Audit SEO

L'audit SEO en 8 étapes : de meilleurs classements pour ton site web

Des centaines de facteurs de classement déterminent le succès de tes pages web dans les résultats de recherche de Google & Co. Un audit SEO t'aide à mettre en évidence les faiblesses de ton site web afin de prendre des mesures correctives ciblées. Nous t'expliquons étape par étape comment fonctionne l'audit SEO et quels sont les outils dont tu as besoin.

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est le test ultime de tes pages web pour évaluer le niveau actuel d'optimisation des moteurs de recherche et d'optimisation technique. En gros, tous les facteurs OnPageet OffPage de ton site Internet ou de ta boutique en ligne sont examinés, dans les moindres détails.

Les experts en SEO évaluent le contenu, la structure et la performance de tes pages web à l'aide de listes de contrôle, d'outils en ligne et de leur propre expérience. Mais le contenu et les backlinks doivent également résister à quelques tests. L'objectif principal d'un audit SEO est donc d'évaluer la facilité d'accès aux moteurs de recherche de ton site Web.

En général, un catalogue de mesures est élaboré à partir de là. Dans ce catalogue, toutes les faiblesses et les opportunités potentielles de tes pages web sont listées. Si tu décides de ne pas faire appel à une agence de référencement pour résoudre les problèmes, tu as toujours la possibilité de mettre en œuvre toi-même certaines mesures du catalogue. Mais les audits SEO sont aussi une opportunité pour les agences de.. :

  • Pour élargir le portefeuille de services
  • Convaincre les clients des mesures techniques et de contenu.
  • Informer les clients potentiels de l'état d'un site web.

Un audit SEO est la base de ta stratégie pour les mois à venir. Avec un audit SEO, tu identifies les points faibles de ton site web et tu peux ensuite les corriger de manière ciblée.

Le contenu approprié comme base

Il ne s'agit pas seulement de l'optimisation technique de tes pages web. Ton contenu doit également être adapté et correspondre à ton groupe cible afin d'être trouvé par Google et d'autres moteurs de recherche. Consulte les conseils de notre e-book Content Marketing pour les agences et les freelances.

Tu auras besoin de ces outils

Pour qu'un audit SEO soit complet, tu dois t'assurer d'avoir accès aux principaux outils et services d'analyse. Cela comprend Matomo (une alternative à Google Analytics optimisée pour la protection des données), sinon Google Analytics lui-même, la Google Search Console ainsi que l'accès à ton inscription dans Google My Business.

Plus il y a de données disponibles, plus tu as de chances de trouver des incohérences. Pour la période de l'analyse, tu devrais choisir au moins le dernier semestre ou les 12 derniers mois.

A quoi sert Matomo ou Google Analytics ?

Avec des services comme Matomo ou Google Analytics, tu évalues le comportement des utilisateurs et les consultations en dehors de la recherche organique sur ton site web. Tu obtiens un aperçu de la manière dont les gens interagissent avec tes pages web et à partir de quelles sources les utilisateurs accèdent à tes pages web.

À quoi sert la Google Search Console ?

Avec la Search Console, tu obtiens des informations sur la manière dont ton site web se comporte dans les résultats de recherche. Tu seras également informé des erreurs 404 et des problèmes techniques (par exemple, des données structurées erronées).

Plus de données de la Search Console

Pour les simples consultations de pages web dans les résultats de recherche, les données de la Search Console sont plus appropriées que celles de Google Analytics. Google Analytics ne peut être utilisé en conformité avec la protection des données que par opt-in, ce qui signifie qu'un certain pourcentage de visiteurs ne peut pas être enregistré par Google Analytics.

Les outils payants sont-ils recommandés ?

Oui et non. Les différents outils SEO remplissent différents objectifs. Certains sont adaptés à l'évaluation de tes backlinks, tandis que d'autres se concentrent sur ton contenu ou sur l'état technique de ton site.

La plupart des outils SEO payants ont un énorme avantage sur leurs concurrents gratuits : ils disposent de quantités de données bien plus importantes et peuvent fournir beaucoup plus d'informations sur les mots-clés et les backlinks. De plus, les données sont souvent précises au jour près.

Les outils SEO gratuits sont souvent limités, les données ne sont pas à jour ou limitées dans leurs propositions, car les demandes quotidiennes, par millions, et le stockage qui les accompagne finissent par coûter cher. Les bonnes solutions tout-en-un pour un audit SEO sont des outils comme :

  • Semrush (à partir de 99,95€/mois)
  • Ahrefs (à partir de 99$/mois)
  • Sistrix (module d'optimisation) (à partir de 99€/mois)
  • Ryte (à partir de 99€/mois)

Un audit technique et la vérification de la crawlabilité sont mieux réalisés avec des outils comme "Screaming Frog Spider". Les audits de backlinks sont en revanche réalisés avec des outils comme Ahrefs, Majestic ou Semrush. Mais ici, tu as besoin de connaissances supplémentaires sur le linkbuilding et la qualité des liens pour faire la différence entre les liens nuisibles et les bons liens.

