La vicinanza spaziale all'agenzia di web design supervisore è ancora un argomento che batte tutti gli altri nelle imprese di medie dimensioni. Come conquistare clienti della tua zona per la tua agenzia di web design tramite Google.

In un campo in cui molti dei vostri concorrenti conoscono l'importanza di un'alta visibilità locale sui motori di ricerca, una buona consulenza SEO è costosa. Ci sono molti modi per le agenzie WordPress di ottenere affari. Come per esempio attraverso il performance marketing, i referral, i gruppi di Facebook o i portali di annunci. Tuttavia, l'ottimizzazione dei motori di ricerca per le agenzie di web design è ancora spesso trattata da matrigna.

I vantaggi del SEO locale

"Ci vuole troppo tempo", "Troppa concorrenza" e "Volume di ricerca troppo basso" sono ragioni che vengono spesso addotte. Ma questo non rende giustizia all'ottimizzazione dei motori di ricerca, perché: I clienti che stanno già cercando attivamente un'agenzia nel campo del WordPress o del web design nella loro zona sono già molto avanti nel processo di acquisto. E quindi prequalificato. A lungo termine, questo fa risparmiare denaro nell'acquisizione dei clienti.

Motivo sufficiente per prestare maggiore attenzione al tema dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per le agenzie WordPress . Perché il SEO è un mestiere che si può imparare. Ti mostrerò come dominare i risultati di ricerca nella tua città con la tua agenzia WordPress .

Prima di tutto: siate consapevoli che dovete ballare in diversi matrimoni. Perché: il ranking locale (organico) è diviso in due parti. Consiste nel Maps Pack (a volte chiamato Snack Pack, che è il riquadro in cima ai risultati di ricerca di Google che appare per le ricerche locali) e nei risultati di ricerca organici veri e propri.

Classifica locale di Google
Risultati della ricerca locale su Google

Dovreste essere visibili in entrambi, altrimenti state dando via un enorme potenziale. Ma come si procede per farsi trovare meglio dai clienti locali, per esempio nel settore del web design?

Diventa consapevole del tuo posizionamento

La prima e la più importante cosa da fare prima di iniziare l'ottimizzazione: chiarire che cosa offrite effettivamente, con che cosa potete aiutare i cercatori e quali query di ricerca questo provocherà.

Un sacco di offerta non aiuta molto, o hai mai mangiato un buon kebab in un ristorante tedesco? Specializzarsi in un' area tematica può aiutarti a diventare il contatto numero 1 per il tuo argomento. I motori di ricerca premiano anche questo status di esperto. Non cadere nell'idea sbagliata che otterrai più clienti come fornitore di servizi completi perché il tuo pubblico di riferimento è più grande, perché questo ti rende molto più facile da confrontare. Un altro punto bonus: salirai su Google molto più velocemente perché il volume di ricerca è sempre più piccolo e avrai sempre meno concorrenza.

Se lavori esclusivamente con WordPress , vuoi essere trovato solo per quello. Se stai implementando siti web solo per i commercianti, hai bisogno di visibilità per questo. In altre parole: se vuoi classificarti per termini di ricerca che non puoi coprire in termini di servizi, non puoi effettivamente soddisfare il bisogno dell'utente. Questo significa inevitabilmente che gli utenti rimbalzano e si ottengono cattivi segnali dagli utenti. Questa è la morte del SEO prima ancora di iniziare.

Nella tua ricerca iniziale di parole chiave, dovresti quindi iniziare solo con i termini di ricerca che puoi coprire. Non farti abbagliare dagli alti volumi di ricerca che hanno le parole chiave generiche. Le parole chiave con bassi volumi di ricerca sono quelle che ti porteranno più ordini in seguito, credimi.

Lavorate solo per una certa industria o un certo gruppo target come gli studi medici o gli artigiani? Grande! Lascia che tutto questo confluisca nella seguente ricerca di parole chiave.

