Lokalne SEO w 2021 roku: Przewodnik krok po kroku 

12 Min.
lokalne seo

W tym artykule dowiesz się, co musisz zrobić, aby poprawić ranking swojego lokalnego biznesu w Google. Dzięki tym wskazówkom będziesz w stanie zoptymalizować całą swoją obecność w Internecie, tak aby Twoja firma była lepiej odnajdywana przez potencjalnych klientów w Twoim mieście.

Co to jest Lokalne SEO?

Lokalne SEO jest specjalną formą optymalizacji wyszukiwarek, która jest szczególnie istotna dla lokalnych firm. Lokalne SEO, podobnie jak "zwykła" optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, ma na celu zoptymalizowanie Twojej strony tak, aby osiągała ona najwyższe pozycje w Google. 

W przeciwieństwie do zwykłej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, wpis Google My Business jest jednak istotny również dla Local SEO. Więcej informacji na temat różnic pomiędzy Local SEO i SEO znajdziesz poniżej. 

Dla kogo jest istotne Lokalne SEO?

Lokalne SEO jest szczególnie istotne dla lokalnych firm i osób prowadzących lokalną działalność gospodarczą. Firmy lokalne to wszystkie firmy, które mają klientów z danego miasta. Innymi słowy: Wszystkie przedsiębiorstwa, które nie działają na terenie całego kraju. Poniżej znajduje się lista lokalnych firm:

  • Pośrednicy w obrocie nieruchomościami: wewnątrz
  • Doradca podatkowy:wewnątrz
  • Kancelarie prawne
  • Rzemieślnicy:wewnątrz
  • Fotograf:wewnątrz 
  • Praktyki medyczne
  • Apteki
  • Restauracje / Gastronomia
  • Bary
  • Warsztaty samochodowe
  • Studia masażu
  • Ogrodnik:wewnątrz
  • Etc.

Wpis Google My Business

Wpis Google My Business to oferta Google, w ramach której przedsiębiorcy mogą zaprezentować swój biznes w sieci. Bing, konkurent Google, również oferuje taką usługę. We wpisie Google Moja Firma możesz przechowywać informacje dla swoich klientów i potencjalnych klientów - np. godziny otwarcia, adres itp. Informacje te są następnie bezpośrednio dostępne, gdy ktoś wyszukuje Twoją firmę. Informacje te są wtedy bezpośrednio dostępne, gdy ktoś szuka nazwy Twojej firmy. Jest to pomocne, jeśli ktoś chce szybko sprawdzić godziny otwarcia Twojej firmy, chce zadzwonić bez znajomości Twojego numeru lub chce rozpocząć nawigację bezpośrednio przez Google Maps na swoim telefonie komórkowym.

Jeśli nie masz jeszcze wpisu w Google My Business, a jesteś firmą lokalną, powinieneś go utworzyć. Poniżej znajdziesz wskazówki, na co zwrócić uwagę przy tworzeniu wpisu.

Materiały do dalszego czytania

Jeśli po przeczytaniu tego artykułu nadal masz pytania dotyczące Google Moja Firma, zapoznaj się z naszym szczegółowym przewodnikiem po Google Moja Firma. Masz agencję WordPress i chcesz zwiększyć swoją widoczność lokalną? W takim razie polecamy nasz artykuł"Lokalne SEO dla agencji WordPress ".

Rodzaje lokalnych przedsiębiorstw

Zasadniczo można rozróżnić trzy rodzaje firm: 

  1. Lokalne przedsiębiorstwa posiadające fizyczną lokalizację/biznes: Obejmuje to wszystkie przedsiębiorstwa posiadające lokalizację, którą odwiedzają klienci. Może to być np. biuro, restauracja lub oddział.
  1. Przedsiębiorstwa zobszaru usług: Przedsiębiorstwa z obszaru usług to przedsiębiorstwa, które nie posiadają siedziby, którą można by odwiedzić. Dotyczy to na przykład elektryków lub ogrodników. Do tej kategorii należą na przykład wszystkie firmy, które odwiedzają swoich klientów. W przypadku działalności w obszarze usług we wpisie w Google Moja Firma nie jest wyświetlany adres. 
  1. Przedsiębiorstwa hybrydowe: Przedsiębiorstwa, które spełniają oba warunki - tj. posiadają siedzibę i odwiedzają klientów - określa się jako przedsiębiorstwa hybrydowe. Może to być np. agent nieruchomości z biurem lub rzemieślnik z warsztatem.

