il peut être installé en un seul clic.

RAIDBOXES Transmission
La réorientation dans le tableau de bord de RAIDBOXES

Il est important que vos sites web soient accessibles via https:// pour deux raisons : Premièrement, le SSL est un facteur de classement. Et deuxièmement, vous ne voulez certainement pas que vos visiteurs soient informés que le site ou la boutique en ligne n'est pas sécurisé.

Pour vous assurer que tous les contenus de votre site web sont réellement intégrés via une connexion protégée, vous pouvez jeter un coup d'œil supplémentaire dans la console de développement du navigateur internet :

console de contenu
La console de développement de votre navigateur

Si la console affiche une "erreur de contenu mixte", celle-ci doit également être corrigée. Cela se produit généralement si vous avez inclus le contenu du site web avec http:// au lieu de https://. Les coupables sont souvent des scripts externes comme Google Maps ou des images provenant d'autres sites web.

Conseil : si la configuration de votre hébergement web est trop complexe, vous pouvez utiliser un outil comme le SSL Really Simple. Il corrige ces erreurs pour vous. Mais pas seulement dans ce cas, vous devriez penser à un hébergement WordPress géré.

Étape n°2 : Audit avec les outils de référencement

En attendant, nous allons commencer un audit SEO à l'aide d'un outil approprié. Bien entendu, vous avez le choix d'utiliser l'audit de site de Neil Patel. Cependant, je vous conseille plutôt d'essayer une version d'essai des outils professionnels (voir ci-dessus). Si vous aimez l'outil et qu'il est efficace, vous pouvez continuer à l'utiliser après l'essai.

Audit SEMrush
Une analyse avec SEMrush

Paramètres importants, quel que soit l'outil :

  • Acceptez les instructions faites dans robots.txt. Nous voulons considérer une page web comme un crawler
  • Si possible : parcourez le site web en utilisant le plan du site (Sitemap.xml). Les chemins courants pour un plan du site sont : domain.fr/sitemap.xml ou domain.fr/sitemap_index.xml

Ce processus prendra un certain temps en fonction de la taille de votre ou de vos sites web. Passons donc à l'étape suivante.

Etape 3 : Vérifier l'indexation du site

Le site web est-il trouvable ?

Dans l'étape suivante, vous vérifiez si votre site web peut être trouvé. Ou si les chenilles ont des problèmes pour le lire. Visitez google.com et entrez la commande suivante dans le masque de recherche :

site:yourdomain.com

Suit maintenant une liste de tous les résultats de recherche, qui ne concernent toutefois que votre domaine :

Commande de site Google
Liste de tous les résultats de recherche pour un domaine

Comme vous pouvez le voir, tout semble aller bien ici au moins. Le site web se trouve dans les résultats de recherche.

Vérifier les entrées dans la console de recherche

Ensuite, allez à la console de recherche. La console interne de Google montre aux webmasters des informations sur l'indexation de leur site web. Il vous informe également des erreurs critiques. Une chose formidable et très utile.

Vérifiez si votre domaine est déjà enregistré et vérifié. Si ce n'est pas le cas, rattrapez cette étape. Il est obligatoire pour la console de recherche que la version correcte de votre site web soit incluse. En d'autres termes, si votre site web est accessible via https://domain.de mais est enregistré sous https://www.domain.de, la console de recherche ne fonctionnera pas correctement. Vous obtiendrez alors de mauvais résultats.

Cliquez sur l'onglet "Couverture" : vous obtenez ici une liste des erreurs possibles ainsi que des pages exclues et valides :

Couverture latérale
Couverture des pages dans la console de recherche

Les pages qui sont marquées ici comme des erreurs doivent être corrigées ! Vous devez également porter un regard critique sur les avertissements. Et en éliminer les causes immédiatement.

Autre point intéressant : la capture d'écran ne montre que 28 pages web valides. Mais comme nous venons de le découvrir, Google affiche 45 résultats pour ce site. Nous devrions enquêter davantage à ce sujet. Cela pourrait signifier que 404 pages d'erreur sont indexées dans la recherche.

Pour contrôler cela, il existe les moyens suivants :

  • Vous retournez dans la recherche Google et utilisez la commande "site://deinedomain.de". De là, vous pouvez cliquer sur les résultats de la recherche et voir s'il y a des anomalies comme des erreurs 404, etc.
  • Vous pouvez également utiliser un outil de référencement comme l'araignée de la grenouille hurlante ou l'outil de votre choix pour rechercher 404 pages.