Outils de référencement gratuits : Screaming Frog Spider

S'il s'agit de l'évaluation technique de ton site web, l'araignée Screaming Frog est un standard dans le secteur du référencement. Cependant, l'outil s'adresse principalement aux utilisateurs avancés. La bonne nouvelle : le programme est actuellement gratuit pour un maximum de 500 URLs explorées. Cela suffit pour la plupart des petites agences, des entreprises et des blogs.

Filtre araignée Screaming Frog
Évaluation des indications méta dans Screaming Frog Spider

Autre différence par rapport aux outils cités précédemment : Screaming Frog Spider est un programme exécutable qui transforme ton outil de travail en un crawler. Des extensions permettent également de relier des services tels que Google Data Studio, la Search Console ou Pagespeed Insights .

Extensions araignée Screaming Frog
Lier les extensions Screaming Frog Spider

Audit du site de Neil Patel

L'outil Seiten-Audit de Neil Patel (qui fait partie de l'outil SEO "Ubersuggest") offre dans sa version gratuite la possibilité d'évaluer 150 urls ou d'effectuer 3 recherches par jour. Remarque : l'outil est loin de rivaliser avec les outils ci-dessus en termes de quantité de tests.

Ubersuggest Audit de site
L'audit de site d'Ubersuggest

Cependant, les erreurs les plus grossières d'un site web sont testées de manière fiable. Et c'est ainsi que l'outil SEO de Neil Patel vaut le coup d'œil pour la plupart des petites entreprises ou des blogs.

Détail de l'audit de site Ubersuggest
L'audit de site en détail

Données provenant des services gratuits de Google

Mon conseil : entre-temps, des services comme la Search Console de Google se sont tellement améliorés qu'il est déjà possible de réaliser un audit SEO complet grâce à la gamme gratuite de produits Google.

Beaucoup des outils SEO mentionnés ci-dessus disposent de versions gratuites. Cependant, le nombre de résultats dans chaque outil est limité. Si tu n'as pas de budget pour une utilisation payante, je te conseille de combiner plusieurs outils gratuits. Pour pouvoir trouver le plus d'erreurs possible malgré des données limitées.

Audit SEO : la structure

Un audit SEO peut être divisé en plusieurs catégories. Certaines recommandations sont mises en œuvre directement sur ton site WordPress (crawl, vitesse, etc.), tandis que d'autres optimisations (backlinks, hébergement, etc.) sont réalisées en dehors de tes pages web. Pour chaque recommandation, je mets un lien vers une ressource appropriée qui t'aidera à résoudre le problème par toi-même.

Crawlabilité & SEO

Ton objectif est de vérifier si tous les contenus de ton site Web peuvent être trouvés, quelles zones de tes pages Web sont volontairement exclues et comment ton site Web est présenté dans les résultats de recherche. Il s'agit également de vérifier quelles informations ne peuvent plus être consultées par les moteurs de recherche. De même, si ton contenu respecte une structure sémantique. En d'autres termes : si la structure de ton site Web est compréhensible pour les moteurs de recherche.

  • Outils : Search Console , outils d'audit de site (Semrush, Screaming Frog Spider etc.)
  • Niveau de difficulté : Facile

Les critères importants en matière d'indexabilité sont

Couverture de la Search Console
Analyse des pages 404 dans la Search Console

Les critères suivants sont tout aussi importants :

De plus, les types de posts inutilisés, les taxonomies et les catégories (générées par exemple par des thèmes WordPress ou des plugins) sont exclus des résultats de recherche afin d'économiser le budget de crawl. C'est possible grâce à Yoast SEO, voir ce tutoriel sur les bons paramètres.

Search Console Rich Snippets
Tu peux également tester les breadcrumbs dans la Search Console.

Le tout peut être étendu à l'infini. Des sujets très spécifiques comme les balises href-lang, AMP ou Canonicals ont été délibérément omis dans cette liste afin de ne pas augmenter la complexité. Tu pourras t'occuper de ces sujets dès que tous les autres éléments de l'audit SEO auront été traités.

Affichage sur les appareils mobiles

Comme Google sépare les résultats de recherche en deux index différents (mobile et desktop) - et évalue donc séparément l'affichage mobile et l'affichage desktop de ton site web - l'affichage mobile de tes pages web doit également être sans défaut. Même en 2022 et à l'heure du Mobile First, où les visiteurs mobiles d'un site web représentent souvent environ 70%, de nombreux développeurs et designers web se concentrent encore sur la version de bureau.

