Lokalne SEO: Przewodnik krok po kroku

Lokalne SEO: Przewodnik krok po kroku

W tym artykule dowiesz się, co musisz zrobić, aby poprawić pozycję swojego lokalnego biznesu w Google. Dzięki tym wskazówkom będziesz mógł zoptymalizować całą swoją obecność w Internecie, tak aby Twoja firma była lepiej odnajdywana przez potencjalnych klientów w Twoim mieście.

Czym jest lokalne SEO?

Lokalne SEO jest specjalną formą optymalizacji wyszukiwarek, która jest szczególnie istotna dla lokalnych firm. Lokalne SEO, podobnie jak "zwykła" optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, ma na celu zoptymalizowanie Twojej strony tak, aby osiągała ona najwyższe pozycje w Google. 

W przeciwieństwie do zwykłej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, wpis w Google My Business ma również znaczenie dla Local SEO. Więcej informacji o różnicach między Local SEO a SEO znajdziesz poniżej. 

Dla kogo jest ważne Lokalne SEO?

Lokalne SEO jest szczególnie istotne dla lokalnych firm i osób prowadzących lokalną działalność gospodarczą. Firmy lokalne to wszystkie firmy, które mają klientów z danego miasta. Innymi słowy: Wszystkie firmy, które nie działają na terenie całego kraju. Oto lista lokalnych firm:

  • Agenci nieruchomości: w środku
  • Doradca podatkowy:wewnątrz
  • Kancelarie prawne
  • Rzemieślnicy:wewnątrz
  • Fotograf:wewnątrz 
  • Praktyki medyczne
  • Apteki
  • Restauracje / Gastronomia
  • Bary
  • Warsztaty samochodowe
  • Studia masażu
  • Ogrodnik:wewnątrz
  • Etc.

Wpis w Google My Business

Wpis Google My Business to oferta Google, w ramach której przedsiębiorcy mogą zaprezentować swoją działalność w Internecie. Bing, konkurent Google, również oferuje taką usługę. We wpisie Google Moja Firma możesz przechowywać informacje dla swoich klientów i potencjalnych klientów - na przykład godziny otwarcia, adres itd. Te informacje są następnie bezpośrednio dostępne, gdy ktoś wyszukuje Twoją firmę. Informacje te będą bezpośrednio dostępne, gdy ktoś będzie szukał nazwy Twojej firmy. Jest to pomocne, gdy ktoś chce szybko sprawdzić godziny otwarcia Twojej firmy, chce zadzwonić bez znajomości Twojego numeru lub chce rozpocząć nawigację bezpośrednio przez Mapy Google w swoim telefonie komórkowym.

Jeśli nie masz jeszcze wpisu w Google Moja Firma, a jesteś firmą lokalną, powinieneś go stworzyć. Poniżej znajdziesz instrukcje, na co należy zwrócić uwagę podczas tworzenia listy.

Materiały do czytania

Jeśli po przeczytaniu tego artykułu nadal masz pytania dotyczące Google My Business, sprawdź nasz szczegółowy przewodnik po Google My Business. Masz agencję WordPress i chcesz zwiększyć swoją lokalną widoczność? W takim razie polecamy nasz artykuł"Lokalne SEO dla agencji WordPress".

Rodzaje lokalnych firm

Zasadniczo można wyróżnić trzy rodzaje firm: 

  1. Lokalne firmy posiadające fizyczną lokalizację/działalność gospodarczą: W tej grupie znajdują się wszystkie firmy posiadające lokalizację, którą odwiedzają klienci. Może to być na przykład biuro, restauracja lub oddział.
  1. Firmy rejonu służbowego: Firmy rejonu służbowego to firmy, które nie mają siedziby, którą można odwiedzić. Dotyczy to na przykład elektryków lub ogrodników. Do tej kategorii należą na przykład wszystkie firmy, które odwiedzają swoich klientów. We wpisie w Google Moja Firma nie jest wyświetlany adres firmy działającej w obszarze usług. 
  1. Firmy hybrydowe: Firmy, które spełniają oba te warunki, tzn. mają siedzibę i odwiedzają klientów, są określane jako firmy hybrydowe. Może to być na przykład agent nieruchomości z biurem lub rzemieślnik z warsztatem.

