En 8 étapes vers l'audit de référencement - conseils pour les sites web et les agences

Dominik Stein Mis à jour le 20.10.2020
24 Min.
Audit SEO
Dernière mise à jour le 20.10.2020

En tant qu'optimiseur de moteurs de recherche, je réalise régulièrement des audits de référencement pour une grande variété de clients. Dans cet article, je vous montre : Qu'est-ce qu'un audit de référencement ? Pourquoi est-ce si important pour l'optimisation des moteurs de recherche ? Et comment pouvez-vous faire l'audit vous-même ? Un guide complet pour votre propre site web ainsi que pour les indépendants et les agences.

Qu'est-ce qu'un audit de référencement ?

Un audit SEO est le test ultime de votre site web pour évaluer le niveau actuel d'optimisation des moteurs de recherche et de l'optimisation technique. En gros, tous OnPage- et OffPage-facteurs de votre présence sur Internet ou de votre boutiques en ligne testé, jusqu'au moindre détail.

Plus précisément, un expert en référencement utilise des listes de contrôle, des outils en ligne et sa propre expérience pour évaluer l'infrastructure technique et la Performance. Mais aussi le contenu et les liens de retour du site. Je vais vous montrer comment faire l'audit vous-même.

En règle générale, un catalogue de mesures est élaboré à partir de ce dernier. Cette liste énumère toutes les faiblesses et les opportunités potentielles d'un site web. En bref : un audit SEO est la base de votre stratégie pour les prochains mois.

Quel est l'objectif de l'audit de l'OSE ?

Au premier plan se trouve l'évaluation de la convivialité d'un site web pour les moteurs de recherche. A la fin du projet, un catalogue de mesures est établi à partir des résultats. En général, les propriétaires de sites web ou les clients de votre agence ont les objectifs suivants avec ce service :

  • Évaluation du site web pour les tendances actuelles en matière de référencement, le trafic, etc.
  • Examen de la réussite d'une agence de référencement actuelle par un tiers
  • Augmentation de la visibilité dans les résultats de recherche organique

Mais pour les agences également, les audits d'OSE sont une chance

  • Élargir le portefeuille de services
  • Convaincre les clients des mesures techniques et de contenu
  • Informer les clients potentiels sur l'état de leur site web

Le plus grand avantage d'un audit de référencement est que les recommandations d'action peuvent être mises en œuvre aussi bien par l'agence de référencement que par le client ou par vous-même.

Pourquoi les audits d'OSE sont-ils si coûteux ?

Le problème d'un audit SEO réside dans l'optimisation du moteur de recherche lui-même. En effet, il existe des dizaines de règles et d'options d'optimisation pour lesquelles chaque URL du site web doit être analysée. De plus, vous devez vérifier le contenu ou même des milliers de liens retour un par un pour leur qualité.

Tout ce processus prend du temps. En général, un audit d'OSE prend plusieurs heures, jours ou même semaines. Plus le site est grand, plus il faut de temps pour une analyse complète. En plus du salaire horaire des experts, une agence de référencement utilisera plusieurs outils et facturera leur utilisation. Et ces outils ne sont généralement pas bon marché.

Tous ces facteurs font qu'un audit de référencement peut devenir une entreprise très utile mais coûteuse.

Effectuez vous-même l'audit SEO

Lorsqu'on m'a demandé RAIDBOXES un article sur ce sujet, j'y ai longuement réfléchi : Comment résumer ce sujet très vaste de manière à ce que chacun puisse faire un audit d'OSE par lui-même ? Parce qu'aucun outil ne peut remplacer un expert, qui traite régulièrement du sujet. La régularité est le mot clé. De nouvelles fonctions d'optimisation des moteurs de recherche sont constamment ajoutées, bien que les règles de base du jeu soient restées les mêmes depuis des années.

Des milliers de modifications sont apportées chaque année à l'algorithme de recherche, et ils continuent à tourner de petites vis de réglage à intervalles réguliers. Et la concurrence ne dort jamais. Les informations, les trucs et les astuces ne sont plus d'actualité après des mois. Ou bien ils sont copiés par plusieurs concurrents. Pour réussir un audit SEO, vous devez

  • Traiter en permanence le sujet de l'optimisation des moteurs de recherche
  • Être informé des changements et tendances actuels
  • Avoir une connaissance approfondie de la manière d'optimiser votre site web

Voir par exemple la contribution à la Guide SEO 2019. Dans le tutoriel suivant, je vous montrerai, étape par étape, comment détecter par vous-même les erreurs critiques de vos sites web. Et comment vous pouvez les réparer.

Vous avez besoin de ces outils

Pour qu'un audit d'optimisation des moteurs de recherche soit holistique, vous devez vous assurer que vous avez accès aux outils et services d'analyse les plus importants. Il s'agit notamment de Google Analyticsqui console de recherche et l'accès à l'entrée de Google My Business.

Un audit de référencement est une entreprise qui prend du temps. Afin de réduire au maximum le temps passé sur le site, il est recommandé d'utiliser des outils professionnels pour l'analyse du site.

Audit SEO
Les outils de référencement montrent sans relâche l'état de votre site web

Les outils professionnels d'audit SEO en sont un exemple :

L'araignée de la grenouille hurlante est un excellent outil pour analyser vos URL. Toutefois, l'outil est principalement destiné aux utilisateurs avancés. Contrairement aux outils en ligne, Screaming Frog fait de votre PC votre propre crawler. Jusqu'à 500 URL explorées, le programme est gratuit. C'est juste assez pour les petits sites web.

