Ten artykuł dotyczy ważnego tematu w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), a mianowicie optymalizacji metaopisu (zwykle nazywanego meta description). W tym artykule dowiesz się, na co musisz zwrócić uwagę i jak możesz przechowywać i zmieniać meta description w WordPressie.

Co to jest Meta Description?

Meta description należy do tzw. snippetu. Dosłowne tłumaczenie słowa "snippet" to "skrawek". W tym przypadku snippet oznacza podgląd strony internetowej na stronach wyników wyszukiwarek takich jak Google, Bing i inne. Najbardziej znaną częścią snippetu są tak zwane metadane. Metadane to adres URL, tag tytułowy i meta description. Jednak snippet może być również rozszerzony o dodatkowe dane (rich snippets). Na przykład, można wyświetlić datę utworzenia, oceny, ceny itp. 

Meta description to krótki opis zawartości strony internetowej. Na pierwszy rzut oka opis ten nie jest widoczny dla odwiedzających twoją stronę, ponieważ gdy otwierasz stronę internetową, metaopis nie jest wyświetlany. Jednak gdy będziesz szukał w Google, zobaczysz metaopis w wynikach wyszukiwania pod odpowiednim tytułem strony. Oprócz tytułu, metaopis zawiera krótkie podsumowanie treści w wynikach wyszukiwania Google.

Wygląd Meta Description

Tak wygląda meta description w wynikach wyszukiwania:

Na górze znajduje się tytuł strony, tzw. tag tytułowy. Poniżej znacznika tytułu znajduje się meta opis. Jeśli wpisane słowo kluczowe jest obecne w meta opisie, zostanie ono wyróżnione pogrubioną czcionką. Podkreśla to istotność dla szukającego.

Cel Meta Description

Jak już wspomnieliśmy, metaopis jest wyświetlany tylko w wynikach wyszukiwania. Jeśli użytkownicy szukają w Google określonych haseł, muszą wybrać z wyświetlonych wyników odpowiedni dla nich rezultat wyszukiwania. Opis meta pomaga więc zdecydować, czy pożądana treść jest ukryta za wyświetlanym wynikiem wyszukiwania. 

Jeśli masz własną stronę internetową, ważne jest, by meta description - oprócz tagu title - gwarantował, że wyświetlony wynik wyszukiwania zostanie kliknięty i że Twoja strona będzie odwiedzana. Za chwilę dowiesz się, jak pisać opisy meta o silnym wpływie na kliknięcia.

Meta Description - czynnik rankingowy?

Może zastanawiasz się, czy meta description jest czynnikiem rankingowym? Odpowiedź brzmi: "Nie, ale może tak jest". Niestety, jest to trochę mylące. Sam opis meta nie jest dodawany przez Google jako czynnik rankingowy. Taka sytuacja ma miejsce od 2009 roku. Jednak współczynnik klikalności (CTR) może być czynnikiem rankingowym. Dzięki dobremu meta opisowi strona będzie miała też lepszy współczynnik klikalności. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o „CTR jako czynniku rankingowym”, możesz dowiedzieć się więcej w tym poście autorstwa OMT.

Keyword stuffing w meta opisie - czyli częste używanie słowa kluczowego - nie poprawia Twojego rankingu. Niemniej jednak słowo kluczowe powinno oczywiście pojawić się w metaopisie. Więcej na ten temat za chwilę.

Automatyczne generowanie meta opisu

Jeśli nie zdefiniujesz metaopisu, Google samo wygeneruje go na podstawie tekstów na twojej stronie. Mogą to być np. pierwsze linie tekstu na stronie. Dlatego sensowne jest samodzielne stworzenie metaopisu, aby nie pozostawić go przypadkowi. 

Innym przypadkiem, w którym Google samo generuje meta opis, mogą być pewne terminy wyszukiwania, dla których Google uważa istniejący meta opis za nieistotny i dlatego generuje swój własny.

W dalszej części dowiesz się, jak napisać meta opis warty kliknięcia i na co powinieneś zwrócić uwagę.

Jak napisać dobry meta opis

Optymalna długość

Meta opis powinien mieć długość od 150 do 160 znaków. Uwzględnione są także spacje. Jeśli przekroczysz tę długość, Twój meta opis zostanie skrócony do "...". W tym przypadku dłuższy opis nie wnosi żadnej wartości dodanej.

Aby znaleźć odpowiednią długość metaopisu (i znaczników tytułu), możesz użyć na przykład narzędzia licznik znaków lub Generator Snippetów SERP z Sistrix.  