Correction de l'erreur 404

Puisque vous êtes déjà dans la section appropriée du moteur de recherche, jetons un coup d'œil rapide aux URL exclues en même temps. Cliquez sur l'onglet "URLs exclues" et recherchez les messages suivants :

404 Erreur
Erreur 404 dans la console de recherche de Google

404 pages sont à peu près la chose la plus dommageable qu'un site web puisse offrir. Après tout, quel visiteur voudrait cliquer sur un résultat pour constater que le contenu souhaité n'existe plus ?

En outre, chacune de vos sous-pages a une valeur. Si vous ne redirigez pas la page 404, alors cette valeur est perdue. Et avec elle toute la confiance et le succès que vous avez gagnés avec ce site sur un moteur de recherche. Les backlinks de haute qualité que vous avez construits s'éteignent tout simplement au nirvana.

Pour que cela n'arrive pas, il y a ce qu'on appelle des "redirections". Matt Cutts a merveilleusement expliqué pour Google ce qu'est une telle redirection et pourquoi cet outil est si important pour Google :

YouTube

En chargeant la vidéo, vous acceptez la politique de confidentialité de YouTube.
En savoir plus

Afficher la vidéo

PGlmcmFtZSBsb2FkaW5nPSJsYXp5IiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL3IxbFZQcllvQmtBIiBhbGxvdz0iYWNjZWxlcm9tZXRlcjsgYXV0b3BsYXk7IGVuY3J5cHRlZC1tZWRpYTsgZ3lyb3Njb3BlOyBwaWN0dXJlLWluLXBpY3R1cmUiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iIiB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiPjwvaWZyYW1lPg==

Si vous avez votre site web à l'adresse RAIDBOXES , il est très facile de mettre en place de telles redirections. Il suffit d'aller dans Tableau de bord -> Paramètres -> Redirections et de définir quelle URL doit rediriger où :

301 et 302 Expédition
301 et 302 expédition à l'RAIDBOXES installation

La différence entre les deux réorientations :

  • 301 Redirections / Redirection permanente : Redirection permanente vers la page cible. Est utilisé lorsque le contenu peut être trouvé sur une autre URL.
  • 302 Redirections / Temporary Redirect : redirige temporairement vers l'URL cible. Il est utilisé pour les pages de test, par exemple.

Or, aujourd'hui, une URL n'est pas toujours censée pointer vers une nouvelle page. Parfois, un contenu est simplement supprimé de façon permanente. Dans ce cas, vous pouvez utiliser la Yoast SEO Premium Plugin ou laredirection WordPress Plugin . Ils offrent exactement cette fonction, y compris les redirections 301 et 302 :

Plugin SEO pour WordPress
Transferts vers le plugin Yoast SEO pour WordPress

La correction des erreurs 404 est pour vous une priorité absolue. Veillez à ne rediriger que vers les URL qui sont en rapport avec les pages supprimées.

Vérifier les pages NoIndex

Ensuite, examinons les URL de la console de recherche exclues par NoIndex :

Console de recherche NoIndex
NoIndex exclut les URL des résultats de recherche

La balise noIndex indique aux crawlers que les pages correspondantes ne doivent pas être indexées. C'est le cas, par exemple, des pages de remerciement après un enregistrement sur newsletter, des pages de membres ou des sous-pages obligatoires.

Mais il peut aussi arriver que des pages importantes qui devraient être effectivement indexées se retrouvent dans ce pot. Par exemple, par plugin simprudence ou par des scripts malpropres WordPress themes. Si c'est le cas, vous devez en identifier la cause.

Conseil : si vous utilisez le référencement de Yoast Plugin pour optimiser vos messages, vous trouverez une boîte de sélection à la fin du message. Vous pouvez ainsi déterminer si la balise "index" ou "noindex" doit être attribuée à un message. D'autres SEOPlugins pour WordPress , tels que All in One SEO Pack de Michael Torbert, offrent des fonctions similaires.

NoIndex avec WordPress
NoIndex avec le Yoast et WordPress

Avec le SEO site checkup, vous pouvez vérifier si le problème a été résolu par ce moyen. Sinon, il se peut aussi que vous ayez mal configuré le SEO de Yoast Plugin . Dans ce cas, je recommande ce tutoriel.

Consultez le plan du site.xml

Un sitemap XML est un guide pour les moteurs de recherche. Le fichier contient une liste de toutes les URL de votre site web et la date de leur dernière modification. Il existe toutes sortes de Plugins qui génèrent automatiquement un plan de site pour WordPress et WooCommerce . Par exemple, le Yoast Plugin. Son plan de site est accessible à l'adresse "yourdomain.com/sitemap_index.xml".