L'araignée ScreamingFrog
La chenille ou l'araignée de la grenouille hurlante

Autres outils utiles (gratuits) :

L'audit du site de Neil Patel est gratuit. Cependant, elle est encore loin d'avoir atteint le niveau des outils payants. Toutefois, les conseils fournis jusqu'à présent sont parfois très bons. L'outil est constamment perfectionné et a fait de grands bonds en avant ces derniers mois.

Audit NeilPatel
L'audit des pages par Neil Patel

Étape 1 : Vérifiez que seule la version SSL de votre site web est accessible

Avant de laisser un outil de Seo-Audit consulter notre site web, nous devons nous assurer qu'une seule version de celui-ci est accessible. Il existe 4 variantes d'URL différentes avec lesquelles les utilisateurs peuvent appeler un site web :

  • http://www.exemple.fr
  • http://www.exemple.fr
  • http://www.exemple.fr
  • http://www.exemple.fr

Appelez le masque de saisie de votre navigateur Internet et tapez une version de votre site web à la fois. Idéalement, toutes les versions devraient vous rediriger vers une seule version :

transmission https
transmission https

Si ce n'est pas le cas, ou si vous recevez le message d'avertissement "Non sécurisé" dans votre navigateur, vous devez contacter votre hébergeur. Pour qu'il puisse activer le certificat SSL pour votre site web ou ajuster correctement vos paramètres DNS.

Conseil : les clients de RAIDBOXES peuvent consulter ces paramètres directement dans le tableau de bord. Vous pouvez activer le SSL sous le point de menu du même nom. Un certificat SSL "Let's Encrypt" est toujours inclus gratuitement. Il peut être installé en un seul clic.

RAIDBOXES  Transmission
La transmission dans le tableau de bord de RAIDBOXES

Il est important, pour deux raisons, que vos sites web soient accessibles via https:// : Tout d'abord, le SSL est un facteur de classement. Et deuxièmement, vous ne voulez certainement pas que vos visiteurs soient informés que le site web ou la boutique en ligne n'est peut-être pas sécurisé.

Pour vous assurer que tout le contenu de votre site web est réellement intégré via une connexion protégée, vous pouvez jeter un coup d'œil supplémentaire à la console de développement de votre navigateur Internet :

console de contenu
La console de développement de votre navigateur

Si la console émet une "erreur de contenu mixte", celle-ci doit également être corrigée. Cela se produit généralement si vous avez inclus le contenu du site web avec http:// au lieu de https://. Les coupables les plus fréquents sont des scripts externes comme Google Maps ou des images provenant d'autres sites web.

Conseil : si votre configuration d'Hébergement est trop complexe, vous pouvez utiliser un outil tel que Le SSL vraiment simple s'asseoir. Il corrige ces erreurs pour vous. Mais pas seulement dans ce cas, vous devez avoir un Hébergement WordPress infogéré penser.

Étape n°2 : Audit avec les outils de référencement

En attendant, nous allons lancer un audit de référencement au moyen d'un outil approprié. Bien sûr, vous avez le choix L'audit du site de Neil Patel à utiliser. Cependant, je recommande plutôt d'essayer une version d'essai avec les outils professionnels (voir ci-dessus). Si vous l'aimez ou si vous avez réussi, vous pouvez utiliser l'outil après l'essai.

Audit SEMrush
Une analyse avec SEMrush

Paramètres importants, quel que soit l'outil :

  • Acceptez les instructions données dans le fichier robots.txt. Nous voulons regarder un site web de la même manière qu'un crawler
  • Si possible : parcourez le site web en utilisant le plan du site (Sitemap.xml). Les chemins courants pour un plan du site sont : domain.fr/sitemap.xml ou domain.fr/sitemap_index.xml

Ce processus prendra un certain temps en fonction de la taille de votre (vos) site(s) web. Passons donc à l'étape suivante.

Étape n°3 : Vérifier l'indexation du site web

Le site web peut-il être découvert ?

L'étape suivante consiste à vérifier si votre site web est accessible. Ou si les chenilles ont des problèmes pour lire ceci. Rendez-vous sur google.de et entrez la commande suivante dans le masque de recherche :

site:domaine.fr

Suit maintenant une liste de tous les résultats de recherche, qui ne concernent toutefois que votre domaine :

Commande de site Google
Liste de tous les résultats de recherche pour un domaine

Comme vous pouvez le voir, au moins tout semble aller bien ici. Le site web se trouve dans les résultats de la recherche.

Vérification des entrées dans la console de recherche

Ensuite, vous appelez le console de recherche sur. La console interne de Google montre aux webmasters des informations sur l'indexation de leur site web. Vous serez également informé des erreurs critiques. Une chose formidable et très utile.

Vérifiez si votre domaine est déjà enregistré et vérifié. Si ce n'est pas le cas, faites le pas. Pour la console de recherche, il est obligatoire que la version correcte de votre site web soit incluse. Dites : si votre site web est accessible via https://domaine.fr, mais qu'il est enregistré sous https://www.domaine.fr, la console de recherche ne fonctionnera pas correctement. Vous obtiendrez alors de mauvais résultats.

Cliquez sur l'onglet "Couverture" : vous obtiendrez ici une liste des erreurs possibles ainsi que les pages exclues et valides :

couverture latérale
Couverture de la page dans la console de recherche

Les pages qui sont marquées comme des erreurs ici doivent être corrigées ! Vous devez également porter un regard critique sur les avertissements. Et en éliminer les causes immédiatement.

