Selon une étude de W3Techs, plus de 11,0% de tous les sites web existants utilisent Facebook Pixel pour analyser et suivre leur audience. Ce chiffre ne cesse d'augmenter, et ce pour une bonne raison.

Facebook Pixel est un outil puissant qui t'aide à développer ton activité et à augmenter ton taux de conversion. Il a aussi d'autres avantages, comme l'extension de ton entreprise à de nouveaux groupes cibles, le ciblage d'utilisateurs similaires et la mesure des résultats de tes annonces actuelles.

Il est également assez facile à installer et à utiliser, surtout si tu possèdes un site WordPress. Lis la suite pour savoir comment configurer les pixels Facebook sur WordPress en tenant compte des lois sur les données comme le GDPR et le CCPA.

Qu'est-ce que Facebook Pixel ?

Le pixel Facebook (ou Meta Pixel) est un code que tu peux installer sur ton site web pour mesurer l'efficacité de tes campagnes publicitaires. Il suit les actions que les utilisateurs effectuent sur ton site et permet d'optimiser tes annonces afin de les diriger vers des actions spécifiques.  

Facebook Pixel est l'outil d'analyse officiel de Meta et peut être comparé à Google Analytics. En fait, selon une enquête de W3Techs, Facebook Pixel a été élu comme l'un des meilleurs outils pour l'analyse du trafic en 2021, en deuxième position après Google Analytics. 

L'utilisation de pixels Facebook sur ton site WordPress peut contribuer à augmenter la portée en ligne. Mais il y a bien d'autres avantages. Explorons-les.

Avantages de l'utilisation de Facebook Pixel

Aide à choisir le bon groupe cible

Au lieu de gaspiller ton budget marketing pour un public général ou indéfini, Facebook Pixel aide à identifier ton public idéal. Cela se fait en suivant les utilisateurs qui ont visité une certaine page de ton site et qui ont effectué une certaine action. 

À l'aide de ces données, tu peux adapter les annonces de manière à cibler les personnes les plus susceptibles de répondre à ton appel à l'action.

Offre de la publicité sur tous les appareils

Quels appareils sont utilisés par la plupart de tes utilisateurs ? Facebook Pixel peut mesurer les performances sur tous les appareils et indiquer comment et où tes campagnes fonctionnent le mieux. Tu peux ainsi optimiser tes annonces pour cibler des groupes spécifiques sur un appareil ou un navigateur web particulier.

Cible des groupes similaires

Que se passe-t-il lorsque tu trouves des clients potentiels qui présentent des caractéristiques identiques ou similaires à celles de tes utilisateurs actuels ? Facebook Pixel peut t'aider à identifier des groupes cibles similaires et à orienter ton marketing vers eux.

Stimule les ventes

Tu peux utiliser Facebook Pixel pour créer une offre publicitaire automatique qui cible les utilisateurs les plus susceptibles de faire des achats, de s'inscrire aux notifications et de répondre aux invitations à agir. 

En ce sens, tu pourras probablement augmenter le nombre de ventes de produits et de services qu'ils effectuent déjà. 

Mesure les résultats des annonces

Tu peux aussi utiliser les pixels Facebook pour tester l'efficacité de tes annonces et voir si elles fonctionnent comme prévu. Tes utilisateurs cliquent-ils sur des liens vers ton site web ? Effectuent-ils l'une des actions que tu souhaites ? Avec les résultats mesurés des annonces, tu peux faire des changements calculés pour améliorer les performances.

Comment créer un pixel Facebook

Maintenant que tu sais ce qu'est Facebook Pixel et comment il peut t'aider à développer ton activité en ligne - comment le créer ? 

Pour commencer, clique sur le bouton de menu sur la page d'accueil de Facebook et fais défiler vers le bas jusqu'à la section professionnelle et sélectionne Business Manager.

Ce paramètre ouvre la page Business Manager à partir de laquelle tu vas créer ton pixel Facebook. Clique maintenant sur Gestionnaire d'événements.

Sur la page Gestionnaire d'événements , clique sur le bouton Connecter les données. Tu peux ainsi sélectionner et créer un pixel pour ton compte.

A partir de là, tu dois choisir une source de données . Tu peux choisir entre le web, les applications, hors ligne ou via un CRM. Comme tu crées un pixel pour ton site WordPress, sélectionne Web et clique ensuite sur le bouton Connecter.

Dans cette fenêtre, tu seras invité à nommer ton pixel.

Maintenant, tu peux connecter ton site web directement à Business Manager. Pour cela, entre le nom de domaine dans la boîte de dialogue, puis clique sur Vérifier. Si tu ne veux pas encore connecter ton site web, coche la case Je n'ai pas de site web.

