Stálezelený obsah je od počátku navržen tak, aby měl co nejdelší trvanlivost. Přinese nové návštěvníky na vaše stránky měsíce nebo dokonce roky, aniž byste je museli průběžně aktualizovat. V tomto článku vám vysvětlím, jak najít a implementovat taková témata.

Proč je stálezelený obsah dobrý nápad?

Pokud vytváříte obsah pro své webové stránky, pravděpodobně jste již zažili, že publikování obvykle nedělá práci. Mimo jiné se musíte ujistit, že příspěvky zůstávají aktuální a relevantní. Pokud už tam nejsou, musíte se rozhodnout: smazat, vylepšit nebo jednoduše ignorovat?

Jedním ze způsobů, jak udržet toto následné úsilí pod kontrolou, je "stálezelený obsah": obsah, který zůstává čerstvý a aktuální po dlouhou dobu. Zároveň neustále přivádějí na vaše stránky nové návštěvníky. To má zase pozitivní vliv na návratnost investic do vašeho obsahu (návratnost investic): Návratnost investic z obsahu se neustále zvyšuje, zatímco úsilí je velké, zejména na začátku, ale pak nízké.

Stálezelený obsah má také potenciál zvýšit viditelnost vaší značky na sociálním webu , pokud je doporučován znovu a znovu. Ve většině případů může také pravidelně shromažďovat více externích odkazů, což zase pomáhá optimalizaci pro vyhledávače (SEO) celého vašeho webu.

V neposlední řadě je stálezelený obsah obzvláště žádaný v obsahovém marketingu. Koneckonců, často odpovídají na základní otázky. To vám umožní oslovit lidi, u kterých je větší pravděpodobnost, že budou na začátku cesty zákazníka . V důsledku toho jim snad můžete dokázat dalšími užitečnými příspěvky, že jste stejně dobře informovaní jako důvěryhodní.

Stručně řečeno: Stálezelený obsah stojí za to z dlouhodobého hlediska. Jediná otázka zní: Jak najít správná témata? A jak je nejlépe implementovat?

Evergreen Content: Hledání nápadů na témata

V samostatném článku jsem již popsal, jak můžete předem testovat a zdokonalovat nápady na obsah . V tomto případě platí také mnoho tipů a rad. Jeden bod z tohoto: Ujistěte se, že vaše nápady na téma odpovídají cílům společnosti. Nemusíte vést přímo k cíli. To obvykle není realistické, protože rozhodovací cesty pro mnoho produktů a nabídek jsou na to příliš dlouhé. Měly by však být rozpoznatelným a ideálně měřitelným příspěvkem.

Dalším krokem je výzkum klíčových slov a analýza konkurence: Máte šanci zvítězit se svým obsahem nad stávajícími příspěvky? A pokud se to zdá pochybné: Můžete změnit svůj nápad, jeho implementaci nebo dokonce formát obsahu, abyste zlepšili své vyhlídky?

Pokud jde o stálezelený obsah, přidává se další otázka: Mohu téma implementovat tak, aby zůstalo aktuální a relevantní co nejdéle? Základním pravidlem je: Čím obecněji shrnete svůj příspěvek, tím lépe. Přesto by měla být dostatečně užitečná zároveň, jinak ji nikdo nechce číst.

Vezměme si jako příklad téma "WordPress". Něco se tu neustále děje. Nové funkce jsou přidány, jiné jsou vynechány nebo revidovány. Jak se s tím lze vypořádat?

• Mohli byste napsat článek: "Všechny nové funkce ve WordPressu 6.1". To je stejně aktuální, jako je relevantní kolem data vydání této verze. Váš příspěvek však bude zastaralý, jakmile bude WordPress 6.2 v konverzaci a vyjde.
• Trochu obecnější by byl článek: "10 WordPress Funkcí, které ještě nevíte". Tento obsah musíte také udržovat aktuální, aby se vaše popisy a snímky obrazovky stále vešly. Kromě toho čas od času přidáte nebo odeberete funkci. Ale životnost tohoto příspěvku je již mnohem delší.
• Ještě obecnější by byl příspěvek: "5 oblastí použití pro WordPress". I zde jde v zásadě stále o funkčnost. Téma je však tak zobecněné, že stačí aktualizovat pouze příležitostně.