Autre point intéressant : la capture d'écran ne montre que 28 sites web valides. Mais comme nous venons de le découvrir, Google affiche 45 résultats pour ce site. Nous devrions approfondir cette question. Cela pourrait signifier que 404 pages d'erreur sont indexées dans la recherche.

Pour contrôler cela, il existe les moyens suivants :

  • Vous revenez à la recherche Google et utilisez la commande "site://votredomaine.com". De là, vous pouvez cliquer sur les résultats de la recherche et voir s'il y a des anomalies comme des erreurs 404, etc.
  • Vous pouvez également utiliser un outil de référencement comme Screaming Frog Spider ou l'outil de votre choix pour rechercher 404 pages.

404 Dépannage

Comme vous êtes déjà dans la section correspondante du moteur de recherche, nous allons en même temps jeter un coup d'œil rapide aux URL exclues. Cliquez sur l'onglet "URLs exclues" et recherchez les messages suivants :

404 Erreur
Erreur 404 dans la console de recherche Google

404 pages sont à peu près la chose la plus nuisible qu'un site web puisse offrir. Après tout, quel visiteur voudrait cliquer sur un résultat juste pour voir que le contenu souhaité n'existe plus ?

En outre, chacune de vos sous-pages a une valeur. Si vous ne redirigez pas la page 404, cette valeur sera perdue. Et avec elle toute la confiance et le succès que vous avez acquis avec ce site web dans un moteur de recherche. Les liens de haute qualité que vous avez créés s'éteignent tout simplement au Nirvana.

Pour que cela n'arrive pas, il y a ce qu'on appelle des "réorientations". Matt Cutts a merveilleusement expliqué à Google ce qu'est une telle redirection et pourquoi cet outil est si important pour Google :

YouTube

En visionnant la vidéo, vous acceptez la politique de confidentialité de YouTube.
En savoir plus

Afficher la vidéo

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC9yMWxWUHJZb0JrQSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiPjwvaWZyYW1lPg==

D'ailleurs, si vous avez votre site web avec RAIDBOXES vous, il est facile de mettre en place de telles redirections. Il suffit d'aller dans Tableau de bord -> Paramètres -> Redirections et de définir quelle URL doit être redirigée vers où :

301 et 302 Transferts
301 et 302 expédition à l'RAIDBOXES installation

La différence entre les deux réorientations :

  • 301 Transfert / Redirection permanente : redirige de manière permanente vers la page de destination. Utilisé lorsque le contenu est entièrement situé sur une autre URL.
  • 302 Forwarding / Temporary Redirect : Redirige temporairement vers l'URL de destination. Utilisé par exemple pour les pages de test.

Cependant, il est un fait qu'une URL ne doit pas toujours renvoyer à une nouvelle page. Parfois, un contenu est simplement supprimé définitivement. Pour cela, il y a le code de statut 410. Pour ces cas, vous pouvez utiliser le Prime à l'optimisation des moteurs de recherche Plugin ou que WordPress plugin Redirection l'utilisation. Ils offrent exactement cette fonction, y compris la transmission 301 et 302 :

SEO WordPress Plugin
Faire suivre dans Yoast SEO WordPress plugin

La correction de 404 bogues est une priorité absolue pour vous. Veillez à ne rediriger que vers des URL qui ont un lien avec le contenu des pages supprimées.

Consultez les pages NoIndex

Ensuite, regardons les URL de la console de recherche exclues par NoIndex :

Console de recherche NoIndex
NoIndex exclut les URL des résultats de la recherche

Le balise noIndex indique aux crawlers que les pages correspondantes ne doivent pas être indexées. C'est le cas, par exemple, des pages de remerciement après une newsletterinscription, des pages de membres ou des sous-pages obligatoires.

Mais il peut aussi arriver que des pages importantes qui devraient être effectivement indexées se retrouvent dans ce pot. Par exemple, par plugin simprudence ou par des scripts malpropres WordPress themes. Si c'est le cas, vous devez en identifier la cause.

Conseil : si vous utilisez Yoast SEO plugin pour optimiser vos posts, vous trouverez une boîte de sélection à la fin du post. Cette boîte vous permet de déterminer si un courrier doit être affecté de la balise "index" ou "noindex". Autres OSE plugins pour WordPress, par exemple Pack SEO tout en un par Michael Torbert, offrent des fonctions similaires.

NoIndex avec WordPress
NoIndex avec le Yoast et WordPress

Avec le Vérification du site SEO vous pouvez vérifier si cela résout le problème. Sinon, il est également possible que vous ayez mal configuré le SEO Pluginde Yoast. Dans ce cas, je recommande ce tutoriel.

Consultez le plan du site (Sitemap.xml)

Un sitemap.xml est un guide pour les moteurs de recherche. Le fichier contient une liste de toutes les URL de votre site web et la date de leur dernière modification. Il y a toutes plugin ssortes de choses qui génèrent automatiquement un plan de site pour WordPress le WooCommerce. Par exemple, le Yoast Plugin. Son plan de site est accessible sous "votredomaine.com/sitemap_index.xml".

Nous montrons à Google où se trouve le plan du site XML. Pour faciliter au maximum l'accès des chenilles. Pour ce faire, rendez-vous dans la console de recherche à l'onglet "Sitemaps" et ajoutezles à cet endroit :

WordPress plan du site Console de recherche
Ajoutez votre plan du site à partir WordPress de la console de recherche

Vérifiez Robots.txt

Ensuite, nous appelons la robots.txt sur, sous votredomaine.com/robots.txt Le fichier robots.txt est un fichier contenant des instructions pour les crawlers qui visitent votre site web.

