Con i contenuti giusti, il tuo marketing online avrà molto più successo. Ma come si fa a trovare idee per i contenuti che interessano davvero i tuoi gruppi target? Quali argomenti sono utili? E come si misura il successo? Questo è esattamente ciò che scoprirai nel nostro nuovo e-book sul content marketing, scritto da Jan Tissler.

Non importa su quali canali pubblichi i contenuti per la tua azienda, la tua agenzia o come freelance: un buon contenuto attira più clienti, aumenta la tua portata e ripaga in termini di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Tuttavia, sorgono subito alcune domande:

• Che aspetto hanno contenuti "che attirano"?
• Qual è il modo migliore per commercializzare i tuoi contenuti?
• Come funziona il content marketing e come puoi implementarlo nel modo più semplice possibile?

Questo è esattamente l'argomento del nostro e-book, che puoi scaricare qui. L'esperto di contenuti Jan Tissler ti guida passo dopo passo nel mondo dei contenuti orientati agli obiettivi.

Alla fine, il tuo sito web, il tuo blog o la tua presenza sui social media avranno più successo. Ti insegneremo queste conoscenze nell'e-book:

Come funziona il content marketing?

Affinché il content marketing funzioni, è necessario avere il giusto atteggiamento di base. Ovviamente questo è vero solo se sai a cosa è destinato e adatto il content marketing. Solo allora potrai

• Porta il pubblico giusto sul tuo sito
• Ottenere un cambiamento positivo nell'atteggiamento di queste persone verso la vostra azienda
• Costruisci la tua esperienza per aumentare le tue vendite alla fine

Dal viaggio del cliente al giusto approccio al gruppo target, l'e-book ti insegna quali sono i meccanismi efficaci per un buon content marketing e come puoi implementarli per la tua zona e il tuo settore.

Infine, ma non meno importante, è importante conoscere e tenere d'occhio le intenzioni di ricerca del tuo gruppo target. Inoltre, fai una ricerca su ciò che fanno i tuoi concorrenti:

• Di cosa si occupano già i loro contenuti?
• Quanto sono fatti bene? Cosa manca?
• Come puoi superare questi post, video o grafici in modo che i tuoi contenuti si distinguano?

Perché solo così hai la possibilità di essere notato. Ti mostriamo anche come puoi mantenere i tuoi lettori a lungo termine invece di conquistarli "solo". Perché è proprio a questo che servono i metodi concreti, che Jan spiega con esempi.

La strategia dei contenuti

Quando ti presenti sul web, inevitabilmente produci contenuti - come freelance, azienda o agenzia. Questi contenuti decidono se gli interessati diventeranno clienti e se riuscirai a trattenerli a lungo termine. Tuttavia, i contenuti spesso vengono dall'intestino. Nell'e-book ti spieghiamo come costruire una strategia di contenuti per ottenere qualcosa di più di semplici visite casuali.

Una strategia dei contenuti ben pensata e formulata è la base per prendere decisioni grandi e piccole sui contenuti. Dopotutto, probabilmente ti stai ponendo domande come:

• Ho bisogno di un blog o di una rivista? E se è così, di cosa scrivo lì?
• Come devo scrivere? Do del "tu" o del "Lei"? Dovrei avere un tono più leggero o più serio?
• Cosa si aspettano i miei (futuri) clienti? Come posso ottenere la loro fiducia? Come posso distinguermi positivamente dai miei concorrenti?
• Quali sono i social network importanti? Devo pubblicare delle storie? Come faccio a conquistare i clienti?
• Quanto è importante una newsletter? Con quale frequenza dovrebbe comparire? Di cosa dovrebbe parlare?

Con l'aiuto di una strategia di contenuti, puoi rispondere a queste e altre domande. Un altro importante vantaggio è che è anche la base per misurare il tuo successo. Può aiutarti a trovare le metriche giuste e a prendere le decisioni giuste per te, la tua azienda o la tua agenzia.