W zależności od rodzaju biznesu należy wprowadzić różne ustawienia we wpisie w Google Moja Firma.

Różnica między SEO a SEO lokalnym

W przeciwieństwie do "zwykłej" optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, Lokalne SEO różni się wpisem w Google My Business i inną strukturą wyników wyszukiwania. 


Kiedy przeprowadzam normalne wyszukiwanie, reklamy Google Ads pojawiają się na górze niektórych wyszukiwań. Następnie pojawiają się organiczne wyniki wyszukiwania. Oto przykład bez reklam:

lokalne seo

W przypadku wyszukiwania lokalnego wyniki wyszukiwania wyglądają inaczej. Tutaj na górze pojawia się tzw. pakiet lokalny, a dopiero potem organiczne wyniki wyszukiwania. W Pakiecie Lokalnym na samej górze znajdują się trzy wpisy Google My Business. Te trzy firmy są umieszczone w bardzo widocznym miejscu. Przede wszystkim oceny są wyświetlane także w Pakiecie Lokalnym. Recenzje są bardzo ważnym czynnikiem decyzyjnym dla potencjalnych klientów: 

local seo google my business

Ponadto wpis Google My Business pojawia się w wynikach wyszukiwania w Mapach Google:

local seo google my business

Celem jest więc zoptymalizowanie strony internetowej tak, aby była dobrze widoczna w organicznych wynikach wyszukiwania, oraz zoptymalizowanie wpisu w Google Moja Firma tak, aby był widoczny w Pakiecie Lokalnym. 

Badanie słów kluczowych

Pierwszym krokiem w skutecznej optymalizacji Local SEO jest badanie słów kluczowych. Ten krok jest niezwykle ważny, ponieważ analiza słów kluczowych stanowi podstawę późniejszej optymalizacji. Jeśli optymalizujesz pod kątem niewłaściwych słów kluczowych, zmarnujesz wiele czasu i wysiłku.

Jako narzędzie do badania słów kluczowych polecam narzędzie KWFinder. W przeciwieństwie do Planera Słów Kluczowych Google, KWFinder dostarcza bardziej precyzyjnych danych o ilości wyszukiwań. Możesz również używać tego narzędzia do badania backlinków i śledzenia rankingów. 

Dobre badanie słów kluczowych obejmuje 3 czynniki: 

  1. Znaczenie: Jakie usługi/produkty oferujecie? Nie należy zwracać uwagi na słowa kluczowe, które nie są istotne. Nie jest dobrze, jeśli Twoja firma zostanie znaleziona dla nieistotnych słów kluczowych. 
  2. Ilość wyszukiwań: Jak często są wyszukiwane te słowa kluczowe? Powinieneś zignorować słowa kluczowe o małym natężeniu wyszukiwania.
  3. Trudność słowa kluczowego: Jest to ważny czynnik, ponieważ dzięki trudności słowa kluczowego możesz oszacować wysiłek, jaki trzeba włożyć, aby znaleźć się na pierwszej stronie w Google. Słowa kluczowe o wysokiej trudności mają większą konkurencję niż słowa kluczowe o niskiej trudności.

Teraz powinieneś mieć listę odpowiednich słów kluczowych, ich liczbę wyszukiwań i stopień trudności. Na podstawie tej listy możesz teraz ustalić priorytety najważniejszych słów kluczowych. Następnym krokiem jest optymalizacja strony internetowej i wpisu w Google My Business.

Przegląd czynników rankingowych lokalnego SEO

Teraz przechodzimy do istotnych czynników rankingowych. Niestety, nie ma żadnych oficjalnych informacji na ten temat od Google. Niemniej jednak dostawca narzędzi SEO MOZ przeprowadził w 2018 roku badanie i określił istotne czynniki rankingowe dla organicznych wyników wyszukiwania i pakietu lokalnego. W międzyczasie waga czynników może być inna, ale badanie daje dobry przegląd czynników.