Nous indiquons à Google où se trouve le plan du site XML. Pour faciliter au maximum l'accès des chenilles. Pour ce faire, allez dans l'onglet "Sitemaps" de la console de recherche et ajoutez-le à cet endroit :

WordPress plan du site Console de recherche
Ajoutez votre plan du site à partir WordPress de la console de recherche

Vérifiez Robots.txt

Ensuite, nous appelons robots.txt, à l'adresse yourdomain.com/robots.txt. Le fichier robots.txt est un fichier contenant des instructions pour les robots qui visitent votre site web.

Si votre WordPress site n'utilise pas encore robots.txt, vous pouvez copier l'entrée suivante et coller le fichier Ensuite, téléchargez-le manuellement dans le répertoire racine de vos dossiers FTP. Vous pouvez également créer facilement le fichier robots.txt dans Yoast SEO plugin:

WordPress  robots.txt
Le fichier robots.txt de Yoast WordPress SEO

Au mieux, votre WordPress robots.txt ressemble à ceci :

User-agent : *
Refuser : /wp-admin/
Autoriser : /wp-admin/admin-ajax.php

Cependant, la plupart des opérateurs de sites web oublient ici qu'ils peuvent également stocker leur sitemap.xml dans robots.txt.

Plan du site : https://votredomaine.com/sitemap_index.xml

Toutefois, selon les personnes qui ont travaillé sur votre site web, il peut y avoir d'autres extraits de code dans robots.txt. Parfois, ils excluent certains crawlers ou tentent d'empêcher l'indexation de certaines pages.

Remarque : les instructions NoIndex dans robots.txt ne sont plus prises en charge par Google à partir de juillet 2019. Vous avez exclu des pages de cette manière jusqu'à présent ? Il faut ensuite mettre en place des alternatives comme la balise NoIndex.

Étape 4 : Suivre les recommandations de l'outil de référencement

À l'heure actuelle, l'outil de référencement doit être réalisé à partir de l'analyse de votre site web - et présenter toute une série de recommandations d'action. Pour les étapes suivantes, j'utilise mon outil préféré SEMrush. Généralement, la plupart des outils de référencement n'analysent que les aspects techniques de votre site web.

SEMrush SEO
Vue d'ensemble avec recommandations dans SEMrush

Conseil : à côté de chaque indice dans SEMrush, vous trouverez un lien avec le texte d'ancrage : "Raison et solution". Là, Semrush vous montre pourquoi cette erreur est un problème pour l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche.

Recommandations essentielles pour l'action

Les erreurs critiques doivent être corrigées dans tous les cas. Ce sont eux qui affectent le plus le classement de vos sites web et qui peuvent avoir des conséquences négatives.

Avertissements SEMrush
Avertissements et erreurs dans SEMrush

Vous trouverez ci-joint une liste de points à prendre en compte lors d'un audit de référencement :

  • Chaque page web n'a qu'une seule balise H1. Cette balise est courte, concise et décrit clairement le sujet de la page web. Si vous en avez plusieurs, vous devriez changer cela.
  • Toutes mes pages ont-elles un méta titre attrayant ? Ou une méta-description attrayante et unique ? Évitez les doublons. Vous pouvez effectuer des modifications dans Yoast Plugin , voir ce guide.
  • Tout le contenu de mon site web est-il unique ? Et si ce n'est pas le cas, dois-je utiliser les balises NoIndex ou Canonicals pour qu'elles ne soient pas indexées ?
  • Toutes mes pages web se chargent-elles assez vite (voir étape 5) ?
  • Tous les liens internes et externes pointent-ils vers un site web valide ?
  • Les 404 erreurs de mon site web sont-elles toutes corrigées (voir étape 3) ?
  • Toutes les URL de mon site web sont-elles explorables (voir étape 2) ?
  • Mon site web ne peut-il être accessible qu'avec un seul https://-Version (voir étape 1) ?

Plus loin :

  • Toutes les images de mon site web sont-elles accessibles et ne provoquent pas d'erreur 404 ?
  • Existe-t-il un plan de site XML valide sur mon site web ?
  • Existe-t-il un fichier robots.txt pour mon site web ? Contient-il uniquement le nombre d'instructions réellement nécessaires ?
  • Le plan du site XML est-il inclus dans le fichier robots.txt ?
  • Pages web multilingues : La balise href-lang est-elle correctement mise en œuvre ?
  • Un certificat SSL valide est-il activé ? Tout le contenu est-il accessible via https:// (connexion sécurisée) ?
  • Les chaînes d'expédition ont-elles été supprimées ?
  • Les fichiers Javascript et CSS sont-ils compressés ? Ou existe-t-il une mise en cache côté serveur?

Recommandations importantes pour l'action

Les erreurs moyennes ont un effet moins drastique que les erreurs critiques. Ils ont soit un effet passif sur le classement de votre site web, soit ils influencent l'expérience de l'utilisateur. Cela a des conséquences sur le classement de votre site web.

