In 8 stappen naar de SEO-audit - begeleiding van websites en bureaus

Dominik Stein Bijgewerkt op 20.10.2020
24 Min.
SEO-audit
Laatst bijgewerkt op 20.10.2020

Als zoekmachineoptimalisator voer ik regelmatig SEO-audits uit voor uiteenlopende opdrachtgevers. In dit artikel laat ik u zien: Wat is een SEO Audit? Waarom is het zo belangrijk voor zoekmachine optimalisatie? En hoe kun je zelf de audit doen? Een complete gids voor zowel uw eigen website als voor freelancers en bureaus.

Wat is eigenlijk een SEO-audit?

Een SEO-audit is de ultieme test van uw website om het huidige niveau van zoekmachineoptimalisatie en technische optimalisatie te beoordelen. Ruwweg alle OnPage- en OffPage-factoren van uw aanwezigheid op het internet of uw internetwinkels getest, tot in het kleinste detail.

Meer bepaald gebruikt een SEO-expert checklists, online tools en zijn eigen ervaring om de technische infrastructuur en de Performance. Maar ook de inhoud en de backlinks van de site. Ik laat je zien hoe je de audit zelf maakt.

In de regel wordt hieruit een catalogus van maatregelen ontwikkeld. In deze catalogus worden alle zwakke punten en potentiële mogelijkheden van een website opgesomd. Kortom: een SEO-audit is de basis voor uw strategie voor de komende maanden.

Wat is het doel van de SEO-audit?

Op de voorgrond staat de evaluatie van de zoekmachinevriendelijkheid van een website. Op basis van de resultaten wordt aan het einde een catalogus van maatregelen opgesteld. Meestal streven website-eigenaren of de klanten van uw bureau met deze dienst de volgende doelen na:

  • Evaluatie van de website voor actuele SEO-trends, verkeer etc.
  • Beoordeling van het succes van een huidig SEO-agentschap door een derde partij
  • Verhoging van de zichtbaarheid in de organische zoekresultaten

Maar ook voor bureaus zijn SEO-audits een kans om

  • De serviceportefeuille uitbreiden
  • Om de klanten te overtuigen van technische en inhoudelijke maatregelen
  • Potentiële klanten informeren over de status van hun website

Het grootste voordeel van een SEO-audit is dat de aanbevelingen voor actie zowel door het SEO-bureau als door de klant of door uzelf kunnen worden uitgevoerd.

Waarom zijn SEO-audits zo duur?

Het probleem van een SEO-audit ligt in de zoekmachineoptimalisatie zelf. Want er zijn tientallen regels en optimalisatiemogelijkheden waarvoor elke URL van de website moet worden geanalyseerd. Bovendien moet u de inhoud of zelfs duizenden backlinks individueel onderzoeken op hun kwaliteit.

Dit hele proces is tijdrovend. Meestal duurt een SEO-audit enkele uren, dagen of zelfs weken. Hoe groter de website, hoe meer tijd er nodig is voor een volledige analyse. Naast het uurloon van de experts zal een SEO-bureau gebruik maken van verschillende tools en deze in rekening brengen. En dit gereedschap is meestal niet goedkoop.

Al deze factoren maken dat een SEO-audit een zeer nuttige maar dure onderneming kan worden.

Voer de SEO-audit zelf uit

Toen ik werd gevraagd RAIDBOXES om een artikel over dit onderwerp, heb ik er heel lang over nagedacht: Hoe kan je dit zeer uitgebreide onderwerp samenvatten op een manier dat iedereen in staat is om zelf een SEO-audit te doen? Want geen enkel instrument kan een expert vervangen die zich regelmatig met het onderwerp bezighoudt. Regelmatigheid is het sleutelwoord. Er worden voortdurend nieuwe functies in de zoekmachineoptimalisatie toegevoegd, hoewel de basisregels van het spel al jaren hetzelfde zijn.

Elk jaar worden er duizenden wijzigingen in het zoekalgoritme aangebracht en ze blijven met regelmatige tussenpozen kleine stelschroefjes draaien. En de concurrentie slaapt nooit. Informatie, trucs en tips zijn na maanden niet meer actueel. Of ze worden gekopieerd door verschillende concurrenten. Om een SEO-audit succesvol af te ronden, moet u

  • Voortdurend aandacht besteden aan het thema zoekmachineoptimalisatie
  • Wees op de hoogte van de huidige veranderingen en trends
  • Hebben een brede kennis van hoe u uw website kunt optimaliseren

Zie bijvoorbeeld de bijdrage aan de SEO-gids 2019. In de volgende instructies laat ik je stap voor stap zien hoe je zelf kritische fouten op je website kunt opsporen. En hoe je het kunt oplossen.

U heeft deze hulpmiddelen nodig

Om een SEO-audit holistisch te laten zijn, moet u ervoor zorgen dat u toegang hebt tot de belangrijkste analysetools en -diensten. Deze omvatten Google Analyticsdie zoekconsole en toegang tot de ingang van Google Mijn Bedrijf.

Een SEO-audit is een tijdrovende onderneming. Om de tijdsbesteding zo laag mogelijk te houden, is het aan te raden om bij het analyseren van de website gebruik te maken van professionele hulpmiddelen.

SEO-audit
De SEO-tools tonen de toestand van uw website onverbiddelijk aan

Professionele SEO audit tools zijn bijvoorbeeld:

De Screaming Frog Spider is een geweldige tool om je URL's te analyseren. De tool is echter vooral gericht op gevorderde gebruikers. In tegenstelling tot online tools, maakt Screaming Frog je PC je eigen crawler. Tot 500 gekruipte URL's is het programma gratis. Dat is net genoeg voor kleine websites.