Si votre WordPress site n'utilise pas encore robots.txt, vous pouvez copier l'entrée suivante et coller le fichier Ensuite, téléchargez-le manuellement dans le répertoire racine de vos dossiers FTP. Vous pouvez également créer facilement le fichier robots.txt dans Yoast SEO plugin:

WordPress  robots.txt
Le fichier robots.txt de Yoast WordPress SEO

Au mieux, votre WordPress robots.txt ressemble à ceci :

Utilisateur-agent : *
Rejeter : /wp-admin/
Autoriser : /wp-admin/admin-ajax.php

Cependant, la plupart des exploitants de sites web oublient la possibilité de stocker leur sitemap.xml dans le fichier robots.txt.

Plan du site : https://votredomaine.com/sitemap_index.xml

Selon les personnes qui ont travaillé sur votre site web, il peut y avoir d'autres extraits de code dans le fichier robots.txt. Parfois, ils excluent certains crawlers ou tentent d'empêcher l'indexation de certaines pages.

Remarque : les déclarations NoIndex du fichier robots.txt ne sont plus prises en charge par Google depuis juillet 2019. Vous avez déjà exclu des pages de ce type auparavant ? Il faut ensuite mettre en place des alternatives comme la balise NoIndex.

Étape 4 : Suivre les recommandations de l'outil de référencement

À ce jour, l'outil de référencement devrait avoir fini de scanner votre site web - et présenter toute une série de recommandations d'action. Pour les étapes suivantes, j'utilise mon outil préféré SEMrush. En général, la plupart des outils de référencement n'analysent que les aspects techniques de votre site web.

SEMrush SEO
Vue d'ensemble avec recommandations dans SEMrush

Conseil : à côté de chaque indice dans SEMrush, vous trouverez un lien avec le texte d'ancrage : "Raison et solution". Là, Semrush vous montrera pourquoi cette erreur est un problème pour l'optimisation du moteur de recherche de votre site web.

Recommandations critiques pour l'action

Les erreurs critiques doivent être éliminées dans tous les cas. Ils affectent le plus le classement de vos sites web et peuvent avoir des conséquences négatives.

Avertissements SEMrush
Avertissements et erreurs dans SEMrush

Vous trouverez ci-joint une liste de points à prendre en compte lors d'un audit de référencement :

  • Chaque site web n'a qu'une seule balise H1. Cette balise est courte, concise et décrit clairement le sujet du site. Si vous en avez plus d'un, vous devriez changer cela.
  • Toutes mes pages ont-elles un méta titre attrayant ? Ou une méta-description attrayante et unique ? Évitez les doublons. Vous pouvez faire des changements dans YoastPlugin, voir ce guide.
  • Le contenu de mon site web est-il unique ? Sinon, j'utiliserai NoIndex-ou Canonicals...pour qu'ils ne soient pas indexés ?
  • Tous mes sites web se chargent-ils suffisamment vite (voir étape 5) ?
  • Tous les liens internes et externes renvoient-ils à des sites web valables ?
  • Les 404 erreurs de mon site web ont-elles toutes été corrigées (voir étape 3) ?
  • Les URL de mon site Web peuvent-elles toutes être explorées (voir étape 2) ?
  • Mon site web ne peut-il être accessible qu'avec un seul https://-Version (voir étape 1) ?

De plus :

  • Toutes les images sont-elles disponibles sur mon site web et ne provoquent pas d'erreur 404 ?
  • Y a-t-il un plan de site XML valide sur mon site web ?
  • Existe-t-il un fichier robots.txt pour mon site web ? Contient-il uniquement les instructions nécessaires ?
  • Le plan du site XML est-il inclus dans le fichier robots.txt ?
  • Sites web multilingues : Est-ce que le jour href-lang correctement mis en œuvre ?
  • Est un Certificat SSL activé ? Tout le contenu est-il accessible via https:// (connexion sécurisée) ?
  • Les chaînes d'expédition ont-elles été supprimées ?
  • Les fichiers Javascript et CSS sont-ils compressés ? Ou y a-t-il un mise en cache côté serveur?

Recommandations importantes pour l'action

Les erreurs moyennes ont un effet moins drastique que les erreurs critiques. Ils ont soit un effet passif sur le classement de votre site web, soit ils influencent l'expérience de l'utilisateur. Cela a des conséquences sur le classement de votre site web.

Vous devez identifier et résoudre les points suivants ici :

  • Le ratio texte/ HTML est supérieur à 10 %. Cela peut indiquer un code surchargé.
  • Les URL ont moins de 300 mots. Les pages à faible contenu sont généralement un indicateur d'une recherche médiocre ou de mauvaise qualité, de sorte qu'il est impossible de répondre à la question de l'utilisateur ou à son intention de recherche.
  • Les méta-titres ont moins de 70 caractères et sont uniques. Les descriptions des métadonnées ont moins de 160 caractères et sont uniques.
  • Chaque image possède également un attribut ALT descriptif. C'est important pour que les moteurs de recherche comprennent le contenu d'une image. Et pour un site web sans barrières.
  • Les redirections temporaires ont été supprimées ou remplacées par des redirections 301.
  • Les URL utilisent des traits d'union, et non des traits de soulignement (les traits d'union servent à séparer les mots).
  • Tous les liens internes utilisent l'attribut dofollow.
  • Le site utilise des technologies modernes comme la mise en cache, la compression ou des formats d'image modernes comme le webP pour réduire le temps de chargement d'une page web. Voir le Notes ici sous la rubrique "Performance et référencement".
  • Les URL sont aussi courts que possible. Les mots d'arrêt sont évités.