W zależności od rodzaju działalności, we wpisie w Google My Business należy wprowadzić różne ustawienia.

Różnica między SEO a SEO lokalnym

W przeciwieństwie do "normalnej" optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, Local SEO różni się wpisem w Google My Business i inną strukturą wyników wyszukiwania. 


Kiedy przeprowadzam normalne wyszukiwanie, reklamy Google pojawiają się na górze niektórych wyszukiwań. Następnie pojawiają się organiczne wyniki wyszukiwania. Oto przykład bez reklam:

lokalne seo

W przypadku wyszukiwania lokalnego, wyniki wyszukiwania wyglądają inaczej. Tutaj na górze pojawia się tzw. Local Pack, a dopiero potem organiczne wyniki wyszukiwania. Pakiet lokalny pokazuje trzy wpisy Google My Business bezpośrednio na górze. Te trzy firmy są umieszczone w bardzo widocznym miejscu. Przede wszystkim oceny są również wyświetlane w pakiecie lokalnym. Recenzje są bardzo ważnym czynnikiem decyzyjnym dla potencjalnych klientów: 

local seo google my business

Ponadto wpis Google Moja Firma pojawia się w wynikach wyszukiwania w Mapach Google:

local seo google my business

Tak więc celem jest optymalizacja strony internetowej tak, że pokazuje się dobrze w organicznych wynikach wyszukiwania i optymalizacji Google My Business listing tak, że pokazuje się w pakiecie lokalnym. 

Badanie słów kluczowych

Pierwszym krokiem w skutecznej optymalizacji Local SEO jest badanie słów kluczowych. Ten krok jest niezwykle ważny, ponieważ analiza słów kluczowych stanowi podstawę do dalszej optymalizacji. Jeśli optymalizujesz dla niewłaściwych słów kluczowych, straciłeś dużo czasu i wysiłku.

Jako narzędzie do słów kluczowych polecam narzędzie KWFinder. W przeciwieństwie do Google Keyword Planner, KWFinder zapewnia bardziej precyzyjne wolumeny wyszukiwania i dokładne wskazanie wielkości wyszukiwania. Możesz również użyć tego narzędzia do badania backlinków i śledzenia rankingów. 

Dobry keyword research opiera się na 3 czynnikach: 

  1. Znaczenie: Jakie usługi/produkty oferujecie? Nie należy zwracać uwagi na słowa kluczowe, które nie są istotne. Nie jest dobrze, jeśli Twoja firma zostanie znaleziona dla nieistotnych słów kluczowych. 
  2. Ilość wyszukiwań: Jak często wyszukiwane są te słowa kluczowe? Powinieneś zignorować słowa kluczowe o małym wolumenie wyszukiwania.
  3. Trudność słowa kluczowego: Jest to ważny czynnik, ponieważ z Trudność słowa kluczowego można oszacować wysiłek, który jest niezbędny, aby dostać się na pierwszej stronie Google. Słowa kluczowe o wysokim stopniu trudności mają większą konkurencję niż słowa kluczowe o niskim stopniu trudności.

Teraz powinieneś mieć listę odpowiednich słów kluczowych, ich wolumen wyszukiwania i ich trudności. Na podstawie tej listy możesz teraz nadać priorytet najważniejszym słowom kluczowym. Kolejnym krokiem jest optymalizacja strony internetowej oraz wpisu w Google My Business.

Przegląd czynników rankingowych lokalnego SEO

Teraz przechodzimy do istotnych czynników rankingowych. Niestety, nie ma oficjalnej informacji od Google na ten temat. Niemniej jednak, dostawca narzędzi SEO MOZ przeprowadził badanie w 2018 roku i określił istotne czynniki rankingowe dla organicznych wyników wyszukiwania i pakietu lokalnego. W międzyczasie waga może być inna, ale badanie zapewnia dobry przegląd czynników.