ScreamingFrog Spider
De kruiper of spin van de Schreeuwende Kikker

Andere nuttige (gratis) hulpmiddelen:

De site audit van Neil Patel is gratis. Maar hij zit nog mijlenver achter het betaalde gereedschap. Maar het advies dat tot nu toe is gegeven is soms erg goed. De tool wordt voortdurend verder ontwikkeld en heeft de afgelopen maanden grote sprongen gemaakt.

NeilPatel Audit
De pagina-audit door Neil Patel

Stap 1: Controleer of alleen de SSL-versie van uw website bereikbaar is.

Voordat we een Seo-Audit tool onze website laten controleren, moeten we er zeker van zijn dat er slechts één versie van kan worden bereikt. Er zijn 4 verschillende URL-varianten waarmee gebruikers toegang kunnen krijgen tot een website:

  • http://musterseite.de
  • http://www.musterseite.de
  • https://musterseite.de
  • https://www.musterseite.de

Roep het invoermasker van uw internetbrowser op en voer één versie van uw website tegelijk in. Idealiter zouden alle versies moeten worden omgeleid naar een enkele versie:

https-doorsturing
https-doorsturing

Als dit niet het geval is, of als u het waarschuwingsbericht "Niet veilig" in uw browser ontvangt, moet u contact opnemen met uw webhost. Zodat ze het SSL-certificaat voor uw website kunnen activeren of uw DNS-instellingen correct kunnen aanpassen.

Tip: Klanten RAIDBOXES kunnen deze instellingen direct in het dashboard bekijken. U kunt SSL activeren onder het gelijknamige menu-item. Een Let's Encrypt SSL-certificaat is altijd gratis inbegrepen. Het kan met één klik worden geïnstalleerd.

RAIDBOXES  Doorsturen
Het doorsturen in het dashboard van RAIDBOXES

Het is om twee redenen belangrijk dat uw websites toegankelijk zijn via https://: In de eerste plaats is SSL een ranglijstfactor. En ten tweede wilt u zeker niet dat uw bezoekers op de hoogte zijn van het feit dat de website of online shop misschien niet veilig is.

Om er zeker van te zijn dat alle inhoud van uw website echt geïntegreerd is via een beveiligde verbinding, kunt u een extra blik werpen op de ontwikkelaarsconsole van uw internetbrowser:

inhoudsconsole
De ontwikkelaarsconsole van uw browser

Als de console een zogenaamde "Mixed Content Error" geeft, moet dit ook worden gecorrigeerd. Dit gebeurt meestal als u een website heeft opgenomen met http:// in plaats van https://. Veel voorkomende boosdoeners zijn externe scripts zoals Google Maps of afbeeldingen van andere websites.

Tip: Als uw webhostingconfiguratie te complex is, kunt u gebruik maken van een tool als Eenvoudige SSL zitten. Het repareert zulke fouten voor jou. Maar niet alleen in dit geval, je zou moeten hebben Managed WordPress hosting Denk na.

Stap 2: Audit met SEO-tools

In de tussentijd starten we een SEO-audit via een geschikte tool. Natuurlijk heeft u de keuze Neil Patel's site audit om te gebruiken. Ik raad echter aan om een proefversie te proberen met de professionele tools (zie hierboven). Als je het leuk vindt of als je succes hebt, kun je de tool na de proefperiode blijven gebruiken.

SEMrush Audit
Een analyse met SEMrush

Belangrijke instellingen, ongeacht in welke tool:

  • Accepteer de instructies in de robots.txt. We willen naar een webpagina kijken zoals we naar een crawler kijken.
  • Indien mogelijk: kruip de website met behulp van de Sitemap.xml. Gebruikelijke paden voor een sitemap zijn: domain.de/sitemap.xml of domain.de/sitemap_index.xml

Dit proces zal enige tijd in beslag nemen, afhankelijk van de grootte van uw website(s). Dus laten we naar de volgende stap gaan.

Stap 3: Controleer de indexering van de website

Is de website te ontdekken?

De volgende stap is om te controleren of uw website überhaupt te vinden is. Of als kruipers problemen hebben met het lezen ervan. Ga naar google.de en voer de volgende opdracht in het zoekmasker in:

site:yourdomain.com

Nu volgt een lijst met alle zoekresultaten, die echter alleen betrekking hebben op uw domein:

Site opdracht Google
Opsomming van alle zoekresultaten voor een domein

Zoals je kunt zien, lijkt alles hier in ieder geval in orde te zijn. De website is te vinden in de zoekresultaten.

Invoer in de zoekconsole controleren

Vervolgens bel je de zoekconsole op. De interne console van Google toont webmasters informatie over de indexering van hun website. U wordt ook op de hoogte gebracht van kritieke fouten. Een geweldige en zeer nuttige functie.

Controleer of uw domein al geregistreerd en geverifieerd is. Zo niet, herhaal dan deze stap. Voor de zoekconsole is het verplicht dat de juiste versie van uw website wordt meegeleverd. Met andere woorden: Als uw website toegankelijk is via https://domain.de, maar geregistreerd is als https://www.domain.de, zal de zoekconsole niet goed werken. Dan krijg je verkeerde resultaten.

Klik op het tabblad "Dekking": Hier krijgt u een lijst met mogelijke fouten en uitgesloten en geldige pagina's:

zijafdekking
Paginadekking in de zoekconsole

Pagina's die hier als fout zijn gemarkeerd, moeten worden gecorrigeerd! Ook waarschuwingen moeten kritisch worden bekeken. En verwijder hun oorzaken onmiddellijk.

Ook interessant: De screenshot toont slechts 28 geldige websites. Maar zoals we net ontdekten, toont Google 45 resultaten voor deze website. We moeten dit nader onderzoeken. Het kan betekenen dat 404 foutpagina's worden geïndexeerd in de zoekopdracht.