Notes

Vous devez également corriger les indices, même s'ils ne sont pas présentés comme des problèmes. Dans cette section, vous trouverez des recommandations dans SEMrush où l'outil ne peut pas estimer exactement si ces paramètres sont souhaités. Un exemple : cette page devrait-elle vraiment être marquée comme non indexée ? Des recommandations d'actions qui affectent votre contenu sont également incluses.

Voici ce que vous devriez examiner lors de l'audit de référencement :

  • Les pages peuvent être atteintes en plus de 3 clics. Cela témoigne d'une mauvaise structure du site web.
  • Les URL du site ne sont liées qu'une seule fois, ce qui indique également une mauvaise structure.
  • Toutes les URL ont été vérifiées pour l'exactitude de la balise noIndex et de la balise noFollow.

Étape 5 : Testez la vitesse de la page

Tous ceux qui ont suivi l'évolution du référencement ces dernières années se souviennent de discussions comme le Mobilegeddon. Des discussions qui ont bouleversé toute la scène du référencement. Le Mobilegeddon n'a pas eu lieu. Cependant, ce n'est un secret pour personne que Google fait de gros efforts depuis des années pour rendre les pages web plus rapides sur le net. Dans le même temps, Google encourage les webmasters à ne pas inonder l'index Google de pages de qualité inférieure.

Ainsi, la vitesse de chargement d'une page est devenue un facteur de classement important. Et Google a lancé un certain nombre d'outils pour aider les exploitants de sites web à Optimisation de ces temps de chargement pour aider.

Même si la vitesse du site web est l'un des facteurs de classement les plus faibles, le temps de chargement peut quand même affecter l'expérience de l'utilisateur de votre site web. Il a donc un effet passif sur l'évaluation du comportement des utilisateurs. Souffrir de cette aussi votre chiffre d'businesscomme l'a publié Amazon dans une étude.

Google aimerait montrer le même phénomène avec son test de vitesse sur Tester mon site avec Google ...pour y faire face. Un autre outil important qui vous aide à optimiser votre site web est Google Pagespeed Insights.

Tester mon site Google
Perte de ventes extrapolée pour "Test My Site" de Google

Ces deux outils évaluent l'optimisation actuelle de votre site web et donnent des recommandations d'action que vous devriez suivre. Je ne veux pas entrer ici dans le détail de ce sujet complexe, mais je voudrais me référer aux instructions pour PageSpeed Test.

En outre, les outils suivants peuvent être utilisés pour obtenir une évaluation rapide de la vitesse de vos pages web :

Un bon et fiable Hébergement web comme celui de RAIDBOXES vous soulage déjà beaucoup de la charge qui pèse sur vos épaules. Parce que les serveurs sont exactement sur WordPress ou WooCommerce et le Charge de l'utilisateur sur mesure. En outre, le Mise en cache toujours côté serveur pris en charge.

Conseil : vous ne pouvez pas utiliser la mise en cache du serveur ? Alors je recommande unPlugin Fusée WP. Bien qu'elle plugin soit payante, elle est compatible avec la plupart WordPress desp lugins.

Ma liste de contrôle pour optimiser vos temps de chargement :

  • Votre site web a-t-il un Hébergement rapide ? Voir : Comparaison des vitesses.
  • Le site web utilise-t-il la mise en cache et la compression ? Voir : Caching et Compression de Brotli.
  • Toutes les URL du site sont-elles rapidement accessibles ? Voir : Le temps du premier octet.
  • Les services comme les CDN (par exempleCloudflare) sont-ils correctement intégrés ? Mais attention : Les CDN sont-ils utiles ?
  • Les effets graphiques ont-ils été réduits au minimum (fade-ins Javascript, etc.) ?
  • Des fonctions comme Lazy Load sont-elles utilisées ?
  • Les images sont-elles compressées et utilisent-elles des formats modernes ? Voir : Compression d'images.
  • Les méta-informations sont-elles supprimées des images ?
  • Les documents accessibles au public (.pdfs) sont-ils compressés ?
  • Les images téléchargées ont-elles toutes été de la bonne taille ?
  • La participation extérieure est-elle largement évitée ? Par exemple sur les polices Google, l'intégration des médias sociaux, les vidéos YouTube, etc.
  • Le nombre de ceux qui sont nécessaires sera-t-il réduit Pluginsau strict minimum ?
  • La base de WordPress données de WooCommerce est-elle bien rangée et nettoyée ?
  • Y a-t-il des chaînes de réorientation qui peuvent être rompues ?

Autres ressources sur ce sujet :

Étape n° 6 : L'audit des liens entrants

Un audit des backlinks vérifie le nombre de backlinks qui pointent vers votre site web, si ces backlinks pointent vers les URL les plus importantes de votre site web et quelle est leur qualité.

Pourquoi est-ce si important ? Même en 2019, les liens de retour seront toujours utilisés pour évaluer une URL. Pensez à une recommandation pour un backlink. Chaque URL qui renvoie à votre site web fait une telle recommandation sur le contenu de votre site. Les liens de retour sont donc l'un des facteurs de classement les plus importants.

Cependant, Google est maintenant très bon pour évaluer la qualité d'un tel lien. La règle suivante s'applique ici : plus la qualité de la source est élevée et plus la correspondance avec le thème de votre site web est appropriée, plus la qualité d'un lien retour est bonne.