Vous devez identifier et résoudre les problèmes suivants ici :

  • Le rapport entre le texte et le HTML est supérieur à 10 %. Cela peut indiquer un code surchargé.
  • Les URL ont moins de 300 mots. Les pages avec peu de contenu sont généralement un indicateur d'une recherche médiocre ou d'un manque de qualité, de sorte qu'il est impossible de répondre à la question de l'utilisateur ou à son intention de recherche.
  • Les méta-titres ont moins de 70 caractères et sont uniques. Les descriptions des métadonnées ont moins de 160 caractères et sont uniques.
  • Chaque image possède également un attribut ALT descriptif. Il est important que les moteurs de recherche comprennent le contenu d'une image. Et pour un site web accessible.
  • Les redirections temporaires ont été supprimées ou transformées en redirections 301.
  • Les URL utilisent des traits d'union et non des traits de soulignement (les traits d'union sont utilisés pour séparer les mots).
  • Tous les liens internes utilisent l'attribut dofollow.
  • Le site utilise des technologies modernes comme la mise en cache, la compression ou des formats d'image modernes comme webP pour réduire le temps de chargement d'une page web. Voir les notes ici sous "Performance et référencement".
  • Les URL sont aussi courts que possible. Les mots d'arrêt sont évités.

Notes

Vous devez également corriger les indices, même s'ils ne sont pas présentés comme des problèmes. Dans cette section, SEMrush vous donne des recommandations d'action, lorsque l'outil ne peut pas évaluer exactement si ces réglages sont prévus. Par exemple : cette page devrait-elle vraiment être marquée comme non indexée ? Des recommandations d'actions qui affectent votre contenu sont également incluses.

Voici ce que vous devriez regarder lorsque vous faites un audit SEO ici :

  • Les pages peuvent être atteintes en plus de 3 clics. Cela témoigne d'une mauvaise structure du site web.
  • Les URL des sites web ne sont liés qu'une seule fois, ce qui indique également une mauvaise structure.
  • Toutes les URL ont été vérifiées pour l'exactitude de la balise noIndex et de la balise noFollow.

Étape 5 : Tester la vitesse de la page

Tous ceux qui ont suivi le développement du référencement de ces dernières années se souviennent de discussions comme le Mobilegeddon. Des discussions qui ont bouleversé toute la scène du référencement. Le Mobilegeddon n'a pas eu lieu. Cependant, ce n'est un secret pour personne que Google s'efforce depuis des années de rendre les sites web plus rapides sur la toile. En même temps, Google encourage les webmasters à ne pas inonder l'index Google de pages de mauvaise qualité.

Ainsi, la vitesse à laquelle une page est entièrement chargée est devenue un facteur de classement important. Et Google a lancé plusieurs outils pour aider les propriétaires de sites web à optimiser ces temps de chargement.

Même si la vitesse du site web est l'un des facteurs de classement les plus faibles, le temps de chargement peut quand même avoir un impact sur l'expérience de l'utilisateur de votre site web. Elle a donc un effet passif sur l'évaluation du comportement des utilisateurs. En conséquence, vos ventes en souffrent également, comme l'a publié Amazon dans une étude.

Google veut s'attaquer au même phénomène avec son test de vitesse sur Test my Site with Google. Un autre outil important qui vous aide à optimiser votre site web est Google Pagespeed Insights.

Tester mon site Google
Extrapolation de la perte de revenus avec "Test My Site" de Google

Ces deux outils évaluent l'optimisation actuelle de votre site web et donnent des recommandations d'action que vous devriez suivre. Je ne veux pas entrer dans ce sujet complexe ici, mais je vous renvoie au guide du PageSpeed Test.

En outre, les outils suivants peuvent être utilisés pour obtenir une évaluation rapide de la vitesse de vos pages web :

Un bon et fiable hébergement web comme celui de RAIDBOXES vous décharge de beaucoup de travail. Parce que les serveurs sont précisément adaptés à WordPress ou WooCommerce et à la charge des utilisateurs. En outre, la mise en cache est toujours prise en charge du côté serveur.

Conseil : vous ne pouvez pas vous rabattre sur la mise en cache d'un serveur ? Alors je vous recommande un Plugin comme WP-Rocket. Le site Plugin est payant, mais compatible avec la plupart des sites WordPress -Plugins.