Om dit te controleren zijn er de volgende manieren:

  • U springt terug naar de Google-zoekopdracht en gebruikt het commando "site://yourdomain.com". Van daaruit kunt u door de zoekresultaten heen klikken en zien of er afwijkingen zijn zoals 404 fouten etc.
  • Of u kunt een SEO-tool zoals Screaming Frog Spider of de tool van uw keuze gebruiken om te zoeken naar 404 pagina's.

404 Probleemoplossing

Aangezien u zich al in de overeenkomstige sectie van de zoekmachine bevindt, zullen we tegelijkertijd een snelle blik werpen op de uitgesloten URL's. Klik op het tabblad "uitgesloten URL's" en zoek naar de volgende berichten:

404 Fout
404 Fout in de Google-zoekconsole

404 pagina's zijn zowat het schadelijkste wat een website te bieden heeft. Welke bezoeker wil immers op een resultaat klikken om te zien dat de gewenste inhoud niet meer bestaat?

Bovendien heeft elk van uw subpagina's een waarde. Als u de 404-pagina niet omleidt, gaat deze waarde verloren. En daarmee al het vertrouwen en succes dat u met deze website in een zoekmachine heeft opgedaan. Hoogwaardige backlinks die je hebt opgebouwd, bruisen ook gewoon uit in het nirwana.

Zodat dit niet gebeurt, zijn er zogenaamde "omleidingen". Matt Cutts heeft prachtig werk verricht door aan Google uit te leggen wat zo'n omleiding is en waarom deze tool zo belangrijk is voor Google:

YouTube

Door de video te laden, accepteer je het privacybeleid van YouTube.
Kom meer te weten

Laad video

PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iODU0IiBoZWlnaHQ9IjQ4MCIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC9yMWxWUHJZb0JrQSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93PSJhY2NlbGVyb21ldGVyOyBhdXRvcGxheTsgZW5jcnlwdGVkLW1lZGlhOyBneXJvc2NvcGU7IHBpY3R1cmUtaW4tcGljdHVyZSIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPSIiPjwvaWZyYW1lPg==

Overigens, als u uw website bij RAIDBOXES u heeft, dan is het eenvoudig om dergelijke redirects in te stellen. Ga naar Dashboard -> Instellingen -> Doorsturen en definieer welke URL doorgestuurd moet worden naar waar:

301 en 302 Overdrachten
301 en 302 Doorschakelen bij RAIDBOXES installatie

Het verschil tussen de twee omleidingen:

  • 301 Forwarding / Permanente omleiding: Permanente omleiding naar de bestemmingspagina. Wordt gebruikt wanneer de inhoud volledig op een andere URL te vinden is.
  • 302 Forwarding / Tijdelijke omleiding: Tijdelijke omleiding naar de URL van de bestemming. Wordt bijvoorbeeld gebruikt voor testpagina's.

Het is echter een feit dat een URL niet altijd moet verwijzen naar een nieuwe pagina. Soms wordt een inhoud gewoon permanent verwijderd. Hiervoor is er de statuscode 410, voor dergelijke gevallen kunt u gebruik maken van de Yoast SEO Premium Plugin of dat WordPress Plugin Omleiding gebruik. Ze bieden precies deze functie, inclusief 301 en 302 forwarding:

SEO WordPress Plugin
Doorsturen in Yoast SEO WordPress Plugin

Het oplossen van 404 bugs is een topprioriteit voor u. Zorg ervoor dat u alleen doorverwijst naar URL's die gerelateerd zijn aan de inhoud van de verwijderde pagina's.

Check NoIndex pagina's

Laten we vervolgens eens kijken naar de URL's van de door NoIndex uitgesloten zoekconsole:

NoIndex zoekconsole
NoIndex sluit URL's uit van de zoekresultaten

De noIndex-tag vertelt crawlers dat overeenkomstige pagina's niet geïndexeerd moeten worden. Dit is bijvoorbeeld het geval voor bedankpagina's na een nieuwsbriefregistratie, voor ledenpagina's of voor wettelijk verplichte subpagina's.

Maar het kan ook gebeuren dat belangrijke pagina's die eigenlijk geïndexeerd zouden moeten worden, in deze pot terecht komen. Bijvoorbeeld door Pluginsonzorgvuldigheid of door onreine scriptie WordPress -Themes. Als dit het geval is, moet u de oorzaak vaststellen.

Tip: Als u Yoast SEO Plugingebruikt om uw berichten te optimaliseren, vindt u een selectievakje aan het einde van de post. Met dit vakje kunt u bepalen of de tag "index" of "noindex" aan een bericht moet worden toegewezen. Andere SEO-Plugins voor WordPress bijvoorbeeld Alles in een SEO-pakket door Michael Torbert, bieden soortgelijke functies.

NoIndex met WordPress
NoIndex met Yoast en WordPress

Met de controle van de SEO-website kunt u controleren of dit het probleem oplost. Zo niet, dan is het ook mogelijk dat u de Yoast SEO Pluginverkeerd heeft geconfigureerd. In dit geval raad ik aan deze handleiding.

Bekijk Sitemap.xml

Een sitemap.xml is een gids voor zoekmachines. Het bestand bevat een lijst met alle URL's van uw website en wanneer deze voor het laatst zijn gewijzigd. Er zijn allerlei Pluginszaken die automatisch een sitemap genereren voor WordPress en WooCommerce. Bijvoorbeeld de Yoast Plugin. De sitemap is te bereiken onder "deinedomain.de/sitemap_index.xml".