Ensuite, tu peux choisir si tu veux utiliser l'API de conversion de Facebook avec ton pixel Facebook ou seulement le pixel. Dans ce cas, tu choisis uniquement Meta Pixel.

Voilà ! Tu viens de créer ton premier pixel Facebook.

Remarque : Meta (Facebook) a modifié son Business Manager, de sorte que tu ne peux plus supprimer un pixel une fois qu'il a été créé.

Comment ajouter un pixel Facebook à WordPress

Il y a deux façons d'ajouter un pixel Facebook à ton site WordPress. Tu peux ajouter un snippet de code directement sur ton site ou utiliser un plugin WordPress.

Ajouter un pixel Facebook à WordPress avec Code Snippet

Tout d'abord, tu dois générer un code à partir de ton pixel pour l'ajouter à ton site. Pour ce faire, clique sur le bouton Continuer l'installation du pixel.

Dans la fenêtre pop-up Configurer les événements web , sélectionne l'option Meta Pixel et clique sur le bouton Connecter.

Dans la nouvelle fenêtre pop-up Connecter l'activité du site web au pixel , sélectionne l'option Installer le code manuellement.

La page d'introduction du gestionnaire d'événements s'ouvre alors. Clique sur le bouton Copier le code sous Installer le code de base.

Va sur ton site avec le code en main et connecte-toi à ton Tableau de bord WordPress. Sélectionne Apparence dans la barre latérale gauche, puis Editeur de fichiers de thème.

Fais défiler la page Modifier le thème vers le bas et sélectionne la page header.php dans l'onglet Fichiers du thème sur la droite. 

Insère maintenant le code pixel entre la balise head d'ouverture et celle de fermeture.

Sinon, tu peux installer le plugin WPCode pour ajouter ton pixel Facebook avec du code. 

Une fois que tu as installé et activé le plugin, sélectionne l'option En-tête et pied de page.

Colle le code du pixel dans le champ de l'en-tête et enregistre tes modifications.

Ajouter un pixel Facebook à WordPress avec des plugins no-code

Tu peux ajouter ton pixel Facebook à ton site WordPress à l'aide de plugins WordPress - sans aucun code. Tu trouveras ici quelques excellentes options pour commencer : 

Facebook pour WooCommerce

Ce plugin officiel gratuit Facebook P ixel te permet d'ajouter un pixel Facebook à ta boutique e-commerce basée sur WordPress. Mais il peut faire bien plus que cela. Tu peux utiliser ce plugin pour :

• créer une boutique de produits pour ton entreprise sur ta page Facebook
• télécharger ton catalogue de produits dans ta boutique Facebook
• diffuser différents types d'annonces pour ton entreprise sur Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux

Une fois que tu as installé le plugin WooCommerce dans ton backend WordPress, tu connectes ton compte Facebook. Le plugin détecte automatiquement ta page Facebook et choisit un pixel que tu peux utiliser. Mais tu peux aussi changer le pixel ou la page commerciale.

Facebook pour WooCommerce configure automatiquement l'API de conversion de Facebook pour toi et optimise tes annonces grâce à une comparaison avancée automatique. Tu peux activer ce paramètre lors de l'installation du plugin ou ultérieurement.

PixelYourSite

PixelYourSite est un autre plugin gratuit qui te permet d'ajouter des pixels Facebook à ton site WordPress. De plus, avec ce plugin, tu peux également ajouter l'API de conversion Facebook, Google Analytics et le suivi des tags Pinterest. Il dispose également de fonctions qui te permettent d'insérer un code nouveau et personnalisé dans les sections d'en-tête ou de pied de page.

La compatibilité avec WooCommerce avec PixelYourSite, c'est aussi le cas.

Avec cet outil, tu peux créer et suivre des événements automatisés. Il s'agit des actions que tes clients effectuent sur ton site. Il s'agit notamment de

• Remplir des formulaires
• Rechercher 
• Téléchargements

Tu peux créer et suivre des événements de conversion personnalisés avec PixelYourSite, même sans connaissance du code.

Pixel chat

Pixel Cat, anciennement connu sous le nom de "Facebook Conversion Pixel" Addon, est une autre option. Une fois que tu l'as installé sur ton site WordPress, tu peux suivre les événements et effectuer des fonctions importantes comme le retargeting et le suivi des conversions. 

Pixel Cat te permet de le faire :

• créer des événements standards avec un constructeur de points et de clics pour suivre les conversions et optimiser les annonces pour des groupes cibles personnalisés.
• Segmenter tes visiteurs en fonction de certaines actions, comme les pages visitées ou les produits achetés.
• Ajuster les paramètres des pixels, y compris le prix et la devise, pour que tu puisses facilement suivre le retour sur investissement de tes dépenses publicitaires.
• Exclure les visiteurs qui abandonnent en ne suivant que ceux qui ont passé un certain temps sur ton site.
• mener des campagnes de remarketing et de retargeting

Pixel Cat est un plugin à code zéro qui convient également aux débutants.