Ma liste de contrôle pour optimiser vos temps de chargement :

  • Votre site web a-t-il un hébergement rapide ? Voir : Comparaison des vitesses.
  • Le site web utilise-t-il la mise en cache et la compression ? Voir : Caching et compression de Brotli.
  • Toutes les URL du site sont-elles rapidement accessibles ? Voir : Il est temps de passer au premier octet.
  • Les services tels que les CDN (par exemple Cloudflare) sont-ils correctement intégrés ? Mais attention : les CDN sont-ils utiles ?
  • Les effets graphiques ont-ils été réduits au minimum (superpositions en Javascript, etc.) ?
  • Utilise-t-on des fonctionnalités telles que le Lazy Load ?
  • Les images sont-elles compressées et utilisent-elles des formats modernes ? Voir : Compression d'images.
  • Les méta-informations sont-elles supprimées des images ?
  • Les documents accessibles au public (.pdfs) sont-ils compressés ?
  • Toutes les images téléchargées étaient-elles de la bonne taille ?
  • N'y a-t-il pas d'intégration externe pour l'essentiel ? Par exemple, les polices de Google, les intégrations de médias sociaux, les vidéos YouTube, etc.
  • Le nombre de Plugins sera-t-il réduit au strict minimum ?
  • La base de WordPress données de WooCommerce est-elle bien rangée et nettoyée ?
  • Y a-t-il des chaînes de réorientation qui peuvent être rompues ?

Plus de ressources sur ce sujet :

Étape n° 6 : L'audit de la liaison descendante

Un audit des backlinks vérifie le nombre de backlinks pointant vers votre site web, si ces backlinks pointent vers les URL les plus importantes de votre site web, et leur qualité.

Pourquoi c'est important. En 2019, les backlinks sont toujours utilisés pour classer une URL. Pensez à un backlink comme une recommandation. Chaque URL qui renvoie à votre site web fait une telle recommandation au contenu de votre page. Cela fait des rétroliens l'un des facteurs de classement les plus importants.

Cependant, Google est maintenant très doué pour évaluer la qualité d'un tel lien retour. Les règles suivantes s'appliquent : plus la qualité de la source est élevée et plus la correspondance avec le sujet de votre site web est bonne, plus la qualité du lien retour est bonne.

Il se trouve maintenant que tous les liens de retour pointant vers votre site web ne sont pas forcément une bonne recommandation. Les raisons possibles peuvent être :

  • Acheter des backlinks de sources douteuses
  • attaque de spam
  • Le site web de référence n'est plus maintenu et l'information n'est plus à jour.
  • Le site de référence a été vendu ou n'a pas été renouvelé et est maintenant un spam

Le deuxième cas, par exemple, a fait obstacle au classement d'un de mes clients lorsque près de dix mille liens provenant de domaines de spam ont pointé vers ses pages.

Heureusement, Google propose avec l'outil Disavow (plus d'informations dans un instant) un moyen d'exclure définitivement ces liens nuisibles et inappropriés du calcul de votre classement. Et voilà que quelques jours seulement après la demande de Disavow, il y avait déjà des succès décents à enregistrer :

Lien Désavouer
Succès après l'utilisation de Disavow

Il y a deux façons de rendre ces liens accessibles :

Option 1 : Recherche et suppression manuelles

Pour ce faire, rendez-vous sur la console de recherche Google. Sous la rubrique "Liens", vous trouverez le widget "Top sites web de référence". Vous y trouverez une liste de tous les domaines qui renvoient à votre site web. Exportez cette liste sous forme de tableau et vérifiez le contenu de chaque domaine individuel en ce qui concerne le spam :

Liste de liens dans la console de recherche
Exporter la liste des liens dans la console de recherche

Sur https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main, vous pouvez alors faire déclarer ces domaines comme non valables.

Option 2 : laisser un outil de référencement analyser les liens de retour

Les outils de référencement comme Semrush et ahrefs vous donnent également des outils pour analyser la qualité des liens de retour de votre site web. ahrefs peut donner les meilleures recommandations parmi tous les outils, car il est devenu connu surtout pour sa grande base de données de liens de retour.

Dans Semrush, vous pouvez trouver un aperçu de vos backlinks sous l'option de menu "Backlink Audit". Vous pouvez voir ici le pourcentage de ces liens qui proviennent de sources toxiques (de mauvaise qualité). Les listes sous l'onglet "Audit" sont toutefois les plus importantes.

Ici, SEMrush évalue exactement pourquoi une URL est considérée comme toxique. À partir de là, vous pouvez soit le marquer comme "sûr", soit promouvoir l'URL ou l'ensemble du domaine directement pour disavow.txt. Pour le mettre en ligne sur Google par la suite.

Une fois que vous avez fait cela, quelques heures plus tard, vous devriez être informé via la console de recherche que le fichier disavow a été appliqué avec succès :

Désavouer le message
L'actualité du désaveu de Google

Conseil : n'oubliez pas de donner aux outils de référencement un accès complet à votre console de recherche et aux données d'analyse. C'est la seule façon d'obtenir une liste détaillée de tous vos liens de retour.