Il en résulte un mauvais classement dans les résultats de recherche mobiles, moins de trafic et une perte de clients potentiels. Cependant, dans le domaine B2B, les appels de bureau sont encore souvent supérieurs aux appels mobiles.

Trouver des erreurs dans l'affichage mobile

Ton objectif devrait être de corriger toutes les erreurs d'affichage sur la version mobile de tes pages Web. Les erreurs d'affichage, telles que les contenus qui dépassent du bord de l'écran ou qui se superposent, doivent impérativement être corrigées. Tu devrais éviter de masquer le contenu sur la version mobile de ton site web, mais de l'afficher sur la version de bureau. En effet, la version mobile est probablement présentée à la plupart des utilisateurs et est utilisée par Google comme la version principale pour déterminer ton contenu et évaluer le classement.

Tu peux tester tous les urls et éléments de ton site web sur ton propre appareil mobile. Cependant, il y a un risque que la version de ton site pour d'autres tailles d'appareils ou résolutions d'écran s'affiche quand même de manière incorrecte.

Variante 1 : analyser les avertissements de la Search Console

Heureusement, Google nous informe des erreurs d'affichage critiques directement dans la Google Search Console :

Search Console Mobile Usability
Erreurs d'affichage mobile dans la Search Console

Le problème de cette méthode : seules les erreurs critiques sont vraiment signalées. Les éléments qui ne sont pas cliquables ou adaptés à l'UX ne sont pas détectés et signalés.

Variante 2 : utiliser les outils de développement du navigateur

La plupart des navigateurs web offrent une autre possibilité dans la console pour développeurs. Là, nous pouvons simuler l'affichage sur d'autres appareils. Oliver Pfeil a écrit un article à ce sujet sur wp unboxed : Responsive Webdesign compatible avec les mobiles - voici comment fonctionne l'optimisation mobile. Tu trouveras ici plus d'informations sur cette méthode :

Problèmes techniques et vitesse

Si tu as suivi l'évolution du SEO au cours des dix dernières années, tu te souviens de scénarios apocalyptiques comme le Mobilegeddon. Des annonces qui ont fait trembler toute la scène SEO. Le Mobilegeddon n'a pas eu lieu... mais ce n'est pas un secret que Google fait beaucoup d'efforts depuis des années pour rendre les sites web plus rapides sur le web. En même temps, Google encourage les webmasters à ne pas inonder l'index Google avec des pages de mauvaise qualité.

La vitesse de chargement d'une page est devenue un facteur de classement important. Et Google a mis en place plusieurs outils gratuits pour aider les développeurs à optimiser leur temps de chargement. Comme le temps de chargement a un impact sur l'expérience utilisateur de tes pages web, les temps de chargement ont un effet passif sur l'évaluation du comportement des utilisateurs. Le chiffre d'affaires de l'e-commerce souffre particulièrement des temps de chargement lents, comme l'a publié Amazon dans une étude.

L'optimisation de la vitesse d'un site web est un art en soi, qui n'est pas volontiers assumé par de nombreux développeurs. La recherche d'erreurs prend beaucoup de temps. Mais même sans expert à tes côtés, il existe quelques outils qui te permettront d'améliorer rapidement la vitesse de ton site WordPress. Voici les 10 principaux leviers de ta performance WordPress.

Un autre conseil est d'opter pour un hébergement WordPress spécialisé. Raidboxes s'est spécialisé dans les temps de chargement rapides avec son hébergement WordPress premium. Il n'est pas important d'atteindre un score de 100/100 dans Google PageSpeed pour chaque page. Cependant, les urls, qui jouent un rôle majeur dans le succès de ton entreprise, doivent avoir un temps de chargement aussi faible que possible :

  • Pages de destination
  • Pages de service
  • Paniers et pages de produits

Des outils comme GTmetrix et Pagespeed Insights te donnent rapidement des recommandations d'action pour optimiser tes pages web.

Bien que les valeurs fournies par PageSpeed Insights soient un bon indicateur, elles ne donnent pas d'informations sur le temps de chargement réel, comme cela est décrit plus en détail dans cet e-book.

  • Outils : GTmetrix, Pagespeed Insights, Google Lighthouse, Search Console
  • Niveau de difficulté : difficile

Voici quelques conseils pour augmenter la vitesse de tes sites WordPress :

Tu trouveras d'autres conseils dans les articles suivants :

Ton profil de backlink

Les backlinks sont toujours l'un des facteurs de classement les plus importants dans les résultats de recherche de Google. Un lien de qualité vers ton site web est comme une recommandation dans la vraie vie. Malheureusement, nous ne pouvons pas filtrer qui nous recommande et pour quelles raisons. Et sur Internet, où de nombreux processus sont automatisés ou anonymes, toutes les "recommandations" ne sont pas utiles. Les raisons possibles peuvent être

  • Il s'agit de backlinks achetés à des sources peu sérieuses
  • Ou d'une attaque de spam dans le but de nuire à ton site web.
  • Le site web de référence n'est plus maintenu et les informations ne sont plus à jour.
  • Le site web référent a été vendu ou n'a pas été renouvelé et est maintenant un spam.