Trovare le parole chiave giuste

La pura ricerca di parole chiave per le vostre pagine di servizio non è troppo complessa. Per prima cosa, fate un po' di ricerca dell'anima e fate un brainstorming di ciò che i vostri clienti stanno cercando per trovarvi. Esempi che spesso sono abbastanza alti nel corso:

  • "Web design" + città
  • "Agenzia di web design" + Città
  • "Fai creare un sito web" + città

Ricorda che dovresti davvero ottimizzare solo per ciò che offri. Altrimenti perderai la concentrazione e creerai la tua stessa concorrenza.

Poi, chiedete ai vostri clienti quali parole e termini di ricerca userebbero se cercassero il vostro servizio. Questo ti dà una buona base e delle parole chiave di partenza, con le quali puoi inizialmente entrare nella successiva ricerca di parole chiave più profonda.

Dominik ha già spiegato molto bene come fare questo passo per passo in questo post sulla ricerca delle parole chiave. Considerate anche la creazione di contenuti per l'inizio del viaggio del cliente. Per esempio, in un blog o una rivista, in cui si educa e informa sull'argomento del web design e co.

Ottimizzare il suo sito web attuale

Dopo aver determinato le parole chiave di riferimento per i siti web delle vostre agenzie, potete iniziare a ottimizzare le basi onpage del vostro sito web. Prima di tutto, fate un audit SEO completo del vostro sito web. Questo vi darà una panoramica di come il vostro sito web sta facendo attualmente e quali delle seguenti misure dovreste dare la priorità.

Ottimizzare i meta dati

Il tag title a livello di pagina del tuo sito web è un fattore di peso per i motori di ricerca. Dovrebbe sempre contenere la parola chiave principale per quella pagina, preferibilmente all'inizio. Fate attenzione a non rendere il titolo e la meta descrizione troppo lunghi, o saranno troncati. Puoi convalidare i tuoi meta dati con il generatore di snippet gratuito di SISTRIX.

Generatore di frammenti di SERP
Il generatore di frammenti di SERP di SISTRIX

Accorciare il tempo di caricamento

Se gestisci un'agenzia di web design, presumo che ti interessi la performance del tuo sito web. È anche imperativo seguire le basi di un web design armonioso in termini di corretta usabilità.

Una delle più grandi leve nelle prestazioni può essere il passaggio a un hosterWordPress decente . Se non hai le basi per far funzionare bene il tuo sito, ti darai un vantaggio all'inizio. Google ha da tempo confermato che Core Web Vitals sarà un fattore di ranking ufficiale. Approssimativamente, questi includono: 

  • il tempo di caricamento e 
  • la stabilità del tuo layout. 

Quando si lavora con WordPress , questo è spesso fortemente legato a Themes e Plugins utilizzati. Se usate un Theme per la creazione del vostro sito web, allora guardate tutti i modelli possibili con il PageSpeed Tool di Google. Lì si può vedere come si comportano in termini di tempo di caricamento e di parametri vitali del web.

Risultati del test Google PageSpeed
Risultati dello strumento PageSpeed di Google

Scegliete saggiamente qui. Ci sono tonnellate di bellissimi WordPress Themes per ogni scopo, ma sfortunatamente molti di loro sono tecnicamente di terza categoria nel migliore dei casi. Se volete classificarvi a lungo termine, dovete pensare alla scelta di Themes .

Creare un'architettura intelligente del sito web

Un errore che si verifica spesso, soprattutto con i siti web in crescita: la struttura dell'URL. Mantenete la struttura dell'URL il più piatta possibile e orientatevi sulle persone. Come può essere chiaro solo leggendo l'URL dove si trova? Questa dovrebbe essere sempre la vostra domanda principale.

Per il tuo ranking locale, è anche sempre una buona idea mettere la tua parola chiave nell'URL. Rimanendo nel nostro esempio iniziale, un URL adatto sarebbe https://deinewebsite.de/webdesign-stuttgart.