We laten Google zien waar de XML Sitemap zich bevindt. Om het voor kruipers zo gemakkelijk mogelijk te maken om er bij te komen. Ga hiervoor naar de zoekconsole op het tabblad "Sitemaps" en voeg het daar toe:

WordPress  Sitemap zoekconsole
Voeg uw sitemap toe van WordPress de zoekconsole

Kijk op Robots.txt

Vervolgens noemen we de robots.txt op, onder uw domein .de/robots.txt De robots.txt is een bestand met instructies voor de crawlers die uw website bezoeken.

Als uw WordPress -site nog geen gebruik maakt van robots.txt, kunt u de volgende vermelding kopiëren en het bestand plakken. Upload het vervolgens handmatig naar de root van uw FTP-mappen. Als alternatief kunt u eenvoudig het robots.txt bestand in Yoast SEO Pluginaanmaken:

WordPress  robots.txt
Het robots.txt bestand van Yoast WordPress SEO

In het beste geval ziet uw WordPress robots.txt er zo uit:

Gebruikers-agent: *
Ondankbaarheid: /wp-admin/
Sta toe: /wp-admin/admin-ajax.php

De meeste website-exploitanten vergeten echter de mogelijkheid om hun sitemap.xml in de robots.txt op te slaan.

Sitemap: https://deinedomain.de/sitemap_index.xml

Afhankelijk van wie er aan uw website heeft gewerkt, kunnen er andere codefragmenten in de robots.txt staan. Soms sluiten ze bepaalde crawlers uit of proberen ze bepaalde pagina's te stoppen met indexeren.

Opmerking: NoIndex statements van de in robots.txt worden sinds juli 2019 niet meer ondersteund door Google. U heeft tot nu toe pagina's op deze manier uitgesloten? Dan moet je alternatieven implementeren zoals de NoIndex tag.

Stap 4: Volg de aanbevelingen van de SEO-tool

Inmiddels zou de SEO-tool klaar moeten zijn met het scannen van uw website - en een hele reeks aanbevelingen voor actie moeten presenteren. Voor de volgende stappen gebruik ik mijn favoriete gereedschap SEMrush. Meestal analyseren de meeste SEO-tools alleen de technische aspecten van uw website.

SEMrush SEO
Overzicht met aanbevelingen in SEMrush

Tip: naast elke hint in SEMrush vindt u een link met de ankertekst: "Redeneren en repareren". Daar zal Semrush u laten zien waarom deze fout een probleem is voor de zoekmachine optimalisatie van uw website.

Kritische aanbevelingen voor actie

Kritische fouten moeten in ieder geval worden geëlimineerd. Ze hebben het meeste effect op de ranglijsten van uw websites en kunnen negatieve gevolgen hebben.

Waarschuwingen SEMrush
Waarschuwingen en fouten in SEMrush

Bijgevoegd is een lijst met zaken waar u zich tijdens een SEO-audit bewust van moet zijn:

  • Elke website heeft slechts één H1-tag. Deze tag is kort, bondig en beschrijft duidelijk het onderwerp van de website. Als je er meerdere hebt, moet je dit veranderen.
  • Hebben al mijn pagina's een aansprekende metatitel? Of een aantrekkelijke en unieke metabeschrijving? Vermijd duplicaten. U kunt veranderingen aanbrengen in YoastPlugin, zie deze handleiding.
  • Is alle inhoud op mijn website uniek? En zo niet, dan gebruik ik NoIndex-tags of Canonicals...zodat ze niet geïndexeerd worden?
  • Laden al mijn websites snel genoeg (zie stap 5)?
  • Verwijzen alle interne en externe links naar geldige websites?
  • Zijn alle 404 fouten op mijn website hersteld (zie stap 3)?
  • Zijn alle URL's op mijn website crawlable (zie stap 2)?
  • Is mijn website alleen toegankelijk met een enkele https://-Version (zie stap 1)?

Bovendien:

  • Zijn alle afbeeldingen beschikbaar op mijn website en veroorzaken ze geen 404-fout?
  • Is er een geldige XML Sitemap op mijn website?
  • Is er een robots.txt bestand voor mijn website? Bevat het slechts zoveel instructies als werkelijk nodig is?
  • Is de XML-sitemap opgenomen in de robots.txt?
  • Meertalige websites: Zal de tag href-lang goed uitgevoerd?
  • Is een geldige SSL-certificaat geactiveerd? Is alle inhoud toegankelijk via https:// (beveiligde verbinding)?
  • Zijn de verzendingskettingen verwijderd?
  • Zijn Javascript- en CSS-bestanden gecomprimeerd? Of is er een serverzijdige caching?

Belangrijke aanbevelingen voor actie

Middelmatige fouten hebben een minder drastisch effect dan kritieke fouten. Ze hebben ofwel een passief effect op de ranking van uw website ofwel beïnvloeden ze de gebruikerservaring. Dit heeft weer gevolgen voor de ranking van uw website.

U moet hier de volgende punten identificeren en oplossen:

  • De verhouding tussen tekst en HTML is hoger dan 10 procent. Dit kan duiden op een overbelaste code.
  • URL's hebben minder dan 300 woorden. Pagina's met een lage inhoud zijn meestal een indicator voor slecht onderzoek of slechte kwaliteit, zodat de vraag of de zoekintentie van de gebruiker niet kan worden beantwoord.
  • Meta-titels zijn korter dan 70 karakters en uniek. Metabeschrijvingen zijn korter dan 160 tekens en uniek.
  • Elke afbeelding heeft ook een beschrijvend ALT-attribuut. Dit is belangrijk voor zoekmachines om de inhoud van een beeld te begrijpen. En voor een barrièrevrije website.
  • Tijdelijke omleidingen zijn verwijderd of gewijzigd in 301 omleidingen.
  • URL's gebruiken koppeltekens, geen underscores (koppeltekens worden gebruikt om woorden te scheiden).
  • Alle interne links gebruiken het dofollow-attribuut.
  • De site maakt gebruik van moderne technologieën zoals caching, compressie of moderne beeldformaten zoals webP om de laadtijd van een webpagina te verkorten. Zie de Opmerkingen hier onder "Prestaties en SEO".
  • URL's zijn zo kort mogelijk. Stopwoorden worden vermeden.