Tutaj możesz znaleźć pełne opracowanie: MOZ Local Ranking Factors.

czynniki rankingowe lokalnego seo

Jak widać z badania, czynniki rankingowe dla pakietu lokalnego i organicznych wyników wyszukiwania są takie same, ale różnie ważone. Oczywiście te wartości procentowe nie są już super dokładne, ponieważ od 2018 roku Google wprowadziło kolejne aktualizacje algorytmu wyszukiwania. 

Lokalne czynniki SEO na stronie

W dalszej części rozdziału wyjaśnię, jakie czynniki są istotne dla strony internetowej i na co powinieneś zwrócić uwagę podczas jej optymalizacji:

Struktura strony: Do każdej strony powinno być przypisane słowo kluczowe. Bardzo trudno jest uzyskać pozycję z kilku różnych słów kluczowych dla jednej strony. 

URL: Adres URL strony powinien być jak najkrótszy, a jednocześnie najlepiej zawierać słowo kluczowe. 

Tag tytułu: Tytuł powinien spełniać dwie funkcje: 1. skłonić użytkowników do kliknięcia na Twoją stronę, ponieważ zwiększa to współczynnik klikalności i jest pozytywnym sygnałem dla Google. 2. zawierają słowo kluczowe. 

Meta Description: Meta Description nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Opis meta odgrywa jednak rolę w współczynniku klikalności. Dlatego każda strona powinna mieć indywidualny metaopis, który zmotywuje użytkowników do kliknięcia na Twoją stronę.

Nagłówki: Struktura nagłówków nie jest poprawna dla większości firm, które same projektują swoje strony. Poprawna struktura nagłówków składa się z nagłówka h1, kilku nagłówków h2, z których każdy jest podporządkowany kilku nagłówkom h3. Najlepiej byłoby, gdyby nagłówek h1 zawierał również słowo kluczowe, synonim słowa kluczowego lub słowo pokrewne do słowa kluczowego. W nagłówkach h2 również powinieneś użyć słowa kluczowego raz lub dwa razy. Upewnij się jednak, że nagłówek brzmi naturalnie dla odwiedzających Twoją stronę.

Długość tekstu: Długość tekstu nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale istnieją badania z 2020 roku, które pokazują, że wynik na pierwszej stronie ma średnio 1447 słów. Ogólnie rzecz biorąc, z punktu widzenia osoby szukającej ważne jest znalezienie wystarczającej ilości informacji o temacie/słowie kluczowym. Ważne jest też, by słowa nie były wbudowane w ciągły tekst. Odpowiednią liczbę słów można uzyskać poprzez teksty, pola informacyjne, FAQ itp. Aby określić odpowiednią długość tekstu, powinieneś przyjrzeć się liczbie słów, jaką mają Twoi najważniejsi konkurenci. 

Szybkość ładowania: Szybkość ładowania jest również ważnym czynnikiem rankingowym. Długie czasy ładowania powodują, że użytkownicy opuszczają Twoją stronę po krótkim czasie. Google ukara wtedy stronę za obniżenie jej rankingu. Szybkość ładowania można zmniejszyć, na przykład poprzez zastosowanie środków optymalizacyjnych, takich jak zmniejszenie rozmiarów obrazów. W indywidualnych przypadkach należy oczywiście indywidualnie określić największe opóźnienia w czasie ładowania. Idealnie nadają się do tego narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix

NAP w stopce: NAP to skrót od "Name Address Phone". Nazwa twojej firmy, adres i numer telefonu powinny znajdować się w stopce twojej strony internetowej. W ten sposób Google może lepiej powiązać Twoją firmę z listami biznesowymi i listą Google Moja Firma. Dodatkowo, użycie NAP w stopce tworzy lokalną relewantność.