Tutaj można znaleźć pełne opracowanie: MOZ Local Ranking Factors.

czynniki rankingowe lokalnego seo

Jak widać z badania, czynniki rankingowe dla Pakietu Lokalnego i organicznych wyników wyszukiwania są takie same, ale różnie ważone. Oczywiście te procenty nie są już super dokładne, ponieważ Google od 2018 roku wprowadziło kolejne aktualizacje algorytmu wyszukiwania. 

Czynniki lokalnego SEO On-Page

W dalszej części artykułu wyjaśnię, jakie czynniki on-page są istotne i na co powinieneś zwrócić uwagę podczas optymalizacji swojej strony:

Struktura strony: Do każdej strony powinno być przypisane słowo kluczowe. Bardzo trudno jest uplasować się z kilkoma różnymi słowami kluczowymi dla jednej strony. 

URL: Adres URL strony powinien być jak najkrótszy i jednocześnie idealnie zawierać słowo kluczowe. 

Tytuł Tag: Tytuł powinien robić dwie rzeczy: 1. sprawić, że użytkownicy klikną na Twoją stronę, ponieważ zwiększa to współczynnik klikalności i jest pozytywnym sygnałem dla Google. 2. zawierać słowo kluczowe. 

Meta Description: Meta Description nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Jednak meta opis odgrywa rolę w współczynniku klikalności. Dlatego każda strona powinna mieć indywidualny meta opis, który motywuje wyszukiwarkę do kliknięcia na Twoją stronę.

Nagłówki: Struktura nagłówków nie jest poprawna dla większości firm, które same projektują swoją stronę. Prawidłowa struktura nagłówków składa się z nagłówka h1, kilku nagłówków h2, z których każdy jest podporządkowany kilku nagłówkom h3. Idealnie byłoby, gdyby nagłówek h1 zawierał również słowo kluczowe, synonim słowa kluczowego lub słowo pokrewne do słowa kluczowego. W nagłówkach h2 również powinieneś użyć słowa kluczowego raz lub dwa razy. Upewnij się jednak, że nagłówek brzmi naturalnie dla odwiedzających Twoją stronę.

Długość tekstu: Długość tekstu nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale istnieje badanie z 2020 roku, które pokazuje, że wynik na pierwszej stronie ma średnio 1447 słów. Ogólnie rzecz biorąc, z punktu widzenia osoby szukającej, ważne jest, aby znaleźć wystarczającą ilość informacji na dany temat/słowo kluczowe. Ważne jest również, aby słowa nie były wbudowane w ciągły tekst. Odpowiednią liczbę słów można osiągnąć poprzez teksty, info boxy, FAQ, itp. Aby określić odpowiednią długość tekstu, powinieneś przyjrzeć się liczbie słów najważniejszych konkurentów. 

Szybkość ładowania: Szybkość ładowania strony jest również ważnym czynnikiem rankingowym. Długie czasy ładowania prowadzą do tego, że użytkownicy opuszczają Twoją stronę bezpośrednio po krótkim czasie. Google ukarze wtedy stronę z niższą pozycją w rankingu. Szybkość ładowania można zmniejszyć, na przykład poprzez optymalizację, np. poprzez zmniejszenie rozmiarów obrazów. W indywidualnych przypadkach należy oczywiście indywidualnie określić największe opóźnienia w czasie załadunku. Idealnie nadają się do tego narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix

NAP w stopce: NAP to skrót od "Name Address Phone". Nazwa firmy, adres i numer telefonu powinny znajdować się w stopce strony. W ten sposób Google może lepiej powiązać Twoją firmę z listami biznesowymi i listą Google Moja Firma. Dodatkowo, użycie NAP w stopce tworzy lokalną relewantność.

Opisy lokalizacji: Na stronie kontaktowej powinny znajdować się wskazówki dojazdu z centralnego punktu, np. zjazdu z autostrady lub dworca kolejowego. Dzięki temu strona ma jeszcze większe znaczenie lokalne. 