Liste de contrôle :

  • Le domaine de liaison a-t-il une relation thématique avec mon site web ?
  • Le domaine de liaison est-il un site web de spam (contenu pornographique, escroquerie, faux sites web) ?

Vérifiez la plupart des pages liées et les textes d'ancrage liés

Dans la console de recherche, vous trouverez l'onglet "Liens". Vous y verrez le widget Liens externes -> Pages les plus liées. Ouvrez ce rapport :

Pages les plus liées
Pages les plus liées dans la console de recherche Google

Vous pouvez maintenant voir quelles sont les URL de votre site Web qui sont le plus souvent liées à d'autres. En règle générale, votre page d'accueil "/" sera la plus liée. La raison en est simple : les gens préfèrent faire des liens avec des marques plutôt qu'avec des groupes de mots entiers. Et c'est une bonne chose. Je vous expliquerai pourquoi dans un instant.

Cependant, nous nous intéressons tout d'abord au nombre de liens qui pointent vers des sous-pages. Ces liens sont généralement un indicateur de la qualité et de la pertinence des références thématiques, que Google et d'autres moteurs de recherche jugent particulièrement bonnes.

Regardez de plus près la capture d'écran suivante :

Liens externes
Liens vers les sous-pages dans la console de recherche

231 liens renvoient à la page d'accueil "/", mais pratiquement aucun aux sous-pages importantes. Il n'y a aucun lien avec les services centraux. En tant qu'optimiseur de moteur de recherche, je conclurais maintenant ce qui suit :

  • La qualité des sous-pages est médiocre, de sorte qu'elles ne sont pas reliées par d'autres opérateurs de sites web. Il n'y a pas d'incitation correspondante.
  • Les services n'ont pas été classés jusqu'à présent simplement parce qu'il n'y a pas de liens thématiques.

Enfin, regardons le widget "Top linking text". Vous pouvez également le trouver dans la console de recherche sous la rubrique "Liens" :

Texte de référence en haut
L'analyse "top referring text" de Google

Dans le meilleur des cas, vous trouverez une liste de textes d'ancrage qui font référence à votre domaine ou à votre marque. Ou à l'auteur d'un site web. Elles sont très bienvenues et essentielles pour l'optimisation des moteurs de recherche, car les mentions sur le net sont un gage de confiance pour les moteurs de recherche. Ils vous aident à mettre en place une autorité.

Il faut ensuite ajouter des textes d'ancrage avec des mots-clés particulièrement importants pour votre page. Par exemple, les services ou les membres de l'équipe.

Ici aussi, le soupçon que les services n'ont pas encore reçu de liens de retour se renforce. En outre, on peut lire dans les textes d'ancrage que les mots-clés importants sont actuellement encore trop courts. En outre, on peut trouver des textes d'ancrage de domaines étrangers, qui peuvent indiquer la présence de spam. Il convient de les examiner de plus près.

Étape 7 : Vérifier les classements et le trafic organique

Chaque audit SEO vise à augmenter le trafic organique de vos sites web à long terme. C'est pourquoi, dans cette étape, nous allons examiner le classement actuel d'un site web et le trafic de Google Analytics.

Pour ce faire, il faut d'abord faire appel à Google Analytics. Vous pouvez obtenir un aperçu du nombre de visiteurs des 12 derniers mois dans le menu Groupe cible -> Aperçu. Veuillez désélectionner le segment "Tous les utilisateurs" et le remplacer par "Trafic organique" :

Google Analytics
Trafic organique dans Google Analytics

Dans le meilleur des cas, le classement de votre site web devrait augmenter constamment. Si le trafic de votre site web stagne ou même s'effondre (voir le cas suivant), nous devons alors rechercher les causes de cet effondrement :

Mise à jour de Google
Une mise à jour de Google est-elle la cause de cette chute des chiffres ?

Dans un tel cas, il est possible que votre site web ait été affecté par une mise à jour de Google. Malheureusement, Google ne notifie pas les sites web individuellement si une mise à jour les a affectés négativement. La maintenance et le contrôle sont assurés par le webmaster.

Vous pouvez maintenant utiliser la recherche Google pour vérifier les mises à jour et les annonces pendant cette période :

Mise à jour de Google
Que s'est-il passé chez Google en août 2018 ?

Et voilà que les principaux magazines de référencement attirent directement votre attention en faisant le point sur la situation le 1er août 2018:

Mise à jour de Google medi
La cause probable.

Vous savez maintenant que votre site web a en fait été affecté par une mise à jour de l'algorithme. Cela vous donne l'occasion d'en apprendre davantage sur les causes et les effets. Ou encore échanger des informations avec d'autres afin de rétablir le classement de votre site web.