Opisy lokalizacji: Na stronie kontaktowej powinny znajdować się wskazówki dotyczące dojazdu z centralnego punktu, np. zjazdu z autostrady lub stacji kolejowej. Dzięki temu strona ma jeszcze większe znaczenie lokalne.

Optymalizacja Google My Business

Wpis w Google Moja Firma jest niezwykle ważny dla Twojego lokalnego biznesu. Poza optymalizacją powinieneś również upewnić się, że nie naruszasz wytycznych Google. W przeciwnym razie może to prowadzić do problemów.

Nie wszystkie wymienione tu wpisy w Google My Business są bezpośrednio istotne dla Twojego rankingu. Jednak wypełniony wpis w Google My Business jest ważny dla użytkowników i przynosi lepszy wskaźnik interakcji. Wysoki wskaźnik interakcji prowadzi do wyższej pozycji w rankingu. Dlatego ważne jest, abyś podał jak najwięcej informacji o swojej firmie we wpisie w Google Moja Firma. 

Nazwa firmy: Nazwa Google My Business jest często nadużywana poprzez używanie w niej słów kluczowych. Nazwa firmy jest ważnym czynnikiem rankingowym. Jeśli nazwa firmy zawiera słowa kluczowe, stanowi to przewagę nad innymi firmami, które nie mogą tego zrobić. 

Wiele firm korzysta z tego i dodaje do swojej nazwy dodatkowe słowa kluczowe. Jest to jednak niezgodne z wytycznymi Google i może doprowadzić do zablokowania wpisu w Google My Business. Zawodnicy, którzy to zrobią, mogą być zgłaszani bezpośrednio przez odpowiedni wpis w punkcie "Zaproponuj zmiany" i "Zmień nazwę". Możesz też skorzystać z tego formularza

Kategoria: Wybrane kategorie są również ważnym czynnikiem rankingowym. W swoim wpisie powinieneś wykorzystać 2-3 kategorie, które są szczególnie dobrze oceniane przez konkurencję. 

Oceny: Ponieważ oceny są bardzo ważnym czynnikiem rankingowym, poświęciłem im osobną sekcję poniżej.

Zdjęcia: W profilu Google Moja Firma nie tylko Ty możesz umieszczać zdjęcia, ale także Twoi klienci. Zachęcaj swoich klientów do zamieszczania zdjęć usług lub pomieszczeń biznesowych. Pomoże to również innym potencjalnym klientom podjąć decyzję na Twoją korzyść. 

Stanowiska: Google daje firmom możliwość zamieszczania wiadomości lub ofert w liście firm. Istnieją różne rodzaje postów: Aktualizacje Covid, oferty, wydarzenia i inne aktualizacje. Posty z aktualizacjami i ofertami Covid są najczęściej klikane, jak wynika z badań przeprowadzonych przez Sterling Sky

Godziny otwarcia: Oprócz normalnych godzin otwarcia, we wpisie w Google Moja Firma możesz podać specjalne godziny otwarcia dla świąt państwowych. Zdecydowanie wskazane jest wpisanie tych godzin otwarcia, ponieważ użytkownicy będą wiedzieli dokładnie, kiedy jesteś dostępny.  

Strona internetowa + link: W swoim profilu Google My Business możesz ustawić dwa linki do swojej strony internetowej. Kiedy już będziesz mógł umieścić link do swojej strony internetowej. Możesz też umieścić link do strony, na której można umówić się na spotkanie.

Obszar usług: W swoim profilu Google Moja Firma masz możliwość zdefiniowania obszaru usług. Ta funkcja jest przeznaczona dla firm z obszaru usług lub firm hybrydowych. Dodaj okręgi lub wioski, w których oferujesz swoje usługi.

Pytania i odpowiedzi: W profilu Google My Business użytkownicy mogą zadawać pytania dotyczące Twojej firmy, a Ty możesz na nie odpowiadać. Jako właściciel możesz również zadawać pytania we własnym wpisie biznesowym i bezpośrednio na nie odpowiadać. W ten sposób na pytania potencjalnych klientów możesz odpowiadać bezpośrednio na swoim profilu Google My Business. 