OptymalizacjaGoogle My Business

Wpis Google My Business jest niezwykle ważnym wpisem dla Twojego lokalnego biznesu. Oprócz optymalizacji należy również zadbać o to, aby nie łamać wytycznych Google. W przeciwnym razie może to prowadzić do problemów.

Nie wszystkie wymienione tutaj wpisy w Google My Business są bezpośrednio istotne dla Twojego rankingu. Jednak uzupełniony wpis w Google My Business jest ważny dla użytkowników i przynosi lepszy współczynnik interakcji. Wysoki współczynnik interakcji prowadzi do wyższej pozycji w rankingu. Dlatego ważne jest, aby we wpisie w Google My Business podać jak najwięcej informacji o swojej firmie. 

Nazwa firmy: Nazwa Google My Business jest często nadużywana poprzez używanie słów kluczowych w nazwie. Nazwa firmy jest ważnym czynnikiem rankingowym. Jeśli nazwa firmy zawiera słowa kluczowe, to jest to przewaga nad innymi firmami, które nie mogą tego zrobić. 

Wiele firm korzysta z tego i dodaje do swojej nazwy dodatkowe słowa kluczowe. Jest to jednak niezgodne z wytycznymi Google i może prowadzić do zablokowania wpisu w Google My Business. Zawodnicy, którzy to zrobią, mogą zostać zgłoszeni bezpośrednio przez odpowiedni wpis w punkcie "Zaproponuj zmiany" i "Zmień nazwę". Alternatywnie można skorzystać z tego formularza

Kategoria: Wybrane kategorie są również ważnym czynnikiem rankingowym. Do swojego wpisu powinieneś wykorzystać 2-3 kategorie, które konkurencja wykorzystuje, a które szczególnie dobrze wypadają w rankingach. 

Oceny: Ponieważ oceny są bardzo ważnym czynnikiem rankingowym, napisałem o tym osobny rozdział poniżej.

Zdjęcia: W profilu Google Moja Firma, nie tylko Ty możesz zamieszczać zdjęcia, ale również Twoi klienci. Zachęcaj swoich klientów do zamieszczania zdjęć usług lub siedziby firmy. Pomoże to również innym potencjalnym klientom podjąć decyzję na Twoją korzyść. 

Stanowiska: Google daje firmom możliwość zamieszczania nowości lub ofert w listingu biznesowym. Istnieją różne rodzaje postów: Aktualizacje Covid, oferty, wydarzenia i inne aktualizacje. Posty z aktualizacjami i ofertami Covid są najczęściej klikane, według badania przeprowadzonego przez Sterling Sky

Godziny otwarcia: Oprócz normalnych godzin otwarcia, we wpisie w Google Moja Firma możesz podać specjalne godziny otwarcia w dni świąteczne. Zdecydowanie wskazane jest podanie tych godzin otwarcia, ponieważ użytkownicy będą wiedzieli dokładnie, kiedy jesteś dostępny.  

Strona internetowa + link: W swoim profilu Google My Business możesz ustawić dwa linki do swojej strony internetowej. Raz możesz umieścić link do swojej strony. Możesz również umieścić link do strony, na której można umówić się na spotkanie.

Obszar usług: W swoim profilu Google Moja Firma masz możliwość zdefiniowania obszaru usług. Ta funkcja jest przeznaczona dla firm z Obszaru Usług lub firm hybrydowych. Dodaj dzielnice lub miejscowości, w których oferujesz swoje usługi.

Pytania i odpowiedzi: W profilu Google My Business użytkownicy mogą zadawać pytania dotyczące Twojej firmy, a Ty możesz na nie odpowiadać. Jako właściciel możesz również zadawać pytania w swoim własnym wpisie biznesowym i bezpośrednio na nie odpowiadać. W ten sposób na pytania potencjalnych klientów można odpowiadać bezpośrednio w profilu Google My Business. 