Impostare su pagine di atterraggio locali

Questo ci porta alla prossima cosa che puoi usare per aumentare la tua visibilità: Pagine di atterraggio locali. Diciamo che sei già scopribile nella città in cui ti trovi. Gli affari vanno bene o perché sei al primo posto. O perché la città è così piccola che non c'è quasi nessun traffico di ricerca. Poi, in teoria, ci si può espandere.

Questo significa che puoi posizionarti organicamente anche in città dove non hai un indirizzo commerciale. Qui, però, non basta copiare semplicemente le pagine, ma non c'è modo di evitare di creare contenuti unici per ogni pagina di destinazione locale aggiuntiva. Soprattutto le differenze locali o le circostanze sono spesso adatte per ottenere un'entrata diversa nei testi e nel contenuto della pagina.

Arricchisci il tuo snippet

I risultati di ricerca su Google stanno diventando sempre più estesi e gli utenti a volte non sanno nemmeno più dove guardare. Gli annunci a pagamento, i featured snippets, i grafici di conoscenza e molto altro ti fanno sembrare gracile con uno snippet standard nella pagina dei risultati di ricerca.

Pertanto, devi sempre sforzarti di occupare più spazio possibile nella prima pagina dei risultati di ricerca. Soprattutto nel settore dei servizi, un rich snippet arricchito di stelle di valutazione vale il suo peso in oro. È così che si ottengono le stelle nel tuo annuncio:

Per definizione, questo non è un fattore di ranking, ma ti aiuta enormemente ad aumentare il click-through rate. La concorrenza non dorme e soprattutto nel campo del web design molte agenzie hanno snippet arricchiti di stelle.

Rich Snippets WordPress  Plugins
Su WordPress .org troverete numerosi Rich Snippet Plugins

Prenditi cura del SEO off-page

Ora abbiamo gettato le basi perché tu abbia la possibilità di giocare al top. Ma il miglior corsetto tecnico on-page non serve a nulla se non si hanno citazioni coerenti e un profilo di link pulito. Vi spiegherò come potete farlo in questa parte.

Il classico dell'ottimizzazione off-page è il link building. I link forti sono qualcosa come la vostra spina dorsale per le classifiche. Tuttavia, costruire link di valore è difficile - questo è ciò che separa il grano dalla pula quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Il tuo obiettivo per la tua agenzia WordPress è quello di generare sia backlink rilevanti a livello locale (directory, portali cittadini, ecc.) che backlink rilevanti a livello tematico (portali specializzati, articoli per ospiti, ecc.). Se hai bisogno di supporto qui, contatta un'agenzia SEO professionale, perché la costruzione di backlink è davvero molto importante.

Utilizzare la stampa locale

Hai un contatto al giornale locale? Grande! Gli editori locali sono spesso felici di avere una storia. Chiedete se vorrebbero fare un piccolo pezzo su di voi e sulla vostra agenzia. Ogni giornale locale ora ha un servizio di pubblicazione online o un sito web. Assicurati che il pezzo sia pubblicato lì e che il sito web (che spesso hanno un alto rating di dominio con i giornali locali) si colleghi al tuo. Qualsiasi link locale ti aiuterà alla grande.

Imitare i link dei tuoi concorrenti

Questa tattica presuppone che tu abbia a disposizione uno strumento SEO decente come ahrefs o SISTRIX. Il principio di base qui è quello di valutare i link dei vostri concorrenti nei primi 5 risultati e costruire quelli più adatti. Assicurati di costruire solo link che si adattano al tuo argomento. Tutti gli altri link sono per la maggior parte uno sforzo sprecato.

Questo richiede molto lavoro di ricerca e acquisizione, ma soprattutto esperienza nella valutazione della qualità dei backlink.

