Podle studie společnosti W3Techs více než 11,0% stávajících webových stránek používá Facebook pixely k analýze a sledování svého publika. Toto číslo stále roste, a to z dobrého důvodu.

Facebook pixel je výkonný nástroj, který vám pomůže rozvíjet firmu a zvýšit počet konverzí. Má také další výhody, jako je rozšíření vaší firmy na nové okruhy uživatelů, cílení na podobné uživatele a měření výsledků vašich současných reklam.

Je také velmi snadné instalovat a používat, zejména pokud máte webové stránky WordPress. Čtěte dál a dozvíte se, jak nastavit Facebook pixel na WordPressu a mít přitom na paměti zákony o datech, jako je GDPR a CCPA.

Co je Facebook pixel?

Facebook pixel (neboli metapixel) je kus kódu, který si můžete nainstalovat na web a měřit tak efektivitu svých reklamních kampaní. Sleduje akce, které lidé na vašem webu provádějí, a umožňuje vám optimalizovat reklamy, abyste je mohli nasměrovat na konkrétní akce.  

Facebook Pixel je oficiální analytický nástroj společnosti Meta a lze jej porovnat s Google Analytics. Ve skutečnosti byl podle průzkumu společnosti W3Techs Facebook Pixel zvolen jedním z nejlepších nástrojů pro analýzu provozu v roce 2021 , na druhém místě za Google Analytics. 

Používání Facebook pixelu na webu WordPress vám může pomoct zvýšit online dosah. Existuje však mnoho dalších výhod. Pojďme je prozkoumat.

Výhody používání Facebook pixelu

Pomáhá vybrat správné publikum

Místo toho, abyste plýtvali marketingovým rozpočtem na obecný nebo nedefinovaný okruh uživatelů, Facebook pixel vám pomůže určit ideální okruh uživatelů. To se provádí sledováním uživatelů, kteří navštívili konkrétní stránku na vašem webu a provedli konkrétní akci. 

Na základě těchto údajů můžete reklamy přizpůsobit tak, aby cílily na lidi, u nichž je největší pravděpodobnost, že na vaši výzvu k akci zareagují.

Poskytuje reklamu napříč zařízeními

Která zařízení používá většina vašich uživatelů? Facebook pixel může měřit úspěšnost napříč zařízeními a ukazovat, jak a kde si vaše kampaně vedou nejlépe. To vám umožní optimalizovat reklamy pro cílové publikum na konkrétním zařízení nebo ve webovém prohlížeči.

Cílení na podobné segmenty publika

Co se stane, když najdete potenciální zákazníky, kteří mají stejné nebo podobné vlastnosti jako vaši současní uživatelé? Facebook pixel vám může pomoct identifikovat podobné okruhy uživatelů a zacílit na ně marketing.

Podporuje prodej

Pomocí Facebook pixelu můžete nastavit automatickou nabídku pro reklamu, která cílí na uživatele, u kterých je největší pravděpodobnost, že nakoupí, zaregistrují se k odběru upozornění a budou reagovat na výzvy k akci. 

S ohledem na to budete pravděpodobně schopni zvýšit počet prodejů produktů a služeb, které již dělají. 

Měření výsledků reklam

Facebook pixel můžete také použít k otestování efektivity reklam a zjištění, jestli fungují tak, jak mají. Klikají vaši uživatelé na vaše webové stránky prostřednictvím odkazů? Provádějí jednu z vašich požadovaných akcí? Pomocí naměřených výsledků reklam můžete provádět vypočítané změny a zlepšit tak výkon.

Jak vytvořit Facebook pixel

Teď, když víte, co je Facebook Pixel a jak vám může pomoci rozvíjet vaše online podnikání, jak ho vytvoříte? 

Začněte kliknutím na tlačítko Nabídka na domovské stránce Facebooku, posuňte se dolů do oddílu Professional a vyberte Business Manager.

Toto nastavení otevře stránku Business Manageru, ze které si Facebook pixel vytvoříte. Nyní klikněte na Správce událostí.

Na stránce Správce událostí klikněte na tlačítko Připojit data. To vám umožní vybrat a vytvořit pixel pro váš účet.

Odtud budete muset vybrat zdroj dat. Můžete si vybrat mezi webem, aplikacemi, offline nebo prostřednictvím CRM. Vzhledem k tomu, že vytváříte pixel pro web WordPress, vyberte Web a klikněte na tlačítko Připojit.

V okně se zobrazí výzva k pojmenování pixelu.

Teď můžete svůj web propojit přímo s Business Managerem. Chcete-li to provést, zadejte název domény v dialogovém okně a potom klepněte na tlačítko Ověřit. Pokud svůj web ještě nechcete připojit, zaškrtněte políčko Nemám web.