Come parte della tua strategia di contenuti, dovresti anche fare un audit dei contenuti, ovvero un inventario dei tuoi contenuti. Per poter valutare quali contenuti devono essere adattati e quali sono ancora mancanti. Ti spieghiamo anche la verifica dei contenuti.

Sviluppare e testare idee di contenuto

Se stai pianificando un contenuto elaborato, naturalmente vuoi sapere in anticipo quanto sia valida la tua idea. E se ne vale la pena. L'aspetto positivo è che puoi affinare le tue idee di contenuto allo stesso tempo e, a seconda del canale, conquistare già i primi potenziali lettori o spettatori.

Attraverso questa ricerca preliminare, scoprirai anche quali domande, quali prospettive e quali formati di contenuto sono più adatti. Ottimizza la tua idea di contenuto prima ancora di iniziare il lavoro vero e proprio. Una ricerca completa delle parole chiave è altrettanto importante. Questo ti aiuterà a scoprire due cose:

• Quanto è richiesto il mio argomento?
• Cosa cercano esattamente le persone su Google & Co.

Quindi è il momento di analizzare la concorrenza e adattare i tuoi contenuti o crearne di nuovi. Il tutto in base alle misure di ottimizzazione che hai individuato passo dopo passo nella fase di pianificazione.

Misurazione delle prestazioni e distribuzione dei contenuti

Un problema importante nel misurare il successo del tuo marketing online: le metriche tipiche e facilmente reperibili, come le visualizzazioni di pagina, di solito hanno poco significato. Dopo tutto, a cosa ti serve sapere che il tuo nuovo post sul blog è stato visualizzato 10.000 volte? Che valore ha per te il fatto che 5.000 persone si siano iscritte alla tua newsletter? E 200 nuovi fan su Facebook sono sufficienti o no?

Prima di tutto, è necessario definire i tuoi obiettivi. Quali sono le figure chiave "giuste" per te dipende da questo obiettivo. Ad esempio, il tuo obiettivo dichiarato non è "più fatturato". Invece, il tuo obiettivo specifica esattamente quanto fatturato vuoi ottenere, quando e attraverso quali canali. Le misure che ne derivano sono riportate in dettaglio nel nostro e-book sul content marketing.

La distribuzione dei contenuti è altrettanto importante. Pianificare, implementare e pubblicare contenuti è solo metà della battaglia. Subito dopo, si tratta di distribuire questi contenuti in modo che ricevano maggiore attenzione. Dopotutto, a cosa serve il tuo grande post sul blog, la tua grande infografica, il tuo e-book, il tuo utile video su YouTube o il tuo contributo audio se alla fine quasi nessuno ci arriva?

La distribuzione dei contenuti è un argomento spesso sottovalutato e molto più complesso di quanto sembri all'inizio. Questo è sicuramente vero se vuoi ottenere il massimo dai tuoi contenuti. Ti spieghiamo le nozioni di base più importanti. Allo stesso tempo, ti mostriamo come ottimizzare la "condivisibilità" dei tuoi contenuti o come utilizzare i moltiplicatori per aumentare in modo sostenibile la tua portata.

Serie di articoli o e-book

Puoi scaricare le conoscenze raccolte nel nostro e-book qui. In alternativa, i contenuti sono disponibili anche come singoli post del blog:

• Nozioni di base sul marketing dei contenuti per agenzie e freelance
• A cosa serve una strategia dei contenuti e come si imposta
• Testa e perfeziona le idee di contenuto in anticipo
• KPI dei contenuti: Quanto successo hanno i tuoi contenuti?
• Distribuzione dei contenuti: maggiore attenzione per i tuoi contenuti

Il nostro e-book di oltre 50 pagine ti spiega quali contenuti funzionano davvero per i tuoi gruppi target. E come puoi ampliare la tua strategia. Jan e ti auguriamo un grande successo nell'implementazione delle misure e nella progettazione dei tuoi contenuti!

E un altro suggerimento: qui puoi trovare una panoramica di tutti gli e-book di Raidboxes. Dalla creazione di un negozio online con WooCommerce all'acquisizione mirata di clienti fino alle prestazioni di WordPress.