Usługi / Produkty: W zależności od rodzaju firmy możesz wprowadzić swoje produkty lub usługi. Usługi mogą być przypisane do określonych kategorii firm. Usługi mogą być wykorzystywane do informowania klientów.

Opis firmy: Opis firmy to tekst o długości do 750 znaków, w którym możesz opisać swoją firmę. 

Opinie Google

Recenzje w profilu Google My Business są ważnym czynnikiem rankingowym, dlatego chciałbym poświęcić im dodatkową sekcję. Ilość i jakość odgrywają rolę w recenzjach. Dlatego nie tylko liczba recenzji odgrywa ważną rolę, ale także to, co klienci piszą w tekście recenzji. 

Nie należy się jednak powstrzymywać: Opinie kupujących. Na początku może się to wydawać kuszące, ale recenzje i tak zostaną prawdopodobnie odfiltrowane. Ponadto może to doprowadzić do zablokowania twojego konta Google My Business. 

Recenzje są jednym z najsilniejszych czynników rankingowych, ponieważ podobnie jak w przypadku backlinków, możesz pokonać konkurencję dzięki jakości i ilości. Istnieje silna korelacja między liczbą recenzji a wysoką pozycją wpisu w Google My Business. Wiele firm pozostawia potencjał w tym miejscu i nie prosi aktywnie klientów o recenzje.

Kiedy klient wystawi ocenę, praca nie jest jeszcze wykonana. Teraz powinieneś skomentować recenzję. Z jednej strony jest to sygnał dla Google, że wpis w Google My Business jest zadbany. Z drugiej strony, możesz też zmienić negatywne opinie w coś pozytywnego poprzez swoją odpowiedź:

  • W przypadku uzasadnionej krytyki: potraktuj ją poważnie jako informację zwrotną i najlepiej ją popraw. Powinieneś również przeprosić za negatywne doświadczenia klienta. 
  • W przypadku negatywnej oceny: Jeśli otrzymałeś negatywną ocenę, która jest nieuzasadniona, możesz użyć funkcji komentarza, aby wyjaśnić, dlaczego ocena jest nieuzasadniona. Na przykład dlatego, że osoba, która Cię oceniła, nie była Twoim klientem. 

Najlepiej, jeśli masz system generowania recenzji. Oznacza to, że nie licz na przypadkowe oceny, ale przypominaj swoim klientom o ocenach, prosząc ich o to kilka razy. Przy okazji, prezenty jako zachęta do oceny nie są dozwolone zgodnie z wytycznymi Google. Jedną z możliwości jest wręczenie klientowi prezentu tak czy inaczej - bez żadnych dodatkowych próśb czy warunków. W ten sposób wykorzystujesz psychologiczne prawo wzajemności. Oznacza to po prostu, że dana osoba jest bardziej skłonna wyświadczyć ci przysługę, jeśli ty zrobiłeś coś dla niej. 

Wpisy branżowe

Listy biznesowe są ważne dla lokalnych firm. Z jednej strony, wiele ofert biznesowych daje linki zwrotne do Twojej strony internetowej. Po drugie, wpisy budują zaufanie, ponieważ Google wie, że jest to prawdziwa, istniejąca firma. 

We wpisach branżowych musisz zwrócić uwagę na jedną ważną rzecz: Spójność NAP. Oznacza to, że nazwa firmy, adres i telefon powinny być takie same dla każdego wpisu. Nieprawidłowości mogą doprowadzić do utraty pozycji w rankingu. Dla Google ważne jest, aby dane firmy były wszędzie spójne. 