Evitare i link nel piè di pagina

Una presunta vittoria rapida per generare un sacco di backlink velocemente come agenzia WordPress sono i vecchi link familiari nel footer dei siti dei clienti. Questo non è male o riprovevole di per sé. Il problema è soprattutto che il tuo rapporto di link del dominio ne soffre molto. Questo perché il piè di pagina (e quindi il link) è tipicamente visualizzato su ogni singola sottopagina del sito web.

Nel caso di un negozioWooCommerce con prodotti, questo può rapidamente ammontare a diverse centinaia di backlink che in realtà provengono da un solo dominio. Questo di per sé non ha alcun valore aggiunto e suggerisce ai motori di ricerca che si tratta di un profilo di link innaturale. Nel peggiore dei casi, questo chiamerà il team webspam sulla scena e vi guadagnerete una penalità manuale.

Costruire citazioni

Un fattore poco conosciuto, ma ancora importante nell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali per le agenzie WordPress è la costruzione e il mantenimento delle cosiddette citazioni. Queste citazioni sono semplicemente menzioni di un'azienda con dati come nome, indirizzo e numero di telefono. Contrariamente al classico link building, non si tratta del riferimento cliccabile alla tua pagina, ma solo della menzione dei dati menzionati. Questi si trovano principalmente sulle directory aziendali o sui portali online.

I motori di ricerca usano questi dati - chiamati anche "NAP" (Name, Address, Phone) - per verificare se si tratta di un'attività genuina e quanto siano credibili e aggiornati i dati. Questo ha senso, perché pochissime imprese locali si preoccupano di aggiornare i dati sui vari portali quando cambia il numero di telefono o l'indirizzo e-mail.

Qui è molto importante che prestiate scrupolosa attenzione al fatto che tutti i dati siano rigorosi. Questo significa che i dati su tutti i portali e le directory dove puoi essere trovato sono formulati esattamente allo stesso modo:

  • Usare sempre lo stesso nome della società (con/senza GmbH ecc.)
  • Adattare l'indirizzo se necessario ("Street" o "Str." ecc.)
  • Usa lo stesso spelling del tuo numero di telefono

Vale la pena definire rigorosamente i dati NAP fin dall'inizio e rintracciare in quali portali la tua azienda è rappresentata. In questo modo, se si cambiano i dati in seguito, si ha un gioco facile e non si deve ricominciare il noioso lavoro di dettaglio da capo.

In alternativa, puoi anche usare un po' di budget e ripiegare su uno strumento come uberall o brightlocal per risparmiare tempo. Se vuoi posizionarti localmente con il tuo sito web, dovresti implementare questo punto in ogni caso.

Ottimizza il tuo profilo Google MyBusiness

Non solo puoi aumentare la tua visibilità sul tuo sito web, ma c'è anche molto potenziale di ottimizzazione nel tuo profilo Google MyBusiness. Google MyBusiness si riferisce alla voce della tua azienda su Google Maps.

Supponendo che tu abbia confermato la proprietà del tuo annuncio, ecco come procedere passo dopo passo:

  1. Inserire il nome della società (sotto la voce di menu "Info").
  2. Regolare indirizzo/numero di telefono (vedi NAP sopra, tutti questi dati devono essere gli stessi ovunque).
  3. Puoi tralasciare il bacino di utenza perché stai potenzialmente offrendo il tuo servizio di web design ovunque.
  4. Aggiungere gli orari di apertura: questo è un punto molto importante. Anche se il tuo ufficio non è aperto al pubblico, dovresti fornire informazioni valide qui e almeno inserire gli orari in cui puoi essere raggiunto per telefono. Assicurati anche di mantenere gli orari di apertura speciali (Pasqua, Natale, ecc.).
  5. Aggiungi le categorie principali e secondarie per la tua attività. Nel tuo caso, si tratta di web design, ovviamente.
  6. Inserisci tutti i servizi che offri. Potete inserire i servizi corrispondenti a ciascuna delle categorie che avete creato al punto 5. Sentitevi liberi di usare le parole chiave che avete già ricercato.
  7. Crea un nome breve (nella sezione "Info"). Questo ti dà la possibilità di generare un bel link al tuo profilo.