Dále můžete použít rozhraní API pro konverze Facebooku spolu s Facebook pixelem nebo jenom s pixelem. V takovém případě vyberete pouze Meta Pixel.

Takže! Právě jste vytvořili svůj první Facebook pixel.

Náznak: Meta (Facebook) změnila Business Manager tak, že po vytvoření pixelu nemůžete odstranit.

Jak přidat Facebook Pixel do WordPress

Existují dva způsoby, jak přidat Facebook pixel na web WordPress. Můžete přidat fragment kódu přímo na své webové stránky nebo použít plugin WordPress.

Jak přidat Facebook Pixel do WordPress pomocí fragmentu kódu

Nejdřív musíte z pixelu vygenerovat kód a přidat ho na web. Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko Pokračovat v nastavení pixelů.

Ve vyskakovacím okně Nastavit webové události vyberte možnost Meta Pixel a klikněte na tlačítko Připojit.

V novém vyskakovacím okně Připojit aktivitu webu k pixelu vyberte Nainstalovat kód ručně.

Otevře se stránka Úvod do Správce událostí . V části Install Base Code (Instalovat základní kód) klikněte na tlačítko Copy Code (Kopírovat kód).

Přejděte na své webové stránky s kódem v ruce a přihlaste se do svého WordPressu Dashboard Na levém postranním panelu vyberte Vzhled a pak vyberte Editor souborů témat.

Na stránce Upravit motiv přejděte dolů a vyberte stránku záhlaví.php na kartě Soubory motivu vpravo. 

Nyní vložte kód pixelu mezi úvodní a závěrečnou značku head.

Případně můžete nainstalovat plugin WPCode a přidat svůj Facebook Pixel s kódem. 

Jakmile nainstalujete a aktivujete plugin, vyberte možnost Záhlaví a zápatí.

Vložte kód pixelu do pole záhlaví a uložte změny.

Přidání Facebook Pixel do WordPressu s pluginy bez kódu

Facebook pixel můžete přidat na web WordPress pomocí pluginů WordPress – bez jakéhokoli kódu. Zde je několik vynikajících možností, jak začít: 

Facebook pro WooCommerce

Tento bezplatný oficiální plugin Facebook Pixel vám umožní přidat Facebook Pixel do vašeho internetového obchodu založeného na WordPressu. Ale může udělat víc než to. Tento plugin můžete použít k:

• Vytvoření obchodu s produkty pro firmu na Facebook stránce
• nahrání katalogu produktů do Facebook obchodu
• Zobrazujte různé typy reklam pro vaši firmu na Facebooku a dalších platformách sociálních médií

Jakmile WooCommerce plugin ve vašem WordPress backendu, připojte svůj účet Facebook. Plugin automaticky detekuje vaši stránku na Facebooku a vybere pixel, který můžete použít. Můžete taky změnit pixel nebo stránku firmy.

Facebook pro WooCommerce automaticky nakonfiguruje Facebook Conversion API za vás a optimalizuje vaše reklamy pomocí automaticky vylepšeného párování. Toto nastavení můžete aktivovat při nastavování pluginu nebo později.

PixelYourSite

PixelYourSite je další bezplatný plugin, který vám umožní přidat Facebook Pixel na vaše webové stránky WordPress. Kromě toho můžete tento plugin použít také k přidání rozhraní API pro konverze na Facebooku, Google Analytics a sledování tagů Pinterestu. Má také funkce, které umožňují vložit nový a vlastní kód do sekcí záhlaví nebo zápatí.

Kompatibilita s WooCommerce je také uveden s PixelYourSite.

Pomocí tohoto nástroje můžete vytvářet a sledovat automatizované události. Jedná se o akce, které vaši zákazníci na vašem webu provádějí. Patří mezi ně:

• Vyplňování formulářů
• Search 
• Stahování souborů

PixelYourSite můžete použít k vytváření a sledování vlastních konverzních událostí bez znalosti kódování.

Pixelová kočka

Pixel Cat, dříve známý jako addon "Facebook Conversion Pixel", je další možností. Jakmile jej nainstalujete na své webové stránky WordPress, můžete sledovat události a provádět důležité funkce, jako je retargeting a sledování konverzí. 

Pixel Cat umožňuje:

• Vytvářejte standardní události pomocí nástroje pro tvorbu ukazatelů a kliků, který měří konverze a optimalizuje reklamy pro vlastní okruhy uživatelů.
• Segmentujte návštěvníky na základě konkrétních akcí, jako jsou navštívené stránky nebo zakoupené produkty.
• Upravte parametry pixelu, včetně ceny a měny, abyste mohli snadno sledovat návratnost investic do reklamy.
• Vylučte vrácené návštěvníky sledováním pouze těch, kteří na vašem webu strávili určitou dobu
• Provádění remarketingových a cílených kampaní

Pixel Cat je plugin s nulovým kódem, který je vhodný i pro začátečníky.