Samozřejmě byste měli měřit úspěšnost obsahu a sledovat svou cílovou skupinu. Protože někdo, kdo je již obeznámen s WordPressem, se sotva bude zajímat o příklad posledního příspěvku.

Další možností pro stálezelený obsah jsou základní otázky stručně zmíněné výše. Na základě tématu WordPress vysvětlil: Článek s návody s řešeními pro "bílou obrazovku smrti" například zůstane po nějakou dobu aktuální. 

Tip: Pohled do archivu obsahu se vyplatí

Nic z toho není nutně o implementaci nového obsahu. Můžete také najít jeden nebo druhý surový diamant ve svém stávajícím obsahu. Ve skutečnosti bych vám poradil, abyste to nejprve zkusili. Jeden důvod: Tento obsah obvykle shromažďuje počáteční zpětné odkazy a sociální interakce. Takže můžete udělat "létající start" ve srovnání se zcela novým příspěvkem.

Vyhledávače také rády vidí, jak revidujete, aktualizujete a vylepšujete stávající obsah. Kromě toho se vyhnete zdvojování úsilí. Nemusíte vytvářet druhý příspěvek na téma, které jste skutečně pokryli. V neposlední řadě se podobný obsah může dokonce dostat do cesty, pokud jde o SEO, pokud se zaměřuje na stejné klíčové slovo.

Správná implementace stálezeleného obsahu

Když už mluvíme o optimalizaci pro vyhledávače: Evergreen obsah obdrží mnoho návštěvníků prostřednictvím Google & Co. Proto je důležité mít při plánování a implementaci na paměti SEO. To zahrnuje výzkum klíčových slov již zmíněný výše. Ale také například analýza WDF * IDF, která by pochopila, které další termíny, otázky a témata by se měly objevit ve vašem obsahu, aby byly vysoce relevantní.

Ještě důležitější je otázka: Jaká je potřeba informací vaší cílové skupiny? Odpověď na tuto otázku je rovněž relevantní pro posouzení možné hospodářské soutěže. Oslovuje stejnou skupinu lidí, kterou máte na mysli? Například je rozdíl, zda pracujete v sektoru B2B nebo v sektoru B2C. Nebo zda se obrátíte na profesionály nebo laiky.

Další otázka: Který formát obsahu prostřednictvím kterého kanálu je nejvhodnější? Na jedné straně záleží na tom, kde s největší pravděpodobností uvidíte šanci prosadit se svým obsahem proti jiným příspěvkům. Na druhou stranu je zde také důležité, co vaše cílová skupina preferuje a co má smysl pro zamýšlený účel. 

Zejména na sociálním webu je obsah obvykle velmi rychlý. Výjimkou jsou platformy jako YouTube nebo Pinterest, které slouží také jako vizuální vyhledávač. Nabídky jako TikTok nebo Instagram jsou na druhé straně určeny pro tuto chvíli, a proto obvykle nejsou zvláště vhodné pro stálezelený obsah.

Faktory úspěchu pro stálezelený obsah

Portál Backlinko analyzoval 3,6 miliardy kusů obsahu, aby se dozvěděl více o faktorech úspěchu pro stálezelený obsah. Zdá se, že návody a seznamy fungují obzvláště dobře. Není divu: jsou obvykle stejně praktické jako užitečné. Jako autor obsahu zbavíte své čtenáře úsilí výzkumu a připravíte znalosti co nejlépe stravitelné. 

Přehledy odvětví, stejně jako obecně sebezpytatelná fakta a čísla, jsou proto slibné. V ideálním případě vytvoříte virtuální kontaktní místa pro hledače informací s takovým obsahem. A v případě vlastních studií a průzkumů dokonce nabízíte nové pohledy a postřehy, které máte pouze vy a nikdo jiný. To je velká konkurenční výhoda v oblasti obsahu.