Mais il se trouve que tous les backlinks qui renvoient à votre site web ne sont pas une bonne recommandation. Les raisons possibles pourraient être les suivantes :

  • Acheter des liens de retour de sources douteuses
  • tentative de spamming pour endommager un site web
  • Le site web de liaison n'est plus maintenu et l'information n'est plus actuelle
  • Le site de référence a été vendu ou n'a pas été renouvelé et est maintenant un spam

Le deuxième cas, par exemple, a entravé le classement de l'un de mes clients, lorsque près de dix mille liens provenant de domaines de spam ont pointé vers ses pages.

Heureusement, l'outil Disavow de Google (plus d'informations à ce sujet dans un instant) offre un moyen d'exclure définitivement ces liens nuisibles et inappropriés du calcul de votre classement. Et voilà que quelques jours seulement après le déploiement de Disavow, il y avait déjà quelques succès décents à obtenir :

Lien Désavouer
Succès après l'utilisation de Disavow

Il y a deux façons de rendre ces liens accessibles :

Option 1 : Recherche et suppression manuelles

Allez à la console de recherche Google. Sous la rubrique "Liens", vous trouverez le widget "Top sites web de référence". Vous y trouverez une liste de tous les domaines qui renvoient à votre site web. Exportez cette liste sous forme de tableau et vérifiez le contenu du spam de chaque domaine :

Liste de liens dans la console de recherche
Exporter la liste des liens dans la console de recherche

À l'adresse suivante : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main vous pouvez alors faire déclarer ces domaines comme non valables.

Option 2 : un outil de référencement pour analyser les liens de retour

Des outils comme Semrush et ahrefs vous permettent également d'analyser la qualité des backlinks de votre site web. De tous les outils, ahrefs devrait donner les meilleures recommandations, car il est devenu particulièrement connu pour sa grande base de données de backlinks.

Dans Semrush, vous pouvez trouver un aperçu de vos backlinks sous l'élément de menu "Audit des backlinks". Vous pouvez voir ici dans quel pourcentage ces liens proviennent de sources toxiques (inférieures). Cependant, les plus importantes sont les dénombrements sous l'onglet "Audit".

Ici, SEMrush évalue exactement pourquoi une URL est considérée comme toxique. De là, vous pouvez soit le marquer comme "sûr", soit placer l'URL ou l'ensemble du domaine directement dans le disavow.txt. Pour les télécharger ensuite sur Google.

Une fois que vous avez fait cela, vous devriez être informé via la console de recherche quelques heures plus tard que le fichier Disavow a été transféré avec succès :

Désavouer le message
Le message de Google à propos du Disavow

Conseil : n'oubliez pas de donner aux outils de référencement un accès complet à votre console de recherche et aux données d'analyse. C'est la seule façon d'obtenir une liste détaillée de tous vos liens de retour.

Liste de contrôle :

  • Le domaine de liaison comporte-t-il une référence thématique à mon site web ?
  • Le domaine de liaison est-il un site web de spam (contenu pornographique, escroquerie, faux sites web) ?

Vérifiez la plupart des pages liées et des textes d'ancrage liés

Dans l' console de recherche vous trouverez l'onglet "Gauche". Vous y trouverez le widget Liens externes -> Pages les plus liées. Ouvrez ce rapport :

Pages les plus liées
Pages les plus liées dans la console de recherche Google

Vous pouvez maintenant voir quelles sont les URL de votre site Web qui sont le plus souvent liées par d'autres. En général, votre page d'accueil "/" sera la plus souvent liée. Le contexte est simple : les gens préfèrent relier des marques plutôt que des groupes de mots entiers. Et c'est une bonne chose. Je vous expliquerai pourquoi dans un instant.

Cependant, nous nous intéressons d'abord au nombre de liens qui renvoient à des sous-pages. Ces liens sont généralement un indicateur de la qualité et de la pertinence des liens, que Google et d'autres moteurs de recherche jugent particulièrement bons.

Regardez de plus près la capture d'écran suivante :

Liens externes
Références aux sous-pages dans la console de recherche

231 rétroliens renvoient à la page d'accueil "/", mais pratiquement aucun d'entre eux ne renvoie aux sous-pages importantes. Il n'y a aucun lien avec les services centraux. En tant qu'optimiseur de moteur de recherche, je conclurais maintenant ce qui suit :

  • La qualité des sous-pages est médiocre, de sorte qu'elles ne sont pas reliées par d'autres opérateurs de sites web. Il n'y a pas d'incitation correspondante.
  • Les services n'ont pas été classés jusqu'à présent parce qu'il n'y a tout simplement pas de liens thématiques.

Enfin, jetons un coup d'œil au widget "Top-referencing text". Vous pouvez également le trouver dans la console de recherche sous "Liens" :

Texte de référence en haut de page
L'analyse "Top-referencing text" de Google

Dans le meilleur des cas, vous trouverez ici une liste de textes d'ancrage qui font référence à votre domaine ou à votre marque. Ou aux auteurs d'un site web. Celles-ci sont les bienvenues et sont essentielles pour l'optimisation des moteurs de recherche, car les mentions sur le net sont dignes de confiance auprès des moteurs de recherche. Ils vous aident à établir l'autorité.

Les textes d'ancrage avec des mots-clés particulièrement importants pour votre site doivent être suivis de près. Par exemple, les services ou les membres de l'équipe.

Ici aussi, le soupçon que les services n'ont pas encore reçu de rétroliens se répand de plus en plus. De plus, vous pouvez lire dans les textes d'ancrage que des mots-clés importants sont encore manquants. En outre, on peut trouver des textes d'ancrage de domaines étrangers, qui peuvent indiquer qu'il s'agit de spam. Il convient de les examiner de plus près.