Usługi / Produkty: W zależności od rodzaju firmy, możesz wprowadzić swoje produkty lub usługi. Usługi mogą być przypisane do określonych kategorii firm. Usługi mogą być wykorzystywane do informowania klientów.

Opisfirmy: Opis firmy to tekst o długości do 750 znaków, za pomocą którego można opisać swoją firmę. 

OpinieGoogle

Recenzje w profilu Google Moja Firma są ważnym czynnikiem rankingowym, dlatego chciałbym poświęcić im dodatkową sekcję. Ilość i jakość odgrywają rolę w recenzjach. Tak więc nie tylko liczba recenzji odgrywa ważną rolę, ale również to, co klienci piszą w tekście recenzji. 

Od czego jednak należy się powstrzymać: Opinie kupujących. Na początku może to brzmieć kusząco, ale recenzje i tak prawdopodobnie zostaną odfiltrowane. Ponadto może to doprowadzić do zablokowania konta Google My Business. 

Recenzje są jednym z najsilniejszych czynników rankingowych, ponieważ podobnie jak w przypadku backlinków, można tutaj pokonać konkurencję poprzez jakość i ilość. Istnieje silna korelacja pomiędzy liczbą recenzji a wysoką pozycją wpisu w Google My Business. Wiele firm pozostawia tutaj potencjał i nie prosi aktywnie klientów o recenzje.

Gdy klient wystawi ocenę, praca nie jest jeszcze wykonana. Teraz powinieneś skomentować recenzję. Z jednej strony jest to sygnał dla Google, że wpis w Google My Business jest zadbany. Z drugiej strony, możesz również zmienić negatywne recenzje w coś pozytywnego poprzez swoją odpowiedź:

  • W przypadku uzasadnionej krytyki: potraktuj ją poważnie jako informację zwrotną i najlepiej ją popraw. Powinieneś również przeprosić za negatywne doświadczenia klienta. 
  • W przypadku negatywnej oceny: Jeśli otrzymałeś negatywną ocenę, która jest nieuzasadniona, możesz użyć funkcji komentarza, aby wyjaśnić, dlaczego ocena jest nieuzasadniona. Na przykład dlatego, że osoba, która wystawiła Ci ocenę, nie była Twoim klientem. 

Idealnie byłoby, gdybyś miał system generowania recenzji. Oznacza to, że nie liczymy na przypadkowe oceny, ale przypominamy klientom o możliwości oceny, prosząc ich o to kilka razy. Przy okazji, prezenty jako zachęta do oceny nie są dozwolone zgodnie z wytycznymi Google. Jedną z możliwości jest obdarowanie klienta prezentem tak czy inaczej - bez żadnych dodatkowych próśb czy warunków. W ten sposób wykorzystuje się psychologiczne prawo wzajemności. Oznacza to po prostu, że dana osoba jest bardziej skłonna wyświadczyć Ci przysługę, jeśli Ty zrobiłeś coś dla niej. 

Wpisy branżowe

Listy biznesowe są ważne dla lokalnych firm. Z jednej strony, wiele wpisów biznesowych daje link zwrotny do Twojej strony internetowej. Po drugie, notowania budują zaufanie, ponieważ Google wie, że jest to prawdziwy, istniejący biznes. 

Trzeba zwrócić uwagę na jedną ważną rzecz we wpisach branżowych: Spójność NAP. Oznacza to, że nazwa firmy, adres i telefon powinny być takie same dla każdego wpisu. Nieprawidłowości mogą prowadzić do utraty pozycji w rankingu. Dla Google ważne jest, aby dane firmy były wszędzie spójne. 