Tutaj znajdziesz listę 10 pozycji dotyczących przemysłu. Oczywiście, możesz też zarejestrować się na innych portalach. Świetne są zwłaszcza portale branżowe. Zdecydowanie powinieneś być tu zarejestrowany:

  • https://www.gelbeseiten.de
  • https://www.telefonbuch.de
  • https://www.11880.com
  • https://www.dasoertliche.de
  • https://www.unternehmensverzeichnis.org/info/firmeneintrag2/
  • https://www.branchenverzeichnis.org
  • https://www.kennstdueinen.de
  • https://web2.cylex.de
  • https://www.marktplatz-mittelstand.de/Firmeneintrag
  • https://www.golocal.de/unternehmen/  

Backlinki, czyli linki z innych stron internetowych do Twojej witryny, są nadal ważnym czynnikiem rankingowym w 2021 roku. Ważna jest nie tylko ilość, ale przede wszystkim jakość backlinków. Zdobywanie wysokiej jakości backlinków nie jest łatwe. Trzy możliwości dla twojego lokalnego biznesu to wpisy gościnne na dużych stronach internetowych, sponsorowanie wydarzeń lub stowarzyszeń albo współpraca z innymi firmami. 

Za pomocą narzędzia KWFinder, którego użyłeś do badania słów kluczowych, możesz również badać backlinki swoich konkurentów. W ten sposób możesz generować backlinki z tych samych źródeł linków, z których korzystają twoi konkurenci. 

W przypadku backlinków należy również zwrócić uwagę na tzw. anchor text. Anchor text to tekst, na którym "leży" twoje backlink. Tekst zakotwiczenia mówi Google, o czym jest linkowana strona. Najlepiej, jeśli anchor text będzie słowem kluczowym, które jest związane z linkowaną przez Ciebie stroną lub nazwą Twojej firmy.

Bliskość

Ważnym czynnikiem rankingowym jest także bliskość miejsca, w którym znajduje się firma. Uwzględnienie tego czynnika przez Google ma sens. Osoba szukająca restauracji w telefonie komórkowym powinna widzieć również restauracje znajdujące się w pobliżu. 


Nie da się zoptymalizować współczynnika bliskości. Jest to jednak ważny czynnik rankingowy. Jeśli więc myślisz o przeprowadzce do nowego biura lub oddziału, możesz rozważyć przeniesienie się do bardziej centralnej lokalizacji. 

Śledzenie rangi

Po zoptymalizowaniu witryny i wpisu w Google My Business powinieneś nadal regularnie obserwować rankingi. W tym celu możesz skorzystać z darmowych narzędzi Google. Google Search Console i statystyki we wpisie Google My Business są odpowiednie tutaj. 

W Search Console możesz śledzić swój ranking i swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Możesz również śledzić poprawę swoich rankingów i być powiadamianym przez Google o problemach z widokiem mobilnym. Kolejną ważną funkcją Search Console jest przesyłanie sitemapy. Tutaj można znaleźć instrukcje, jak utworzyć sitemapę na stronie WordPress .

W serwisie Google My Business Dashboard możesz zobaczyć statystyki swojego wpisu. Ponadto powinieneś zawsze zwracać uwagę na sugestie zmian ze strony użytkowników i opinie klientów. 

Jeśli w tym samym czasie Twoje rankingi w Search Console spadają, a statystyki w Google My Business Dashboard rozwijają się negatywnie, to musisz poszukać problemu. Może konkurent zoptymalizował swoją stronę i wyprzedził Cię? Czy coś się zmieniło na Twojej stronie internetowej? 


Wnioski

W tym artykule poznałeś podstawy lokalnej optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Teraz do ciebie należy wdrożenie poszczególnych punktów do swojego biznesu. Życzymy miłej zabawy przy optymalizacji! 

Twoje pytania dotyczące lokalnego SEO

Jakie masz pytania dotyczące lokalnego SEO i Google My Business? Czekamy na Twoje komentarze. Interesują Cię aktualne tematy związane z WordPressem, biznesem online i stroną WooCommerce? Następnie śledź Raidboxes na Twitterze i Facebooku, LinkedIn lub poprzez nasz newsletter.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zostawiając opinię pomożesz nam udoskonalać publikowane przez nas treści.

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola wymagane oznaczone są *.