Valutazioni di costruzione

Le recensioni sul tuo elenco Google MyBusiness sono il culmine di tutti i tuoi sforzi per posizionarti bene a livello locale con la tua agenzia WordPress . Non solo per costruire la fiducia, ma anche come fattore per la rilevanza locale della tua agenzia, lo sviluppo e il mantenimento delle recensioni è enormemente importante.

Prima di tutto, tutti possono riconoscere le recensioni false ormai. Quindi evitate di assumere rapidamente alcuni amici per valutare la vostra agenzia, perché questo è controproducente nel migliore dei casi. Piuttosto investite tempo in una strategia pulita. Ecco come dovreste procedere:

Rendilo facile, semplice, stupido

Pochissime persone hanno voglia di scrivere una recensione per conto proprio. A meno che, ovviamente, la recensione non sia negativa. Per lavorare nel modo più efficiente possibile a questo punto, si può ricorrere ad alcuni trucchi.

Crea un link di revisione: La cosa più importante è prendere la mano del recensore il più a lungo possibile senza influenzare la decisione. Questo significa: fornire un link che li porta direttamente al modulo di recensione. Puoi copiarlo dal tuo profilo Google MyBusiness. Per farlo, naviga nella voce di menu "Home" fino al riquadro "Get more reviews" e condividi il modulo.

Google MyBusiness: ottenere più recensioni
Il link alle recensioni su Google MyBusiness

Utilizzare i codici QR

In alternativa, puoi anche usare uno strumento online gratuito dove puoi creare un codice QR nel secondo passo. Per generare un codice QR, hai solo bisogno del link che hai appena creato dal tuo profilo Google MyBusiness. Copia questo link in uno strumento online gratuito (troverai molti generatori di codici QR su Google) ed esporta il codice.

Per non dover inviare email ai tuoi partner di progetto a intervalli (in)regolari, puoi anche stampare il codice QR su materiale stampato e fare riferimento ad esso durante una riunione. Prima di inviare i dati alla stampa, però, dovresti testare il codice con il tuo smartphone

Chiedere attivamente

Ora che avete l'"hardware" per generare recensioni, potete passare alla costruzione vera e propria. Se hai già dei clienti, il primo passo è chiedere loro una recensione onesta dei loro progetti precedenti. Scrivi una bella e-mail personalizzata chiedendo una recensione onesta. Usa le risorse che hai appena creato, il link e il codice QR.

Conclusione sul SEO locale

Non c'è mai una ricetta segreta o una tabella di marcia perfetta per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ogni progetto, ogni posizione di partenza è diversa. Dovete affrontare il vostro progetto con questo atteggiamento di base. Soprattutto in una nicchia competitiva come il web design, non è banale classificarsi.

Se segui i consigli di cui sopra, sarai in un'ottima posizione per dominare i risultati di ricerca nella tua zona con la tua agenzia WordPress .

Le vostre domande sul Local SEO per le agenzie

Quali domande sul Local SEO hai per Maurice? Aspettiamo il suo commento. Sei interessato a WordPress e al marketing online? Poi segui RAIDBOXES su Twitter, Facebook, LinkedIn o tramite la nostra newsletter.

Maurice è il fondatore della web agency webstube dalla Svevia. È particolarmente appassionato di ottimizzazione dei motori di ricerca e di esperienza degli utenti. Per lui, visibilità significa indipendenza, perché qualsiasi industria che non si occupa proattivamente della propria visibilità sarà prima o poi inghiottita dai modelli di piattaforma. Dai piccoli artigiani alle aziende industriali, ha già aiutato imprese di tutte le dimensioni a diventare più indipendenti.

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