Étape 7 : Vérifier les classements et le trafic organique

Chaque audit SEO vise à augmenter le trafic organique de vos sites web à long terme. C'est pourquoi, dans cette étape, nous allons examiner le classement actuel d'un site web et le trafic de Google Analytics.

La première chose que vous faites est d'appeler Google Analytics sur. Vous trouverez un aperçu du nombre de visiteurs des 12 derniers mois dans le menu Groupe cible -> Aperçu. Veuillez sélectionner le segment "Tous les utilisateurs" et le remplacer par "accès organiques" :

Google Analytics
Accès organique dans Google Analytics

Dans le meilleur des cas, le classement de votre site web devrait constamment augmenter. Si le trafic de votre site web a stagné, voire s'est effondré (voir le cas suivant), nous devons enquêter sur les raisons de cet effondrement :

Google Update
Un Google Update est-il la cause de cette baisse des chiffres ?

Dans un tel cas, il est possible que votre site web ait été affecté par une mise à jour de Google. Malheureusement, Google n'informe pas les pages web individuellement de l'impact négatif d'une mise à jour. Le soin et le contrôle sont entre les mains des webmestres.

Vous pouvez désormais utiliser Google Search pour vérifier les mises à jour et les annonces pendant cette période :

Google Update
Que s'est-il passé chez Google en août 2018 ?

Et voici que l'on remarque directement les grands magazines de référencement, qui Mise à jour le 01 août 2018 rapport :

Mise à jour de Google medi
La cause présumée...

Vous savez maintenant que votre site web a en fait été affecté par une mise à jour de l'algorithme. Cela vous donne la possibilité d'obtenir des informations plus détaillées sur les causes et les effets. Ou échangez avec d'autres pour rétablir le classement de votre site web.

Vous pouvez également utiliser le la recherche organique de SEMrush et y entrer un domaine de votre choix. Le diagramme montre également les mises à jour connues de Google. Ils vous donnent un indice direct sur les raisons de la baisse du trafic à ce moment-là :

Mises à jour de SEMrush Google
Informations sur les mises à jour de Google dans SEMrush

Malheureusement, Analytics n'affiche aucune donnée sur le classement actuel des mots-clés de votre site web. Pour l'obtenir, vous devez faire appel à un outil de référencement payant ou à UberSuggest. Plus la base de données de mots-clés de l'outil de référencement est importante, meilleure sera votre analyse.

Afin d'obtenir des données sur le classement d'un site web, nous ouvrons à nouveau la recherche organique dans SEMrush.

Ici aussi, il est évident que jusqu'à présent, tout a été fait correctement. Et que le classement du domaine est en constante amélioration. Nous recevons également un aperçu de nos URL : À quel mot-clé ou à quelle position se classent-ils ?

Tendances du classement
Classement des tendances de vos mots-clés les plus importants (SEMrush)

Si vous cliquez sur un des mots-clés, vous verrez apparaître une liste de toutes les données importantes pour cette requête de recherche. Egalement une liste des 10 meilleurs résultats. En d'autres termes, vous voyez votre concurrence.

Notre audit de référencement a pour tâche de développer de nouvelles sources de trafic et d'évaluer les classements actuels. C'est la seule façon d'ouvrir des possibilités de mots clés et d'augmenter le trafic du site web à long terme. Analysez ce que les concurrents devant vous font de mieux. Il peut s'agir d'un meilleur contenu, d'un meilleur outil ou simplement de meilleurs liens de retour.

Ne pas dépasser la portée de l'article : Veuillez lire mon article d'invité "Avec le mot-clé recherche pour le succès du référencement" à travers. Je vous y montrerai, étape par étape, comment vous pouvez créer un Recherche par mots-clés ...à réaliser. Pour ouvrir de nouvelles sources de trafic.

Que faites-vous lorsque le trafic est stagnant ?

Soit votre trafic ne se développe plus parce qu'aucun nouveau contenu n'est publié sur le site, soit parce que votre site n'augmente pas son positionnement. Dans ce cas également, je recommande une analyse de la concurrence pour chaque mot-clé. Ou pour développer de nouveaux mots-clés au moyen d'une recherche par mots-clés.

La publication des contributions a-t-elle été un peu plus longue ? Ensuite, il est également recommandé de rafraîchir tous les contenus par une mise à jour. Voir l'étape 8.

Que faites-vous lorsque le trafic est en baisse ?

Si vous ne trouvez aucune indication que votre site web a été affecté par une mise à jour de Google, alors le soupçon suivant est évident : votre site web a été victime d'une erreur technique. Suivez tous vos changements en fonction de la Rétro-ingénierie de retour. Vérifiez si les pages ont été modifiées ou supprimées des semaines avant l'effondrement du trafic. Ou en avez-vous plugins ajouté de nouveaux WordPress ou fait des mises à jour ?

Quelle que soit la raison, vous devez en trouver la cause par le biais du processus d'exclusion.

Étape n° 8 : Audit du contenu et qualité du texte

Les moteurs de recherche adorent les contenus frais ! Ce n'est pas sans raison qu'il fait maintenant partie de chaque stratégie de référencement de régulièrement adapter le contenu du web et d'ajouter de nouvelles informations. Et vos visiteurs se réjouiront également des contributions actuelles.

Ainsi, le contenu de votre site web restera également à jour. Et vous réduisez le risque que vos concurrents vous défient pour la première place avec de nouveaux contenus. Pour les moteurs de recherche, il n'y a rien de pire que d'envoyer un chercheur sur un site web au contenu obsolète. Car la tâche des moteurs de recherche est d'aider l'utilisateur à obtenir la meilleure réponse possible à sa requête. Si elle saute de votre site web, elle n'est pas bénéfique pour le moteur de recherche. Et ce n'est pas bon pour votre expérience d'utilisateur. En d'autres termes : il a un effet négatif sur votre classement.