Opmerkingen

Je moet ook de hints oplossen, zelfs als ze niet als problemen worden gepresenteerd. In deze sectie geeft SEMrush u aanbevelingen voor acties waarbij de tool niet precies kan beoordelen of deze instellingen bedoeld zijn. Bijvoorbeeld: moet deze pagina echt als noindex worden gemarkeerd? Aanbevolen acties met betrekking tot uw inhoud zijn ook opgenomen.

Dit is waar u naar moet kijken tijdens de SEO-audit:

  • Pagina's zijn met meer dan 3 klikken te bereiken. Dit spreekt voor een slechte structuur van de website.
  • URL's van de website worden slechts één keer gelinkt, wat ook duidt op een slechte structuur.
  • Alle URL's werden gecontroleerd op de juistheid van de noIndex-tag en de noFollow-tag.

Stap 5: Snelheid van de testpagina

Iedereen die de SEO-ontwikkeling van de afgelopen jaren heeft gevolgd, herinnert zich discussies als de Mobilegeddon. Discussies die de hele SEO-scene in beroering hebben gebracht. De Mobilegeddon heeft niet plaatsgevonden. Maar het is geen geheim dat Google al jaren hard werkt om websites op het net sneller te maken. Tegelijkertijd moedigt Google webmasters aan om de Google-index niet te overspoelen met pagina's van slechte kwaliteit.

Zo is de snelheid tot een pagina volledig is geladen een belangrijke rangschikkingsfactor geworden. En Google heeft een aantal hulpmiddelen gelanceerd om website-exploitanten te helpen om Optimalisatie van deze laadtijden om te helpen.

Zelfs als de snelheid van de website een van de zwakkere rangschikkingsfactoren is, kan de laadtijd nog steeds van invloed zijn op de gebruikerservaring van uw website. Het heeft dus een passief effect op de evaluatie van het gebruikersgedrag. Daar lijdt het onder ook uw omzetzoals Amazon heeft gepubliceerd in een studie.

Google wil hetzelfde fenomeen laten zien met zijn snelheidstest op Test my Site with Google ...om het aan te pakken. Een andere belangrijke tool die u helpt bij het optimaliseren van uw website is Google Pagespeed Inzichten.

Test mijn site Google
Geëxtrapoleerd omzetverlies voor "Test Mijn Site" van Google

Beide tools evalueren de huidige optimalisatie van uw website en geven aanbevelingen voor actie die u moet volgen. Ik wil hier niet verder ingaan op dit complexe onderwerp, maar verwijs naar de instructies voor PageSpeed Test.

Daarnaast kunnen de volgende hulpmiddelen worden gebruikt om een snelle evaluatie van de snelheid van uw webpagina's te krijgen:

Een goede en betrouwbare webhosting zoals die van RAIDBOXES neemt al veel werk uit handen. Omdat de servers precies op WordPress of WooCommerceaan staan en de Belasting van de gebruiker op maat gemaakt. Bovendien is de Caching nog steeds server-zijde overgenomen.

Tip: U kunt geen gebruik maken van server caching? Dan raad ik een Pluginsoort WP Raket. Hoewel hiervoor Plugineen vergoeding wordt gevraagd, is deze verenigbaar met de meeste WordPress -Plugins.

Mijn checklist voor het optimaliseren van uw laadtijden:

  • Heeft uw website een snelle webhosting? Kijk: Snelheidsvergelijking.
  • Maakt de website gebruik van caching en compressie? Kijk: Caching en Brotli-compressie.
  • Is elke URL op de website snel toegankelijk? Kijk: Tijd voor de eerste byte.
  • Zijn diensten zoals CDN's (bijvoorbeeld Cloudflare) correct geïntegreerd? Maar aandacht: Zijn CDN's nuttig?
  • Zijn de grafische effecten tot een minimum beperkt (Javascript fade-ins etc.)?
  • Worden functies als Lazy Load gebruikt?
  • Zijn de beelden gecomprimeerd en gebruiken ze moderne formaten? Kijk: Beeldcompressie.
  • Wordt meta-informatie uit beelden verwijderd?
  • Worden publiek toegankelijke documenten (.pdfs) gecomprimeerd?
  • Zijn alle afbeeldingen geüpload in de juiste afbeeldingsgrootte?
  • Wordt externe betrokkenheid grotendeels vermeden? Bijvoorbeeld, Google-lettertypen, social media-integratie, YouTube-video's etc.?
  • Zal het aantal noodzakelijke exemplaren tot het absolute minimum worden teruggebrachtPlugins?
  • Is de database opgeschoond WordPress en WooCommerceopgeruimd?
  • Zijn er Redirect-ketens die kunnen worden afgebroken?

Meer informatie over dit onderwerp:

Stap 6: De Backlink Audit

Een backlink-audit controleert hoeveel backlinks naar uw website verwijzen, of deze backlinks naar de belangrijkste URL's van uw website verwijzen en hoe hoogwaardig ze zijn.

Waarom is het zo belangrijk? Zelfs in 2019 zullen de backlinks nog steeds worden gebruikt om een URL te beoordelen. Denk aan een aanbeveling als je een achterstand inloopt. Elke URL die naar uw website linkt, doet zo'n aanbeveling voor de inhoud van uw site. Backlinks zijn daarom een van de belangrijkste rangschikkingsfactoren.

