Los contenidos evergreen se diseñan desde el principio para que tengan una vida útil lo más larga posible. Trae nuevos/as visitantes a tu sitio una y otra vez durante meses o incluso años sin que tengas que actualizarlo constantemente. En este artículo, explico cómo encontrar y aplicar estos themes.

¿Por qué es una buena idea el contenido evergreen?

Si creas contenidos para tu web, probablemente ya lo hayas experimentado: la publicación no suele ser el final del trabajo. Entre otras cosas, hay que asegurarse de que los artículos estén actualizados y sean pertinentes. Si ya no lo son, hay que tomar una decisión: ¿borrarlos, mejorarlos o simplemente ignorarlos?

Una forma de mantener este esfuerzo de seguimiento es el contenido "evergreen": contenido que se mantiene fresco y actualizado durante mucho tiempo. Al mismo tiempo, atrae constantemente a nuevos/as visitantes a tu sitio. Esto, a su vez, tiene un efecto positivo en el ROI (retorno de la inversión) de tus contenidos: el rendimiento del contenido aumenta constantemente, mientras que el esfuerzo es alto, especialmente al principio, pero bajo después.

El contenido evergreen también tiene el potencial de aumentar la visibilidad de tu marca en la red social si se recomienda una y otra vez. En la mayoría de los casos, también puedes recoger regularmente más enlaces externos, lo que a su vez ayuda a la optimización de los motores de búsqueda (SEO) en su conjunto.

Por último, pero no por ello menos importante, los contenidos evergreen son especialmente demandados en el marketing de contenidos. Al fin y al cabo, suelen responder a preguntas básicas. Esto significa que se llega a las personas que se encuentran al principio de su recorrido como clientes/as. Con suerte, podrás demostrarles que estás tan bien informado/a como que es digno de confianza con otras contribuciones útiles.

En resumen: el contenido evergreen es rentable a largo plazo. La única pregunta es: ¿cómo encontrar los temas adecuados? ¿Y cuál es la mejor manera de aplicarlos?

Contenido evergreen: Encontrar ideas de temas

Ya he descrito en otro artículo cómo puede probar y refinar las ideas de contenido por adelantado. Muchos de los consejos y sugerencias de ese artículo también se aplican en este caso. Un punto de esto: asegúrate de que tus ideas se ajustan a los objetivos de la empresa. No es necesario que lleven directamente a la meta. Esto no suele ser realista, ya que los procesos de decisión de muchos productos y ofertas son demasiado largos para ello. Pero deben hacer una contribución reconocible e idealmente medible.

El siguiente paso es la investigación de keyword y el análisis de la competencia: ¿tienes posibilidades de imponerse con su contenido frente a las aportaciones existentes? Y si eso parece dudoso: ¿puedes cambiar tu idea, su aplicación o incluso el formato del contenido para mejorar las perspectivas?

En cuanto al contenido evergreen, hay otra pregunta: ¿puedo implementar el tema de tal manera que siga siendo actual y relevante durante el mayor tiempo posible? Una regla básica es: cuanto más general sea tu post, mejor. No obstante, debe ser lo suficientemente útil al mismo tiempo, pues de lo contrario nadie querrá leerlo.

Tomemos como ejemplo el tema de "WordPress". Aquí las cosas cambian constantemente. Se añaden nuevas funciones, otras se eliminan o se revisan. ¿Cómo podemos hacer frente a esto?

• Podrías escribir un artículo: "Todas las novedades de WordPress 6.1". Esto está tan actualizado como es relevante en torno a la fecha de lanzamiento de esta versión. Sin embargo, tu quedará obsoleto en cuanto se hable y se publique WordPress 6.2.
• Un artículo más general sería: "10 funciones WordPress que aún no conoces". También hay que mantener este contenido actualizado para que las descripciones y las capturas de pantalla sigan encajando. Además, añadirás o eliminarás una función de vez en cuando, pero la vida útil de este artículo es bastante más larga.
• Más general sería un post: "5 áreas de uso para WordPress". En principio, se trata de la funcionalidad, pero el tema está tan generalizado que solo hay que actualizarlo de vez en cuando.

Por supuesto, deberías medir el éxito del contenido y estar atento a tu grupo objetivo. Alguien que ya esté familiarizado/a con WordPress difícilmente se interesará por el último ejemplo de una entrada.

Otra opción para el contenido evergreen son las cuestiones fundamentales ya mencionadas brevemente más arriba. Explicado con el tema de WordPress: un artículo de instrucciones con soluciones para la "pantalla blanca de la muerte", por ejemplo, seguirá siendo actual durante bastante tiempo. 

Consejo: Merece la pena echar un vistazo al archivo de contenidos

No se trata necesariamente de crear nuevos contenidos. También puedes encontrar uno o dos diamantes en bruto en tu contenido actual. De hecho, aconsejo que lo intentes primero. Una de las razones: este contenido suele haber recogido los primeros backlinks e interacciones sociales. De este modo, puedes empezar con buen pie en comparación con un post completamente nuevo.

A los motores de búsqueda también les gusta que se revisen, actualicen y mejoren los contenidos existentes. También se evita la duplicación de esfuerzos. No tienes que crear un segundo artículo sobre un tema que ya hayas tratado. Por último, pero no por ello menos importante, los contenidos similares pueden llegar a estorbar en términos de SEO si se dirigen a la misma palabra clave.

Implementar correctamente el contenido evergreen

Hablando de la optimización de los motores de búsqueda: el contenido Evergreen recibirá muchas visitas a través de Google & Co. Por lo tanto, es importante tener en cuenta el SEO durante la planificación y la ejecución. Esto incluye la investigación de palabras clave mencionada anteriormente. Pero también, por ejemplo, un análisis WDF*IDF para entender qué otros términos, preguntas y temas deben aparecer en tu contenido para que alcance un alto nivel de relevancia.