C'est pourquoi vous devez régulièrement vérifier votre contenu. Lors d'un audit de contenu, vous analysez tout le contenu de votre site web pour déterminer s'il est

  • Offrir une valeur ajoutée à l'utilisateur
  • Disposer d'un contenu actualisé
  • Aucun duplicata d'autres pages n'est
  • Afficher le trafic organique
  • Peut être combiné avec d'autres pages
  • Comment l'expérience de l'utilisateur sur cette URL affecte

En général, vous créez ensuite une liste de toutes les URL et décidez si un contenu :

  • La suppression est
  • Fusionné avec un autre URL
  • Les éléments suivants peuvent être mis à jour
  • Ou si aucune action manuelle n'est requise

Vous pouvez facilement gérer un audit de contenu dans un tableur/tableau Excel. Il ressemble à quelque chose comme ça :

Exemple d'audit de contenu
Exemple d'un modèle Excel de l'audit de contenu

En outre, dans Google Analytics, vous pouvez toujours faire pointer chaque URL individuellement vers le Durée de séjour et le Taux de saut d'enquêter. Les valeurs indiquent si vos visiteurs jugent le contenu d'un site web utile ou non.

Allez dans l'onglet Google Analytics -> Comportement -> Contenu du site -> Pages d'atterrissage. Vous y trouverez une liste de toutes les URL et des pages les plus visitées :

Analyse des pages d'atterrissage
Le nombre de pages de destination dans Google Analytics

Vous voulez en savoir plus sur l'audit de contenu ? Je recommande ensuite la contribution Audit de contenu : analyse du contenu existant par Mareike Doll. Il décrit en détail comment un audit de contenu est organisé et réalisé.

Aussi le livre contenu de la réflexion de Miriam Löffler est très bien adapté à cette fin. Il contient de nombreux conseils sur le marketing de contenu et la bonne stratégie de contenu.

Note : Ne négligez pas les méta-titres et les méta-descriptions !

Lors d'un audit de contenu, de nombreux webmasters se concentrent uniquement sur le contenu superficiellement visible de leur site web. Ils oublient souvent d'ajuster leurs méta descriptions et leurs méta titres en conséquence. Il s'agit des textes courts qui sont ensuite affichés dans les résultats de la recherche. Ils doivent encourager les utilisateurs à cliquer sur votre résultat.

Pour vérifier les métadonnées de votre site web : Appelez la recherche Google et entrez à nouveau la commande "site:deinedomain.de" dans le masque de recherche :

Métadonnées SEO
Les méta-informations dans l'aperçu Google

Vous recevrez ensuite une liste de toutes vos pages indexées. Vous pouvez voir ici quelles méta descriptions et quels méta titres sont trop longs et trop courts.

Conseil : affichez toujours le contenu de vos pages de manière informative. En même temps, assurez-vous que les résultats de votre recherche sont aussi attrayants et passionnants que possible pour l'utilisateur. Les méta-informations ne sont plus un facteur de classement actif. Cependant, le nombre de personnes qui cliquent sur votre résultat peut toujours avoir un effet passif sur votre positionnement. Le mot-clé est le Taux de clic (CTR).

Vous pouvez également utiliser un outil comme le Araignée-grenouille hurlante. Il parcourt toutes les URL de votre site web et indique si les méta descriptions sont trop longues ou même manquantes :

méta description
La méta-description correspond-elle ?

Avec un outil Plugincomme Yoast SEO, les méta-informations d'une URL peuvent être Éditer directement dans l'WordPress éditeur. Il vous montre Pluginégalement si vous avez respecté les limites de votre personnalité :

WordPress Meta SEO
WordPress Edit Meta SEO dans Yoast

Ma conclusion

La longueur de mon guide montre l'ampleur que peut prendre un audit de référencement. La bonne nouvelle, c'est que vous l'avez fait ! Si vous suivez toutes ces étapes, vous devriez bien connaître les faiblesses de votre site web. Vous êtes maintenant en mesure de réparer les plus importantes.

La mauvaise nouvelle est qu'un audit de référencement est généralement beaucoup plus approfondi. Certains sujets comme les données structurées, Google My Business ou les contenus dupliqués sont plus complexes que je ne pourrais le décrire ici. N'hésitez pas à m'écrire dans les commentaires, pour les sous-sujets pour lesquels il vous manque un tutoriel approprié.

Ainsi, même après un premier audit, il y a encore beaucoup de place pour l'amélioration. Pour certaines choses, vous devrez faire appel à des professionnels du référencement. Ils ont plus d'expérience dans l'interprétation des données pour résoudre le problème avec la bonne approche. J'espère toujours que je pourrais vous aider avec cet article. Et maintenant : bonne chance pour votre audit SEO !

Quelles sont vos questions sur l'audit du SEO ? Quels outils pouvez-vous recommander ? Veuillez utiliser la fonction de commentaire. Vous voulez plus de conseils WordPress et de performances ? Alors suivez-nous sur Twitter, Facebook ou sur notre Newsletter.

Ce qui a commencé comme une passion est devenu le métier de Dominik. Aujourd'hui, en tant qu'optimiseur de moteurs de recherche, il conseille des entreprises de toute l'Allemagne dans la mise en œuvre des mesures OnPage & OffPage. Ou les mettre en œuvre vous-même. En tant que "jeune blogueur", Dominik partage ses connaissances sur l'optimisation des moteurs de recherche dans son blog SEO.

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