Vous pouvez également vous rendre à la recherche biologique de SEMrush et y entrer un domaine de votre choix. Les mises à jour connues de Google sont également indiquées dans le diagramme. Ils vous donnent un indice direct sur les raisons de la baisse du trafic à ce moment-là :

SEMrush Google Mises à jour
Informations sur les mises à jour de Google dans SEMrush

Malheureusement, Analytics n'affiche pas les données sur le classement actuel des mots-clés de votre site web. Pour obtenir ces données, vous devez utiliser un outil de référencement payant ou UberSuggest. Plus la base de données de mots-clés de l'outil de référencement est importante, meilleure sera votre analyse.

Pour obtenir des données sur le classement d'un site web, nous ouvrons à nouveau la recherche biologique dans SEMrush.

Ici, vous pouvez également voir que tout a été bien fait jusqu'à présent. Et que les classements du domaine sont en constante amélioration. En outre, nous obtenons un aperçu de nos URL : Pour quel mot-clé ou sur quelle position se situent-ils ?

Tendances de classement
Classement des tendances de vos mots-clés les plus importants (SEMrush)

Si vous cliquez sur un des mots clés, vous verrez apparaître une liste de toutes les données importantes pour cette requête de recherche. Vous trouverez également une liste des 10 meilleurs résultats. En d'autres termes : vous voyez votre concurrence.

Ici, notre audit SEO a pour tâche de développer de nouvelles sources de trafic et d'évaluer les classements actuels. C'est la seule façon d'exploiter les possibilités de mots clés et d'augmenter le trafic du site web à long terme. Analysez ce que les concurrents font mieux que vous. Il peut s'agir d'un meilleur contenu, d'un meilleur outil ou simplement de meilleurs liens de retour.

Afin de ne pas dépasser la portée de l'article : Lisez mon billet d'invité"With keyword research to SEO success". Là, je vous montre pas à pas comment effectuer une recherche par mots-clés à l'aide de vos classements actuels afin d'ouvrir de nouvelles sources de trafic.

Que faites-vous lorsque le trafic stagne ?

Soit votre trafic ne se développe plus parce qu'aucun nouveau contenu n'est publié sur le site, soit parce que votre site ne monte plus dans les classements. Dans ce cas également, je vous recommande une analyse des concurrents pour chaque mot-clé. Ou pour développer de nouveaux mots-clés au moyen d'une recherche de mots-clés.

La publication des contributions remonte-t-elle à un peu plus longtemps ? Ensuite, il est également conseillé de rafraîchir tout le contenu en le mettant à jour. Voir l'étape 8.

Que faites-vous lorsque le trafic a chuté ?

Si vous ne trouvez aucun signe que votre site web a été affecté par une mise à jour de Google, alors l'hypothèse évidente est que votre site web a été victime d'une erreur technique. Reversez tous vos changements. Vérifiez si des pages ont été modifiées ou supprimées des semaines avant l'effondrement du trafic. Ou avez-vous ajouté ou mis à jour WordPress -Plugins ?

Quelle que soit la raison, il faut aller à la racine du problème par le processus d'élimination.

Étape 8 : Audit du contenu et qualité du texte

Les moteurs de recherche adorent les nouveaux contenus ! Non sans raison, il fait désormais partie de toute stratégie de référencement d'adapter régulièrement le contenu du web et de le compléter par de nouvelles informations. Et vos visiteurs se réjouiront également des derniers messages.

Cela permet également de maintenir le contenu de ton site web à jour. Et tu réduis le risque que tes concurrent·e·s se disputent la première place avec de nouveaux contenus. Pour les moteurs de recherche, il n'y a rien de pire que d'envoyer une personne à la recherche sur un site web au contenu obsolète. Après tout, le travail des moteurs de recherche consiste à aider l'utilisateur·rice à obtenir la meilleure réponse possible à sa requête. S'iel rebondit sur ton site web, ce n'est pas bon pour le moteur de recherche. Et ce n'est pas bon pour ton expérience utilisateur. En d'autres termes, cela a un impact négatif sur ton classement.

C'est exactement la raison pour laquelle vous devriez régulièrement soumettre votre contenu à un audit. Dans le cadre d'un audit de contenu, vous analysez tout le contenu de votre site web pour voir s'il est correct :

  • Apporter une valeur ajoutée à l'utilisateur
  • Disposer de contenus actuels
  • Aucun double des autres pages n'est
  • Afficher le trafic organique
  • Peut être combiné avec d'autres pages
  • Comment l'expérience de l'utilisateur est affectée sur cette URL

En règle générale, vous créez ensuite une liste de toutes les URL et décidez si un contenu :

  • Supprimé
  • Fusionné avec une autre URL
  • Peut être mis à jour
  • Ou si aucune action manuelle n'est requise

Vous pouvez facilement gérer un audit de contenu dans un tableur/tableau Excel. Il ressemble à quelque chose comme ça :

Exemple d'audit de contenu
Exemple d'un modèle Excel de l'audit de contenu

En outre, vous pouvez examiner chaque URL individuellement dans Google Analytics pour connaître le temps de séjour et les taux de rebond. Les valeurs indiquent si vos visiteurs jugent le contenu d'un site web utile ou inutile.