Más importante aún es la pregunta: ¿Qué necesidades de información tiene tu grupo objetivo? La respuesta a esta pregunta es igualmente relevante para evaluar la competencia potencial. ¿Se dirige al mismo grupo de personas que tienes en mente? Por ejemplo, es diferente si estás activo/a en el sector B2B o B2C. O si te diriges a profesionales o no.

Otra pregunta: ¿Qué formato de contenido a través de qué canal es el más adecuado? Por un lado, depende de dónde ves la mejor oportunidad de imponerte con un contenido frente a otras contribuciones. Por otra parte, también es crucial aquí lo que prefiere tu grupo objetivo y lo que tiene sentido para el propósito previsto. 

Especialmente en la web social, el contenido suele ser muy rápido. Las excepciones son plataformas como YouTube o Pinterest, que también sirven como buscadores visuales. Ofertas como TikTok o Instagram, en cambio, están pensadas más para el momento y, por tanto, no suelen ser especialmente adecuadas para contenidos evergreen.

Factores de éxito de los contenidos evergreen

Según Backlinko, el portal ha analizado 3.600 millones de piezas de contenido para saber más sobre los factores de éxito del contenido evergreen. Los manuales y las listas parecen funcionar especialmente bien. Y no es de extrañar: suelen ser tan prácticos como útiles. Como autor de contenido, libera a tus lectores/as del esfuerzo de investigación y prepara los conocimientos de la forma más digerible posible. 

También son prometedores los resúmenes de un sector y los datos y cifras generalmente autoinvestigados. Con estos contenidos, lo ideal es crear puntos de contacto virtuales para quienes buscan información. Y en el caso de los estudios y encuestas realizados por uno/a mismo/a, incluso ofreces nuevas perspectivas y conclusiones que solo tú tienes y nadie más. Esta es una gran ventaja competitiva en el negocio de los contenidos.

Al mismo tiempo, el contenido evergreen no tiene que ser especialmente detallado para funcionar bien. Puede bastar con responder a las preguntas más frecuentes de forma breve y sucinta. Sin embargo, la desventaja de estos artículos tan breves es que los/as usuarios/as suelen marcharse en cuanto se responde a tu pregunta. Con un contenido en profundidad, es más probable que les inspire a leer más artículos, descargar un libro blanco o entrar en tu newsletter.

Abordar con éxito la distribución de contenidos

Una vez hayas encontrado tu tema y lo hayas implementado perfectamente, es el momento de distribuir el contenido. También aquí debes invertir mucha energía para que tus esfuerzos den sus frutos. Como consejo de lectura, puedes encontrar mi guía detallada sobre la distribución de contenidos aquí en la revista.

Una característica especial de los contenidos evergreen es que su distribución también es a largo plazo. Así que no solo se promueven estos posts una o dos veces. Lo ideal es encontrar siempre nuevas ideas y posibilidades. Para el contenido evergreen, te recomiendo que prestes atención a los siguientes puntos:

• Asegúrate de haber pensado en los movimientos esenciales de SEO. Si publicas contenido en tu propio sitio, recuerda mostrarlo de forma destacada y enlazarlo tan a menudo como sea posible desde otros posts relevantes.
• Presta atención a la posibilidad de compartir los contenidos. Por supuesto, debes inspirar, es decir, responder a la necesidad de información del grupo objetivo y satisfacerla especialmente bien y debes adaptarte perfectamente a la plataforma para la que fue creada. Por ello, presta siempre atención a lo que va bien aquí y al mismo tiempo se ajusta a tus objetivos.
• Haz que las personas influyentes y los sitios web relevantes conozcan tu contenido. Aconsejo que lo hagas manualmente y de forma selectiva, en lugar de utilizar una herramienta automática. Esto funcionará especialmente bien si tu contenido está excelentemente implementado o contiene información exclusiva. Al mismo tiempo, rara vez se recomiendan y distribuyen artículos promocionales.
• Por lo tanto, en el espíritu del marketing de contenidos clásico, debes concentrarte en enriquecer internet con contenidos relevantes y útiles.
• Y por último, pero no por ello menos importante, también pensarás en los métodos de difusión pagados. Dependiendo del tema y del grupo objetivo, estos incluyen anuncios a través de Google Ads o Facebook Ads. La regla general de mi artículo sobre la distribución de contenidos: con los anuncios de Google llegas a las personas que tienen una pregunta específica. Con los anuncios de Facebook, en cambio, puedes dirigirte a personas que tienen determinados intereses o que coinciden con datos demográficos.

Y aunque he mencionado la distribución de contenidos al final, deberías pensar en ello desde el principio. Entonces ya sabes qué otros elementos necesitas.

En el caso de un artículo de asesoramiento para el sector B2B, esto podría significar elaborar una presentación de diapositivas con los consejos y declaraciones más importantes para LinkedIn, o un "cómo" se convierte en una historia de Instagram. Si lo has planificado con antelación, puede crearse en paralelo a tu contenido.

El contenido evergreen puede dar mucho trabajo al principio. Pero esta inversión se amortiza a lo largo de muchos años, como se ha explicado al principio, mientras que el esfuerzo de seguimiento sigue siendo bajo. Al mismo tiempo, esto no significa que debas dejarlo con el tiempo.

Al contrario: sobre todo si un post ya funciona bien, hay que determinar con qué periodicidad se quiere revisar, ampliar y actualizar. De lo contrario, puede ocurrir que se olvide o sea desplazado por la competencia.