Certes, Google est désormais très bon pour évaluer la qualité d'un backlink. Et lequel provient de spams. Mais les systèmes ne sont pas encore parfaits, de sorte qu'il faut parfois aider "manuellement".

Heureusement, avec l'outil Disavow, Google offre la possibilité d'exclure définitivement les liens nuisibles du calcul de ton classement. Et voilà, quelques jours seulement après l'utilisation de Disavow, tu as déjà enregistré de bons résultats :

Tendance de la visibilité Semrush
La tendance de la visibilité Semrush

L'illustration montre le classement d'un client après que des dizaines de milliers de liens provenant de domaines de spam ont été "dévalués" dans l'outil Disavow. Pour tous les autres backlinks, la règle suivante s'applique : plus la source est de qualité et plus la correspondance avec le thème de ton site web est pertinente, meilleure est la qualité d'un backlink. Tu peux également consulter ce tutoriel de l'équipe Ahrefs. Il explique très bien ce à quoi il faut faire attention lors d'un audit de backlink et comment il peut être réalisé.

Possibilité 1 : trouver et supprimer les backlinks manuellement

Pour cela, va dans la Google Search Console. Sous "Liens", tu trouveras le widget "Top sites web référents". Tu y trouveras une liste de tous les domaines qui renvoient à ton site web :

Search Console Top Sites de liens
Les "meilleurs sites web référents" de la Search Console

Dans l'aperçu de tous les domaines de référence, tu as la possibilité d'exporter ces domaines dans un tableau. A partir de là, tu peux analyser chaque domaine individuellement :

Exportation de la Search Console
L'exportation depuis la Search Console

L'inconvénient de cette méthode est que la Search Console n'exporte que les domaines racines et non les sous-pages du site web référent. Tu n'obtiens ainsi qu'un aperçu approximatif du profil des backlinks.

Possibilité 2 : Faire analyser les backlinks par un outil SEO

Les outils SEO comme Semrush et Ahrefs te donnent également des outils pour analyser la qualité des backlinks de ton site web. Parmi tous les outils, Ahrefs devrait donner les meilleures recommandations.

Base de données Ahrefs
La base de données d'Ahrefs

Dans Semrush, vous pouvez trouver un aperçu de vos backlinks sous l'option de menu "Backlink Audit". Vous pouvez voir ici le pourcentage de ces liens qui proviennent de sources toxiques (de mauvaise qualité). Les listes sous l'onglet "Audit" sont toutefois les plus importantes.

Ici, Semrush évalue exactement pourquoi une URL est considérée comme toxique. A partir de là, tu peux soit la marquer comme "sûre", soit placer l'URL ou le domaine entier directement dans le fichier disavow.txt. Pour ensuite la télécharger sur Google.

Une fois que tu as fait cela, tu devrais être informé quelques heures plus tard via la Search Console que le fichier Disavow a été transféré avec succès. N'oublie pas d'accorder aux outils SEO un accès complet à ta Search Console et aux données Analytics. Ce n'est qu'ainsi que tu obtiendras une liste détaillée de tous tes backlinks. Voici une liste de contrôle :

  • Le domaine qui crée le lien a-t-il un rapport thématique avec mon site web ?
  • Le domaine vers lequel le lien renvoie est-il un site de spam (contenu pornographique, arnaque, faux sites web) ?

Vérifiez la plupart des pages liées et les textes d'ancrage liés

Dans la Search Console, tu trouveras l'onglet "Liens". Tu y verras le widget Liens externes -> Pages les plus liées. Ouvre ce rapport :

Search Console Top Pages liées
Le rapport des pages les plus liées

Tu peux maintenant voir quelles sont les URL de ton site qui sont le plus souvent reliées par d'autres. En règle générale, ta page d'accueil "/" sera la plus souvent liée. La raison en est simple : les gens préfèrent lier des marques plutôt que des groupes de mots entiers.

Mais nous analysons maintenant le nombre de liens qui renvoient à des sous-pages. De tels liens sont généralement un indicateur de références de haute qualité et pertinentes pour le sujet, que Google et d'autres moteurs de recherche jugent particulièrement bonnes. Observe la capture d'écran suivante de plus près :

Search Console Top Target Pages
Peu de backlinks vont vers les sous-pages

231 backlinks pointent vers la page d'accueil "/", mais presque aucun vers les sous-pages importantes. Il n'y a aucun backlink vers les sous-pages des services. En tant que spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche, j'en déduis ce qui suit :

  • La qualité des sous-pages est médiocre, de sorte qu'elles ne sont pas reliées par d'autres personnes. Il n'y a pas d'incitation.
  • Les services ne se sont pas classés jusqu'à présent parce qu'il n'existe pas de backlinks thématiques vers les sous-pages.