Pour ce faire, va dans l'onglet Google Analytics -> Comportement -> Contenu du site -> Pages de renvoi. Tu y trouveras une liste de toutes les URL et des pages les plus visitées :

Analyse de la page de renvoi
Le nombre de pages de renvoi dans Google Analytics

Vous voulez en savoir plus sur l'audit de contenu ? Je recommande ensuite l'article " Content Audit : Analyzing Existing Content by Mareike Doll". Elle y décrit en détail comment un audit de contenu est organisé et réalisé.

Le livre Think Content de Miriam Löffler est également très approprié à cette fin. Il contient de nombreux conseils sur le marketing de contenu et la bonne stratégie de contenu.

Note : Ne négligez pas les méta-titres et les méta-descriptions !

Lors d'un audit de contenu, de nombreux webmasters ne se concentrent que sur le contenu superficiellement visible de leur site web. Souvent, ils oublient d'ajuster leurs méta descriptions et leurs méta titres également. Ce sont les textes courts qui sont ensuite affichés dans les résultats de la recherche. Ils doivent encourager les utilisateurs à cliquer sur votre résultat.

Pour vérifier les méta-informations de votre site web : Appelez la recherche Google et entrez à nouveau la commande "site:votredomaine.com" dans le masque de recherche :

Métadonnées SEO
Les méta-informations dans l'aperçu Google

Vous recevrez alors une liste de toutes vos pages indexées. Vous pouvez voir ici quelles méta descriptions et quels méta titres sont trop longs ou trop courts.

Conseil : présentez toujours le contenu de vos pages de manière informative. Dans le même temps, assurez-vous que les résultats de votre recherche sont aussi attrayants et passionnants que possible pour l'utilisateur. Les méta-informations ne sont plus un facteur de classement actif. Cependant, le nombre de personnes qui cliquent sur votre résultat peut toujours avoir un effet passif sur votre positionnement. Le mot-clé est le taux de clics (CTR).

Vous pouvez aussi utiliser un outil comme l'araignée grenouille hurlante. Il parcourt toutes les URL de votre site web et indique si les méta descriptions sont trop longues ou même manquantes :

Meta Description
La méta-description convient-elle dans chaque cas ?

Avec un Plugin comme Yoast SEO, vous pouvez modifier les méta-informations d'une URL directement dans l'éditeur WordPress . En outre, le site Plugin vous indique si vous avez respecté les limites de caractères :

WordPress Meta SEO
EditWordPress Meta SEO dans Yoast

Ma conclusion

La longueur de mon guide montre l'ampleur que peut prendre un audit de référencement. La bonne nouvelle, c'est que vous l'avez fait ! Si vous suivez toutes ces étapes, vous devriez avoir une bonne compréhension des faiblesses de votre site web. Vous êtes maintenant en mesure de régler les plus importantes.

La mauvaise nouvelle est qu'un audit de référencement est généralement beaucoup plus approfondi. Certains sujets comme les données structurées, Google My Business ou les contenus dupliqués sont plus complexes que je ne pourrais le décrire ici. N'hésitez pas à m'écrire dans les commentaires, pour les sous-sujets pour lesquels il vous manque un tutoriel approprié.

Même après un audit initial, il reste encore beaucoup d'optimisation à faire. Pour certaines choses, vous devrez faire appel à des professionnels du référencement. Ils ont plus d'expérience dans l'interprétation des données pour aborder le problème avec la bonne approche. Néanmoins, j'espère que je pourrais vous aider avec cet article. Et maintenant : bonne chance pour votre audit de référencement !

Quelles sont vos questions sur l'audit de référencement ? Quels sont les outils que vous pouvez recommander ? N'hésitez pas à utiliser la fonction de commentaire. Vous voulez plus de conseils sur WordPress et les performances ? Alors suivez-nous sur Twitter, Facebook ou via notre newsletter.

Ce qui a commencé comme une passion, Dominik en a fait son métier. Aujourd'hui, il conseille des entreprises de toute l'Allemagne en tant qu'optimiseur de moteurs de recherche dans la mise en œuvre des mesures OnPage & OffPage. Ou les met en œuvre lui-même. En tant que "blogueur junior", Dominik partage ses connaissances sur l'optimisation pour les moteurs de recherche dans son blog SEO.

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