Google is nu echter zeer goed in het evalueren van hoe hoogwaardig/kwalitatief zo'n backlink is. Hier geldt: hoe hoger de kwaliteit van de bron en hoe beter de match met het thema van uw website, hoe beter de kwaliteit van een backlink.

Maar het gebeurt dat niet elke backlink die naar uw website verwijst een goede aanbeveling is. Mogelijke redenen kunnen zijn:

  • Gekochte backlinks van dubieuze bronnen
  • spamming poging om een website te beschadigen
  • Koppeling website wordt niet meer onderhouden en de informatie is niet meer actueel
  • Verwijzende website werd verkocht of niet vernieuwd en is nu spam.

Het tweede geval stond bijvoorbeeld de rangschikking van een van mijn klanten in de weg, toen bijna tienduizend links van spamdomeinen naar zijn pagina's wezen.

Gelukkig biedt de Disavow-tool van Google (binnenkort meer hierover) een manier om dergelijke schadelijke en ongepaste links permanent uit te sluiten van de berekening van uw klassement. En zie, slechts een paar dagen na het gebruik van de Disavow tool, kon je al een aantal goede resultaten zien:

Link Ontbinding
Succes na gebruik van Disavow

Er zijn twee manieren om dergelijke links vindbaar te maken:

Optie 1: Handmatig zoeken en verwijderen

Ga naar de Google Search Console. Onder "Links" vindt u de widget "Top verwijzende websites". Daar vindt u een lijst van alle domeinen die naar uw website linken. Exporteer deze lijst als een tabel en controleer elk afzonderlijk domein op spam-inhoud:

Link lijst in de zoekconsole
Exporteer de linklijst in de zoekconsole

Op https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main kun je deze domeinen dan ongeldig laten verklaren.

Optie 2: Een SEO-tool om de backlinks te analyseren

Seo-tools zoals Semrush en ahrefs geven u ook tools om de backlinks van uw website te analyseren op hun kwaliteit. Van alle tools zou ahrefs de beste aanbevelingen moeten geven, aangezien het vooral bekend is geworden om zijn grote backlink-database.

In Semrush vindt u een overzicht van uw backlinks onder het menu-item "Backlink Audit". Hier ziet u het percentage backlinks dat afkomstig is van giftige (inferieure) bronnen. Het belangrijkste zijn de lijsten onder het tabblad "Audit".

Hier evalueert SEMrush precies waarom een URL als giftig wordt beschouwd. Van daaruit kunt u het als "veilig" markeren, of de URL of het hele domein direct in disavow.txt zetten. Vervolgens kunt u het uploaden naar Google.

Wanneer u dit hebt gedaan, moet u een paar uur later via de zoekconsole worden geïnformeerd dat het Disavow-bestand met succes is overgedragen:

Ontwerpbericht
Het bericht over de Disavow van Google

Tip: Vergeet niet om de SEO-tools volledige toegang te geven tot uw zoekconsole en analytische gegevens. Pas dan krijgt u een gedetailleerd overzicht van al uw backlinks.

Checklist:

  • Heeft het linkdomein een thematische verwijzing naar mijn website?
  • Is het linkdomein een spam-website (pornografische inhoud, oplichterij, nep-websites)?

Controleer de meeste gelinkte pagina's en gelinkte ankerteksten

In de zoekconsole vindt u het tabblad "Links". Daar ziet u de widget External Links -> Most Linked Pages. Open dit verslag:

Meest gelinkte pagina's
Meest gelinkte pagina's in de Google Search Console

Nu kunt u zien welke van de URL's op uw website het meest gelinkt zijn door anderen. Meestal wordt uw startpagina "/" het vaakst gelinkt. Dit heeft de eenvoudige achtergrond dat mensen de voorkeur geven aan het koppelen van merken in plaats van aan hele woordgroepen. En dat is een goede zaak. Waarom dit zo is, zal ik je zo dadelijk uitleggen.

We zijn echter eerst geïnteresseerd in het aantal links dat naar subpagina's verwijst. Dergelijke links zijn meestal een indicator voor hoogwaardige en onderwerprelevante verwijzingen, die door Google en andere zoekmachines als bijzonder goed worden beoordeeld.

Bekijk de volgende schermafbeelding eens goed:

Externe links
Verwijzingen naar subpagina's in de zoekconsole

231 backlinks verwijzen naar de startpagina "/", maar nauwelijks naar de belangrijke subpagina's. Er zijn helemaal geen achtergronden bij de centrale diensten. Als zoekmachineoptimalisator zou ik nu het volgende willen concluderen:

  • De kwaliteit van de subpagina's is slecht, zodat ze niet worden gelinkt door andere website-exploitanten. Er is geen overeenkomstige stimulans.
  • De diensten zijn tot nu toe niet gerangschikt omdat er eenvoudigweg geen thematische achtergronden zijn.

Laten we tot slot eens kijken naar de "Top-referencing text" widget. U kunt het ook vinden in de zoekconsole onder "Links":

Bovenste verwijzende tekst
De analyse "Top-referencing tekst" van Google

In het beste geval vindt u hier een lijst met ankerteksten die verwijzen naar uw domein of merk. Of op de auteurs van een website. Deze zijn zeer welkom en essentieel voor zoekmachine optimalisatie, aangezien vermeldingen op het web betrouwbaar zijn voor zoekmachines. Ze helpen je een autoriteit op te bouwen.

Nauwlettend gevolgd moeten ankerteksten verschijnen met trefwoorden die bijzonder belangrijk zijn voor uw site. Bijvoorbeeld diensten of teamleden.

Ook hier neemt het vermoeden toe dat de diensten nog geen backlinks hebben ontvangen. Daarnaast kan men uit de ankerteksten aflezen dat belangrijke trefwoorden op dit moment nog steeds worden gemist. Daarnaast zijn er ankerteksten van buitenlandse domeinen te vinden, die kunnen duiden op spam. Deze moeten nader worden onderzocht.