Voici comment tester si Facebook Pixel fonctionne sur ton site web.

Une fois que tu as installé le pixel Facebook sur ton site WordPress, tu dois vérifier qu'il fonctionne. Cette étape est importante, car si ton pixel ne fonctionne pas, les événements ne peuvent pas être suivis, les annonces ne peuvent pas être optimisées et tes conversions ne peuvent pas être augmentées.

Pour cette étape, tu dois télécharger l'extension Chrome Facebook Pixel Helper et l'installer dans ton navigateur. Malheureusement, ce plugin n'est pas disponible pour d'autres navigateurs, mais il devrait fonctionner pour les navigateurs basés sur Chrome comme Microsoft Edge et Google Chrome.

Une fois que tu as installé le plugin, visite ton site web avec le navigateur Chrome et clique dessus. Si l'installation a réussi, ton pixel se déclenchera et tu devrais voir une notification comme celle ci-dessus. Si ce n'est pas le cas, tu verras quelque chose comme l'image suivante.

C'est fini ! Tu as installé avec succès le code du pixel Facebook sur ton site WordPress. Si tu as des problèmes, tu peux toujours reconfigurer le pixel en utilisant l'une des méthodes ci-dessus.

GDPR, CCPA et protection des données

Commençons par clarifier ce que les acronymes représentent :

• Le règlement général sur la protection des données (RGPD) est une loi européenne qui régit la manière dont les entreprises utilisent, partagent et protègent la vie privée et les données personnelles de tous les résidents de l'UE lors de transactions au sein des États membres de l'UE.
• La loi californienne sur la protection des consommateurs (CCPA) est une loi américaine en Californie qui donne aux consommateurs le contrôle de toutes les données personnelles que les entreprises peuvent collecter et utiliser. 

Les deux sont des lois qui donnent aux consommateurs le droit de s'informer, de se désinscrire et de supprimer toutes les données personnelles que ton entreprise a collectées auprès d'eux. Tu es également tenu d'informer les consommateurs des pratiques de protection des données et des données que tu collectes.

Si tu utilises des pixels Facebook sur ton site, tu es légalement tenu de respecter ces lois. 

Voici cinq conseils à suivre pour protéger les données de tes clients et te conformer aux réglementations.

1. mets à jour ta politique de confidentialité

Si tu as des utilisateurs dans l'UE ou en Californie, mets à jour ta politique de confidentialité et rends-la conforme au GDPR et au CCPA. Sois aussi transparent que possible avec ton public. Assure-toi qu'ils sachent quelles données tu collectes et utilises. Fais-leur savoir que tu utilises des pixels Facebook et d'autres outils.

2. obtiens le consentement de tes clients pour utiliser le pixel Facebook

Si tu crées des groupes cibles personnalisés, assure-toi que tu as la permission explicite de tes utilisateurs:trices de les aborder. La plupart d'entre eux t'accorderont l'accès et tu pourras les aborder directement. 

3. si quelqu'un retire son accord, retire-le de la liste.

Si les utilisateurs changent ou retirent leur consentement, respecte leur décision et supprime-les de ta liste. De cette façon, tu protèges ton entreprise des risques juridiques tout en permettant à tes clients de revenir à tout moment.

4. utilise des outils conformes au GDPR et au CCPA.

Si tu collectes des données auprès de tes utilisateurs, assure-toi que tu utilises des outils qui respectent ces règles. Assure-toi que tu peux modifier et supprimer les données des clients de manière vérifiable.

5. utilise une barre de notification de cookie.

Assure-toi que ton site Web affiche un message bien en vue demandant à tes utilisateurs leur accord pour l'utilisation de cookies. De cette façon, tu obtiens la permission de suivre leurs activités sur ton site.

Conclusion - Ajouter Facebook Pixel à WordPress

Tu peux créer ton pixel à l'aide des instructions ci-dessus et l'ajouter à ton site WordPress. C'est un processus simple qui ne prend pas plus de cinq minutes. 

Selon tes préférences, tu peux utiliser le script manuel dans l'en-tête ou un plugin. Le plus important est que ton pixel fonctionne. L'extension Facebook Pixel Helper t'aide à le déterminer.

N'oublie pas que ton pixel Facebook collecte et suit des données. Assure-toi donc que tu respectes les lois GDPR et CCPA si elles sont applicables. Cela te rendra heureux, toi et tes clients.

En parlant de clients heureux : Si tu es à la recherche d'un service d'hébergement de site web robuste pour ton entreprise ou ton agence, tu devrais jeter un coup d'œil à l'hébergement géré WordPress de Raidboxes .