Optymalizacja tekstu

• Wzbudzaj zainteresowanie użytkowników. Dlaczego użytkownicy Google mieliby odwiedzać Twoją stronę? Co odróżnia twoją ofertę od konkurencji? Czego odwiedzający uczą się na twojej stronie? Czego ktoś szuka, kiedy wpisuje słowo kluczowe?
• Postaraj się napisać meta opis tak krótki, jak to tylko możliwe, a jednocześnie zawierający dużo treści. Innymi słowy, bądź tak zwięzły, jak to tylko możliwe. Jeśli jest sposób, by coś wyjaśnić w prosty sposób, użyj go.
• Meta description to opis strony. Treść, którą opisujesz w meta opisie, powinna faktycznie pojawić się na danej stronie. 
• Na całej witrynie, czyli na wszystkich podstronach, nie powinno być żadnych duplikatów. Każda strona jest unikalna i dlatego powinna mieć również unikalny opis.
• Używaj raczej języka aktywnego niż pasywnego, ponieważ jest on bardziej angażujący. 
• Używaj znaków specjalnych i emojis. Dzięki temu możesz jeszcze bardziej uatrakcyjnić swoje meta opisy. Na przykład, często używa się znaków specjalnych typu hook i emoji. 
• Dla sklepu internetowego, na przykład, można wspomnieć o cechach produktu w meta opisie strony produktu.

W dalszej części chciałbym pokazać trzy przykłady dobrze napisanych meta opisów.

1. Po pierwsze, przykład użycia znaków specjalnych, takich jak strzałki i haczyki:

Oto przykład meta opisu, który wzbudza ciekawość i odpowiada na intencję wyszukiwania:

Na koniec przykład użycia emojis w meta description. Kolor również przyciąga więcej uwagi.

Następnie pokażę Ci, jak tworzyć meta opisy dla poszczególnych podstron w WordPress .

Zmień Meta Description w WordPress

Z pomocą wtyczek SEO możesz stworzyć opisy meta w WordPressie i zoptymalizować swoje treści dla wyszukiwarek za pomocą kilku kliknięć. Jeśli nie jesteś pewien, które narzędzie SEO jest dla Ciebie odpowiednie, zajrzyj do artykułu "Yoast vs Rank Math: Porównanie wtyczek SEO do WordPressa".  

Instrukcje dla Yoast:

Yoast SEO pokazuje podgląd strony w wynikach wyszukiwania. Yoast jest dostępny nie tylko dla WordPressa, ale także dla Typo3. Yoast pokazuje też optymalną długość tagu tytułowego i meta opisu.

Najpierw musisz przejść do WordPress backend i wybrać stronę (lub post), na której chcesz edytować meta opis. Możesz edytować opis meta, klikając przycisk z symbolem "Yoast" w prawym górnym rogu. Możesz też edytować meta opis przewijając stronę w dół.

Instrukcje dla Rank Math

Edycja w Rank Math jest podobna do edycji w Yoast. W backend danej strony, możesz kliknąć na przycisk z wynikiem w prawym górnym rogu i otworzy się menu Rank Math. Tam możesz edytować snippet. Działa to tak samo jak w Yoast.

Dalsze optymalizacje 

Rich Snippets

Jeśli chcesz jeszcze bardziej zoptymalizować snippety poza meta opisem, a masz już zoptymalizowany tag tytułowy, powinieneś zapoznać się z rich snippets. Rich snippets to dodatkowe informacje, które są prezentowane w wynikach wyszukiwania. Jakie są możliwości rich snippets? Dzięki rich snippets możesz na przykład bezpośrednio wyświetlać w wynikach wyszukiwania oceny, informacje o cenach lub autorach.

Media społecznościowe

Jeśli chcesz dostosować metadane swojej strony do portali społecznościowych takich jak Facebook, Twitter itp. możesz to zrobić za pomocą tagów mediów społecznościowych. Możesz je również edytować w Yoast i Rank Math.

Wskazówka: Facebook Sharing Debugger

Jeśli masz problemy z wyświetlaniem swojego Snippet na Facebooku, polecam użycie Narzędzia do debugowania Facebooka. Najpierw wpisz adres URL swojej strony, a następnie przejdź do zakładki „Debug".

Jeśli podczas udostępniania linku na Facebooku nie są wyświetlane aktualne informacje meta (np. stary obrazek lub stary tytuł), kliknij "Scrape again", aby zaktualizować dane.

Wnioski

Poprawianie opisów meta jest ważną częścią każdej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Choć metaopis nie ma bezpośredniego wpływu na ranking, jest ważny dla klikalności w wynikach wyszukiwania. Teraz już wiesz, jak pisać opisy meta, które przyciągną więcej odwiedzających na Twoje strony. Życzę ci dużo zabawy z optymalizacją! 🙂