Pour finir, jetons un coup d'œil au widget "Texte de référence principal". Tu le trouveras également dans la Search Console sous "Liens" :

Search Console Top Linking Text
L'analyse "Texte de référence top".

Dans le meilleur des cas, tu trouveras ici une liste de textes d'ancrage qui se réfèrent à ton domaine, à ta marque ou aux auteurs de tes pages Web. Ces liens naturels sont essentiels pour l'optimisation des moteurs de recherche, car les mentions sur le web sont un gage de confiance pour les moteurs de recherche. Ils t'aident à construire une autorité sur ta marque.

Immédiatement après, des textes d'ancrage avec des mots-clés particulièrement importants pour ton site doivent apparaître. Par exemple, des services ou des produits. Les textes d'ancrage nous indiquent que les mots-clés importants sont encore trop peu nombreux. Ici aussi, l'hypothèse que les services n'ont pas encore reçu de backlinks se renforce. De plus, on trouve des textes d'ancrage de domaines étrangers qui laissent éventuellement supposer des spams. Ceux-ci devraient être examinés de plus près.

Trafic et classements

Tout audit SEO vise à augmenter le trafic organique de tes sites web à long terme. C'est pourquoi, dans cette étape, nous examinerons le classement actuel de ton site web et le trafic provenant de Google Analytics.

Pour cela, tu dois d'abord accéder à Google Analytics. Obtiens un aperçu du nombre de visiteurs des 12 derniers mois dans le menu Groupe cible -> Aperçu. Désélectionne le segment "Tous les utilisateurs" et remplace-le par "Accès organiques" :

Google Analytics Organic Traffic Filter
Le trafic organique sur Google Analytics

Dans le meilleur des cas, le classement de ton site web devrait augmenter de manière constante. Si le trafic de ton site web stagne ou s'est même effondré, tu dois rechercher les causes de cette chute. L'une des causes pourrait être que ce site web a été affecté par une mise à jour de Google.

Malheureusement, Google n'informe pas les propriétaires de sites web si une mise à jour a eu un impact négatif sur eux. La maintenance et le contrôle sont du ressort des webmasters. Tu peux toutefois utiliser la recherche Google pour vérifier les mises à jour et les annonces dans la période concernée :

Research Google Update
La recherche d'une mise à jour spécifique de Google

Et voilà, directement, de grands magazines de SEO attirent l'attention et parlent d'une mise à jour le 01 août 2018 :

Résultats de l'algorithme Google
Informations sur les mises à jour Core de Google

Maintenant, tu sais que ton site web a effectivement été affecté par une mise à jour de l'algorithme. Cela te donne la possibilité de t'informer plus précisément sur les causes et les effets. Et échange des informations avec les personnes concernées afin de rétablir le classement de ton site.

Tu peux également consulter la recherche organique de Semrush et y inscrire un domaine de ton choix. Les mises à jour connues de Google sont également indiquées dans le graphique. Elles te donnent directement une idée de la raison pour laquelle le trafic a chuté à ce moment-là :

Développement du trafic Semrush
Semrush donne des indications sur les mises à jour de Google Search

Malheureusement, Analytics n'affiche pas de données sur les classements actuels des mots-clés de ton site. Pour en obtenir, tu dois te tourner vers un outil SEO payant ou vers la Search Console. Plus la base de données de mots-clés de l'outil SEO est grande, meilleure sera ton analyse.

Pour obtenir des données sur le classement d'une page web, nous ouvrons à nouveau la recherche organique dans Semrush. Dans l'exemple ci-dessous, on peut voir que tout a été fait correctement jusqu'à présent. Et que les classements du domaine s'améliorent constamment. De plus, nous obtenons un aperçu de nos URLs : Sur quel mot-clé et à quelle position se classent-elles ?

Mots-clés organiques Semrush
L'évaluation des classements par mot-clé

Si vous cliquez sur un des mots clés, vous verrez apparaître une liste de toutes les données importantes pour cette requête de recherche. Vous trouverez également une liste des 10 meilleurs résultats. En d'autres termes : vous voyez votre concurrence.

C'est ici que notre audit SEO a pour mission de trouver de nouvelles sources de trafic et d'évaluer les classements actuels. Ce n'est qu'ainsi que tu pourras exploiter les opportunités de mots-clés et augmenter le trafic des sites web à long terme. Analyse ce que tes concurrents, qui sont devant toi, font de mieux. Il peut s'agir de meilleurs contenus, d'un meilleur outil ou tout simplement de meilleurs backlinks.