Stap 7: Controleer de ranglijst en het organische verkeer

Elke SEO-audit heeft tot doel om het organische verkeer van uw websites op lange termijn te verhogen. Daarom zullen we in deze stap de huidige rankings van een website en het verkeer van Google Analytics onder de loep nemen.

Het eerste wat je doet is bellen Google Analytics op. Krijg een overzicht van de bezoekersaantallen van de laatste 12 maanden in het menu-item Doelgroep -> Overzicht. Selecteer het segment "alle gebruikers" en vervang het door "organische treffers":

Google Analytics
Organische toegangen in Google Analytics

In het beste geval moet de ranking van uw website voortdurend stijgen. Als het verkeer op uw website is gestagneerd of zelfs is ingestort (zie het volgende geval), moeten we de redenen voor deze instorting onderzoeken:

Google Update
Is een Google Update de oorzaak van deze terugval in aantallen?

In een dergelijk geval is het mogelijk dat uw website werd beïnvloed door een Google-update. Helaas stelt Google websites niet individueel op de hoogte als een update hen negatief heeft beïnvloed. Het onderhoud en de controle is in handen van de webmasters.

U kunt nu Google Search gebruiken om te controleren op updates en aankondigingen tijdens deze periode:

Google Update
Wat gebeurde er bij Google in augustus 2018?

En ziedaar, direct merkbaar zijn grote SEO-tijdschriften, die Update op 01 augustus 2018 Rapporteren:

Google bemiddelen Update
De vermoedelijke oorzaak...

Nu weet u dat uw website daadwerkelijk werd beïnvloed door een algoritme-update. Dit geeft u de mogelijkheid om meer informatie te krijgen over de oorzaken en gevolgen. Of u kunt informatie uitwisselen met anderen om de ranking van uw website te herstellen.

U kunt ook gebruik maken van de organisch onderzoek van SEMrush en ga daar een domein naar keuze binnen. Het diagram toont ook bekende updates van Google. Ze geven je een directe aanwijzing waarom het verkeer op dat moment is afgenomen:

SEMrush Google Updates
Informatie over updates van Google in SEMrush

Helaas toont Analytics geen gegevens over de huidige trefwoordranglijst van uw website. Om dergelijke gegevens te krijgen, moet u een betaalde SEO-tool of UberSuggest gebruiken. Hoe groter de keyword-database van de SEO-tool, hoe beter uw analyse zal zijn.

Om gegevens te krijgen over de ranking van een website openen we opnieuw het organisch onderzoek in SEMrush.

Ook hier is het duidelijk dat tot nu toe alles correct is gedaan. En dat de ranglijst van het domein voortdurend verbetert. Daarnaast krijgen we een overzicht van onze URL's: Op welk trefwoord of op welke positie staan ze?

Rangschikking van de trends
Ranking trends van uw belangrijkste trefwoorden (SEMrush)

Als u op een van de trefwoorden klikt, krijgt u een lijst te zien met alle belangrijke gegevens voor deze zoekopdracht. Ook een lijst met de top 10 resultaten. Met andere woorden: je ziet je concurrentie.

Hier is het de taak van onze SEO-audit om nieuwe verkeersbronnen te ontwikkelen en de huidige rangschikking te evalueren. Dit is de enige manier om de kans op trefwoorden te vergroten en het verkeer van de website op de lange termijn te vergroten. Analyseer wat de concurrenten die voor u staan beter doen. Dit kan een betere inhoud zijn, een betere tool of gewoon een betere backlink.

Het gaat niet verder dan de reikwijdte van het artikel: Lees mijn gastartikel "Met het sleutelwoord onderzoek naar SEO succes"...door. Daar zal ik je stap voor stap laten zien hoe je je huidige ranglijst kunt gebruiken voor het maken van Trefwoordonderzoek ...uit te voeren. Om nieuwe verkeersbronnen te ontsluiten.

Wat doe je als het verkeer stilstaat?

Ofwel ontwikkelt uw verkeer zich niet meer omdat er geen nieuwe inhoud op de website wordt gepubliceerd, ofwel omdat uw website niet toeneemt in de positionering. Ook in dit geval adviseer ik een concurrentieanalyse voor elk trefwoord. Of gebruik een trefwoordonderzoek om nieuwe trefwoorden te vinden.

Is de publicatie van de bijdragen iets langer geleden? Dan is het aan te raden om alle inhoud te verversen door deze bij te werken. Zie stap 8.

Wat doe je als het verkeer inzakt?

Als u geen enkele aanwijzing vindt dat uw website is beïnvloed door een Google-update, dan ligt het volgende vermoeden voor de hand: uw website is het slachtoffer geworden van een technische fout. Volg al uw wijzigingen volgens de Reverse engineering terug. Controleer of de pagina's weken voor het instorten van het verkeer zijn gewijzigd of verwijderd. Of heb je nieuwe WordPress Pluginstoegevoegd of updates gemaakt?

Wat de reden ook is, je moet de oorzaak achterhalen door middel van het proces van uitsluiting.

Stap #8: Inhoudscontrole en tekstkwaliteit

Zoekmachines houden van nieuwe inhoud! Niet voor niets maakt het nu deel uit van elke SEO-strategie om regelmatig inhoud op het web aan te passen en nieuwe informatie toe te voegen. En ook uw bezoekers zullen blij zijn met de huidige bijdragen.

De inhoud van uw website blijft dus ook actueel. En u vermindert het risico dat uw concurrenten u voor de eerste keer uitdagen met nieuwe inhoud. Er is niets erger voor zoekmachines dan het sturen van een zoeker naar een website met verouderde inhoud. Want het is de taak van zoekmachines om de gebruiker te helpen met het best mogelijke antwoord op zijn zoekopdracht. Als hij van uw website afspringt, heeft de zoekmachine er geen baat bij. En het is niet goed voor uw gebruikerservaring. Met andere woorden: het heeft een negatief effect op je ranking.