Tutaj znajdziesz listę z 10 wpisami dotyczącymi branży. Oczywiście, możesz również zarejestrować się w innych portalach. Szczególnie portale branżowe są świetne. Zdecydowanie powinieneś być tu zarejestrowany:

  • https://www.gelbeseiten.de
  • https://www.telefonbuch.de
  • https://www.11880.com
  • https://www.dasoertliche.de
  • https://www.unternehmensverzeichnis.org/info/firmeneintrag2/
  • https://www.branchenverzeichnis.org
  • https://www.kennstdueinen.de
  • https://web2.cylex.de
  • https://www.marktplatz-mittelstand.de/Firmeneintrag
  • https://www.golocal.de/unternehmen/  

Backlinki

Backlinki, tj. linki z innych stron internetowych do Twojej witryny, są nadal ważnym czynnikiem rankingowym w 2021 roku. Ważna jest tutaj nie tylko ilość, ale przede wszystkim jakość backlinków. Uzyskanie wysokiej jakości backlinków nie jest łatwe. Trzy możliwości dla Twojego lokalnego biznesu to wpisy gościnne na dużych stronach internetowych, sponsorowanie wydarzeń lub stowarzyszeń lub współpraca z innymi firmami. 

Za pomocą narzędzia KWFinder, którego używałeś do badania słów kluczowych, możesz również badać backlinki swoich konkurentów. W ten sposób można generować backlinki z tych samych źródeł linków, z których korzystają konkurenci. 

W przypadku backlinków należy również zwrócić uwagę na tzw. anchor text. Anchor text to tekst, na którym "leży" Twój link zwrotny. Anchor text mówi Google o czym jest linkowana strona. Najlepiej, jeśli anchor text jest słowem kluczowym, które jest istotne dla połączonej strony lub nazwy firmy.

Proximity

Ważnym czynnikiem rankingowym jest również bliskość wyszukiwarki do lokalizacji firmy. Uwzględnienie tego czynnika przez Google ma sens. Osoba szukająca restauracji na swoim telefonie komórkowym powinna widzieć również restauracje znajdujące się w pobliżu. 


Nie da się zoptymalizować współczynnika bliskości. Jest to jednak ważny czynnik rankingowy. Jeśli więc myślisz o przeprowadzce do nowego biura lub oddziału, możesz rozważyć przeniesienie się do bardziej centralnej lokalizacji. 

Śledzenie rangi

Po zoptymalizowaniu strony internetowej i wpisu w Google My Business, nadal należy regularnie śledzić rankingi. Możesz do tego celu wykorzystać darmowe narzędzia Google. Google Search Console i statystyki we wpisie Google My Business są odpowiednie tutaj. 

W Search Console możesz śledzić swój ranking i swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Możesz również śledzić poprawę swoich rankingów i być powiadamianym przez Google o problemach z widokiem mobilnym. Kolejną ważną funkcją Search Console jest przesyłanie sitemapy. Tutaj można znaleźć instrukcje, jak utworzyć sitemapę na stronie WordPress .

W Panelu Google Moja Firma możesz zobaczyć statystyki dla swojej listy. Ponadto, zawsze należy zwracać uwagę na sugestie zmian ze strony użytkowników i opinie klientów. 

Jeśli w tym samym czasie spadają Twoje rankingi w Search Console, a statystyki w Google My Business Dashboard rozwijają się negatywnie, to należy szukać problemu. Może konkurent zoptymalizował swoją stronę i Cię wyprzedził? Czy coś się zmieniło na Twojej stronie? 


Wnioski

W tym artykule dowiedziałeś się o podstawach optymalizacji Twojej strony pod kątem wyszukiwarek lokalnych. Teraz do Ciebie należy wdrożenie poszczególnych punktów do Twojego biznesu. Miłej zabawy przy optymalizacji! 

Twoje pytania dotyczące lokalnego SEO

Jakie masz pytania dotyczące Lokalnego SEO i Google My Business? Czekamy na Państwa komentarze. Interesują Cię aktualne tematy dotyczące WordPress , Online Business i WooCommerce? Następnie śledź RAIDBOXES na Twitterze, Facebooku, LinkedIn lub poprzez nasz newsletter.

Niels jest specjalistą w zakresie optymalizacji lokalnych wyszukiwarek i Google Ads. Oprócz pracy jako freelancer dla kilku agencji marketingu internetowego, pracuje również dla własnych klientów. Zajmuje się również tworzeniem stron internetowych dla swoich klientów.

Powiązane artykuły

Komentarze do tego artykułu

Napisz komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola obowiązkowe oznaczone są *.