Pour ne pas dépasser le cadre de cet article : Dans mon article Recherche de mots-clés pour le succès SEO, tu trouveras un guide complet pour trouver tes mots-clés les plus importants. Je te montre étape par étape comment effectuer une recherche de mots-clés à l'aide de tes classements actuels et comment générer du nouveau trafic.

Que faites-vous lorsque le trafic stagne ?

Ton trafic ne se développe plus, soit parce qu'aucun nouveau contenu n'est publié sur le site, soit parce que ton site ne progresse plus dans les positionnements. Dans ce cas aussi, je te recommande de faire une analyse de la concurrence pour chaque mot-clé. Ou bien tu peux utiliser une recherche de mots-clés pour trouver de nouveaux mots-clés.

La publication de tes derniers articles remonte à un certain temps ? Dans ce cas, il est également recommandé de rafraîchir tous les contenus en les actualisant.

Que faites-vous lorsque le trafic a chuté ?

Si tu ne trouves aucun signe indiquant que ton site Web a été affecté par une mise à jour de Google, une autre hypothèse s'impose : ton site Web a été victime d'une erreur technique. Retrace toutes tes modifications selon le principe de la rétro-ingénierie.

Vérifie si des pages ont été modifiées ou supprimées des semaines avant l'effondrement du trafic. Ou as-tu ajouté de nouveaux plugins WordPress, un nouveau thème ou effectué des mises à jour ? Quelle que soit la raison, tu dois trouver la cause en utilisant la procédure d'exclusion.

  • Outils : Google Analytics, Matomo, Search Console
  • Niveau de difficulté : Facile - Moyen

Contenu et qualité du texte

Les moteurs de recherche aiment les contenus frais ! Ce n'est pas sans raison que toute stratégie SEO consiste à adapter régulièrement le contenu sur le web et à le compléter par de nouvelles informations. Tes visiteurs seront également ravis d'avoir des articles à jour. Consulte les conseils de l'e-book Marketing de contenu ciblé.

Ainsi, le contenu de tes pages web reste à jour. Et tu réduis le risque que tes concurrents te disputent la première place avec de nouveaux contenus. Pour les moteurs de recherche, il n'y a rien de pire que d'envoyer les internautes sur un site avec un contenu obsolète. La mission des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs les meilleures réponses possibles à leur requête. S'ils quittent ton site, cela donne une mauvaise image du moteur de recherche. Et ce n'est pas bon pour ton expérience utilisateur. En d'autres termes, cela a un impact négatif sur ton classement.

C'est précisément pour cette raison que tu dois régulièrement soumettre ton contenu à un audit de contenu. Lors d'un audit de contenu, tu analyses tous les contenus de ton site web pour savoir s'ils sont.. :

  • Offrir une valeur ajoutée aux visiteurs
  • Disposer de contenus à jour
  • Aucun double des autres pages n'est
  • Afficher le trafic organique
  • Peut être combiné avec d'autres pages
  • Comment l'expérience utilisateur se répercute sur cette URL

En règle générale, vous créez ensuite une liste de toutes les URL et décidez si un contenu :

  • Supprimé
  • Fusionné avec une autre URL
  • Peut être mis à jour
  • Ou si aucune action manuelle n'est requise

Tu peux facilement gérer un audit de contenu dans une feuille de calcul ou un tableau Excel. De plus, tu peux examiner chaque URL individuellement dans Google Analytics en ce qui concerne le temps passé sur le site et les taux de rebond. Ces valeurs indiquent si tes visiteurs considèrent le contenu d'une page web comme utile ou non.

Pour cela, va dans l'onglet de Google Analytics Comportement -> Contenu du site. Tu y trouveras une liste de toutes les URL et des pages les plus visitées :

Comportement de Google Analytics
Les indicateurs sous "comportement" disent quelque chose sur la qualité de ton contenu

Tu veux en savoir plus sur l'audit de contenu ? Le livre "Think Content" de Miriam Löffler s'y prête très bien. Il contient de nombreux conseils sur le marketing de contenu et la bonne stratégie de contenu.

Ne pas négliger les méta-titres et les méta-descriptions

Lors d'un audit de contenu, de nombreux webmasters se concentrent uniquement sur le contenu visible en surface de leurs pages web. Souvent, ils oublient d'adapter ensuite leurs méta-descriptions et méta-titres. Ce sont les textes courts qui apparaissent ensuite dans les résultats de recherche. Ils doivent inciter les utilisateurs à cliquer sur ton résultat.

Pour vérifier les métadonnées de tes pages web : Lance une recherche sur Google et entre la commande "site:tondomaine.xyz" dans le masque de recherche. Tu obtiendras alors une liste de toutes tes pages indexées. Tu peux voir ici quelles méta-descriptions et quels méta-titres sont trop longs ou trop courts.