Daarom moet u regelmatig uw inhoud controleren. In een inhoudsaudit analyseert u alle inhoud van uw website om te zien of dit het geval is:

  • Toegevoegde waarde bieden voor de gebruiker
  • Hebben actuele inhoud
  • Geen duplicaten van andere pagina's zijn
  • Toon organisch verkeer
  • Kan worden gecombineerd met andere pagina's
  • Hoe de gebruikerservaring op deze URL beïnvloedt

Meestal maakt u dan een lijst van alle URL's en bepaalt u of er een inhoud is:

  • Verwijderen is
  • Samengevoegd met een andere URL
  • Het volgende kan worden bijgewerkt
  • Of dat er geen handmatige actie nodig is

U kunt eenvoudig een inhoudsaudit uitvoeren binnen een spreadsheet/Excel tabel. Het ziet er zoiets als dit uit:

Inhoud Audit Voorbeeld
Voorbeeld van een Excel-sjabloon van de inhoudsaudit

Bovendien kunt u in Google Analytics nog steeds elke URL afzonderlijk naar de Stilstandstijd en de Springtarieven onderzoeken. De waarden geven informatie over de vraag of uw bezoekers de inhoud van een website nuttig vinden of niet.

Ga naar het tabblad Google Analytics -> Gedrag -> Inhoud van de website -> Landingspagina's. Daar vindt u een lijst met alle URL's en de meest bezochte pagina's:

Landingspagina analyse
De aantallen landingspagina's in Google Analytics

Wilt u meer weten over de Content Audit? Dan raad ik het artikel aan Content Audit: Analyseer bestaande inhoud door Mareike Doll. Hierin beschrijft zij in detail hoe een inhoudsaudit wordt georganiseerd en uitgevoerd.

Ook het boek denkbeeldig zijn van Miriam Löffler is zeer geschikt voor dit doel. Het bevat tal van tips over contentmarketing en de juiste contentstrategie.

Let op: vergeet meta-titels en metabeschrijvingen niet!

Tijdens een contentaudit richten veel webmasters zich alleen op de oppervlakkig zichtbare inhoud van hun website. Vaak vergeten ze hun metabeschrijvingen en metatitels daarop aan te passen. Dit zijn de korte teksten die later in de zoekresultaten worden weergegeven. Ze moeten gebruikers aanmoedigen om op uw resultaten te klikken.

Om de metagegevens van uw website te controleren: Roep de Google-zoekopdracht op en voer de opdracht "site:yourdomain.com" weer in het zoekmasker in:

Metadata SEO
De meta-informatie in de Google-preview

U ontvangt dan een lijst met al uw geïndexeerde pagina's. Hier kunt u zien welke metabeschrijvingen en metatitels te lang of te kort zijn.

Tip: Geef de inhoud van uw pagina's altijd op een informatieve manier weer. Zorg er tegelijkertijd voor dat uw zoekresultaten zo aantrekkelijk en spannend mogelijk zijn voor de gebruiker. Meta-informatie is niet langer een actieve rangschikkingsfactor. Het aantal mensen dat op uw resultaten klikt kan echter nog steeds een passief effect hebben op uw positionering. Het sleutelwoord is de Doorkliksnelheid (CTR).

Of gebruik een tool zoals de Schreeuwende Kikkerspin. Het crawlt alle URL's van uw website en laat zien of metabeschrijvingen te lang zijn of zelfs ontbreken:

metabeschrijving
Past de Metabeschrijving?

Met een Pluginzoals Yoast SEO, kan de meta-informatie van een URL Bewerk direct in de WordPress editor. Het laat Pluginook zien of je de karaktergrenzen hebt gerespecteerd:

WordPress  Meta SEO
WordPress Bewerk Meta SEO in Yoast

Mijn conclusie

De lengte van mijn gids laat zien hoe uitgebreid een SEO-audit kan zijn. Het goede nieuws is: het is je gelukt! Als u al deze stappen volgt, moet u de zwakke punten van uw website goed kennen. Je bent nu in staat om de belangrijkste te repareren.

Het slechte nieuws is dat een SEO-audit meestal veel uitgebreider is. Sommige onderwerpen zoals Structured Data, Google My Business of Duplicate Content zijn complexer dan ik hier zou kunnen beschrijven. Voel je vrij om me te schrijven in de commentaren, waarvoor je een geschikte tutorial mist.

Dus ook na een eerste audit is er nog veel ruimte voor verbetering. Voor sommige dingen moet je terugvallen op SEO-professionals. Zij hebben meer ervaring met het interpreteren van de gegevens om het probleem met de juiste aanpak aan te pakken. Toch hoop ik dat ik u kan helpen met dit artikel. En nu: Veel succes met uw SEO-audit!

Welke vragen heeft u over de SEO-audit? Welk gereedschap kunt u aanbevelen? U kunt de commentaarfunctie gebruiken. Wilt u meer tips over WordPress en prestaties? Volg ons dan op Twitter, Facebook of via onze Nieuwsbrief.

Wat als een passie begon, is Dominiks beroep geworden. Tegenwoordig adviseert hij als zoekmachineoptimalisator bedrijven uit heel Duitsland bij de implementatie van OnPage & OffPage-maatregelen. Of hij voert ze zelf uit. Als "jonge blogger" deelt Dominik zijn kennis over zoekmachineoptimalisatie in zijn SEO-blog.

Gerelateerde artikelen

Commentaar op dit artikel

Schrijf een opmerking

Je e-mail adres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn met * gemarkeerd.