Současně stálezelený obsah nemusí být zvlášť podrobný, aby fungoval dobře. Může stačit odpovědět na často vznikající otázky stručně a stručně. Nevýhodou takových krátkých příspěvků však je, že uživatelé jsou často pryč ihned po zodpovězení jejich otázky. S podrobným obsahem je pravděpodobnější, že je nadchne více článků, stažení bílé knihy nebo přidání do zpravodaje.

Úspěšné řešení distribuce obsahu

Jakmile najdete své téma a dokonale ho implementujete, je to všechno o šíření obsahu. Zde byste měli také vynaložit spoustu energie, aby se vaše úsilí vyplatilo. Jako tip na čtení najdete mé podrobné pokyny pro distribuci obsahu zde v časopise.

Zvláštností "stálezeleného" obsahu je, že distribuce tohoto obsahu probíhá také v dlouhodobém horizontu. Takže tyto příspěvky nepropagujete jen jednou nebo dvakrát. V ideálním případě pro to vždy najdete nové nápady a příležitosti. U stálezeleného obsahu doporučuji věnovat zvláštní pozornost následujícím bodům:

• Ujistěte se, že jste přemýšleli o základních SEO rukojetích . Pokud publikujete obsah na své vlastní stránce, nezapomeňte jej zvýraznit a odkazovat co nejčastěji z relevantních jiných příspěvků.
• Věnujte pozornost sdílení obsahu. Samozřejmě by měla inspirovat, tj. uspokojovat informační potřeby cílové skupiny a obzvláště dobře ji uspokojovat. A měl by dokonale zapadat do platformy, pro kterou byl vytvořen. Takže vždy věnujte pozornost tomu, co je zde dobře přijato a zároveň odpovídá vašim cílům.
• Upozorněte multiplikátory (influencery) a relevantní webové stránky na váš obsah. Doporučuji vám, abyste to udělali konkrétně a ručně a ne pomocí automatického nástroje. To bude fungovat obzvláště dobře, pokud je váš obsah výborně implementován nebo obsahuje exkluzivní informace. Současně jsou propagační produkty zřídka doporučovány a šířeny.
• V duchu klasického obsahového marketingu byste se proto měli soustředit na obohacení internetu o relevantní a užitečný obsah.
• A v neposlední řadě budete také přemýšlet o metodách placené distribuce . V závislosti na tématu a cílové skupině se jedná například o reklamy prostřednictvím Google Ads nebo Facebook Ads. Základní pravidlo z mého článku o distribuci obsahu: Pomocí Google Ads můžete oslovit lidi, kteří mají konkrétní otázku. Na druhou stranu pomocí Facebook reklam můžete cílit na lidi, kteří mají konkrétní zájmy nebo kteří odpovídají demografickým údajům.

A i když jsem se zmínil o distribuci obsahu na samém konci, měli byste o tom přemýšlet hned od začátku. Pak už víte, které další prvky potřebujete.

V případě návodu pro sektor B2B to může znamenat, že jste zodpovědní za LinkedIn sestavte prezentaci s nejdůležitějšími tipy a prohlášeními. Nebo se z návodu stane instagramový příběh. Pokud jste to plánovali od začátku, může to vzniknout paralelně s vaším obsahem.

Stálezelený obsah může na začátku udělat spoustu práce. Tato investice, jak bylo vysvětleno na začátku, se však po mnoho let vyplácí, zatímco následné úsilí zůstává nízké. Zároveň to neznamená, že byste měli tento obsah nechat zcela pro sebe.

Naopak: Zvláště pokud příspěvek již funguje dobře, měli byste určit, v jakých intervalech jej chcete revidovat, rozšířit a aktualizovat. V opačném případě se vám může stát, že je zapomenut nebo nahrazen konkurencí.