Optimiser le taux de clics

Rend le contenu de tes pages toujours informatif. Veille en même temps à rendre tes résultats de recherche aussi attrayants et intéressants que possible pour les utilisateurs. Les méta-informations ne sont plus un facteur de classement actif. Cependant, le nombre de personnes qui cliquent sur ton résultat peut avoir un effet passif sur ton positionnement. Le mot clé est le taux de clics (CTR).

Tu peux aussi utiliser un outil comme Screaming Frog Spider. Il explore toutes les URL de ton site et indique si les méta-descriptions sont trop longues ou même absentes :

Screamingfrog Meta Description
Examiner les métadonnées avec Screamingfrog Spider

Avec un plugin comme Yoast SEO, il est possible de modifier les métadonnées d'une URL directement dans l'éditeur de WordPress. Le plugin t'indique également si tu as respecté les limites de caractères qui s'appliquent au méta-titre ou à la méta-description. Les critères suivants s'appliquent en principe au contenu :

  • Chaque sous-page ne dispose que d'une seule balise H1. Cette balise est courte, concise et décrit clairement le sujet de la page web. Si tu en as plusieurs, tu devrais changer cela.
  • Le contenu est divisé en d'autres titres en rapport avec le thème.
  • Le contenu est unique et ne fait pas double emploi sur le site.
  • Est-ce que toutes les pages disposent d'un méta-titre attrayant ? Evite les doublons.
  • Est-ce que toutes les pages disposent d'une méta-description attrayante ? Ici aussi, évite les doublons.
  • Tous les contenus de ton site web sont-ils uniques et de haute qualité ?
  • Tous les liens internes et externes renvoient-ils à des sites valides ?
  • Tous les textes répondent aux intentions de recherche des utilisateurs.
  • Important pour l'optimisation des moteurs de recherche : les textes font des liens vers d'autres sous-pages.
  • Les textes contiennent un encadré d'auteur et respectent les directives YMYL et EAT si tes pages peuvent être attribuées à un domaine thématique sensible (droit, finance, médecine).
  • Les URL comportent moins de 300 mots. Les pages à faible contenu sont généralement un indicateur de mauvaise recherche ("Thin Content") ou de qualité insuffisante, de sorte que la question ou l'intention de recherche des utilisateurs ne trouve pas de réponse.
  • Les liens dans le contenu principal disposent d'un texte descriptif.
  • Toutes les images de ton site sont-elles accessibles et ne déclenchent-elles pas une erreur 404 ?
  • Chaque image dispose également d'un attribut descriptif ALT. C'est important pour que les moteurs de recherche comprennent le contenu d'une image, ainsi que pour un site web accessible.

De plus, le rapport entre le texte et le HTML ne doit pas être inférieur à 10 %. Tout le reste peut indiquer un code surchargé, causé par exemple par WordPress Page Builder.

L'audit de référencement local

Un audit SEO local comprend l'optimisation des sous-pages locales, l'optimisation de ton inscription sur Google My Business et l'inscription dans les pages jaunes. Un audit SEO local est facile à mettre en œuvre (mais prend beaucoup de temps), car les sources externes sont principalement contrôlées pour savoir si elles correspondent à ton listing Google My Business optimisé. Cela devient plus complexe si ton entreprise a changé d'emplacement dans le passé.

Veille à ce que le nom de l'entreprise soit identique. Par exemple, si le nom est "Naturheilpraxis Rostock", il doit également figurer sur le site web et dans tous les répertoires, avec les détails de l'entreprise. Cependant, les entreprises utilisent souvent des alias comme "Anja Musterfrau Naturheilpraktikerin", ce qui peut entraîner une confusion dans les résultats de recherche.

A ce sujet, nous te recommandons vivement le blog de l'agence Whitespark, qui publie des tutoriels très détaillés (PDF) et des études de cas sur l'optimisation de tes résultats locaux.

Les questions que tu devrais te poser lors de l'optimisation locale :

  • Existe-t-il un référencement approprié dans Google My Business pour chaque emplacement ?
  • Les données sont-elles à jour pour chaque emplacement dans Google My Business ?
  • Les bonnes catégories d'entreprises sont-elles sélectionnées sur Google Maps ?
  • Est-ce que la fiche Google My Business dispose de photos ou de vidéos suffisantes et de bonne qualité ?
  • Ton entreprise est-elle inscrite dans les principaux annuaires professionnels d'Allemagne ?
  • Les données de l'entreprise sont-elles à jour dans chaque fiche de l'annuaire professionnel ?
  • Les informations contenues dans chaque fiche de l'annuaire professionnel sont-elles également pertinentes ?
  • Interface avec le link building : si tes services ou produits ne sont proposés que dans cette région, existe-t-il des backlinks de la région qui sont importants pour les classements locaux ? Par exemple à partir de journaux locaux, de mentions ou de coopérations ?