Jak otestovat, jestli Facebook pixel na vašem webu funguje

Jakmile nainstalujete Facebook Pixel na své webové stránky WordPress, měli byste zkontrolovat, zda funguje. Tento krok je důležitý, protože pokud pixel nefunguje, nebude sledovat události, optimalizovat reklamy a zvyšovat počet konverzí.

Pro tento krok si musíte stáhnout rozšíření pro Chrome Facebook Pixel Helper a nainstalovat ho do prohlížeče. Tento plugin bohužel není k dispozici pro jiné prohlížeče, ale měl by fungovat pro prohlížeče Chrome, jako jsou Microsoft Edge a Google Chrome.

Po instalaci pluginu navštivte svůj web v prohlížeči Chrome a klikněte na něj. Pokud instalace proběhla úspěšně, pixel se spustí a mělo by se vám zobrazit upozornění, jako je to nahoře. Pokud ne, uvidíte něco jako na obrázku níže.

A je to! Úspěšně jste nainstalovali kód Facebook Pixel na svůj web WordPress. Pokud máte potíže, můžete pixel kdykoli překonfigurovat pomocí jedné z výše uvedených metod.

GDPR, CCPA a ochrana osobních údajů

Nejprve si ujasněme, co zkratky znamenají:

• Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) je evropský zákon, který upravuje, jak společnosti používají, sdílejí a chrání soukromí a osobní údaje všech obyvatel EU při transakcích v rámci členských států EU.
• Kalifornský zákon o ochraně spotřebitele (CCPA) je americký zákon v Kalifornii, který dává spotřebitelům kontrolu nad všemi osobními údaji, které společnosti mohou shromažďovat a používat. 

V obou případech se jedná o zákony, které dávají spotřebitelům právo se informovat, odhlásit se a odstranit veškeré osobní údaje, které od nich vaše firma shromáždila. Jste také povinni informovat spotřebitele o postupech ochrany osobních údajů a informacích, které shromažďujete.

Pokud na svých webových stránkách používáte Facebook Pixel, jste ze zákona povinni tyto zákony dodržovat. 

Zde je pět tipů, které je třeba mít na paměti, abyste chránili data svých zákazníků a dodržovali předpisy.

1. Aktualizujte své zásady ochrany osobních údajů.

Pokud máte uživatele v EU nebo Kalifornii, aktualizujte své zásady ochrany osobních údajů a zajistěte, aby byly v souladu s GDPR a CCPA. Buďte vůči svému publiku co nejtransparentnější. Ujistěte se, že vědí, jaká data shromažďujete a používáte. Dejte jim vědět, že používáte Facebook pixel a další nástroje.

2. Získejte souhlas zákazníků s používáním Facebook pixelu

Pokud vytváříte vlastní okruhy uživatelů, ujistěte se, že máte od uživatelů výslovné oprávnění k cílení na ně. Většina z nich vám poskytne přístup a můžete je přímo oslovit. 

3. Pokud někdo odvolá svůj souhlas, vyjměte ho ze seznamu.

Pokud uživatelé změní nebo odvolávají svůj souhlas, respektujte jejich rozhodnutí a odeberte je ze seznamu. Tímto způsobem chráníte své podnikání před právními riziky a zároveň umožňujete svým zákazníkům, aby se kdykoli vrátili.

4. Používejte nástroje kompatibilní s GDPR a CCPA.

Při shromažďování údajů od uživatelů se ujistěte, že používáte nástroje, které jsou v souladu s těmito předpisy. Ujistěte se, že můžete upravovat a mazat údaje o zákaznících ověřitelným způsobem.

5. Použijte oznamovací lištu souborů cookie.

Ujistěte se, že se na vašem webu výrazně zobrazuje zpráva s žádostí o souhlas uživatelů s používáním souborů cookie. To vám umožní sledovat jejich aktivitu na vašich webových stránkách.

Závěr - Přidání Facebook Pixel do WordPress

Pixel si můžete vytvořit podle výše uvedených pokynů a přidat si ho na web WordPressu. Je to přímočarý proces a netrvá déle než pět minut. 

V závislosti na vašich preferencích můžete použít ruční skript v hlavičce nebo plugin. Nejdůležitější je, aby váš pixel fungoval. Rozšíření Facebook Pixel Helper vám to pomůže určit.

Nezapomeňte, že váš Facebook pixel shromažďuje a sleduje data. Ujistěte se tedy, že dodržujete zákony GDPR a CCPA, pokud jsou použitelné. To udělá radost vám i vašim zákazníkům.

Když už mluvíme o spokojených zákaznících: Pokud hledáte robustní službu hostování webových stránek pro vaši společnost nebo agenturu, měli byste zvážit spravovaný hosting WordPress od Raidboxes Dívat se na.