Peu pertinent pour les classements dans les résultats de recherche locaux :

  • Posts Google My Business / posts locaux
  • Une disponibilité en cas de questions ou une fonction de chat.
  • Stuffing de mots-clés dans le nom de l'entreprise (éventuellement même contre les directives de Google My Business)

Ordre des mesures

Cela fait beaucoup de recommandations, mais par quoi commences-tu ? Toutes les recommandations mentionnées précédemment - plutôt générales - n'auront pas un grand impact sur le positionnement de ton site. Parfois, il suffit d'un petit nombre de problèmes pour empêcher une page de base de se classer. Les experts en SEO ont plus d'expérience pour évaluer correctement les coûts et les avantages d'une recommandation.

Important : sois toujours conscient que ton site WordPress ne doit jamais atteindre un score de 100/100. La sur-optimisation génère plus de coûts que de bénéfices réels et durables. Ne serait-ce que parce que les règles, les recommandations et leur pondération peuvent changer à tout moment.

Pour que tu puisses profiter au maximum de ton optimisation pour les moteurs de recherche, même en tant que débutant:in, je te recommande de travailler dans l'ordre suivant :

1. corriger les avertissements dans la Search Console

Google - en tant que juge de ton succès - t'avertit déjà des erreurs critiques dans son propre outil, la Search Console. C'est pourquoi tu dois absolument tenir compte de ces avertissements.

Erreurs critiques Google Search Console
Vérifie les erreurs critiques dans la Search Console

2. des changements globaux plutôt que minimaux

Au lieu de te concentrer sur l'optimisation d'une seule URL, tu devrais commencer par mettre l'accent sur les tâches qui ont automatiquement un impact sur toutes les URL. Donc sur l'ensemble de ton site web.

Si tu améliores d'un coup la vitesse de toutes les sous-pages, par exemple en comprimant toutes les images, cela aura un effet global sur le succès de ton projet. Les premiers succès de telles optimisations te motiveront à t'intéresser de plus près à la question.

3. erreurs critiques dans les outils d'audit

La plupart des outils d'audit SEO classent les erreurs trouvées en fonction de leur gravité. Voici un exemple tiré de l'outil Semrush :

Erreurs d'audit de site Semrush
La liste des erreurs dans Semrush

Procède comme suit pour corriger les erreurs :

  • Les erreurs critiques doivent être corrigées dans tous les cas. Elles affectent le plus le classement de tes pages web et peuvent avoir des conséquences négatives.
  • Les erreurs moyennes ont un impact moins drastique que les erreurs critiques. Elles ont soit un effet passif sur le classement de ton site web, soit elles influencent l'expérience utilisateur. Cela a à son tour des conséquences sur le classement de ton site web.
  • Tu devrais aussi surveiller les indices, même s'ils ne sont pas mentionnés comme problèmes.

Dans ce dernier cas, tu reçois des recommandations d'action dans Semrush, pour lesquelles l'outil ne peut pas évaluer exactement si les réglages effectués sont souhaités. Par exemple : une page particulière doit-elle vraiment être marquée comme noindex ?

4. ton contenu reste le critère le plus important pour ton classement

Comme toujours, on peut attribuer la plus grande importance à la devise "Content is King". Un site web optimisé avec les meilleurs backlinks ne t'apportera rien si ton contenu est mauvais. Si les recommandations ci-dessus ne donnent pas de résultats, tu dois alors concentrer tes optimisations sur le contenu de tes pages web. Car un bon contenu reste le facteur de classement le plus important dans les résultats de recherche organiques.

Des photos de stock sans intérêt et des textes copiés de diverses plates-formes d'auteurs peuvent finalement faire la différence si tu peux prouver que ton contenu est à la hauteur de la concurrence. Ou, comme Google l'explique lui-même dans cette vidéo YouTube: "Create great content that performs well in Google search results".

Tu penses avoir répondu à toutes ces exigences ? Il est alors judicieux de se plonger dans des mesures d'optimisation spécifiques, comme par exemple le link building.

Conclusion : la régularité mène au but

Il y a des milliers de changements dans l'algorithme de recherche chaque année, qui modifient toujours de petites vis de réglage à intervalles réguliers. Il y a toujours de nouvelles fonctions dans les résultats de recherche de Google et d'autres moteurs de recherche. Mais les règles de base de l'optimisation des moteurs de recherche restent généralement les mêmes.

Tes modifications doivent toujours viser à améliorer l'expérience utilisateur. Un audit SEO t'aide à y parvenir. Il est donc recommandé de réaliser un tel audit au moins une fois par an.

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